湖南大力推行農產品“身份證”管理　1000家企業3000個農產品入駐管理營銷平臺

黃星星　周勝燕　印睿　李涵

為深入貫徹落實黨的十九大精神，全面實施質量興農、鄉村振興戰略，湖南積極探索創新農業質量發展路徑和品牌建設管理方式，在全省建立農產品“身份證”管理體系;即堅持市場導向，統一品牌建設、管理和營銷策略，按照“生產有標準、質量可管控、產品有標識、信息可查詢、營銷有策略、政策可支撐”的要求，推進發展質量、提升品質、打造品牌、拓展市場，增強消費辨識度美譽度，提升“湘”字號農產品競爭力，促進湖南興農強農。

湖南在推行農產品“身份證”管理中，一方面，以加強質量管理、集中展示品牌、推進現代營銷為核心，建立（www.hnncpsfz.com.cn）。平臺由湖南省農業農村廳主管、湖南省農產品質量安全協會承辦，依托大數據、物聯網，匯聚湖南數千個優質、特色農產品，進行集中展示和營銷。平臺支持分類檢索、信息查詢、產品追溯、生產場景展示、GIS地圖追蹤、投訴舉報、農產品在線交易等。另一方面，以提升產品品質、強化品牌認知、增強競爭力為核心，構建湖南農產品“身份證”管理體系。重點構建生產標準體系、產品追溯體系、質量控制體系、監督管理體系、現代營銷體系、制度保障體系等“六大體系”，全面推行一個產品一個生產規范、一個品牌一套質量標準，統一標識、一品一碼，細分市場、精準營銷，加強質量安全全程控制，實行網格化監管責任制，建立企業和產品準入退出制度，旨在挖掘和彰顯品牌核心價值，打造優異品質和精良品牌，更好地滿足廣大消費者綠色、優質、健康、風味等多樣化個性化消費需求。

目前，湖南已制定推行2700余項農業技術規程和地方標準;全省1700余個綠色、有機、地理標志認證農產品全部實行“身份證”管理;1000余家農業企業近3000個優質、特色農產品入駐農產品“身份證”管理營銷平臺，實現線上銷售;平臺上線近2個月來，訪問量已突破100萬人次。