油田充實宣傳報道力量路徑探析

孟玉霞

【摘要】油田宣傳是國有企業加強思想政治工作的必要途徑，它能夠促進企業文化建設，樹立獨特的品牌，讓油田事業得到進步。在此之上，本文簡要分析了油田宣傳報道的作用，并通過新媒體宣傳路徑和和新聞宣傳創新路徑對油田宣傳工作進行深度落實，以增強企業社會影響力，同時，它可以激發員工工作積極性并準確傳遞上級精神，借此讓油田企業取得更大發展空間。

【關鍵詞】油田企業 ?新聞報道 ?多媒體宣傳路徑

油田宣傳報道對于油田企業的發展有重大的影響，它不但能引領員工擔負職責，而且還能讓其深刻感受到組織溫暖，在基層黨委工作中占據特殊地位。在目前這個競爭激烈的市場環境中，只有加大宣傳報道力量，才能在市場機制中發揮出應有的社會價值，因此，相關部門應重視油田宣傳工作，以此維護企業聲譽，提高知名度，為企業的發展奠定堅實的基礎。

一、油田充實宣傳報道的作用

任何企業若想獲得良好的知名度和社會名譽都離不開有效的宣傳報道及推廣，而對于油田企業而言，它在網絡、報紙、廣播上的宣傳，致使群眾看到信息后會提升對該油田企業的認可度，這樣一傳十十傳百也能實現企業宣傳的效果。因此，在日常宣傳報道中，應積極貫徹黨中央相關政策，以提升企業的社會影響力。實踐證明，在當今這個特殊的社會背景下，一味埋頭苦干并不能順應社會的發展，因此，需要加強宣傳報道力度，通過樹立品牌意識，建立深入基層、聲勢浩大的宣傳隊伍對于油田企業的發展能產生重大的促進作用，在報道中表明以人為本的重要思想，宣傳企業人物事跡、技術成果等成就，也能讓內部員工集中智慧認真履行自己的職責，在企業形成良好的工作氛圍，從而讓油田企業的經濟效益推動社會經濟的整體水平。

二、油田充實宣傳報道力量的路徑

（一）新媒體宣傳路徑

（1）正確認識新媒體宣傳。通過落實油田企業的宣傳工作，能讓企業工作人員對企業發展有全面的了解，提高員工凝聚力和工作熱情。在日益激烈的市場競爭中，油田企業必須提升自身競爭力，建立相關制度，讓油田生產滿足社會需求，以此確保企業在新媒體環境背景下不被淘汰。油田企業想要做好宣傳報道工作，首先最重要的就是充分認識多媒體環境，并采用可行措施提高宣傳質量，讓每一個員工在專業培訓的同時重視宣傳意識的培養，加強宣傳人員文本編輯能力及宣傳報道制作能力，并對油田生產及企業發展狀況進行有效宣傳。如大慶油田利用主流媒體聚焦報道，并建立油田工會App，2017年大慶油田的微信平臺榮獲全國最具影響力百家工會新媒體，同時，2018年大慶油田還開展了網上問答活動，短短6天參與人數就高達13萬，這種新媒體宣傳路徑無疑為油田企業提供了更寬廣的改革渠道，促進企業蓬勃發展。

（2）深入研究新媒體宣傳。油田企業要獲取高質量、高效率的宣傳效果，就需要相關部門加強對新媒體宣傳知識的學習，注重理論與實踐相結合，不斷提升油田企業在新媒體環境中的素養，通過分析新媒體宣傳的優勢和技術手段來發揮油田企業在社會發展進程中的價值。另外，在利用新媒體宣傳報道時，需要明確新媒體宣傳的方式，區分傳統媒體與新媒體的差異，在新媒體宣傳中要避免套話的使用，需要按照一定標準開展宣傳工作。比如利用新媒體對社會輿論的影響力，大力推廣網絡對外宣傳工作，整合資源，形成科學的信息資源共享環境，建立貼近現實能展示企業風貌和文化精神的平臺，也可以采用局域網構建網上投稿系統，為新媒體宣傳提供新鮮的素材。

（二）新聞宣傳創新路徑

（1）加大宣傳力度。新聞宣傳同樣是油田宣傳報道的重要路徑，它的宣傳效果與宣傳力度有直接的聯系，因此需要增強領導宣傳力量，在開展宣傳工作之前，領導需要召開動員大會，對新聞報道宣傳部門成員進行統一規劃，確保他們之間能夠同心協力共同發展。另外，領導還需向新聞宣傳部門的成員進行新聞宣傳工作的闡述，讓他們在各部門的積極配合下，收集用于新聞報道的材料，共同營造一個良好的新聞宣傳氛圍，加強成員間的有效交流，讓新聞報道更加符合油田企業的發展實情。如大慶油田最新發布的新聞報道，重在落實企業將高度貫徹黨中央指示精神：青年一代是有理想有本領的民族希望，需要團結廣大青年團員，為振興油田新時代的發展貢獻力量。這種新聞報道能夠直接表明企業工作核心，鼓舞人心，讓群眾深入了解油田企業文化內涵及發展趨勢。

（2）創新宣傳方式。油田企業在進行新聞宣傳報道時，需對宣傳方式不斷進行創新，根據所學到新聞知識，結合企業發展特點，讓新聞宣傳得到有效開展。首先要秉承科學多樣性的原則進行實時報道，避免出現負面作用;其次，從大局出發，大力宣傳油田工作的決策部署，突出不同時期的工作重點，讓群眾真正了解我國油田事業未來發展的形勢;最后，需要在宣傳方式中融入時代元素，進行特色化報道，以全新的形式吸引大眾的注意力，增加各行各業對油田事業的關注度，推動油田企業朝著現代化進程前行。

（3）打造專業宣傳團隊。企業要想發展絕對離不開專業人才的大力支持，因此，油田企業需要建立單獨的新聞宣傳部門，并培養一支高素質、高水平的宣傳團隊。在現實工作中，如果只依靠個別新聞人員進行宣傳報道，無法產生令人滿意的宣傳效果，而且很容易出現新聞報道過于片面的現象，這就需要宣傳部門進行人才資源的整合，確保在編輯寫作、整理素材各個方面都有專業的人才進行管理，并鼓勵油田事業中其他部門人員積極參與到新聞宣傳報道工作中，結合參與人員的綜合建議對新聞報道內容進行改進，確保新聞宣傳更加專業全面，同時也可以建立匿名郵箱為那些存在異議但是為人低調的員工提供有效渠道，方便企業集多方智慧總結出最適合新聞報道的油田內容，這樣才能達到最好的宣傳效果。

三、結論

綜上所述，油田企業重視宣傳報道工作的確很有必要，通過這種方式能夠促進員工更好的投身于工作中，并根據新聞宣傳內容來確定宣傳方式，讓油田企業宣傳達到預期效果，促進油田企業在新聞事業中發揮重要作用，為群眾積累豐富的油田知識提供有效路徑，在新媒體環境背景下，油田宣傳也需要與時俱進，以此為油田發展提供源源不斷的動力。

參考文獻：

[1]王蕊.淺談新聞面向基層宣傳的內容及其意義——以《大慶油田報》為例[J].大慶社會科學，2018，（05）.

[2]李伯珍.淺談學報在油田建設中如何發揮宣傳作用——以涪陵頁巖氣石油工程開采項目為例[J].江漢石油職工大學學報，2018，（02）.