80后及90后童年碎片市場運營的影響因素分析

王禮彪?何穎?程林?潘廣川?彭彪

摘 要：隨著懷舊熱潮的到來，80后及90后已成為社會消費的主力軍，其消費能力中潛藏著巨大的營銷市場。為研究的順利進行，將80后及90后關于童年記憶里的事物定義為“童年碎片”，將這些童年碎片商品化是一個非常值得研究的課題。本文主要對80后及90后童年碎片市場運營的影響因素進行分析，此研究將為80后及90后童年碎片市場運營的最優(yōu)運行方案提供一些參考。

關鍵詞：童年碎片;影響因素;80后;90后

一、引言

童年是每個人一生中極其重要的時光，在這個成長的過程中有很多事物在時光里留下了不可磨滅的印象。現(xiàn)如今有很多80后及90后已成家立業(yè)，也有的還在打拼，而當他們回到老地方，見到熟悉的地方卻見不到熟悉的事物，這時候懷舊的情緒一發(fā)不可收拾，這種情緒的寄托品是非常值得探尋和研究的。

本文的研究對象設定為80、90后群體，將他們關于童年記憶里的事物定義為“童年碎片”，并希望將這些童年碎片做成懷舊商品投入市場運營，獲得較好的收益是研究的最終目標。通過大量文獻資料分析找出這個群體童年碎片的具體內(nèi)容，分為“吃喝、玩具、影視、歌曲、生活用品”五大類。

這些童年碎片在80后90后的心目中占有重要的地位，究其原因是那個時代科技沒有現(xiàn)在發(fā)達，沒有像現(xiàn)在物質(zhì)這么豐富，網(wǎng)絡這么發(fā)達便捷。在現(xiàn)如今快節(jié)奏的生活方式里，追尋陪伴他們走過最純真童年的記憶成為日常生活的一種常見行為，好的商人會將這個群體的這種行為在商業(yè)化時代里培養(yǎng)成一種消費習慣，讓懷舊商品成為人們心目中不可或缺的一部分，從而促進消費。有人已將值得人們懷舊的事物做成商品進行銷售，其利潤非常可觀，但人們對此的消費情緒也僅限于一時新奇，并不長久。所以想要將這類商品的市場拓展開來是一件不容易的事，需要對童年碎片市場運營的影響因素進行分析，從而權衡各因素對此類商品銷售情況的影響，制訂童年碎片市場運營的最優(yōu)運行方案。

二、童年碎片市場運營的影響因素

通過對已有文獻及網(wǎng)絡數(shù)據(jù)進行分析，得出80及90后童年碎片市場運營的影響因素分為3大類：城市商業(yè)經(jīng)濟規(guī)模、個人生活狀況、環(huán)境因素，其中每種類型的具體影響因素見表2。

根據(jù)現(xiàn)實情況，童年碎片的銷售渠道分為網(wǎng)絡購物平臺和實體商店兩種，接下來用影響80及90后童年碎片市場運營的3大類因素來解釋城市發(fā)展童年碎片商業(yè)模式化的可行性。第一要素是環(huán)境因素，良好的人文環(huán)境、自然環(huán)境和基礎設施能夠能使人產(chǎn)生物質(zhì)生活滿足感。生活環(huán)境較好時，第二要素個人生活狀況中精神消費投入占財政支出比重將會增加，而個人可支配收入則可表明消費水平。同時，第三要素城市商業(yè)經(jīng)濟規(guī)模中，城市規(guī)模越大，經(jīng)濟實力越強，生活節(jié)奏就越快。城市生產(chǎn)總值GDP、第三產(chǎn)業(yè)增長值、人口數(shù)量也會對童年碎片類懷舊商品的銷售造成一定影響，因為快節(jié)奏的生活中既需要物質(zhì)的支撐，又需要在精神層面得到滿足，所以這些因素水平越高越利于童年碎片商品化。

三、結論與展望

本研究表明：在探尋80后及90后童年碎片市場運營的最優(yōu)運行方案時，應該著重考慮文中歸納的3大類影響因素。后期研究可應用統(tǒng)計分析手段建立數(shù)學模型，量化各個影響因素的權重，從而分析80及90后童年碎片走向商業(yè)化的具體運行內(nèi)容和方式。總之，在現(xiàn)代快節(jié)奏的城市生活推動下，童年碎片的商業(yè)價值將會愈來愈強，這方面的創(chuàng)業(yè)前景也會越來越好。

參考文獻：

[1]王雪菲.童年游戲記憶的調(diào)查研究[D].南京：南京師范大學，2017.