淺析全媒體時(shí)代高校形象宣傳MG動(dòng)畫創(chuàng)作

高霞

摘要：MG動(dòng)畫具有短小精悍、單位時(shí)間內(nèi)信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，正符合全媒體時(shí)代人們對(duì)信息獲取趨向碎片化、高效性的需求。本文分析MG動(dòng)畫在全媒體時(shí)代的傳播優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)實(shí)踐制作結(jié)合理論分析，探討高校形象宣傳MG動(dòng)畫的技術(shù)支持、設(shè)計(jì)思路、包括文案設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)以及后期合成等方面，為后續(xù)同類作品的創(chuàng)作提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：全媒體;MG動(dòng)畫;高校宣傳片

中圖分類號(hào)：TP317.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2019）05-0215-02

1 全媒體時(shí)代高校形象片創(chuàng)作與傳播現(xiàn)狀

高校形象宣傳片作為高校的“視覺名片”，主要以呈現(xiàn)校園環(huán)境、辦學(xué)歷史和辦學(xué)理念、師資信息為主，是高校軟實(shí)力輸出的主要手段?？v觀國(guó)內(nèi)各個(gè)高校的宣傳片，多數(shù)作品都定位于解說(shuō)詞配實(shí)景拍攝，數(shù)量不少，但創(chuàng)意卻不多，一般篇幅長(zhǎng)且中規(guī)中矩，可用于常規(guī)的宣傳工作但難以獲得新時(shí)代青年學(xué)生群體的親睞。 在社會(huì)進(jìn)入全媒體時(shí)代后，高時(shí)效、碎片化、互動(dòng)性、深入性、短暫性是受眾對(duì)信息獲取的主要需求，長(zhǎng)篇幅的實(shí)景宣傳片的宣傳片在自媒體時(shí)代傳播深受媒體制約，逐漸被短、平、快的圖形信息所取代。

2 Motion Graphic（MG）動(dòng)畫在全媒體時(shí)代的傳播優(yōu)勢(shì)

MG動(dòng)畫是Motion Graphic的縮寫，即圖形動(dòng)畫的簡(jiǎn)稱，是將靜態(tài)圖形進(jìn)行動(dòng)態(tài)設(shè)定所表現(xiàn)出來(lái)的一種動(dòng)畫形式。扁平化風(fēng)格是MG動(dòng)畫最常見的一種表現(xiàn)形式，該風(fēng)格融合了現(xiàn)代主義的極簡(jiǎn)特點(diǎn)，擯棄了陰影、漸變、高光等立體塑造方法，在視覺上能夠展現(xiàn)更清晰生動(dòng)的效果，能夠藝術(shù)化地處理大量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，利用技術(shù)手段提升藝術(shù)效果，給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺沖擊力。它大量地運(yùn)用于短視頻設(shè)計(jì)、多媒體CG 設(shè)計(jì)、電視包裝、商業(yè)廣告等領(lǐng)域中，在當(dāng)下數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過(guò)程中越來(lái)越受到大眾的關(guān)注。將MG動(dòng)畫運(yùn)用于高校宣傳片的創(chuàng)作中，能夠減少實(shí)景宣傳片拍攝在人力、物力、外部自然因素影響等方面的成本，同時(shí)提高作品的視覺欣賞性，符合全媒體傳播特點(diǎn)[1]。

3 Motion Graphic（MG）動(dòng)畫的技術(shù)支持

3.1 Adobe After Effects

Adobe After Effects（簡(jiǎn)稱AE）是首屈一指的專業(yè)數(shù)字視頻處理軟件，被廣泛地應(yīng)用于電視節(jié)目包裝、影視后期處理、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫制作等諸多領(lǐng)域，擁有強(qiáng)大的關(guān)鍵幀編輯技術(shù)和震撼的視覺特效插件，而且可以與Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe Premiere等多種軟件協(xié)同工作。通過(guò)“層”概念的引入，使得After Effects軟件可以對(duì)多層的合成圖像進(jìn)行控制;AE插件的Duik插件還能夠?qū)崿F(xiàn)骨骼綁定，通過(guò)關(guān)鍵幀調(diào)好動(dòng)作，即可完成便捷高效的動(dòng)作設(shè)計(jì)[2]。

3.2 Adobe Illustrator

Adobe Illustrator（簡(jiǎn)稱AI）是一款非常強(qiáng)大的圖形制作軟件，能夠完成扁平化風(fēng)格圖形制作，在AI中繪制的分鏡圖形可以直接導(dǎo)入AE，并可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)同步，大大的方便了在制作動(dòng)畫的過(guò)程中層級(jí)的表現(xiàn)方式，增加了讓藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的可能性，被越來(lái)越多的MG動(dòng)畫工程師用于MG動(dòng)畫基本元素的繪制。

3.3 Cinema 4D

Cinema 4D （簡(jiǎn)稱C4D）是來(lái)自德國(guó)的一款三維設(shè)計(jì)軟件，與傳統(tǒng)的MAYA和3ds Max相比，它的圖標(biāo)化使操作較為簡(jiǎn)單，能夠結(jié)合AE做出酷炫的動(dòng)畫效果，同時(shí)能跟AE、AI互相導(dǎo)出，近年來(lái)逐漸成為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)師的首選。

3.4 Adobe Premiere

Adobe Premiere （簡(jiǎn)稱Pr）是一款功能強(qiáng)大的視頻編輯， Premiere和AE可以通過(guò)動(dòng)態(tài)鏈接聯(lián)動(dòng)工作，用于組合和拼接已完成的動(dòng)畫段落，還可以調(diào)整的節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)音效、字幕、特效的剪輯合成，大大節(jié)約了剪輯師的制作時(shí)間。

4 高校形象宣傳MG動(dòng)畫制作分析

4.1 文案創(chuàng)作特點(diǎn)

MG動(dòng)畫在敘事特點(diǎn)上與傳統(tǒng)動(dòng)畫有著較大的差異，傳統(tǒng)動(dòng)畫主要以角色為中心展開敘事，在敘事過(guò)程中往往要有戲劇性的沖突設(shè)計(jì)，通過(guò)角色的行動(dòng)與“行動(dòng)元”之間的關(guān)系完成敘事。而MG動(dòng)畫不是靠角色的表演來(lái)講故事，而是靠圖形的變化實(shí)現(xiàn)鏡頭切換與信息傳達(dá)，最常應(yīng)用于信息說(shuō)明類動(dòng)畫，因此在文案設(shè)計(jì)上往往具有以下特點(diǎn)[3]：

（1）需要承載大量說(shuō)明性信息，從多角度全方位對(duì)主題進(jìn)行介紹，在信息描述上講究嚴(yán)謹(jǐn)性。（2）整合碎片化信息，分清主次。（3）數(shù)據(jù)信息可視化、關(guān)聯(lián)畫面。與傳統(tǒng)故事性動(dòng)畫不同，MG動(dòng)畫的解說(shuō)詞關(guān)系到畫面角色和場(chǎng)景設(shè)計(jì)，在文案構(gòu)思時(shí)必須聯(lián)系畫面內(nèi)容。（4）篇幅短小文字簡(jiǎn)練，將枯燥的內(nèi)容趣味化。

《你好，陽(yáng)光》MG動(dòng)畫宣傳片文案創(chuàng)作主要圍繞學(xué)校的軟硬件條件進(jìn)行介紹，在文案創(chuàng)作中首先做了“減法”，以圖代文縮減了一些能夠通過(guò)畫面完成信息闡述片段的解說(shuō)詞。同時(shí)又做了“加法”，根據(jù)MG動(dòng)畫的特征適當(dāng)增加一些輕松活潑的語(yǔ)言，調(diào)動(dòng)動(dòng)畫的趣味性。成品語(yǔ)言簡(jiǎn)練、節(jié)奏清晰、風(fēng)格明朗、將枯燥的信息轉(zhuǎn)化成生動(dòng)活潑的圖形，完成一部創(chuàng)意宣傳片的創(chuàng)作。

4.2 視覺形象設(shè)計(jì)分析

圖形是MG 動(dòng)畫的核心內(nèi)容，故此，MG動(dòng)畫視覺形象的設(shè)計(jì)是影響動(dòng)畫效果的最重要因素。MG動(dòng)畫的視覺形象設(shè)計(jì)包括角色設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、圖標(biāo)設(shè)計(jì)等。扁平化風(fēng)格支持多樣的幾何圖形與層次性的視覺表達(dá)，豐富的色彩、極簡(jiǎn)化的風(fēng)格能夠能增進(jìn)受眾的互動(dòng)情感體驗(yàn)，從而提升信息傳遞的效率。

（1）角色設(shè)計(jì)。MG動(dòng)畫的角色可以分為很多種，可以是人物、動(dòng)物、植物或者其他創(chuàng)意角色造型。MG動(dòng)畫本身風(fēng)格是輕松帶有趣味性的，因此在角色設(shè)計(jì)上應(yīng)該捕捉有趣的動(dòng)作、表情，增加趣味元素，如眼鏡、服飾等對(duì)角色進(jìn)行修飾，增加角色的趣味性。同時(shí)要靈活應(yīng)用基本型圖形進(jìn)行角色設(shè)計(jì)，在保證風(fēng)格單純鮮明的基礎(chǔ)上，大膽使用個(gè)性化的造型，給觀眾留下更深刻的印象。在高校宣傳片中，最常用的是扁平化的人物角色，圖1所示，《你好，陽(yáng)光》中介紹教師學(xué)歷信息鏡頭，分別設(shè)計(jì)身著學(xué)位服，頭戴學(xué)位帽的男性和女性角色，以皮膚、衣領(lǐng)和學(xué)位帽流蘇的顏色進(jìn)行區(qū)分。在闡述就業(yè)率鏡頭，分別設(shè)計(jì)身著職業(yè)服裝的男性和女性角色，設(shè)計(jì)舉手動(dòng)作形象表達(dá)了積極、樂(lè)觀的就業(yè)形勢(shì)，使原本較為枯燥的數(shù)據(jù)分析變得更具生動(dòng)性。

（2）場(chǎng)景設(shè)計(jì)。場(chǎng)景是除了角色設(shè)計(jì)外，動(dòng)畫前期設(shè)計(jì)工作中的重要環(huán)節(jié)，場(chǎng)景的設(shè)計(jì)要考慮到跟角色的互動(dòng)關(guān)系，可以是建筑物、自然景色或者抽象空間。在高校形象宣傳片制作中最多的場(chǎng)景為學(xué)校的建筑物，因?yàn)榻ㄖ锸菍W(xué)校硬件設(shè)施在視覺上最直接的體現(xiàn)，同時(shí)建筑物的設(shè)計(jì)還可以反映學(xué)校的歷史發(fā)展變化。圖2所示，在《你好，陽(yáng)光》中結(jié)合學(xué)校圖書館實(shí)景設(shè)計(jì)學(xué)校圖書館建筑在不同學(xué)校發(fā)展階段的外觀形象。第一階段在色彩上，以單一的復(fù)古色作為配色主體，第二階段多用原色和強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，第三階段在整體畫面上加入了圖書館至南大門中軸線的教學(xué)樓、南大門建筑，注重建筑固有色和對(duì)比色的運(yùn)用。通過(guò)將陽(yáng)光學(xué)院圖書館三個(gè)階段圖書館的色彩逐漸豐富，內(nèi)容逐漸增加，展現(xiàn)學(xué)校持續(xù)發(fā)展、蒸蒸日上的態(tài)勢(shì)。

在場(chǎng)景設(shè)計(jì)中除了上述的平面型構(gòu)圖外，適當(dāng)增加了一些透視型構(gòu)圖的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，結(jié)合2D與3D間的圖形技術(shù)，在軟件中創(chuàng)建三向參考輔助線，依據(jù)建筑實(shí)景圖以及建筑實(shí)際色彩，結(jié)合鋼筆工具和實(shí)時(shí)上色工具繪制，完成2.5D風(fēng)格的學(xué)校主要建筑建模，在不違背扁平化圖形去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果的核心理念的基礎(chǔ)上，不但凸顯出了建筑物的實(shí)際樣式、結(jié)構(gòu)以及細(xì)節(jié)，更增強(qiáng)了畫面的表現(xiàn)力，使觀者在有限的二維空間畫面中感受到接近三維空間的視覺效果[4]。2.5D場(chǎng)景模型圖3所示。

（3）數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)。相比傳統(tǒng)的實(shí)景拍攝的形象宣傳片，MG動(dòng)畫宣傳片的一大優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)⒊橄髷?shù)據(jù)通過(guò)圖形具象地展現(xiàn)出來(lái)。在將數(shù)據(jù)信息進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)的過(guò)程中要注意圖形能夠新穎、有吸引力，并且能夠準(zhǔn)確表達(dá)信息，可以是點(diǎn)、線、面或者具體的圖像，但都應(yīng)該追求簡(jiǎn)明易懂、突出重點(diǎn)。如圖4所示，《你好，陽(yáng)光》中介紹學(xué)校七大學(xué)科門類的標(biāo)志片段，使用了各個(gè)學(xué)科門類代表性工具或標(biāo)識(shí)，如工學(xué)的齒輪、量尺，藝術(shù)學(xué)的畫板、畫筆，經(jīng)濟(jì)學(xué)的統(tǒng)計(jì)圖，法學(xué)的天秤等。采用白色底色凸顯金色標(biāo)志，所要表現(xiàn)的內(nèi)容一目了然，向觀眾清晰傳遞信息。

（4）動(dòng)畫設(shè)計(jì)分析。在完成視覺圖形設(shè)計(jì)后，需要為視覺元素創(chuàng)造動(dòng)態(tài)效果，這也是動(dòng)畫最大的特點(diǎn)。在動(dòng)畫設(shè)計(jì)過(guò)程中，使用Adobe Illustrator軟件把需要添加動(dòng)畫效果的圖層進(jìn)行調(diào)整，并導(dǎo)入到After Effects中來(lái)，采用徑向、線性擦除、透明度等關(guān)鍵幀效果進(jìn)行場(chǎng)景動(dòng)畫調(diào)整。傳統(tǒng)動(dòng)畫中，角色的活動(dòng)依情節(jié)展開，運(yùn)動(dòng)時(shí)必須符合自然運(yùn)動(dòng)規(guī)律。在MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)也需要注意動(dòng)畫制作的基本原理，例如非勻速運(yùn)動(dòng)、物體的緩入緩出、圖形的預(yù)備運(yùn)動(dòng)以及擠壓和拉伸變化。在《你好，陽(yáng)光》中在背景建筑和文字呈現(xiàn)中設(shè)計(jì)了拉伸、變形，使物體呈現(xiàn)彈性，賦予動(dòng)態(tài)。在形狀圖形動(dòng)畫里，利用曲線編輯器調(diào)節(jié)圖形的運(yùn)動(dòng)速度，實(shí)現(xiàn)非勻速運(yùn)動(dòng)，呈現(xiàn)跳躍、變化的運(yùn)動(dòng)效果，如圖5所示。

（5）后期合成分析。鏡頭的銜接在后期制作中是不可或缺的一部分，是整部作品畫龍點(diǎn)睛的關(guān)鍵，是體現(xiàn)藝術(shù)性價(jià)值的重要步驟。鏡頭與鏡頭間的轉(zhuǎn)換要按照相應(yīng)的邏輯關(guān)系進(jìn)行組接，以構(gòu)成豐富而有秩序的視覺效果，形成此起彼伏的優(yōu)美節(jié)奏。傳統(tǒng)動(dòng)畫可通過(guò)人物動(dòng)作、起伏動(dòng)勢(shì)、人物視線進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭的銜接，MG動(dòng)畫多數(shù)內(nèi)容都是圖形動(dòng)畫的變化，鏡頭的銜接是通過(guò)聲音旁白的內(nèi)容與語(yǔ)氣的變化來(lái)進(jìn)行銜接，在過(guò)渡的內(nèi)容加上一些配合的動(dòng)畫特效，這樣能夠更流暢的完成鏡頭的銜接任務(wù)，增強(qiáng)畫面的節(jié)奏感，使畫面變得更加活潑生動(dòng)。

5 結(jié)語(yǔ)

MG動(dòng)畫形式新穎、節(jié)奏感強(qiáng)、利用信息可視化特點(diǎn)，將抽象的概念，繁雜的數(shù)據(jù)用簡(jiǎn)明、直觀的視覺形象表達(dá)出來(lái)，增加了信息容量，能夠提高了宣傳片的視覺表現(xiàn)力。在全媒體時(shí)代，人們對(duì)技術(shù)與審美的要求達(dá)到了空前的高度，這對(duì)MG動(dòng)畫既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)

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[2] 張赟.基于“軟件專業(yè)宣傳片”制作探討MG動(dòng)畫的技藝結(jié)合[J].大眾文藝，2019（1）：156-157.

[3] 黃臨川，趙竹宇，MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)5項(xiàng)修煉[M].北京：人民郵電出版社，2018.

[4] 樂(lè)田田.新媒體時(shí)代下MG動(dòng)畫視覺語(yǔ)言中的動(dòng)態(tài)圖形特征研究[D].湖北美術(shù)學(xué)院，2018.