天津市新建住宅小區名稱的修辭學分析

齊黃柏盈 岳靜

摘要：隨著經濟的發展，天津市住宅小區的數量不斷增多，其名稱也越來越豐富和多樣化。如今，住宅小區名稱已經成為消費者進行購房選擇的重要影響因素。樓盤數量的增多使得開發商在名稱上做文章，利用各種修辭手段對小區名稱進行加工改造，使小區名稱能夠讓人聯想到不同的意義又避免了書寫形式上的重復。以天津市內十個城區2000年及之后建成的天津住宅小區名稱為研究對象，從韻律和辭格兩個層面對住宅小區名稱進行修辭學分析，探究命名時主要使用的修辭方法。

關鍵詞：住宅小區名稱;韻律;辭格;音節數量;音節節奏

doi：10.16083/j.cnki.1671-1580.2019.07.034

中圖分類號：H15 文獻標識碼：A 文章編號：1671-1580（2019）07-0144-04

一、前言

隨著社會經濟的發展，人們的生活水平不斷提高，作為人們生活中重要組成部分的住房也逐漸成為人們交流的話題之一。進入21世紀之后，天津市的住房數量隨著經濟的發展不斷增多，其名稱也越來越豐富多樣化。住宅小區名稱，如今已經成為消費者進行購房選擇的影響因素。一個構思巧妙、含義豐富的住宅小區名稱往往能夠在樓盤銷售的競爭中取得優勢地位。開發商會選用不同的詞語來表現住宅小區自身的特點和定位，并滿足消費者的心理愿望。而樓盤數量的增多使得開發商在名稱上做文章，利用各種修辭手段對表示美好祝愿的詞語進行加工改造，使小區名稱能夠讓人聯想到不同的意義，從而達到銷售目的。

本文以2000年及之后建成的天津市內十個城區的住宅小區名稱為研究對象，對其進行修辭學分析。市內十個城區為和平、河東、河西、南開、河北、紅橋、東麗、西青、津南和北辰區。論文所研究的住宅小區名稱均是從“房天下”網站上搜集而來的網絡實名，即開發商注冊并能夠在網絡中查詢到的“樓盤名稱”。筆者對從“房天下”網站上搜集到的住宅小區名稱與百度地圖相對比確認后，共整理出1814條住宅小區名稱詞條，將其作為論文研究的語料。論文將從韻律和辭格兩個層面進行分析，從而探究天津市新建住宅小區在名稱命名上為了實現銷售目的而普遍使用的修辭方法。

二、住宅小區名稱的韻律分析

語音是語言的物質外殼，語言的各種意義靠語音表達出來。一個小區的名稱讀起來是不是朗朗上口，會影響它意義的表達，影響人們對它的印象，甚至會影響購房者的購房意愿。聲韻和諧的小區名稱，讀起來朗朗上口，聽起來悅耳動聽，符合韻律規則，有利于住宅小區的宣傳與銷售。下面從住宅小區名稱的音節數量、音節節奏、雙聲疊韻三個方面進行韻律分析。

（一）住宅小區名稱的音節數量

對搜集到的1814個住宅小區名稱按照音節數量進行統計分析，在統計分析詞條時，主要遵循以下原則：

對于屬于“小區名+小區內獨立樓盤名稱”前后分成兩部分的住宅名稱，將這兩部分分別統計，如“新文化花園新典居”和“新文化花園新雅居”，在統計時算作三個住宅名稱，即“新文化花園”“新典居”和“新雅居”。

對某一住宅小區及其別墅區進行統計時，算作一個住宅名稱，如“長瀛御龍灣”和“長瀛御龍灣別墅”只記一個住宅名稱。

住宅小區名稱中出現數字或者字母的，在音節數統計時記作其他類。

從表1可以看出，天津新建住宅小區的名稱在音節數量上以三音節和四音節為主，占全部的73%。從心理學的角度而言，如果一個名字的字數超過4個字，那么它的公眾認知度就會迅速遞減。從語言經濟性的角度來說，三個或四個字的詞組更符合語言的經濟性要求，一個詞組中所包含的詞匯量過多不僅不利于人們記憶，而且會使表達的重點模糊。在三、四音節的名稱中，四音節名稱的數量大于三音節的數量，這也和呂津在研究杭州樓盤名稱命名時發現的“音節偶化”特點相符合。

（二）住宅小區名稱的音節節奏

語音節奏的劃分也就是音步的劃分，音步是韻律系統中最小的能夠自由獨立運用的韻律單位。考慮到二音節的節奏過于簡單，九音節及以上的節奏又過于復雜，本文主要對三至八音節的住宅小區名稱進行音節節奏的分析，具體統計結果如表2所示。

從表2可以看出，在命名小區名稱時，不同的音節數量中總有一種或兩種音節節奏類型占絕對優勢。在三音節名稱中，以“2+1”節奏類型為主，四音節名稱以“2+2”節奏類型為主，五音節名稱以“2+2+1”節奏類型為主，六音節名稱以“2+2+2”節奏類型為主。此外，在統計時將“城市之光”“香水之約”等住宅名稱視為是特殊的“2+2”類型。

通過表格也可以發現音節內部的偶化現象十分明顯，因為雙音節的樓盤名稱給人一種勻稱、整齊、和諧之美，這種特點是和中國人追求勻稱、和諧的認知心理和審美習慣有關的。這也與馮勝利的觀點相吻合，即雙音步是漢語的標準音步，漢語的“標準韻律詞”只能是兩個音節。整齊勻稱的小區名稱，形成一種獨特的韻律美，符合人們傳統的認識與心理，便于人們記憶，有利于在市場銷售競爭中取得優勢。

（三）住宅小區名稱的雙聲疊韻現象

我國古代的詩人作詩講究格律之美，追求聲韻調的和諧。在住宅小區名稱的命名中也可以看到類似的現象：開發商為了實現音韻之美而對小區名稱進行語音加工，從而達到讓人印象深刻的目的。為了追求音韻之美而進行的修辭加工，主要有雙聲疊韻、疊音、平仄、押韻等幾種手段。下面主要討論小區名稱在命名時對雙聲、疊韻的注重。

雙聲是指兩個音節的聲母相同，疊韻指兩個音節的韻母相同。雙聲與疊韻的運用，使詞語富有音樂美，讀起來朗朗上口，悅耳動聽，如下所示：

雙聲：嘀嗒;映月庭院;金玖家園;盛世嘉園;雙山新苑。

疊韻：橄欖苑;昆侖御;香江花園;春和景明;首創溪堤郡。

雙聲疊韻形成的音韻之美，可以有效起到增強記憶的作用，讓人印象深刻。一個好的住宅小區名稱，要注重對語音的錘煉，詞語富有韻律，節奏分明，朗朗上口才能讓購房者留心注意，同時也要注重在詞匯意義方面的錘煉，真正做到音義俱佳，從而在銷售競爭中取得優勢地位。

三、住宅小區名稱的辭格分析

詞匯是語言的建筑材料，沒有詞匯就不能造出句子。表達美好祝愿的詞語是有限的，因此開發商對其進行加工改造，使住宅名稱在書寫形式上有所區別，又賦予其不同的美好內涵。對住宅小區名稱的書面形式進行分析整理，發現在命名住宅小區名稱時主要使用引用、雙關、比喻、仿詞、夸張等辭格，使小區名稱更生動更富有韻味。

（一）引用

“文中夾插先前的成語或故事的部分，名叫引用辭。”引用就是現在普遍使用的引經據典。在天津住宅小區名稱的命名上，引用的內容主要有古代的詩詞成語和國外的地名建筑名兩類。

對古代詩詞成語的引用，可以使小區名稱含有典雅含蓄、意蘊深長的韻味。如小區名“春和景明”，出自范仲淹《岳陽樓記》“至若春和景明，波瀾不驚，上下天光，一碧萬頃”，讓人一聽就聯想到明媚的春光照耀房屋的美好景象。古典文雅詞語的使用，為小區的名稱增添文化底蘊，提高小區的檔次。

對國外的地名建筑名的引用，使得住宅小區擁有了新時代的潮流感，迎合了年輕人追求時尚潮流的心理。“米蘭陽光”“華遠波士頓”“紅磡愛丁堡”“愛琴?；▓@”“瑪歌莊園”等都借用了國外的地名或建筑物名。米蘭、愛丁堡、愛琴海等都是國外知名旅游城市或景點，瑪歌莊園則以醇美的紅酒和宏偉的城堡而聞名。借用國外的地名或建筑名，具有獨特的異域風情，并與年輕人的新時代思想相符合。

（二）雙關

雙關是利用語音或語義條件，有意使語句同時關顧表面和內里兩種意思，言在此而意在彼的辭格。小區名稱在命名時常常利用諧音雙關的手法，使語言生動幽默，又避免了住宅名稱在書寫形式上的重復。如“岳陽舒苑”“歡樂嘉庭”“金隅滿堂”等住宅小區名稱，巧妙利用音同或音近的特點，表現小區的定位與特色。“舒苑”與“書院”諧音雙關，將住宅小區比作書院，暗含在小區中住的學生定能在重大考試中考出優異的成績。這些利用雙關命名的小區名稱，使表現美好祝愿的詞語更加生動且富有活力，同時這也是語言經濟性條件下開發商追求新奇奪目的命名和避免名稱重復的表現。

（三）比喻

比喻就是打比方，在住宅小區的命名中，通過比喻可以將住宅小區具體化、形象化，讓人印象深刻。為了讓人能展開豐富的想象與聯想，以及受音節數量的限制，小區名稱在命名上通常使用借喻的方法?！盎ǔ抢铩薄敖弦亍薄安澈Ｃ髦椤薄疤焐剿炕ǘ肌钡刃^名稱都巧妙借用不同的喻體，使小區自身的特點凸顯。將小區命名為“江南邑”，旨在說明社區內的環境和建筑風格與江南的園林建筑相似;“天山水榭花都”讓人體會到清新的天然之感，住宅周圍環繞著湖泊種著花草，表現環境的清新自然。

（四）仿詞

仿詞是在現有詞語基礎上進行仿造，要通過更換現成詞語的部分語素來構成。小區命名時使用的仿詞手法在內容表達上追求新奇，給人帶來新鮮感，在意義表達上又與傳統的表現美好祝愿相契合。如“富水一方”仿自“在水一方”，“合景御華園”仿自“御花園”，“紅了天驕”仿自“紅了櫻桃”。

（五）夸張

在命名小區名稱時，對住宅小區的自身特點加以合情合理的渲染，進行適度的夸張是使小區名稱形象化的一種有效手段?！熬┙蛞黄贰蓖ㄟ^夸張的手法將開發商對小區房屋質量和居住環境的信心充分體現出來;“萬科四季花城”則通過夸張渲染了住宅小區環境的優美，四季如春;“大城贊”則以大城市都夸贊的意思來表現住宅小區的品質優良，給人留下深刻印象。

四、結語

通過對天津市新建住宅小區名稱在韻律與辭格兩方面的分析，可以看出小區名稱在命名時對韻律美的追求與意義表達的注重。本文從修辭學的角度對天津市新建住宅小區名稱進行分析，歸納出小區名稱命名時的普遍規律，為今后開發商命名提供了范例，也為其在命名中獨辟蹊徑指明了方向。對住宅小區名稱進行修辭美化是必要的，既美化豐富了小區的形象又增強了競爭力，但是，在命名時也不能為了追求新奇而濫用修辭手法，造成小區名的難以理解與不規范。