雜志封面的力量

祝驚蓬

1991年8月，《名利場》雜志的封面引起了轟動。在這張由著名攝影師安妮·萊博維茨（Annie Leibovitz）拍攝的照片上，明星黛米·摩爾赤身露體，肚子大到一看就是要生了。赤身裸體的懷孕照當封面，主流雜志從來沒有這么干過，也沒有一個好萊塢明星像這樣出現在讀者面前。“看來我們打破了最后的禁忌，”名利場的編輯說。雜志經銷商也被冒犯了，他們用牛皮紙掩飾封面，好像這是色情內容。這個封面是在把性客觀化，還是宣揚女性主義，呼吁家庭價值回歸？對此見仁見智，事實證明有爭議是好事，這期《名利場》的銷售額增長了20萬份。

雜志曾經是我們這個時代的編年史，《時尚先生》1968年的穆罕默德·阿里的“殉難”封面見證了越南戰爭時期，美國國內的反戰情緒。當時，拳擊手阿里逃避參軍面臨牢獄之災，《時尚先生》的藝術總監喬治·洛伊斯把阿里裝扮成基督教的圣徒圣塞巴斯蒂安的樣子，這個封面打動了無數美國青年的心。

對名人和銷售量的關注，可能會促使雜志推出一些越界的封面。在1964年美國總統選舉期間， Fact雜志出版了一期探討共和黨總統候選人巴里·戈德華特的精神轉態，封面上寫著的1，189位精神病學家認為戈德華特在心理上不適合擔任總統。隨后的法律訴訟讓該雜志破產倒閉。

隨著互聯網的普及和發展，近年來印刷雜志消失的速度加快了。從2011年到2017年，在英國從報攤上購買的雜志數量幾乎減少了一半，從820萬份下降到422萬份。但是，一些引人注目的封面形象和一些精心挑選的封面詞語仍然具有影響力。比如2015年7月27日《紐約》雜志的有關比爾·科斯比性侵的封面，封面上匯集了35位聲稱曾遭受比爾性侵的女性，他們的年齡在44歲到80歲之間，來自不同的行業、有不同的種族背景，封面上還有一把空椅子，象征著更多沉默的受害者。

2015年6月1日的《名利場》封面“叫我凱特琳”，是奧運會運動員布魯斯·詹納宣布變性改名之后的首次亮相。這一期雜志賣出了40萬本，而2015年上半年《名利場》每期的平均銷量是16.4萬本。2016年8月，《時代》的封面把特朗普比喻成一支正在融化的冰棒，借此諷刺他正在垮臺，封面上有一個字：“熔毀”。同年10月，《時代》又推出一張漫畫封面，封面上特朗普已經徹底化成一灘水了，這些都是在糟糕的時期出現的雜志好封面。

《時尚先生》1969年5月封面

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“《時尚先生》的封面把我淹沒在一罐坎貝爾湯里？ 我喜歡它！“安迪·沃霍爾曾經這樣說。 六十年代是《時尚先生》和波普藝術的鼎盛時期，而波普運動使沃霍爾聞名于世。據說喬治·路易斯是《廣告狂人》中男主角唐·德雷柏的原型，他對波普藝術不屑一顧，當《時尚先生》做關于它的故事時，喬治·路易斯就設計了這樣一個惡搞封面。 他后來談到他的設計說“你也可以理解為名聲吞噬人?！?h3>《國民諷刺》，1973年1月

《國民諷刺》是哈佛大學的諷刺月刊，?培養了-托尼·亨德拉等一眾明星。亨德拉設計的這個封面，以開玩笑的方式征訂，封面威脅那些學生讀者，如果他們沒有訂閱，狗會被槍殺，然后是貓，“并且動物死亡人數會不斷上升，直到你訂閱為止”。 這個針對二戰后出生一代的“嬰兒潮幽默”是美國喜劇的一個主要特征。

《0奧普拉雜志》，2013年9月

由赫斯特通訊公司和媒體大亨兼女演員奧普拉·溫弗瑞發行。奧普拉出現在每一期的封面上。這個受歡迎的封面被視為在種族關系惡化的時候宣揚非裔美國人的美麗。在拍攝照片時，奧普拉多次播放動畫片《獅子王》配樂，聲稱她的新鬃毛（實際假發）讓她感覺像是一只母獅。

《時代周刊》，2015年5月

德國自由派周刊《時代周刊》勇敢地出版了德語和阿拉伯語的雜志封面，以此回應歐洲不斷升級的難民危機，封面文字為：“每一天，人們都希望過上更好的生活 我們把這期獻給你?！庇捎诎⒗Z是從右到左閱讀，制作封面非常困難，但雜志團隊團結一致，傳達了出了被特約編輯穆罕默德·阿姆賈希德描述為“歡迎難民”的信息。