社會公益活動與媒體公信力探討

高學明

【摘要】隨著我國的經濟發展越來越快，媒體行業也在快速的發展，目前媒體的形式也是多種多樣，不僅有傳統的媒體形式，還出現了很多的自媒體形式。但是由于目前網絡的發達和網絡監管的不成熟，各種各樣的不實消息充斥著媒體和網絡，這讓當今社會媒體的公信力大大的下降，即使是舉辦公益活動，很多的民眾也是半信半疑。因此，當今的媒體行業，如何積極的參與社會公益活動提升自身的公信力成為了重中之重。

【關鍵詞】公益活動 ?媒體 ?公信力

當今社會是一個信息社會，網絡的發展讓人們足不出戶就可以知道天下事，各種各樣的媒體已經成為了人們獲得消息了解世界的主要來源。然而當我們打開手機或者電視鋪天蓋地的新聞讓我們眼花繚亂，其內容更是參差不齊，很多不負責的媒體更是利用標題來吸引人們的眼球，人們對媒體的可信度在不斷的降低。所以如何做好新聞內容為社會公益服務，積極的引導社會價值觀成為了當今媒體的重要任務。

一、影響媒體公信力的因素

（一）虛假新聞

當今的媒體市場，是一個需求的市場，各種媒體從根本上說也是因為需求而存在，因此在媒體傳播內容上也是根據民眾的喜好來制定，因為迎合了市場的需求才能保證節目有足夠收視率和點擊率。但是，如果媒體只顧著迎合消費者，而忽視了節目本身的質量和作為媒體的職業道德，這樣就是不負責任的行為，媒體肩負著對社會價值觀引導和輿論引導的任務，更應該以身作則，樹立良好的媒體形象。“泛娛樂化”是當今媒體的普遍現象，雖然娛樂是大眾生活的一部分，但是媒體過分的追求新聞的娛樂性，原本很簡單的事件經過媒體的渲染讓事件變得具有了懸念，這樣做不僅歪曲了事實，而且影響了社會輿論，是十分不負責任的行為。例如：目前各大平臺都存在著“標題黨”就是利用虛假的標題引人注意，然而內容確實沒有營養沒有價值。還有的媒體利用封面的圖片來吸引大眾，可是內容卻是沒有價值的東西。這些不良媒體的行為都在影響著媒體的社會公信力，讓民眾頗為不滿，更何談公益活動。

（二）有償報導

當今社會，有些所謂的名人為了自己的公眾形象便去用金錢賄賂媒體工作人員，令其發表美化言論和不實內容。這是一種嚴重的腐敗行為，媒體的責任就是給大眾一個真相，讓大眾了解事實的真實情況。然而當今很多的媒體為了利益去報導不實新聞，掩蓋真相，這樣的行為大大的損害了媒體的公信力，造成嚴重的后果。例如：很多的明星都會與媒體合作，制造一些熱點，強行的建立人設，用這樣的方式獲得人們的關注，增加流量。還有一些明星被爆料丑聞時，想方設法的買通媒體，刪掉網上的言論，以掩蓋自己的錯誤。

（三）忽視價值觀引導

目前的很多媒體都是通過商業的活動來獲得經濟利益，卻往往忽視了社會公益的重要性。很多的媒體都迷失了方向，盲目的追求利益，忽視了自己的社會責任。例如：現在的很多媒體都喜歡報導很多富二代的私人生活，從而抓住大眾獵奇的心態，滿足大眾的好奇心，向大眾灌輸唯金錢論的錯誤觀點。致使當代的一部分年輕人評價別人總是以金錢為成功的標準，忽視了他人成功背后所付出的艱辛和勞動，一味的想著不勞而獲，卻不肯踏踏實實的工作創造財富。所以我們的媒體要清楚的意識到自己的責任和任務，宣傳正確的價值觀，引導大眾踏踏實實做事，通過自己的雙手創造美好的生活，只有這樣才能不斷的提高自身公信力，同時媒體應該積極的參與到社會公益活動中，多為社會做貢獻。

二、提高媒體公信力的方法

（一）完善新聞內容監管機制

從大的方面來看，國家應該建立一個完善的內容監管制度，來約束這些媒體的行為。相關部分應該對新聞媒體的行為有絕對的管理和處罰的權利，只要媒體出現虛假的報道和不實消息，就應該對媒體加以處罰，防止此類現象發生。因為媒體在大多數的民眾心中是有權威性的，所以媒體對事件的傾向是會影響很多人對事件的判斷，所以媒體在報導新聞時一定要了解事件的真相，注意自身的言論。如果媒體經常報導虛假新聞勢必會影響媒體在大眾心中的形象和可信度。因此，在新聞媒體在發布新聞的時候要把握好內容，一定要保證內容的客觀性和真實性。

（二）媒體內部自身的要求

隨著社會的進步，消息傳播的速度越來越快，每天都會有鋪天蓋地的新聞進入公眾的視線。大眾對事件的真實情況是有知情權的，新聞媒體肩負著報導真實事件的任務。因此在當今社會，媒體的工作者要對自己的行為有所約束，不斷的提高自身的素質和專業修養，不受利益的驅使，堅持自己的職業道德，把真實的新聞報導出來還原事件的真相，引導社會輿論向正確的方向，傳播正確的價值觀。

（三）積極參加社會公益活動

要想提高媒體的公信力，就要主動的為社會做貢獻，提高自身的形象。因此媒體應該積極的參加各種社會公益活動，同時利用自己的號召力讓更多的人參加，去幫助有困難的人，為社會做貢獻。例如：在兒童節等節日我們可以舉辦各種公益活動，呼吁社會關注那些留守兒童，為他們送去溫暖和關愛，如此一來便能提高媒體的公信力。

三、結束語

社會輿論透明化是社會發展進步的必然趨勢，新聞事件報道的真實性是每一個新聞媒體一定要堅守的職業道德。人民群眾大多通過新聞媒體了解社會的各種事件，新聞媒體借助了網絡和先進的技術力量擴大了新聞的宣傳范圍，讓社會公眾的生活更加便利，這些都是社會發展進步的有利證明。人民群眾對新聞媒體存在著信任，新聞媒體也需要在公眾面前樹立一個良好的品牌形象，媒體公信力的建立是長久的過程，同樣的維護也不容易，在這個維護的過程中，新聞媒體人需要不斷告誡自身，而社會需要不斷監管新聞媒體。讓更加有利于、有益于社會發展的新聞題材出現在大眾的視線中，讓新聞更加具有真實性，引導社會大眾以正確的價值觀和態度面對每一件事情。

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