習近平新時代中國脫貧攻堅下的鄉村旅游精準幫扶研究

摘 要：鄉村旅游精準幫扶是習近平新時代中國脫貧攻堅的重要組成部分，也是實現脫貧的有效手段。文章首先介紹了習近平新時代中國脫貧攻堅的主要思想和鄉村旅游精準幫扶的內涵。其次，文章以阿壩州壤塘縣的鄉村旅游自媒體營銷模式為例，分析了鄉村旅游精準幫扶的措施和問題。最后，得出了習近平新時代中國脫貧攻堅下的鄉村旅游精準幫扶實現路徑。

關鍵詞：脫貧攻堅;鄉村旅游;阿壩州;壤塘縣

貧困是制約我國全面建成小康社會的主要因素之一，從全國范圍內來看，還存在部分地區、部分人口處于貧困中，因此以習近平主席為核心的黨中央多次強調要打好脫貧攻堅戰。2013年習近平主席到湖南湘西考察時第一次提出了“精準扶貧”的概念，新時代背景下，探索由粗放式扶貧向精準扶貧轉變成為發展要求。我國部分鄉村地區雖然處于貧困狀態，但是卻有豐富的旅游資源，如何借助鄉村旅游實現精準幫扶是現階段需要探索的問題。“十三五”期間，我國預計通過鄉村旅游幫助2.26萬建檔立卡貧困村、747萬貧困人口脫離貧困。本文以阿壩州壤塘縣的鄉村旅游自媒體營銷模式為例，論述了習近平新時代中國脫貧攻堅下的鄉村旅游精準幫扶的內涵與實現路徑，具有重要的現實意義。

一、習近平新時代中國脫貧攻堅下的鄉村旅游精準幫扶的內涵

（一）習近平新時代中國脫貧攻堅思想的主要內容

習近平新時代中國脫貧攻堅思想的根源在于“以人民為中心”，體現了中國共產黨全心全意為人民服務的宗旨和以人為本的思想。其內容主要包括4個方面：第一，以維護人民的根本利益為前提。在脫貧攻堅中，脫貧的主體是貧困人口，只有切實維護人民的利益，才能實現脫貧攻堅的總目標，才能增進民生福祉。第二，充分發揮政府作用，才能實現精準扶貧。政府在脫貧攻堅中發揮著主導作用，制定相關扶貧政策并保證其落實，從頂層設計上完善脫貧攻堅任務目標和步驟，實現主動扶貧。第三，貧困主體要充分發揮主觀能動性，實現自主脫貧。扶貧不僅在于扶智，更在于扶志，要加強對貧困主體的思想教育，提高其脫貧的意愿和自主性，才能從根本上解決貧困問題。第四，市場和企業的輔助作用必不可少。市場的參與可以打破傳統的扶貧思維，帶動扶貧模式的發展，而企業則可以帶動貧困地區人口脫貧致富。

（二）鄉村旅游精準幫扶的內涵

2014年8月，“鄉村旅游精準扶貧”的概念第一次完整的出現在國務院發布的文件中。鄉村旅游精準扶貧是以習近平新時代中國脫貧攻堅思想為指導，借助貧困地區的旅游資源優勢，因地制宜，精準管理扶貧過程，最終幫助貧困對象實現精準脫貧目標的過程，是一種全新的精準扶貧模式。

二、鄉村旅游精準幫扶措施與問題分析——以阿壩州壤塘縣的鄉村旅游自媒體營銷模式為例

壤塘縣位于四川省阿壩藏族羌族自治州西部，于1958年建縣，行政區劃面積6863 平方公里。壤塘縣以藏族人口為主，同時有回族、漢族等多個民族聚居，農村人口超過3萬人，被列為國家新階段扶貧工作重點縣是在2001年。壤塘縣具有貧困人口眾多、貧困程度高等特征，但具有生態環境優勢，碧水藍天、風景宜人，是發展鄉村旅游的優勢條件。

（一）鄉村旅游精準幫扶措施

根據阿壩州壤塘縣的具體情況，國家加大投入，通過鄉村旅游精準幫扶壤塘縣，幫助其改善居民生活條件，實施基礎設施工程，促進第三產業的發展。同時，由于壤塘縣的知名度較低，因此國家幫助其通過自媒體營銷模式提高知名度，讓更多游客到壤塘縣旅游。首先，通過搜索引擎介紹壤塘縣旅游景點，挖掘潛在客戶。國家在對壤塘縣進行鄉村旅游精準幫扶的過程中，將旅游景點介紹、游記等內容加入到搜索引擎中，這樣旅游者可以直觀地看到壤塘縣的風光地貌，吸引更多游客去旅游。其次，幫助建立四川省阿壩州壤塘縣人民政府官方微博，通過文字、視頻等方式介紹壤塘縣的美景。微博是目前主流的自媒體之一，通過微博推送有利于實現精準營銷。最后，通過微信公眾號推送壤塘縣旅游攻略。2017年我國微信月活躍粉絲數已經超過7.9億，因此微信是目前重要的自媒體營銷途徑，通過微信營銷將有利于提高阿壩州壤塘縣的知名度。

（二）鄉村旅游精準幫扶中存在的問題

在對壤塘縣進行鄉村旅游精準幫扶過程中，雖然采用了多種自媒體營銷模式，但是依然存在著一些因素阻礙其脫貧致富。首先，壤塘縣的基礎設施需要進一步改善。要發展鄉村旅游，首先應當具有良好交通、通訊等基礎設施條件，但是壤塘縣屬于貧困地區且經濟發展水品不高，因此對基礎設施建設不夠重視，所以發展比較緩慢。要對壤塘縣進行鄉村旅游精準扶貧，就需要增加投入，不斷改善基礎設施條件。其次，自媒體營銷模式不夠多樣化。從目前的自媒體營銷來看，壤塘縣主要通過搜索引擎、微博、微信等自媒體進行營銷，模式不夠多樣化，這些模式更多借助于文字和圖片形式進行營銷，視頻形式使用較少。因此，在對壤塘縣進行精準扶貧的過程中，還應當幫助其探索多樣化的自媒體營銷模式。最后，自媒體下缺乏互動交流。在自媒體營銷過程中，與潛在客戶的互動交流也很重要。但是壤塘縣的總體發展水平還不高，對新媒體新技術的了解和應用程度并不高，因此容易忽視在自媒體下與潛在旅游者的互動。所以，在對壤塘縣進行精準扶貧過程中，還應當不斷提高自媒體的使用覆蓋率，提高對自媒體功能的使用。

三、習近平新時代中國脫貧攻堅下的鄉村旅游精準幫扶實現路徑

（一）因地制宜，提高鄉村旅游幫扶的精準度

習近平新時代中國脫貧攻堅已經由粗放扶貧轉變為精準扶貧，更加注重對貧困地區自身優勢資源的利用，從而幫助其實現脫貧致富。因此，在鄉村旅游精準幫扶過程中，應當充分了解貧困地區的具體情況，深入分析貧困地區的優勢與劣勢，盡力做到彌補短板，充分利用優勢資源。在對阿壩州壤塘縣進行幫扶過程中，就是借助其天然生態條件的優勢，通過鄉村旅游增加其經濟收入，從而帶動當地居民脫貧。同時，在通過鄉村旅游實施精準幫扶的過程中，應當充分考慮貧困地區的整體發展情況，不可急于求成，要打牢根基，幫助貧困人口逐步脫貧并走上致富之路。

（二）不斷豐富多媒體營銷模式，提高鄉村旅游品牌的知名度

從文中阿壩州壤塘縣自媒體營銷的案例可以看出，壤塘縣主要借助微信、微博等自媒體模式進行營銷，雖然取得了一定效果，但是營銷模式不夠豐富。因此，應當跟隨科技發展潮流，利用游戲廣告、微電影、短視頻網站等更加豐富的營銷模式，讓人們加深對旅游地區的印象，提高鄉村旅游品牌的知名度。在此過程中，應當分析不同自媒體營銷的特點，針對消費者需求進行精準營銷，從而提高營銷效果。

（三）借助多方力量實現精準幫扶

從國家層面來說，應當對貧困地區加大政策傾斜和資金投入，幫助其完善鄉村旅游基礎設施，改善交通、通訊、住宿等方面的基礎條件，這樣才能吸引更多旅游者。從企業層面來說，應當充分發揮帶頭引領作用，帶動貧困地區第三產業的發展，實現旅游收入的增長。同時企業還應當為貧困地區提供更多的就業崗位，幫助貧困人口增加收入。從貧困主體來講，貧困人口自身應當學習更多技能和知識，不斷提高自身素質，適應工作崗位的需求，從而實現自主脫貧。

（四）建立完善的鄉村旅游精準幫扶管理機制

首先，應當制定完善的鄉村旅游精準幫扶規劃方案。從總體上對貧困地區的精準幫扶進行指導，約束相關人員的行為。同時，加強對貧困地區自然資源使用的規劃，避免只追求經濟利益而忽視生態環境的行為。其次，應當加強對鄉村旅游精準幫扶資金的監管。在發展鄉村旅游的過程中，必然需要興建一些旅游項目和基礎設施，國家會投入大量資金進行精準幫扶。因此，要充分保證項目資金的安全，保證資金合理使用。最后，建立完善的鄉村旅游精準幫扶績效考核機制。通過績效考核機制對鄉村旅游精準幫扶的效果進行評估，相關部門應通過定量和定性分析的方法，對幫扶效果做出客觀公正的評價，對發現的問題要督促整改。

四、結語

習近平新時代中國脫貧攻堅下的鄉村旅游精準幫扶是一種全新的扶貧模式，具有鮮明的時代特征。探索鄉村旅游精準幫扶的實現路徑，打贏脫貧攻堅戰是現階段的主要關注的重點問題。本文通過對阿壩州壤塘縣鄉村旅游自媒體營銷模式的案例分析，得出了鄉村旅游精準幫扶的實現路徑。應當從因地制宜、多樣化自媒體營銷模式、借助多方力量和完善管理機制四方面進行強化和完善。

參考文獻

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基金項目：綿陽市職業教育研究中心，“習近平新時代中國脫貧攻堅下的鄉村旅游精準幫扶研究——以阿壩州壤塘縣的鄉村旅游自媒體營銷模式為例”，編號：MYZJ2018YB28。

作者簡介：梁鑫鵬（1982.05-），女，漢族，四川鄰水人，碩士，副教授，研究方向：經濟管理。