劉永好：“新希望”在年輕人身上

2019年6月，劉永好在四川成都接受本刊記者采訪。

上世紀60年代的一天，川西下大雨，岷江邊上的人往遠處一瞥，甚是奇怪：一棵小樹正往河岸“走”。人們走近一看，一個男孩拖著樹，半個身子沒在水中，費勁往前挪，臉上的水不知是雨是汗。

那是少年劉永好。小時候家里窮，一到暴雨天，他就去岸邊揀被山洪沖下來的樹葉、樹干和小樹，拉回家晾干，當作柴火賣掉，補貼家用。他還撿煤渣、掏牛糞、種蔬菜、養雞養鴨，干遍各種農活。

半個世紀過去了，當初的少年已頂上“首富”光環。記者對劉永好的采訪是在《品格》的錄制現場。這是由安徽衛視、《環球人物》雜志社、海棠映日聯合制作，古井貢酒·年份原漿古20獨家冠名的高端經濟人物訪談節目。但此刻向記者走來的劉永好，不似人們印象中的“高端人士”。他腳上踩著的是一雙磨出線的運動鞋。

劉永好創辦了中國最大飼料企業，還做乳業、開銀行、辦地產，將企業發展為現代化的大型民營集團。他經常跑養殖場、下田間、研究飼料、開大會，為便于行動，更喜歡穿運動鞋。他告訴記者：“我是中國農民的好朋友?！彼蟀胼呑佣荚谧龊娃r民相關的事，見證了中國農民的經營之道從傳統種植轉向互聯網創新。

“鵪鶉大王”發明中國第一個墻體廣告

劉永好的父親在1938年加入地下黨，還在讀大學時就參加了抗日救亡運動，后來成為土改工作團的團長。盡管父親在“文革”時期遭受牽連，導致全家貧困潦倒，但給劉永好留下了一輩子的精神財富?！案赣H有闖勁，能吃苦、能戰斗。我的骨子里有他的基因?！币虼?，大學畢業后，劉永好做了一陣子教師，卻毅然放棄“鐵飯碗”去農村創業，就是看到經濟變革的苗頭。

養鵪鶉讓劉永好掙到人生中第一桶金。1982年流行一個說法：1顆鵪鶉蛋的營養，相當于3顆雞蛋。再加上鵪鶉繁殖快，一天能下1顆蛋，即便那時人們生活水平不高，但劉永好相信注重營養是趨勢，養鵪鶉很有前景。于是，他和兄弟引進鵪鶉苗自己養，還研發鵪鶉飼料，拿了專利。就這樣，劉氏兄弟逐步成為全國的鵪鶉養殖大戶，他們辦的育新良種場也一度是全球養殖鵪鶉數量最多的企業。后來，他去了深圳，看到外國飼料進入中國、生意紅火，回來與兄長們商量，1987年成立了希望飼料廠，果斷全面轉產豬飼料。

當然，賣飼料也要想辦法營銷。他在走鄉串戶推銷時靈機一動，想到在農民家的院墻上刷“廣告”。 當時還沒有“廣告”一說，他找到農民朋友：“我在你家圍墻上刷油漆行不行？刷一刷更好看，不收你的錢?！鞭r民一聽，他能免費幫自家墻面“化妝”，欣然同意。劉永好買來涂料和油漆，刷黃底、寫紅字，特喜慶。農民很高興，說他把土房變得更洋氣了。一傳十，十傳百，許多農民找到劉永好，讓他給自家的房子“上妝”。連續幾年，劉永好在川西刷了上萬幅墻頭廣告?！昂髞恚r民明白了，這是廣告，要收費的。我們就開始交錢了。”

1995年，廣告法正式施行，四川電視臺開辟許多廣告段位。但一開始，商家對打廣告還不熟悉，沒什么人買廣告，不少電視廣告段位空著。劉永好就把空當時段買下來播企業的口號：“養豬希望富，希望來幫助?！庇谑牵藗円淮蜷_電視，就能聽到這句話，劉永好是養豬大戶的形象深深印在人們心中。

參與創辦兩家銀行，化解私營企業融資難

1993年3月，劉永好以全國政協委員的身份首次參加兩會，后來當選全國工商聯副主席，是首位擔任該職的企業家。鄧小平南巡談話后，民營企業蓬勃發展，但仍然很難獲得傳統銀行的金融信貸服務。在兩會期間的座談會上，劉永好提起此事，獲得工商界政協委員的響應。他們聯名遞交一份提案，并經過3年的爭取和籌備，成立了新中國第一家由民營企業主辦的全國性股份制商業銀行——民生銀行。

這家銀行的命名還和愛國實業家盧作孚有關。上世紀20年代，盧作孚在重慶創辦長江航線最大的私營輪船公司民生公司，掌管著川渝重要航線。抗日戰爭期間，民生公司運送大量作戰物資，為抗戰勝利做出巨大貢獻。

“民營企業要想著為民眾服務，為社會服務?！眲⒂篮檬倾y行籌備組的一員。他還記得，當時他們找到盧作孚的后人，詢問能否使用“民生”作為銀行的名字，對方欣然同意。于是，民生銀行掛牌成立，時任全國工商聯主席經叔平為銀行董事長，劉永好作為第一批股東代表擔任董事和副董事長。

一開始，同意投資的民企不少，根據報名資料的統計，銀行注冊資金能有100多個億，但最后只籌到了13.8個億。劉永好回憶：“當時經老（經叔平）就說了一句話：行，13就13吧！”民生銀行從13.8個億起步，20多年，已發展成為一家資產規模7萬多億元的大型銀行，連年入選世界五百強企業，2019年排名第232位。

雖然一直深耕實體產業，但劉永好并未降低對創新金融的關注，近十年來，互聯網不斷發展，劉永好于2016年和雷軍等企業家成立四川首家民營銀行——新網銀行。這也是繼網商銀行（阿里巴巴旗下）和微眾銀行（騰訊旗下）后的中國第三家數字銀行。

1982年，劉永好（右二）和兄長創業。（資料圖）

2009年，劉永好在牧場察看奶牛的飼養情況。

新希望乳業生產車間。

新網銀行。

“新網”寓意新一代互聯網，“移動互聯網改變了農村青年的生活習慣”，劉永好用數字銀行幫家庭農場主融資?！八麄兘o自己拍照，通過手機上傳照片。只要幾十秒，我們就可以判斷能否給他們貸款、貸多少款。最低借幾百元、最短期限1天，滿足了小微群體‘短、小、頻、急的資金需求?！苯刂两衲?月，新網銀行共放貸2500多億元，在線放款額度也超過800億元。

“綠領將是藍領、白領、金領都羨慕的職業”

采訪過程中，劉永好和記者聊起了最近很火的“農民網紅”華農兄弟。華農兄弟給竹鼠拍視頻，直播養鼠細節，輕松詼諧，成了網紅。“農村有很多聰明的年輕人，經常思考如何把農產品介紹給更多人，短視頻就是一種當前很流行的方式?！痹趧⒂篮醚壑?，“華農兄弟”是新型農民。他們與傳統農民的區別是，受過高等教育，有知識、有文化、懂生活、會賺錢。新型農民包括農村技術人員、農場主、農村電商、家庭旅館的經營者。

談及未來，劉永好的新計劃是“5年培養10萬個新型農民”。他告訴記者，城市有藍領、白領、金領，這些新型農民則是“綠領”。他們生產健康、環保的農產品，這種產業能做長久。劉永好說：“綠領在陽光下工作，頭頂藍天白云，腳踩大地草原。我希望農民都能有尊嚴地工作，綠領將是一份藍領、白領和金領都羨慕的職業?！?/p>

如今，新希望的員工超過7萬人，劉永好希望非農出身的員工也能了解農業，就讓干農活成為員工培訓項目。在采訪現場，記者見到了幾名新希望員工。他們說，不僅是中高層，就連剛進公司的員工也必須去實地了解飼料、養殖、加工業務，熟悉整個農業產業鏈。

本世紀初，一批國有企業開啟混合所有制改革，新希望在這一時期入股、收購了一批區域性乳企，這便是新希望乳業的雛形。十余年來，乳業板塊不斷發展，新乳業于2019年1月登陸A股，步入新的發展階段。

劉永好記得，小時候喝牛奶，得等養牛的人挑著擔子到家門口。劉永好看著養牛人一點點擠出牛奶，喝到鮮甜牛奶的那一刻特別幸福?！皵D出來的牛奶，當天不喝完，一定會壞?！?/p>

過去一代人的回憶變成了今天消費升級的動力。為了與主打常溫奶的巨型乳企競爭，新希望乳業主推了一款“24小時鮮牛乳”。“奶從牛身上擠出來，得馬上冷藏、運輸、消毒、制罐，最后送到賣場。這樣下來，24小時內必須賣完，不然就得倒掉?！比缃?，新希望乳業旗下已有8家乳品廠牌通過中國優質乳工程認證，“新鮮、新潮、新科技”成為核心競爭力。

辦企業37年來，外界給了劉永好很多身份：養豬大戶、飼料大王、銀行家……他則說：“其實大米也好，牛奶也好，豬、雞、魚、鴨也好，都是人們生活必需的?，F在國家經濟發展了，人們生活水準提升了，‘新希望的意思就是滿足人們不斷提高的生活要求?！眲⒂篮孟肱嘤滦娃r民，是覺得他們勤奮拼搏，有新知識和新智慧，懂得用新方式發展農業?！皬倪@個意義上來說，‘新希望在年輕人身上?！?/p>

劉永好1951年生于四川，1982年與兄長們創業，1995年希望集團位列全國私營企業第一位，1996年參與開辦民生銀行，2000年入選美國《商業周刊》“亞洲之星”，2018年獲黨中央國務院頒發的“改革開放先鋒人物”獎，現任新希望集團有限公司董事長。