大美不言：以“無(wú)印良品”為例論品牌禪意美學(xué)之構(gòu)建

陳圓 江佩

摘要：無(wú)印良品，這是一個(gè)倡導(dǎo)簡(jiǎn)約生活、簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的經(jīng)典品牌。無(wú)印良品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言深刻地受到西方設(shè)計(jì)思想與形式影響，卻沒(méi)有對(duì)西方的設(shè)計(jì)亦步亦趨，而是西方極簡(jiǎn)風(fēng)格與日本的傳統(tǒng)審美觀念的結(jié)合，并最終在設(shè)計(jì)中用當(dāng)代的形式語(yǔ)言傳神地表現(xiàn)了出來(lái)，賦予品牌的視覺(jué)語(yǔ)言以更多的含義。本文通過(guò)研究剖析無(wú)印良品的美學(xué)特點(diǎn)，以及它的設(shè)計(jì)理念，由此引導(dǎo)人們關(guān)注現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約美，引發(fā)人們對(duì)簡(jiǎn)約美的內(nèi)涵作進(jìn)一步深層次的思考。

關(guān)鍵詞：無(wú)印良品;簡(jiǎn)約美;人性化質(zhì)樸;自然設(shè)計(jì)回歸

doi：10.16083/j.cnki.1671—1580.2019.07.042

中圖分類號(hào)：TU247 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-1580（2019）07-0179-04

品牌文化構(gòu)建對(duì)于樹(shù)立品牌形象、明確消費(fèi)群體、固化消費(fèi)情感等都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和文化意義，所以對(duì)其進(jìn)行全面研究具有重要學(xué)術(shù)價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值，而無(wú)印良品在產(chǎn)品中展現(xiàn)的道法自然的美學(xué)特點(diǎn)和審美內(nèi)涵，最終形成了其特有的禪意美學(xué)，為此類研究提供了典型范式。

無(wú)印良品誕生于1980年，歷經(jīng)近四十年的歷史，在世人心中留下了“去除繁雜，只留簡(jiǎn)單，刪去浮華，只為本質(zhì)，人乃核心”的品牌印象。“無(wú)印”即是"No Brand'，在日文中無(wú)印是沒(méi)有花紋裝飾的意思，意為無(wú)品牌。無(wú)印良品沒(méi)有l(wèi)ogo，英文MUJI和中文“無(wú)印良品”組合而成了最為簡(jiǎn)潔、樸實(shí)的標(biāo)識(shí)，沒(méi)有任何圖案的裝飾，沒(méi)有刻意繁雜的外包裝、沒(méi)有多彩繽紛的顏色，一切的主題都從自然的角度出發(fā)，產(chǎn)品獨(dú)有的原生態(tài)的特點(diǎn)成為其品牌標(biāo)志。……