美國(guó)出版業(yè)：紙質(zhì)書(shū)回暖，電子書(shū)平緩發(fā)展

張晴

2017年是特朗普?qǐng)?zhí)政的第一年，削弱金融監(jiān)管和大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施投資的政策并未取得重大進(jìn)展。但值得一提的是，特朗普在2017年12月所通過(guò)的近三十年來(lái)的最大規(guī)模的減稅法案。由于企業(yè)稅和家庭稅的降低，減稅法案的頒布將會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一定的推動(dòng)作用。

政治環(huán)境的變化必然也波及到了出版行業(yè)，特朗普的執(zhí)政在美國(guó)出版業(yè)也形成了“特朗普效應(yīng)”。

一、美國(guó)圖書(shū)出版業(yè)市場(chǎng)狀況分析

（一）圖書(shū)出版情況

近年來(lái)，美國(guó)圖書(shū)出版種數(shù)（包含新書(shū)及再版圖書(shū)）起起伏伏，先是經(jīng)歷了金融危機(jī)后的激增，從2009年的178841種增加至2012年的210772種，隨后幾年圖書(shū)出版種數(shù)都在20萬(wàn)種左右浮動(dòng)。2017年美國(guó)圖書(shū)出版種數(shù)并未沖破20萬(wàn)大關(guān)，為197615種，較2016年減少3.67%。

據(jù)《鮑克圖書(shū)館與圖書(shū)業(yè)年鑒》中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年美國(guó)電子書(shū)出版種數(shù)不容樂(lè)觀，為158781種，較2016年減少27.54%，降幅十分明顯。再觀各圖書(shū)分類(lèi)，較2017年變化幅度較大。其中，降幅前三位的為學(xué)習(xí)輔助類(lèi)，參考書(shū)類(lèi)及漫畫(huà)、繪本小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)。學(xué)習(xí)輔助類(lèi)的降幅則高達(dá)87.41%。當(dāng)然，也有增長(zhǎng)明顯的圖書(shū)類(lèi)別，文學(xué)評(píng)論類(lèi)圖書(shū)增幅高達(dá)167.87%。

2017年，美國(guó)自助出版大放異彩，總體而言實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，也可以說(shuō)2017年是自助出版具有里程碑意義的一年。根據(jù)鮑克（Bowker）《2012-2017自助出版報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2017年，按ISBN號(hào)來(lái)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)自助出版圖書(shū)種數(shù)（包含紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)）達(dá)到了約100.92萬(wàn)種，首次突破百萬(wàn)大關(guān)，較上年增長(zhǎng)28.24%。2012-2017年六年間，美國(guó)自助出版圖書(shū)種數(shù)共增長(zhǎng)了156.05%。CreatSpace、Smashwords、Lulu仍穩(wěn)居前三，且其體量與第四名差距十分巨大，可以說(shuō)這三家自助出版行業(yè)巨頭地位無(wú)法撼動(dòng)。2017年CreatSpace圖書(shū)出版種數(shù)更是占到了當(dāng)年總量的74.5%，半壁江山這類(lèi)詞語(yǔ)都無(wú)法形容其在該領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)態(tài)勢(shì)。作為亞馬遜旗下自助出版的中堅(jiān)力量，目前也正將其用戶(hù)向Kindle Direct Publishing轉(zhuǎn)移，兩個(gè)平臺(tái)的兼并指日可待。同時(shí)，不得不提的是，在前三強(qiáng)中，CreatSpace只出版紙質(zhì)圖書(shū)，Smashwords只出版電子圖書(shū)，而Lulu紙質(zhì)、電子兼顧。

在紙質(zhì)書(shū)方面，2017年美國(guó)自助出版紙質(zhì)版圖書(shū)出版種數(shù)達(dá)到了87.96萬(wàn)種，較上年增長(zhǎng)37.73%，2012-2017年六年來(lái)增長(zhǎng)273.28%。

電子書(shū)方面，自助出版近年來(lái)呈現(xiàn)逐年減少的趨勢(shì)。2017年，自助出版電子版圖書(shū)出版種數(shù)為12.96萬(wàn)種，較上年減少12.62%，2012-2017年六年來(lái)減少18.23%。分析其原因，主要存在兩個(gè)方面，一是近年來(lái)隨著紙質(zhì)書(shū)的回暖，電子書(shū)發(fā)展在逐漸趨于平緩;另一個(gè)十分重要的原因就是，目前亞馬遜在一定程度上壟斷了自助出版電子書(shū)的銷(xiāo)售渠道，這就需要亞馬遜提供的ASIN號(hào)，而不需要再申領(lǐng)ISBN號(hào)。也就是說(shuō)，鮑克所做的這份報(bào)告中不包含由亞馬遜平臺(tái)銷(xiāo)售的僅具有ASIN號(hào)的自助出版電子書(shū)。據(jù)圖書(shū)行業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Author Earnings的數(shù)據(jù)顯示，2017年亞馬遜網(wǎng)站上銷(xiāo)售的所有電子書(shū)中，54%沒(méi)有ISBN。

（二）圖書(shū)銷(xiāo)售情況

在過(guò)去的五年里，美國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)的銷(xiāo)售收入在260億-280億美元之間波動(dòng)。2017年，美國(guó)圖書(shū)出版業(yè)銷(xiāo)售收入較2016年持平，約為262.3億美元。

美國(guó)圖書(shū)出版業(yè)由多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)組成，主要分為大眾圖書(shū)、高等教育、基礎(chǔ)教育、專(zhuān)業(yè)教育以及高校出版五大類(lèi)。2017年，大眾圖書(shū)占出版商總收入的60.8%，為159.5億美元，與2016年基本持平，漲幅約為0.3%。對(duì)大眾圖書(shū)出版商來(lái)說(shuō)，成人類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售收入的升幅抵消了兒童小說(shuō)和宗教類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售收入降幅，其中成人非小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)的收入增長(zhǎng)較為顯著，為5.4%。2017年，高等教育類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售收入漲幅甚微，約為39.8億美元。同樣，基礎(chǔ)教育類(lèi)圖書(shū)和專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)變化幅度也不大，基礎(chǔ)教育類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售收入為36.2億美元，同比減少2.9%;專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)收入則為23.5億美元，同比下滑0.7%。盡管大學(xué)出版僅占圖書(shū)出版業(yè)的一小部分，但其年銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)幅度在所有圖書(shū)類(lèi)別中稱(chēng)得上榜首，為2.9億美元，同比增長(zhǎng)了5.1%。

在銷(xiāo)量方面，2017年美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的銷(xiāo)量維持了前些年的穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，為27.18億冊(cè)，與上年基本持平，漲幅約為0.1%。2013-2017年五年間，美國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)量基本穩(wěn)定在27億冊(cè)左右。單就2017年而言，漲幅最大的圖書(shū)類(lèi)別為高校出版，較上年增長(zhǎng)4.5%，為0.16億冊(cè)。大眾圖書(shū)的銷(xiāo)量與上年基本持平，為24.85億冊(cè)，占全年圖書(shū)銷(xiāo)售總量的91.4%，大眾圖書(shū)的中流砥柱地位無(wú)法撼動(dòng)，可見(jiàn)美國(guó)圖書(shū)的銷(xiāo)量是否穩(wěn)定也取決于大眾圖書(shū)當(dāng)年的表現(xiàn)。基礎(chǔ)教育類(lèi)和專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量穩(wěn)中有增，均實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。高等教育類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量自2013年就逐年下降，但在2017年有所緩解，較上年僅下降1%，為近五年來(lái)最低跌幅。

2017年，精裝書(shū)銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)到59.2億美元，較2016年增長(zhǎng)2.4%，2013-2017年的收入總漲幅為10.7%。雖然，備受少年兒童所青睞的紙板書(shū)（Board Book）本年銷(xiāo)售收入僅有3.4億美元，僅占行業(yè)總收入的一小部分，但在2013年至2017年期間增幅達(dá)37.6%。相較于精裝書(shū)和紙板書(shū)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，平裝書(shū)和大眾市場(chǎng)平裝書(shū)2017年銷(xiāo)售收入有所下滑，分別為2.4%和10.9%。

在美國(guó)，教材包括基礎(chǔ)教育和高等教育相關(guān)的紙質(zhì)或電子版的課程材料，以及專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)中未包含的專(zhuān)業(yè)繼續(xù)教育類(lèi)圖書(shū)。2017年，教材銷(xiāo)售收入占到總收入的37.9%，較2016年稍有下降，為99.5億美元。

（三）銷(xiāo)售渠道

2017年美國(guó)各銷(xiāo)售渠道狀況延續(xù)了前幾年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，即實(shí)體零售市場(chǎng)逐步壓縮，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)步步高升，中間商和直銷(xiāo)渠道也呈減縮之勢(shì)，不過(guò)降幅不大。出口方面倒是穩(wěn)定，近五年來(lái)一直維持在11億-13億美元之間。

隨著近年來(lái)實(shí)體書(shū)店的逐步衰落，實(shí)體零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入也在逐年下滑。2017年，美國(guó)實(shí)體零售市場(chǎng)銷(xiāo)售收入較上年下跌4.5%為76億美元，占全渠道銷(xiāo)售總收入的28.9%。美國(guó)圖書(shū)實(shí)體零售巨頭巴諾書(shū)店2017年?duì)I業(yè)額同樣也面臨著下降的窘狀，巴諾把零售額下降的原因歸結(jié)為“客流量下降以及零售環(huán)境嚴(yán)峻”。事實(shí)上，以巴諾為代表的實(shí)體書(shū)店?duì)I業(yè)額持續(xù)下降的原因遠(yuǎn)不止于此，還有線上零售平臺(tái)的蠶食、實(shí)體書(shū)店運(yùn)營(yíng)成本加大等復(fù)雜原因。有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)今在美國(guó)賣(mài)出的書(shū)里每?jī)杀揪陀幸槐臼窃趤嗰R遜銷(xiāo)售的。為此，巴諾積極實(shí)施自救，不但頻換CEO，以此來(lái)注入新鮮血液，還不斷通過(guò)開(kāi)設(shè)咖啡館、餐廳，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間以及舉辦相關(guān)活動(dòng)等措施以整合店面服務(wù)，豐富顧客的體驗(yàn)，從而提供亞馬遜無(wú)法提供的東西。再者，巴諾也一直在削減店面數(shù)量，從而試水小而精的示范店。

2017年，直銷(xiāo)和中間商渠道的收入較上年略有下降，降幅分別為1.5%和2.2%。出口渠道同比增長(zhǎng)4.7%，在2013-2017年五年間收入持平，漲幅為0.5%。

近年來(lái)，以亞馬遜為代表的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)對(duì)實(shí)體零售渠道帶來(lái)了巨大沖擊，誘人的折扣、方便快捷的購(gòu)買(mǎi)方式、不受區(qū)域局限等優(yōu)點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)零售渠道備受消費(fèi)者青睞。2017年，網(wǎng)絡(luò)零售渠道銷(xiāo)售收入繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，漲幅5.3%，至75.1億美元。五年來(lái)，該渠道銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)了12.9%，這也在一定程度上抵消了實(shí)體零售渠道在同一時(shí)期的跌幅。

網(wǎng)絡(luò)零售渠道涵蓋了所有圖書(shū)類(lèi)型。2017年，在網(wǎng)絡(luò)零售渠道上所售賣(mài)的圖書(shū)類(lèi)型中，占比最大的為電子書(shū)，約27%;其次為精裝書(shū)和平裝書(shū)，分別占比21.4%和20.1%;占比最少的為實(shí)體有聲書(shū)。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)差不多是電子書(shū)的最大銷(xiāo)售渠道，像亞馬遜的自有電子書(shū)閱讀終端Kindle，以及巴諾書(shū)店自有的電子書(shū)閱讀終端NOOK都大大推動(dòng)了該平臺(tái)電子書(shū)的銷(xiāo)量。

（四）企業(yè)情況

在企業(yè)方面，本文并未選取美國(guó)五大出版集團(tuán)來(lái)予以呈現(xiàn)，一是五大集團(tuán)基本都集中在大眾出版領(lǐng)域，不能較為全面地呈現(xiàn)美國(guó)出版情況;再一個(gè)就是五大集團(tuán)雖然在美國(guó)影響力深遠(yuǎn)，但有一部分并不是土生土長(zhǎng)的美國(guó)本土企業(yè)，如阿歇特。在此，基于《2018年全球出版50強(qiáng)》排名榜單，在排名前25名企業(yè)中，選取了五家美國(guó)本土，涵蓋了專(zhuān)業(yè)出版、少兒出版、教育出版和大眾出版等領(lǐng)域的5家出版企業(yè)。

表1? 2017年美國(guó)整體實(shí)力排名前5位企業(yè)

（資料來(lái)源：《2018年全球出版50強(qiáng)》）

（1）勵(lì)德·愛(ài)思唯爾

統(tǒng)計(jì)顯示，2017年勵(lì)德·愛(ài)思唯爾財(cái)政收入總額為73.55億歐元，較2016年的68.95億歐元增長(zhǎng)4%，其中55%來(lái)自北美，23%來(lái)自歐洲，剩下的22%來(lái)自其他國(guó)家和地區(qū)。愛(ài)思唯爾公司2017年度利潤(rùn)達(dá)到22.84億歐元，與2016年的21.14億歐元相比增長(zhǎng)了6%。

勵(lì)德·愛(ài)思唯爾相繼推出一系列專(zhuān)業(yè)分析工具，為其在各專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)辟了更為廣闊的市場(chǎng)。例如，在文獻(xiàn)檢索方面推出了摘要及引文數(shù)據(jù)庫(kù)Scopus以及幫助領(lǐng)先化學(xué)家檢索相關(guān)化學(xué)文獻(xiàn)、專(zhuān)利信息、有效化合物特性和實(shí)驗(yàn)流程的新型化學(xué)研究工具Reaxys。在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，除了推出醫(yī)學(xué)參考平臺(tái)ClinicalKey以及醫(yī)療決策支持工具Arezzo之外，勵(lì)德·愛(ài)思唯爾還推出了為醫(yī)學(xué)、護(hù)理專(zhuān)業(yè)的學(xué)生提供交互式教學(xué)工具的Sherpath。在平臺(tái)建設(shè)方面，勵(lì)德·愛(ài)思唯爾也收獲頗豐，不僅在2017年收購(gòu)了機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù)搜索平臺(tái)Bepress，還推出了為社科類(lèi)及人類(lèi)學(xué)研究者打造的預(yù)印本存儲(chǔ)以及在線社區(qū)SSRN和學(xué)術(shù)社交平臺(tái)Mendeley，多方位滿足用戶(hù)需求，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

（2）學(xué)樂(lè)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年學(xué)樂(lè)（Scholastic）銷(xiāo)售額為17.42億美元，利潤(rùn)達(dá)到1.09億美元，營(yíng)業(yè)收入為1.42億美元，除去外匯影響，較上年增長(zhǎng)5%，國(guó)內(nèi)貿(mào)易出版收入同比增長(zhǎng)45%。

在圖書(shū)方面，2017年學(xué)樂(lè)出版了一系列暢銷(xiāo)書(shū)，如J.K.羅琳的《哈利·波特與被詛咒的孩子》以及《神奇動(dòng)物在哪里》，后者同名電影的上映更是推動(dòng)了圖書(shū)銷(xiāo)量的猛增。另外，在學(xué)樂(lè)營(yíng)收比例中兒童圖書(shū)出版及發(fā)行業(yè)務(wù)占到60.4%。為了進(jìn)一步拉動(dòng)童書(shū)銷(xiāo)量，2017年學(xué)樂(lè)不僅推出了新的童書(shū)系列，如《犬人》（Dog Man）、《火之翼》（Wings of Fire）、《星球大戰(zhàn)之絕地學(xué)院》（Jedi Academy）等，還聯(lián)合非公益機(jī)構(gòu)LitWorld開(kāi)展夏季閱讀活動(dòng)“LitCamp”，拉動(dòng)親子閱讀。

此外，學(xué)樂(lè)還積極拓展其他業(yè)務(wù)版圖，如成立Weston Woods 工作室、學(xué)樂(lè)音頻部、學(xué)樂(lè)娛樂(lè)公司，分別開(kāi)發(fā)經(jīng)典繪本的音頻視頻、暢銷(xiāo)童書(shū)的有聲版以及影視產(chǎn)品。為了打造和推廣新的暢銷(xiāo)品牌，該社除了成立新的職能部門(mén)之外，還不斷研發(fā)跨媒介產(chǎn)品。為配合“視覺(jué)大發(fā)現(xiàn)”“39條線索”和“大紅狗”等經(jīng)典童書(shū)品牌的使用，學(xué)樂(lè)開(kāi)發(fā)了適合iOS、安卓和Windows系統(tǒng)的游戲應(yīng)用，2017年還推出了名為“地平線”（Horizon）的圖書(shū)配套游戲產(chǎn)品。

（3）麥格勞-希爾

2017年，麥格勞-希爾集團(tuán)為了轉(zhuǎn)型需要，采取一系列舉措擴(kuò)大該集團(tuán)在高教市場(chǎng)中所占份額，效果顯著。數(shù)據(jù)顯示，麥格勞-希爾集團(tuán)的高教業(yè)務(wù)在該集團(tuán)收入中所占比例為42%，而這一業(yè)務(wù)在連續(xù)三年市場(chǎng)占有率下滑之后有所回升。數(shù)字化收入在該集團(tuán)高教業(yè)務(wù)收入中占比高達(dá)62%，2017年數(shù)字化產(chǎn)品在美國(guó)高校的使用率也有所增長(zhǎng)，這些主要得益于教材租賃和費(fèi)用全包模式的實(shí)行以及多個(gè)數(shù)字學(xué)習(xí)工具的推出。

麥格勞-希爾集團(tuán)與275家教育機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作推廣教材租賃和費(fèi)用全包模式，使該業(yè)務(wù)的用戶(hù)使用數(shù)量增長(zhǎng)了一倍。2017年，麥格勞-希爾集團(tuán)還與非營(yíng)利性數(shù)字教育聯(lián)盟Unizin合作，為25所大學(xué)近100萬(wàn)學(xué)生提供全包訪問(wèn)模式的數(shù)字學(xué)習(xí)內(nèi)容，教學(xué)內(nèi)容可以在Unizin的Engage eBook平臺(tái)或麥格勞-希爾的在線學(xué)習(xí)平臺(tái)Connect上獲得。另外，麥格勞-希爾計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)大租賃教材的品種數(shù)量，已經(jīng)出版的250種電子教材以及未來(lái)所有新書(shū)都將通過(guò)千余家書(shū)店和平臺(tái)推行租賃模式。另一方面，Connect/LearnSmart、SmartBook和ALEKS等適應(yīng)性數(shù)字學(xué)習(xí)工具的推出能夠?yàn)椴煌瑢W(xué)生制定個(gè)性化學(xué)習(xí)解決方案，提高學(xué)習(xí)成績(jī)。這些都有利于進(jìn)一步擴(kuò)大該集團(tuán)在高教市場(chǎng)所占份額。

（4）哈珀·柯林斯

2017年，哈珀·柯林斯經(jīng)營(yíng)收益連續(xù)兩年出現(xiàn)小幅下跌，跌幅為0.3%，與2015和2016年相比，分別下降了0.4%和1.9%。不過(guò)從利潤(rùn)率來(lái)看，2017年，哈珀·柯林斯的年利潤(rùn)率為12.5%，高于2015年的11.4%，盡管2017年在電子書(shū)方面銷(xiāo)量有所下降，但可下載有聲書(shū)的銷(xiāo)量仍保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

（5）西蒙&舒斯特

數(shù)據(jù)顯示，2017年西蒙&舒斯特總銷(xiāo)售額為8.3億美元，營(yíng)業(yè)收入為1.36億美元，利潤(rùn)率高達(dá)16.4%，這主要得益于銷(xiāo)量的提高和成本的削減，據(jù)哥倫比亞廣播公司透露，在企業(yè)整合方面，西蒙&舒斯特共花費(fèi)500萬(wàn)美元，其中大部分用于支付解雇金。

另外，西蒙&舒斯特的四大主營(yíng)板塊也保持增長(zhǎng)。從部門(mén)來(lái)看，有聲書(shū)部門(mén)收益領(lǐng)先，其次分別為國(guó)際圖書(shū)部門(mén)、成人圖書(shū)部門(mén)和童書(shū)部門(mén)。報(bào)告顯示，2017年可下載有聲書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了39%，在其帶動(dòng)下，從整體上抵消了電子書(shū)銷(xiāo)量下滑造成的利潤(rùn)流失。總體來(lái)看，2017年，西蒙&舒斯特?cái)?shù)字出版物銷(xiāo)量上升3.6%，同時(shí)紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量也有所上漲。

二、美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)的特點(diǎn)及熱點(diǎn)

1.紙質(zhì)書(shū)回暖，電子書(shū)趨于平緩

作為出版頭號(hào)強(qiáng)國(guó)，美國(guó)在電子書(shū)問(wèn)世之初發(fā)展最為迅猛。但2017年的電子書(shū)市場(chǎng)并不容樂(lè)觀。2017年，電子書(shū)銷(xiāo)售收入下降至20.8億美元，較2016年下滑5.1%。在2013-2017年的五年間，電子書(shū)銷(xiāo)售收入降幅為36%。這在所有類(lèi)別圖書(shū)中也屬于最大降幅。縱觀2013-2017年五年來(lái)美國(guó)各類(lèi)格式圖書(shū)的銷(xiāo)售情況不難發(fā)現(xiàn)，美國(guó)紙質(zhì)書(shū)發(fā)展步履堅(jiān)實(shí)。與此同時(shí)，電子書(shū)銷(xiāo)售收入?yún)s在逐年縮水。此番情景與前些年行業(yè)里對(duì)電子書(shū)將取代紙質(zhì)書(shū)的大膽預(yù)言大相徑庭。2013年初普華永道公司所出的最新的調(diào)查報(bào)告聲稱(chēng)，美國(guó)電子書(shū)的銷(xiāo)售額將在2017年超過(guò)紙質(zhì)書(shū)達(dá)到82億美元，而紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)售額至少會(huì)在未來(lái)幾年中減少一半以上。顯然，美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)并未向業(yè)內(nèi)所預(yù)想的方向發(fā)展。2017年，近乎一半（47.6%）的圖書(shū)銷(xiāo)售收入來(lái)源于精裝書(shū)、紙板書(shū)、平裝書(shū)（Paperback）及大眾市場(chǎng)平裝書(shū)（Mass Market）四種紙質(zhì)圖書(shū)。而電子書(shū)銷(xiāo)售收入只占總收入的7.9%。

究其原因，除紙質(zhì)書(shū)的逐步回暖，民眾對(duì)電子書(shū)的熱度降低外，還有一部分原因與美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（Association of American Publisher，AAP）的統(tǒng)計(jì)口徑有關(guān)。眾所周知，近年來(lái)以電子書(shū)模式示人的自助出版圖書(shū)成為了電子書(shū)中的一大板塊。而美國(guó)出版商協(xié)會(huì)在僅將具備ISBN號(hào)的自助出版電子書(shū)納入了統(tǒng)計(jì)范圍，而持有其他相關(guān)標(biāo)識(shí)的自助出版電子書(shū)卻被排除在外。如亞馬遜自助出版平臺(tái)出版的持有ASIN（Amazon Standard Identification Number，亞馬遜標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)號(hào)）的自助出版電子書(shū)。該類(lèi)圖書(shū)體量并不小，據(jù)亞馬遜官方發(fā)言人所言，2017年亞馬遜電子書(shū)銷(xiāo)量有所增加，且在今后一段時(shí)間會(huì)持續(xù)走高。然而，這些數(shù)據(jù)并未在AAP的銷(xiāo)售收入數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中有所體現(xiàn)。

2.出版企業(yè)業(yè)務(wù)不斷整合，大型出版集團(tuán)主導(dǎo)美國(guó)出版命脈

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，美國(guó)出版業(yè)內(nèi)兼并和收購(gòu)的戲碼不斷上演，并購(gòu)導(dǎo)致資本與資源的集中與優(yōu)化，從而促成大型集團(tuán)的誕生。同時(shí)，隨著出版業(yè)內(nèi)不斷的收購(gòu)、兼并，出版資本也越發(fā)集中，巨型出版集團(tuán)所占有的市場(chǎng)份額也越來(lái)越多。以2017年美國(guó)暢銷(xiāo)書(shū)市場(chǎng)為例，其仍由五大集團(tuán)所主宰。五大出版集團(tuán)在精裝暢銷(xiāo)榜和平裝暢銷(xiāo)書(shū)榜中，占比分別為86.8%和84.6%，與2016年的87.8%和79.2%相比，總體而言有所進(jìn)步。

3.有聲讀物異軍突起

在有聲書(shū)方面，可下載有聲書(shū)（Downloaded Audio）可謂是業(yè)界黑馬，其銷(xiāo)售收入在2017年達(dá)到8.2億美元，與2016年相比漲幅為28.8%。并且在2013-2017年的五年間，可下載有聲書(shū)銷(xiāo)售收入漲幅高達(dá)146.2%。當(dāng)然，可下載有聲書(shū)收入的增長(zhǎng)也以實(shí)體有聲書(shū)（Physical Audio）的收入減少為代價(jià)，2017年實(shí)體有聲書(shū)的收入僅為1.47億美元，較上年下降了10%。即便如此，有聲書(shū)（包括實(shí)體有聲書(shū)和可下載有聲書(shū)）在2017年銷(xiāo)售收入達(dá)9.7億美元，遠(yuǎn)高于2013年的5.4億美元。

2017年可下載有聲書(shū)發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)迅猛，雖然銷(xiāo)售收入僅占全部大眾圖書(shū)收入的5.1%，但這一比例已超過(guò)大眾市場(chǎng)平裝書(shū)的占比。更為值得注意的是，2017年美國(guó)圖書(shū)實(shí)體有聲書(shū)和大眾圖書(shū)實(shí)體有聲書(shū)的銷(xiāo)售收入基本相同，均為1.5億美元。無(wú)獨(dú)有偶，所有圖書(shū)的可下載有聲書(shū)版本的銷(xiāo)售收入與大眾圖書(shū)可下載有聲書(shū)的銷(xiāo)售收入也基本相同。由此可見(jiàn)，目前有聲書(shū)基本來(lái)源于大眾類(lèi)圖書(shū)。

三、美國(guó)出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.實(shí)體書(shū)店春天或要來(lái)臨

線上銷(xiāo)售平臺(tái)和電子書(shū)的發(fā)展不僅改變了人們的閱讀方式，也給實(shí)體書(shū)店的發(fā)展帶來(lái)了巨大沖擊。然而，隨著資本的不斷注入、實(shí)體書(shū)店堅(jiān)持不懈的征戰(zhàn)市場(chǎng)以及對(duì)讀者消費(fèi)習(xí)慣的不斷培養(yǎng)，多年的“凜冬”開(kāi)始逐步消逝，實(shí)體書(shū)店的春天或要來(lái)臨。

2019年6月，美國(guó)對(duì)沖基金巨頭艾略特（Elliot Advisors）收購(gòu)巴諾書(shū)店一事終于塵埃落定。這是繼收購(gòu)水石書(shū)店后的又一大動(dòng)作。雖然，巴諾已被判定“病入膏肓”，外界對(duì)艾略特能拯救巴諾于水火之中持懷疑態(tài)度，但大量資本的支持以及水石的成功先例或許能帶領(lǐng)美國(guó)連鎖書(shū)店巨頭走上另一條道路。

除了連鎖書(shū)店，獨(dú)立書(shū)店也通過(guò)增加服務(wù)項(xiàng)目煥發(fā)出新的生機(jī)。線上銷(xiāo)售平臺(tái)所不能提供的特色服務(wù)成為了這些獨(dú)立書(shū)店的成功秘笈。除了極具“書(shū)香”氣息的購(gòu)書(shū)環(huán)境，獨(dú)立書(shū)店的內(nèi)在價(jià)值才是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。暢銷(xiāo)書(shū)作者的親臨、讀書(shū)活動(dòng)的舉辦都使得讀者對(duì)獨(dú)立書(shū)店難以拒絕。

2.有聲讀物爆發(fā)式增長(zhǎng)

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)及智能技術(shù)的不斷更新，消費(fèi)群體日趨年輕化，有聲書(shū)在一定程度上讓“不讀書(shū)”的人愿意“讀書(shū)”，有聲讀物正成為出版業(yè)潛力巨大的藍(lán)海。根據(jù)美國(guó)五大出版巨頭發(fā)布的最新財(cái)報(bào)來(lái)看，有聲書(shū)均被其當(dāng)作業(yè)務(wù)的重心以及占領(lǐng)市場(chǎng)的“神器”。企鵝蘭登書(shū)屋首席執(zhí)行官杜樂(lè)盟更是表示企業(yè)未來(lái)幾年的目標(biāo)是在有聲讀物和兒童讀物方面擴(kuò)大出版類(lèi)別。西蒙&舒斯特可下載有聲書(shū)在2018年也是保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。霍頓米夫林在年初也宣布開(kāi)始出版可下載有聲書(shū)，并計(jì)劃每年出版約75種可下載有聲書(shū)。哈珀·柯林斯和拉加代爾有聲書(shū)的銷(xiāo)售也出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。作為出版行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，五大集團(tuán)紛紛上馬有聲讀物，并不斷爭(zhēng)奪其市場(chǎng)份額，意味著有聲讀物確實(shí)大有可為。這引得更多的出版企業(yè)想分得一杯羹，再加上技術(shù)的不斷成熟，有聲讀物的爆發(fā)式增長(zhǎng)指日可待。

（作者單位系中國(guó)新聞出版研究院）