傳統工藝美術文化品牌化發展策略研究

區穗玲 譚婧昕 謝梓紅 歐少玲

摘要：缺少自身經典的品牌及建設品牌的實際行動，讓我國傳統工藝美術文化發展速度越來越慢，因此，相關部門應積極展開行動，在充分繼承的基礎上，努力研發和創造具有我國傳統特色的工藝美術文化品牌。我國是多民族國家，各個民族在長期發展中，通過不斷的演變和文化積淀，為我國孕育了眾多寶貴的文化資源，制作了多種多樣的傳統工藝美術品。本文首先從內部因素和外部因素兩個方面分析了影響傳統工藝美術文化發展的主要因素，并通過自然淳樸、簡單大方、情感訴求、體驗感受四個維度，闡述了傳統工藝美術文化品牌化發展的主要方向和特點。在此基礎上，分別從材質表現、設計觀念、設計美學、體驗銷售等方面，提出了傳統工藝美術文化品牌化發展的有效策略。以期能夠培育傳統工藝美術文化品牌自身獨特的產品，進而構成產業鏈，推動我國傳統工藝美術文化行業的長期發展，將我國特色化的傳統工藝美術文化品牌與眾不同的形象推向全世界。

關鍵詞：傳統工藝美術文化;發展現狀;影響因素;品牌化發展;特點和策略

doi：10.16083/j.cnki.1671-1580.2019.07.043

中圖分類號：J02 文獻標識碼：A 文章編號：1671-1580（2019）07-0183-04

傳統工藝美術是我國文化產業中至關重要的構成部分，傳統工藝美術雖然種類眾多、形式豐富，但在社會經濟活動中并未充分體現出其自身的巨大價值，造成了人才與傳統工藝的不斷流失，在發展歷程中遇到許多困難，但傳統工藝美術文化的歷史以及優勢也需要受到高度重視。……