長江干流四川段沿岸城市的體育旅游發展研究

吳雪玲，龐艷麗，薛 俊

長江干流四川段沿岸城市的體育旅游發展研究

吳雪玲，龐艷麗，薛 俊

華中師范大學體育學院，湖北 武漢，430079。

本研究以長江干流四川段，包括宜賓市和瀘州市為研究區域，采用文獻資料法對長江干流四川段沿岸城市體育旅游的經濟發展、政策背景、旅游資源環境等因素進行分析整合，并實地走訪發現旅游市場主體發育不夠成熟，缺少景區品牌建設、體育與旅游整體關聯度較低、城鎮居民人均收入低、城市基礎設施與文旅賽事發展不配套、體育旅游人才匱乏，景區知名度低等劣勢。結合自身優勢和劣勢提出優化路徑：“以賽興城”和“區域一體化”發展模式；挖掘內涵、注重特色；開發鄉村休閑型體育旅游，用體育振興鄉村經濟；全方位抓配套；構建優秀人才引進“綠色通道”；以賽為媒,多途徑推廣。

宜賓市；瀘州市；體育賽事；旅游現狀

體育旅游是旅游和體育的結合，通過體育資源與旅游資源的互補互利，體育作為主要內容的一種旅游活動[1]。近20年來，由于國家加大對沿江經濟發展的建設力度，同時四川省著力打造川南經濟建設區，長江干流宜賓市和瀘州市的經濟得以迅速增長[2]。體育旅游作為拉動經濟發展，促進經濟轉型的新動能，對解決就業、保護生態環境、提升城市形象都起到積極作用。鑒于此，本研究從資源、政策、文化角度出發，通過體育和旅游相結合的探究，明晰長江干流四川段沿岸城市自然資源和物質資源的優劣勢，挖掘體育旅游市場的潛力資源，提出體育旅游業發展的實際對策，以期為長江干流四川段沿岸城市體育旅游資源開發和地區經濟發展提供參考。

1 體育旅游發展的潛在優勢

1.1 區位優勢

長江干流四川段沿岸城市地處我國大西南經濟腹心地帶，主要流經宜賓市和瀘州市，兩市地處川南“半小時經濟圈”、成渝“兩小時經濟圈”，長江黃金水道的起點，擁有892km的長江親水岸線、3000畝“萬里長江第一灘”等岸線資源，經過多年的發展，目前已成為川黔滇結合部綜合實力最強的區域中心，具備建設成為“長江上游綠色生態市”的軟硬件條件。宜賓港和瀘州港是四川省最大的兩大內河樞紐港，是長江上游重慶以西最大的兩大交通樞紐。隨著“一繞九射”12條高速公路骨干交通網絡和內昆鐵路、成貴高鐵、綿遂內宜城際鐵路等骨干網絡等相繼建成通車，多條國內航線在菜園壩機場、藍田機場、云龍機場的順利開通，區域內的立體交通體系已經形成。長江干流四川段沿岸城市在“一帶一路”和“長江經濟帶”發展策略中屬于重要戰略腹地和增長極。

1.2 文化旅游大環境孕育恰時機遇

近年來，中央、省委、市委密集出臺關于《大力發展體育旅游的指導意見》、《加快發展健身休閑產業的實施意見》等一系列支持文旅賽事產業發展的綱領性文件，將文旅賽事產業納入各級文化、旅游、體育、康養產業發展政策體系，給予稅收、用地和財政獎補扶持，社會資本參與承辦各類賽事活動的積極性空前高漲。

以宜賓市和瀘州市為代表的長江干流四川段沿岸城市也積極響應政府號召。2016年8月，瀘州市發布關于印發《加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》（瀘市府發[2016]37號），發展目標之一是加快發展健身休閑業，推動體育與文化、旅游融合發展，鼓勵有條件的區縣發展戶外營地、徒步騎行服務站、汽車（自行車）露營營地、船艇碼頭等服務設施。2017年3月，宜賓市在《宜賓市加快發展體育產業促進體育消費實施方案》（宜府辦函[2017]42號）中提到，加強全市體育產業與旅游產業的交互融合，加快建設長江上游水上體育旅游帶、蜀南竹海、興文石海等適于開展體育旅游運動的產業融合聚集發展區。在這樣的“體育+旅游”的大環境下，體育旅游將迎來一個發展的“快速發展期”。

1.3 地區旅游市場的快速發展

長江干流四川段正處在“加快建設國際休閑旅游目的地”的關鍵時期，體育旅游業提出：全力推動宜賓由旅游資源大市向旅游強市轉變，建成長江上游國際生態文化度假休閑旅游目的地，這對旅游業的轉型發展提供了良好機遇。“江城合璧，山水交融”為兩地提供了天然的丘陵農業生態功能區，擁有著向農業高新技術產業轉型的良好條件。“一帶一路”工業園區和“自貿試驗區川南臨港片區”的建設，開局良好，工業規模不斷壯大，產業轉型效果顯著，集約集聚水平不斷提高。隨著經濟的快速發展，長江干流四川段沿岸城市的旅游業發展也初具規模。旅游業對長江干流四川段沿岸城市的經濟影響高達31.19%，2008年兩市接待游客共1779.77萬人次，實現旅游綜合收入100.37億元；2018年兩市接待游客1 1733.37萬人次，旅游綜合收入達到1175億元，較2008年分別增長559.26%和1070%。2008年旅游收入占GDP收入的31.57%，旅游經濟收入在兩市產業經濟發展中所占的比重不斷增加，旅游業已經成為新常態下兩市產業轉型發展的前導產業，旅游經濟已經成為兩市經濟發展的新增長點。

1.4 旅游資源環境豐富，生態環境保護較好

自然資源是開展體育項目最基本的條件，是體育旅游拓展業務的空間[3]。長江干流四川段沿岸城市擁有4A級景區25個，3A級景區22個，全境呈現復合型綜合自然環境格局，造就了境內豐富多樣、絢麗多姿的自然山水田園景觀。蜀南竹海、興文石海、世界樟海、田園茶海和四季花海等五大生態休閑“旅游名片”，老君山和敘永縣畫稿溪等5個自然保護區，走進竹海，清風送爽，林濤陣陣，有“回歸大自然”之感；高縣七仙湖、南溪區云臺湖、翠屏區永興荷蓮和屏山縣金沙海四處濕地公園，群山環抱之中有一湖泊，幽深碧綠，清澈寧靜；張壩桂圓林、福寶、黃荊三大旅游精品景區處于川黔渝金三角生態旅游區的腹心位置，黃荊老林是世界同緯度保存最完好的原始常綠闊葉林區，被譽為北緯28度線上最后的“處女地”，宜賓市和瀘州市先后獲得“中國優秀旅游城市”“國家森林城市”“國家歷史文化名城”等榮譽稱號。2018年宜賓市和瀘州市的森林覆蓋率分別達47.04%和50.6%，而四川省森林覆蓋率為38.83%，瀘州市的森林覆蓋率高出全省10多個百分點[4]，兩市豐富的旅游資源環境為體育旅游發展提供了先天資源優勢。

1.5 基礎設施的完善為賽事提供良好的物質條件

眾所周知，旅游業是一項關聯帶動性強的富民產業，因此，在有條件、有市場的地區應優先布置規劃體育旅游產業，利用它的聯帶作用帶動民族地區的群眾脫貧致富[5]。近幾年，長達60km的宜賓市沿長江景觀大道、瀘州市鳳凰湖特色旅游小鎮景觀大道、張壩濱江大道等道路設施逐步完善，2018年宜賓市和瀘州市體育場館全年免費開發118.5萬人次和189.36萬人次，分別比2017年增長24.57%和8.7%，場館的免費開放為當地居民休閑娛樂提供了更多的場所，這也體現出了政府對于全面健身的重視。宜賓市南溪區成功爭取到中國汽車場地越野錦標賽、環長江公路自行車賽等８項省級以上賽事長期舉辦權（見表1）；累計舉辦各類賽事500余場，其中國家、省級賽事100余場，吸納游客897.18萬人次，帶動服務業占GDP的比重由24.2％提升至34.2％；國窖1573杯瀘州國際網球公開賽吸引了46個國家和地區的200余名職業球員報名參賽，創下了瀘州市單項國際性體育賽事規模之最。這不僅成為瀘州對外交往交流交融的重要平臺，也成為宣傳酒城瀘州的亮麗名片。賽事的承辦推動網球運動的普及和發展，進一步拓展國際體育交流合作的空間，進一步提升瀘州市的美譽度和知名度。

表1 2015年至今大型賽事舉辦情況匯總

（注：以上數據來源于四川省體育局、宜賓市體育局、瀘州市體育局）

2 長江干流四川段沿岸城市體育旅游業發展中的不足

2.1 旅游市場主體發育不夠成熟，缺少景區品牌建設

據專家訪談和實地走訪得知，長江干流四川段沿岸城市旅游資源開發歷史早，但是體育旅游起步晚、景區的體育旅游資源利用率低。兩市缺少有競爭力和市場影響力的大型旅游企業，包括旅游資源開發投資主體、旅游管理運營主體和大型旅行社。現有旅游經營主體缺乏適應市場需求變化的新業態，市場整體活力不足，旅游經營主體對旅游產業鏈開發與建設不到位，與相關產業融合發展程度不高，旅游業的市場發育不成熟導致了體育旅游發展滯緩。旅游景區自身也存在品牌建設問題；蜀南竹海、石海洞鄉、五糧液、人懸棺、萬里長江第一城等名牌的營銷不夠,尚未形成經典品牌。即使是國家級風景名勝景區的蜀南竹海，2018年景區接待游客僅82.7萬人次，收入7150萬元，與同類景區峨眉山、青城山等相比較落后，宜賓市旅游形象品牌還有待細心培育和開發。

2.2 體育旅游項目與旅游業發展的整體關聯度較低

對于一個城市形象以及競爭力的提升，舉辦體育賽事活動是非常有必要的，有利于進一步刺激城市經濟，但是從歷年的賽事舉辦情況和實際考察得出：賽事和旅游的關聯度較低。（1）大多賽事屬于競技類，依靠在成熟的城市體育設施上，豐富的自然資源，如興文國家地質公園、蜀南竹海的山地資源、納西鳳凰湖的溪水河谷地等都只是單一的“旅游觀光”理念，缺乏成熟的體育賽事，人群參與性低，資金來源短缺造成后期的場地維護困難；（2）體育賽事≠體育旅游。體育旅游作為一個產業，涉及到“游、購、娛、食、宿、行”六大要素及其他相關要素。有體育賽事不一定形成體育旅游，只有一定數量的人群以參賽和觀賽的方式定期或針對性來賽事舉辦地，才能形式體育旅游。并且，以上賽事主要是專業運動員參與比賽，群眾中的普及較低，普通人群不能直接參與，觀賞性低、比賽時間短、非周期特點難以吸引大規模的觀賽旅游人群，這對體育旅游市場并未帶來持續性經濟效益。

2.3 城鎮居民人均GDP低，居民旅游消費能力弱

我國國內旅游的人均消費對國民人均 GDP 有著密切的依存關系。旅游是人們在滿足基本生活需求后的高層次消費活動，當居民的可支配收入達到一定水平時，才有旅游支付能力[6]。2018年，宜賓市和瀘州市城鎮居民人均可支配收入分別是3 3465元和3 4141元，而成都市城鎮居民人均可支配收入4 2128元。通過對比，兩市的城鎮居民收入遠低于成都市，不僅如此，宜賓市連續兩年位居全國人口凈流出前30名之列，人口凈流出中多以外出務工的男性為主。人均GDP對本地市民的旅游認知和出游空間大小、消費水平高低和消費結構有很大的影響，收入水平的高低能夠決定居民的出游以及出游中的花費。

2.4 城市基礎設施與文旅賽事發展不配套

“體育+旅游”是一種新的產業形態，體育賽事的發展最終目的就是發展體育旅游產業，強調的是圍繞社會和經濟“兩個效益”，發揮市場和創新“兩個作用”，優化配置資源和創意“兩個要素”，形成體育與旅游業態的“雙向融合”，促進體育旅游產業的發展。雖然宜賓市和瀘州市具有了“體育+旅游”的眾多良好的基礎條件，但僅限于基礎和單個條件，目前仍然受到交通不配套（交通換乘系統繁瑣，距離市區較遠）、景區承載力有限（大型接待設施主要在市區）游樂設施單一（只有看的沒有耍的，或者有耍的只是釣魚、打牌等大眾休閑娛樂）、服務不配套（地區人民文化水平低，服務意識較差）、特色街區不突出（旅游淡熱季分明），景區體育項目“夭折”現象嚴重等因素的制約。

2.5 體育旅游人才匱乏，景區知名度低

據實地調查得知，體育旅游從業人員整體素質不高，適應旅游發展的高素質、復合型人才十分匱乏，管理工作人員多為當地居民。體育旅游業人才隊伍結構性矛盾比較突出，絕對數量、整體質量都存在著明顯不足：（1）在專業結構上，體育旅游從業人員中具有一般性知識的人員比較多，而適應現代體育旅游業要求地、系統地學習過體育旅游、體育專業知識的人員還比較少。新開發的漂流、攀巖等旅游項目，人才的數量則比較少，甚至因為人才的缺乏影響旅游項目的開發；（2）經過實地走訪和景區負責人告知，景區開發程度和商業化程度高的蜀南竹海、興文石海、黃荊老林等國家級4A景區主要以本省游客居多，張壩桂圓林、畫稿溪、佛寶森林公園等3A級景區則以本市游客居多，來自外省、市的游客比例較小，并且主要為鄰近省、市的游客，如重慶市、云南省的昭通、貴州省的畢節等地，行程時間一般在5h左右，來自沿海和北方及西北的游客很少，港、澳、臺和海外游客更少（2017年僅4167人）；（3）兩市的客源市場主要以省內和本市市民為主，“近域性”特征明顯，這與景區知名度低、宣傳內容“老套”等因素緊密相關。

3 長江干流四川段沿岸城市體育旅游業的發展路徑優化

3.1 區域一體化發展，打造精品體育旅游路線

努力打造一批精品龍頭景區，構建多元化的旅游產品體系和旅游精品線路，塑造瀘州和宜賓旅游產品的市場核心競爭力，以精品景區帶動精品產業，形成瀘州市和宜賓市全域旅游產業發展。（1）以福寶（登山）、黃荊（探險、漂流）、畫稿溪（溯溪、野泳）、蜀南竹海（馬拉松、熱氣球）、大旺竹海（徒步、露營）為核心的4A級旅游景區或國家級旅游度假區。聯合貴州赤水（鐵人三項）、重慶江津（五項極限挑戰賽）等臨近區域，打造川黔渝金三角生態體育旅游線；（2）宜賓—瀘州文化生態旅游區：以興文石海（竹上漂、洞穴穿越）—蜀南竹海（馬拉松、登山）—環長江景觀大道（自行車、汽車越野賽）—沱江游泳基地—瀘縣玉龍湖水上運動基地為旅游帶，打造精品川南休閑體育旅游線路。

3.2 挖掘內涵、注重特色，加強體育與旅游業的融合

單純的地方風景名勝地方歷史文化對當地旅游市場沒有吸引力，是在體育和旅游景點結合的旅游資源中，“回頭客”將會有一個大的提升，特別對本土旅游市場的擴展具有事半功倍的效果[7]。（1）水文化：在長江、沱江、永寧河、赤水河、溪流湖泊等自然水域建設水上運動娛樂服務帶，重點發展賽艇、摩托艇、龍舟、滑水、游泳、漂流、釣魚等特色運動；（2）竹文化：“蜀南竹海翠天下”，竹景與富集的山水風光配套，地質交融形成我國最大的集竹、山水、胡泊等于一地的原始“綠竹公園”，非常適合健身、遠足、定向、漂流、馬拉松、山地自行車、熱氣球等項目的開展[8]。參賽者置身于“竹”海之中，心靈得到藉慰，全力打造竹生態旅游景區；（3）僰苗文化：深度挖掘彝族文化、苗族文化、僰人文化內涵，發展有地方特色的射弩、摔跤、跳鍋莊、溜索、推桿、跳繩、爬油桿、打陀螺、斗牛、斗羊、竹竿舞、蘆笙舞等民族民間風情體育項目，推廣生門武術、龍舟、舞龍、舞獅等傳統體育項目[9]，最大限度吸引不同需求旅游層次的旅客。

3.3 開發鄉村休閑型體育旅游，用體育振興鄉村經濟

結合董允壩國家級現代農業示范園區和宜長興現代特色農業示范區建設，圍繞茶業、獼猴桃、蔬菜、桂圓、荔枝等特色農產品種植采摘，發展農產品加工、鄉村旅游、休閑觀光和健身康養等新產業新業態。長江干流四川段沿岸城市每年都會舉辦李花節、梨花節、梔子花節、紅高粱節、采摘節等系列振興鄉村旅游節慶活動200余場次，在其基礎上發展徒步、健身跑、趣味性農事體驗、花海搖擺橋、花海高空秋千等體育健身項目。以“江、林、山”一體化為動力，把體育旅游項目設施與景觀和自然環境融為一體，讓原生態景物彰顯自身的景觀魅力，也開發成適宜的休閑運動場所，如：林間綠道開辟遠足、穿越、健身騎行路線；殘檐斷壁修建棧道，用于攀巖和拓展。

3.4 全方位抓配套，找準轉型發展“突破口”

牢固樹立“全域配套”服務理念，按照“與賽事關聯的設施先建、產業先育”總體思路完善城市功能。在城市建設中，優先考慮與賽事配套的圖書館、影劇院、城市道路等基礎設施，按照“步行＋休閑”標準改造城市干道和濕地公園。依托古城墻、李莊古鎮等歷史人文資源，打造核心旅游區。在城市郊區，沿江區域打造生態、康養和休閑旅游景觀群。按照“比賽、住宿、休閑、旅游、娛樂”一體化發展原則，配套一批商業綜合體，實現文旅賽事與城市發展同頻共振、和諧共生。深刻分析政策趨勢和自身優勢，走體育與旅游結合之路，將運動健康植入旅游，促進體旅融合發展，著力打造運動休閑之城，構建全民健身事業與旅游產業發展的雙贏格局。用“以賽興城”模式，沿江打造“川南賽事”基地，著力破解體育賽事承辦檔次低、規模小、質量差與經濟社會發展不協調、不充分之間的矛盾，滿足群眾日益增長的美好生活需要。

3.5 構建優秀人才引進“綠色通道”，全面培養從業人員的工作能力

加強與四川理工學院、宜賓學院、四川旅游學院等高校的合作，吸引和鼓勵大學畢業生和各類技能人才，對優秀高端人才提供安家補助，在配偶就業、子女入學、醫療保健、安居落戶等方面為人才開辟綠色通道。加強體育旅游從業人員培訓，在語言、文化、體育專業技術等方面，結合游客的特點和消費習慣，主動提供有針對性的優質服務，要給游客以誠信的感受、可靠的感覺、安全的感覺。

3.6 以賽為媒，多途徑推廣

將蜀南竹海、長江沿岸風光、天仙硐景區等標志性自然風光和建筑物插入賽事直播，提升知名度。邀請攝影名家采風等宣傳沿岸城市形象，宣傳內容厚重的歷史文化景觀與體育資源，突出特色；引進知名旅行社，做好對外宣傳，深度挖掘景區的歷史文化，講好故事，擴大景區的知名度和影響力。準確定位長江干流沿岸城市體育旅游的客源，加強與云南、成都、貴陽、重慶等城市客源進行合作與宣傳。

[1] 孫貴英，等.山東省體育旅游發展戰略研究[J].山東體育學院報，Vol.27，No.7. July2011：25~28.

[2] 高國林.長江干流宜賓段植被覆蓋變化遙感分析[D]．四川師范大學，2013.

[3] 王 振.體育旅游生態化建設的必要性及路徑選擇[J]．南京體育學院學報（自然科學版）. 2011：158~160.

[4] 瀘州：森林覆蓋率比全省高10多個百分點[N].瀘州日報，2019-03-14.

[5] 陸元兆.廣西民族體育旅游資源開發的綜合研究[J].中國體育科技.2006，42（03）：65~71。

[6] 馮 慶，孫根年；我國八大區人均 GDP 及城市化對居民國內旅游的影響[J] . 2016，35（04）：93~97.

[7] 潘如福，等.蘇北地區體育旅游研究[J].體育文化導刊，2010（10）：74~93.

[8] 胡 楠.宜賓市體育旅游資源開發與市場研究[J].文化用品與科技，2018（03）：9~10.

[9] 宜府辦函[2017]42號.《宜賓市加快發展體育產業促進體育消費實施方案》.

Research on the Development of Sports Tourism in the Cities along the Sichuan Section of the Main Stream of the Yangtze River

WU Xueling, PANG Yanli, XUE Jun

School of Physical Education, Central China Normal University, Wuhan Hubei, 430079,China.

In this study, the Sichuan section of the mainstream of the Yangtze River, including YiBin City and LuZhou City, was used as the research area. The literature data method was used to analyze and integrate the economic development, policy background, tourism resource environment and other factors of the urban sports tourism along the Sichuan section of the Yangtze River. It is found that the main development of tourism market is not mature enough, lacking the brand construction of scenic spots, low overall correlation between sports and tourism, low per capita income of urban residents, unsuitable development of urban infrastructure and cultural and tourism events, lack of sports tourism talents, and low visibility of scenic spots. Combining its own advantages and disadvantages, it proposes an optimization path: “Revitalizing the city with events” and “regional integration” development model; excavating connotation and paying attention to characteristics; developing rural leisure sports tourism, using rural sports to revitalize rural economy; The introduction of talents into the “green channel”; the game as a medium, multi-channel promotion.

YiBin City; LuZhou City; Sports events; Tourism status

G80-051

A

1007―6891（2019）04―0108―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2019.04.26

2019-03-29

2019-04-22