農(nóng)村電商為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興穿針引線

文 / 魏延安

（作者系“三農(nóng)”專家、本刊特邀撰稿人）

農(nóng)村電商不是橫空出世的新產(chǎn)業(yè)，而是信息化與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化融合發(fā)展、互相促進(jìn)的新業(yè)態(tài)，是“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的一種表現(xiàn)，是數(shù)字鄉(xiāng)村的重要組成部分。近年來，農(nóng)村電商迅猛發(fā)展，正在成為鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)恿蛣?chuàng)新載體，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈改造提升特別是一二三產(chǎn)業(yè)融合方面發(fā)揮了重要作用。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的通報(bào)，目前農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)值在27萬億左右，2018年全國返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員超過780萬人，其中82%創(chuàng)辦了融合類項(xiàng)目，54%使用信息技術(shù)創(chuàng)業(yè)。從簡單的農(nóng)特產(chǎn)品上行到最后形成農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)，電商從多個(gè)方面推動(dòng)著農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)振興，應(yīng)該在未來發(fā)揮更加積極的作用。

加快農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城

2018年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額僅占整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品流通額的約6%，還有較大的發(fā)展空間。電商對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，不僅可以把已有線下產(chǎn)品搬到網(wǎng)上，讓其銷售得更多更好；而且可以挖掘新的農(nóng)業(yè)資源，讓其通過網(wǎng)絡(luò)大放異彩。像近年在網(wǎng)上火爆一時(shí)的阿克蘇糖心蘋果、碭山黃桃罐頭、棗夾核桃、麻辣小龍蝦等，都是農(nóng)產(chǎn)品電商挖掘各地特色資源推出的經(jīng)典案例，既促進(jìn)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的擴(kuò)大銷售，更滿足了消費(fèi)者的多樣需求。一些當(dāng)?shù)匦∽诘奶厣a(chǎn)品，也因電商而享譽(yù)全國，如電商扶貧在江西培養(yǎng)的廖奶奶咸鴨蛋、在云南挖掘的元陽紅米、各地原為果皮紙屑卻成為網(wǎng)上保健食品的核桃分心木等，讓我們充分見識(shí)了網(wǎng)絡(luò)的力量。以京東“跑步雞”、我在隴南有棵核桃樹等為代表的網(wǎng)絡(luò)眾籌、預(yù)售、領(lǐng)養(yǎng)、定制等新型營銷方式，進(jìn)一步推動(dòng)了城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費(fèi)者之間的對(duì)接，帶動(dòng)了特色資源開發(fā)。

近日國務(wù)院正式印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》就涉及農(nóng)村電商發(fā)展方面的部署有：提升農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)，統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、集散地、銷地批發(fā)市場建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流骨干網(wǎng)絡(luò)和冷鏈物流體系建設(shè)；發(fā)展鄉(xiāng)村信息產(chǎn)業(yè)，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，加快重要農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設(shè)，加強(qiáng)國家數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)建設(shè)；全面推進(jìn)信息進(jìn)村入戶，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程；推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心和快遞物流園區(qū)發(fā)展；推進(jìn)農(nóng)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)等。

今后的重點(diǎn)是，順應(yīng)新零售的發(fā)展趨勢，積極推進(jìn)線上線下一體化，在渠道上加速融合，在形態(tài)加速創(chuàng)新，繼續(xù)開拓農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場，積極重視農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)批發(fā)，推動(dòng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品新零售、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品O2O、社區(qū)團(tuán)購等新業(yè)態(tài)發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展網(wǎng)絡(luò)眾籌、預(yù)售、領(lǐng)養(yǎng)、定制等產(chǎn)銷對(duì)接方式，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品以更多的渠道在網(wǎng)上銷售。

重視發(fā)展農(nóng)村旅游電商，促進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，正在成為農(nóng)村三產(chǎn)融合的重要推動(dòng)力，既滿足了城市人對(duì)田園牧歌的向往，又讓農(nóng)村三次產(chǎn)業(yè)緊密融合，更有效增加了農(nóng)民收入。2018年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超過30億人次，營業(yè)收入超過8000億元，從東南沿海到西部縣域、從北京郊區(qū)到拉薩周邊，鄉(xiāng)村旅游還在保持高速增長。

值得注意的是，鄉(xiāng)村旅游正在成為旅游電商的新熱點(diǎn)，據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2018年中國在線周邊游市場交易規(guī)模持續(xù)增長，達(dá)到269.7億元人民幣，增幅25.4%，增幅遠(yuǎn)高于旅游產(chǎn)業(yè)整體。大量的游客不再滿足于釣魚、打牌、吃飯的農(nóng)家樂老三樣，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、民宿服務(wù)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)等體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)加速興起，進(jìn)一步拓展了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)深度與廣度。而一些原來不為人所知的原生態(tài)區(qū)域，也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)而迅速走紅，稻城亞丁、甘南草原等成為旅游新熱點(diǎn)，傳統(tǒng)的農(nóng)牧民迅速轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)旅游的經(jīng)營者，收入大幅度增加。像目前正在風(fēng)頭上的民宿產(chǎn)業(yè)，依托的就是農(nóng)村的美好生態(tài)與民俗文化，但推廣卻借助的是各類在線旅游平臺(tái)或垂直類網(wǎng)站，還有微信公眾號(hào)等社交媒體。

農(nóng)村旅游電商的未來發(fā)展，一方面，應(yīng)著眼于現(xiàn)有旅游資源的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和資源深度開發(fā)，讓更多的鄉(xiāng)村旅游目的地上網(wǎng)，增加消費(fèi)者的選擇空間，可以在線上形成訂單，并以創(chuàng)新創(chuàng)意開掘更多的網(wǎng)紅打卡地；另一方面，應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村新旅游資源的開掘，用網(wǎng)絡(luò)的思維打造新的IP，用新的傳播方式加強(qiáng)宣傳，把更多綠水青山變成金山銀山。特別是因?yàn)榻煌ㄔO(shè)施、網(wǎng)絡(luò)通信等基礎(chǔ)設(shè)施的城鄉(xiāng)一體化，一些自駕在6小時(shí)、大體范圍在大城市500公里范圍內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)都具備成為新熱點(diǎn)的潛力。

加快發(fā)展鄉(xiāng)村在線服務(wù)業(yè)，促進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)

與城市發(fā)達(dá)的在線服務(wù)業(yè)相比，農(nóng)村服務(wù)業(yè)的在線化水平還明顯偏低，城市所沒有的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)還處在發(fā)展初級(jí)階段，有大量機(jī)遇可以捕捉。也正是看到這樣的機(jī)遇，阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)企業(yè)開始介入養(yǎng)豬行業(yè)，以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能為依托，開發(fā)智能養(yǎng)豬系統(tǒng)，讓長久以來眼觀手摸、靠經(jīng)驗(yàn)的養(yǎng)殖業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，引起行業(yè)的關(guān)注；騰訊的智能鵝廠，甚至用上了鵝臉識(shí)別的黑科技。

《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》指出，培育鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)，支持供銷、郵政、農(nóng)業(yè)服務(wù)公司、農(nóng)民合作社等開展農(nóng)資供應(yīng)、土地托管、代耕代種、統(tǒng)防統(tǒng)治、烘干收儲(chǔ)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)；改造農(nóng)村傳統(tǒng)小商業(yè)、小門店、小集市等，發(fā)展批發(fā)零售、養(yǎng)老托幼、環(huán)境衛(wèi)生等農(nóng)村生活性服務(wù)業(yè)。

農(nóng)村電商可以依托形成的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈體系，積極向農(nóng)村服務(wù)業(yè)延伸或?qū)樱苿?dòng)其數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化。可以通過深化電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村中的應(yīng)用，加強(qiáng)品牌培育，提升標(biāo)準(zhǔn)化水平，提高品控能力，推動(dòng)電商與特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民俗文化等地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。

積極倒推推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

從銷售端的改造開始，依次向供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈倒推，逐步完成對(duì)傳統(tǒng)的改造提升，是工業(yè)品電商的一般過程。以服裝行業(yè)為例，在電商的沖擊下，生產(chǎn)企業(yè)逐漸形成了“小量多批、快速翻單”的柔性化生產(chǎn)，銷售也完成了線上線下的一體化融合，整個(gè)行業(yè)電商化。農(nóng)業(yè)電商目前的發(fā)展還在初級(jí)階段，主要以現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品的上網(wǎng)為主，受制于生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、品牌化程度低，經(jīng)常出現(xiàn)有品無量、有品不優(yōu)、產(chǎn)非所需等現(xiàn)實(shí)問題，一些地方和電商企業(yè)已經(jīng)開始用電商大數(shù)據(jù)倒推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。像在江蘇的沭陽縣，因?yàn)殡娚痰睦瓌?dòng)，花木面積從幾萬畝發(fā)展到幾十萬畝，依然供不應(yīng)求，而且由原來的賣鮮花延伸到賣塑料花、布藝花直至農(nóng)業(yè)秸稈等做成的創(chuàng)意花等，產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和素質(zhì)得到明顯提升。比如原來稀松平常的小麥，一畝地收入才幾百塊錢，但在網(wǎng)上改賣麥穗類裝飾品，一畝地可以賣幾萬塊錢。再如，電視劇《三生三世十里桃花》播出后，這里的一個(gè)農(nóng)民網(wǎng)商賣出了一座桃花島的桃花數(shù)量。

可以從電商與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的緊密協(xié)作開始，用電商的大數(shù)據(jù)指導(dǎo)農(nóng)民應(yīng)該種什么而不應(yīng)該種什么，應(yīng)該追求質(zhì)量而不是產(chǎn)量，接近產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的距離，實(shí)現(xiàn)有效協(xié)同。像阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)，已經(jīng)探索從源頭的種植開始，把控種子、化肥等農(nóng)業(yè)投入品，用上了物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，力爭形成從產(chǎn)地到餐桌的全程可追溯質(zhì)量體系，讓電商銷售的產(chǎn)品更放心。也有一些新農(nóng)人，借鑒社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的理念，通過網(wǎng)絡(luò)渠道，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，發(fā)展定制式的生產(chǎn)，用成熟的電商物流體系定期配送。甚至一些農(nóng)場主還通過網(wǎng)絡(luò)眾籌，讓城里人當(dāng)上了“地主”，按照要求提供全程農(nóng)事服務(wù)。

大力促進(jìn)鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，以人才振興促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興

干事創(chuàng)業(yè)靠人，人才振興是鄉(xiāng)村振興的支撐。因?yàn)橐赞r(nóng)村電商為代表的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引了大量青年返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。到2018年底，全國注冊在縣以下的網(wǎng)店數(shù)接近1000萬家，從業(yè)人員達(dá)到近3000萬人，年輕人是其中的主體。隨著消費(fèi)由生存性消費(fèi)向健康性、享受型、多樣化和個(gè)性化需求轉(zhuǎn)變的過程中，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)也正在呈現(xiàn)出營養(yǎng)化、健康化、風(fēng)味化、休閑化、高檔化、多樣化、個(gè)性化發(fā)展趨勢，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)旅游、休閑娛樂、農(nóng)事體驗(yàn)、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)、農(nóng)家餐飲、民俗文化、鄉(xiāng)風(fēng)鄉(xiāng)愁等一二三產(chǎn)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了新空間。

應(yīng)廣泛開展各類鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)意大賽，建立各類鄉(xiāng)村眾創(chuàng)基地，為各類人才返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供舞臺(tái)和支持，如農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門舉辦的農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、團(tuán)中央等多部門聯(lián)辦的青年創(chuàng)業(yè)大賽等，應(yīng)持續(xù)舉辦，加大對(duì)優(yōu)秀選手的配套支持。

應(yīng)重視新型社交媒體的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，在抖音、快手上正在形成一批鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，他們有的是返鄉(xiāng)的青年，有的是農(nóng)村留守婦女，也有城里來的新知青，以短視頻的形式捧紅了自己，帶火了鄉(xiāng)村，賣火了農(nóng)產(chǎn)品，讓“抖商”成為新現(xiàn)象。

應(yīng)重視農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，在店鋪裝修、美工攝影、網(wǎng)絡(luò)客服、推廣運(yùn)營、倉儲(chǔ)加工、包裝物流等方面，有大量配套服務(wù)需求，也是創(chuàng)業(yè)的新興領(lǐng)域。應(yīng)運(yùn)用好農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心和快遞物流園區(qū)建設(shè)的政策，為農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)創(chuàng)業(yè)提供有效的承載基地和相關(guān)扶持。