淺析全媒體時代高校形象宣傳MG動畫創作

高霞

摘要：MG動畫具有短小精悍、單位時間內信息量大、互動性強的特點，正符合全媒體時代人們對信息獲取趨向碎片化、高效性的需求。本文分析MG動畫在全媒體時代的傳播優勢，并通過實踐制作結合理論分析，探討高校形象宣傳MG動畫的技術支持、設計思路、包括文案設計、視覺設計、動畫設計以及后期合成等方面，為后續同類作品的創作提供一定的參考。

關鍵詞：全媒體;MG動畫;高校宣傳片

中圖分類號：TP317.4 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2019）05-0215-02

1 全媒體時代高校形象片創作與傳播現狀

高校形象宣傳片作為高校的“視覺名片”，主要以呈現校園環境、辦學歷史和辦學理念、師資信息為主，是高校軟實力輸出的主要手段。縱觀國內各個高校的宣傳片，多數作品都定位于解說詞配實景拍攝，數量不少，但創意卻不多，一般篇幅長且中規中矩，可用于常規的宣傳工作但難以獲得新時代青年學生群體的親睞。 在社會進入全媒體時代后，高時效、碎片化、互動性、深入性、短暫性是受眾對信息獲取的主要需求，長篇幅的實景宣傳片的宣傳片在自媒體時代傳播深受媒體制約，逐漸被短、平、快的圖形信息所取代。

2 Motion Graphic（MG）動畫在全媒體時代的傳播優勢

MG動畫是Motion Graphic的縮寫，即圖形動畫的簡稱，是將靜態圖形進行動態設定所表現出來的一種動畫形式。扁平化風格是MG動畫最常見的一種表現形式，該風格融合了現代主義的極簡特點，擯棄了陰影、漸變、高光等立體塑造方法，在視覺上能夠展現更清晰生動的效果，能夠藝術化地處理大量的數據表現，利用技術手段提升藝術效果，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊力。……