試分析市場經濟波動理論下的市場營銷管理模式創新

張澤清

【摘要】隨著我國市場經濟穩健發展，如何優化配置市場資源，積極創新市場營銷模式，多渠道助力企業搶占市場份額，使企業可以獲取更高經濟收益，提升企業綜合競爭力，成為企業需要思考與解決的重要問題之一。本文通過分析市場經濟波動理論下的市場營銷管理模式創新方略，以期提高企業市場營銷質量。

【關鍵詞】市場經濟波動理論;市場營銷管理模式;創新

市場經濟波動理論主要是指解釋、考察經濟擴張、收縮、交替變化的理論，其中擴張狀態主要是指市場經濟呈現上升趨勢，而收縮狀態主要是指市場經濟呈現下降趨勢，二者交替變化，通過工業生產指數、國民生產總值及相關經濟活動指標顯現出來，通常情況下將經濟復蘇、危機、高漲、衰退視為一個經濟周期。我國市場經濟波動理論除受市場自身擴張、收縮發展常態影響外，還與國家宏觀調控政策息息相關，為此存在一定特殊性，在此理論加持下的市場營銷管理模式創新亦需根據本國市場運營實況予以實踐，達到推動我國市場經濟及企業穩健發展的目的。

一、市場經濟波動理論下市場營銷管理模式創新要點

（一）持續優化企業運營管理機制

市場營銷管理模式是企業運營管理重要一環，通過持續優化企業運營管理機制，可以保障企業管理目標與市場經濟波動情況相契合，為企業通過創新市場營銷管理模式抓住市場發展先機奠定基礎，使企業運營管理機制更加科學有效。

（二）持續提高企業市場適應性

市場經濟瞬息萬變，加之對內改革、對外開放政策深入推行，我國企業受國際經濟沖擊，影響其發展成效，阻滯市場營銷模式創新與發展，為此企業需在市場經濟波動理論加持下提高自身適應性，可以在競爭壓力巨大的市場經濟體系中尋得一席之地，盡快適應企業外部、內部經濟變化情況，在科技、政策、文化、社會及經濟等因素加持下科學創新市場營銷模式，助力企業與時俱進穩健發展。

（三）立足市場科學營銷

市場是營銷理念誕生的土壤，是營銷決策推行的載體，是市場營銷模式創新的重要依據，為此企業需立足市場，根據市場經濟波動情況直面企業營銷挑戰，抓住市場營銷機遇，提高市場營銷管理模式創新有效性。

二、市場經濟波動理論下市場營銷管理模式創新原則

（一）從實際出發

市場營銷作為企業運營管理重要一環相關模式創新需與企業發展戰略一致，可以引導企業融入市場、拓展市場、占據市場，在市場經濟中攫取效益，推動企業穩健發展，為此企業需從自身發展實際情況出發科學創新市場營銷管理模式，同時企業需從市場經濟波動實際情況出發，可以通過創新市場營銷模式規避經濟波動對企業收益帶來的消極影響，體現市場營銷模式創新價值。

（二）從政策出發

我國作為有中國特色社會主義國家，市場經濟發展除受供需關系影響外，還受國家政策影響，為此需根據國家政策導向創新市場營銷管理模式，為提高企業綜合管理質量，享受國家政策優待奠定基礎。

三、市場經濟波動理論下市場營銷管理模式創新阻力

（一）市場營銷管理模式創新思想滯后

通過對市場經濟波動理論進行分析可知，市場變動節奏快，企業需緊跟市場經濟波動實況作出反應，根據自身發展戰略創新市場營銷管理模式，用以融入瞬息萬變的經濟環境，提高自身綜合管理質量。然而，當前有些企業存在營銷概念狹窄，營銷創新與企業運營管理機制脫離，營銷組織結構不科學等問題，影響市場營銷管理模式創新成效。

（二）市場營銷管理模式創新人才匱乏

當前企業迅速成長，企業數量不斷增多與市場營銷人才緊缺之間的矛盾逐漸顯現出來，無法助力企業剖析市場經濟波動狀態下營銷管理模式創新需求，使企業無法抓住市場經濟波動發展先機，降低市場營銷管理模式創新有效性。

（三）市場營銷管理模式創新體系滯后

良好的營銷模式無法一蹴而就，需跟隨市場經濟波動情況予以調整，用以優化配置企業發展資源，提高企業綜合競爭力。然而，當前有些企業缺乏預見性營銷自主性，跟隨市場經濟波動情況被動營銷，究其內因源于企業營銷管理模式創新體系滯后，無法推動企業與時俱進。

四、市場經濟波動理論下市場營銷管理模式創新方略

（一）革新市場營銷管理模式創新思想

首先企業需拓寬營銷渠道，打通營銷壁壘，使營銷概念更加科學，營銷管理模式創新質量得到保證，其次企業需將營銷管理模式創新視為企業運營機制重要組成部分，秉持頂層設計思想，在企業制定發展戰略之初規劃市場營銷管理模式創新方案，根據市場經濟波動情況不斷調整相關模式創新計劃，使企業運營資源得以優化配置，助力企業良性發展，最后企業需打造科學、穩定、高效營銷組織結構，由專業的部門及管理人員負責創新營銷管理模式，同時根據該組織職能制定管理制度及工作標準，確保市場營銷管理模式與時俱進，相關模式創新有的放矢，加強該組織與決策部門聯動，確保企業可以及時推行相關模式，在市場經濟波動中良性發展。

（二）培養優秀的市場營銷人才

市場營銷工作者是連通企業與市場的中間環節，其市場意識、效益觀念、管理能力、創新實踐等核心素養關乎企業市場營銷管理模式創新成效，為此企業需立足市場經濟波動背景，定期組織工作人員學習先進營銷理論及手段，鼓勵工作人員立足營銷實況大膽創新，將營銷成果與其業績考核結果關聯在一起，調動工作人員創新實踐積極性，為實現市場營銷管理模式創新目標奠定基礎。

（三）優化市場營銷管理模式創新體系

企業需及時整合市場經濟波動數據，并對自身運營實況有深入的了解，以保證產品（服務）品質，獲取經濟效益，持續拓展市場為核心，做好市場營銷管理模式創新工作，為此企業需對內建立營銷資源整合體系，對外建立創新型營銷模式推行反饋體系，明晰企業市場營銷阻力，掌握市場經濟波動新常態，以此為由調整營銷模式創新方案，提高企業市場營銷管理質量。

五、結束語

綜上所述，為推動企業穩健發展，其需立足市場經濟波動環境，在市場經濟波動理論加持下革新市場營銷管理模式創新思想，培養優秀的市場營銷人才，優化市場營銷管理模式創新體系，使企業可以在市場經濟波動狀態下良性發展。

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