廣告宣傳與快遞業務融合芻議

董華悅 肖玲

摘 要：本文從當前主要的廣告形式、廣告媒介和快遞業的發展現狀入手，重點論述了快遞業與廣告媒介宣傳融合的可行性和有利方面。

關鍵詞：廣告媒介;快遞包裝;綠色包裝

一、廣告媒介綜述

“廣告”，是由可識別的出資人通過各種媒介進行的有關商品（產品、服務和觀點）的，通常是有償的、有組織的、綜合的和勸服性的非人員信息傳播活動。廣告媒體分為兩大類：標準媒體和非標準媒體。標準媒體指電視、廣播、報紙、雜志、網絡、戶外媒體等等;非標準媒體包括直郵、促銷、聯合廣告、優惠券、目錄、飛機拉煙、充氣摸、雜志報紙外套、泊車計時器、垃圾桶、廁所、車票、購物小票、自動扶梯、特別活動等等。

二、廣告媒介對現代人的作用

過去人們把通過報紙、雜志、廣播、電視等大眾媒體傳播作為廣告的重要特征，近年來伴隨著科技的發展，媒體越來越多元化和零細節化。因此從廣義上講，廣告已經不僅僅局限于大眾媒體傳播了，互聯網、手機、移動終端現在都成了備受關注的廣告媒體。然而，隨著手機的日益普及化，手機早已是人們生活的一部分，難以割舍。“低頭族”也越來越普遍，這對于廣告主來說，并不是個好消息，主要的消費群體成為“低頭族”，廣告宣傳的效果也就沒有預期的那么好了。所以現如今人們生活周圍的廣告媒介的宣傳，避開這些宣傳本身的內容、形式不談，單單就消費者們的視而不見，就可看出這些廣告媒介的宣傳效果并不好。

就目前來說電視可以說是廣告宣傳的主要媒介。然而，現在的人對電視的需求早已大大降低，廣告占用的時長也越來越不適應這個快節奏的時代。由于人們的時間變得碎片化，電視不足以滿足人們的需求，所以大多數人更喜歡手機帶來的便捷。以至于電視廣告的宣傳效果對于很多廣告主來說也不理想。

即便手機上的電視、電影會也會有適當的廣告，但有很多口碑較好的或熱度較高的電視劇、電影都是需要購買會員的，也有消費者為了節約時間，選擇購買會員，從而跳過廣告，也就避開了廣告借電視、電影這一媒介的宣傳。這群購買了會員的消費者們，往往是比較具有消費能力的，他們基本避開了借電視、電影宣傳的廣告，廣告主的商品信息就難以傳輸給消費者。分析看來，手機上電視劇、電影的廣告對于一群高能力消費者來說，作用甚微。綜上所述，目前市場上、生活周圍的絕大多數廣告媒介的廣告宣傳，效果并不理想。

三、快遞業的發展現狀

就目前來看，電商的發展空前龐大，消費群體的數量增長迅速。網絡購物規模逐漸擴大，快遞業應運而生，并且發展極其迅速。在我國最近舉行的國務院政策例行吹風會上，國家郵政局局長馬軍勝指出，目前中國的快遞發展已達到每年400億件，而且每年還在以100億件左右的速度增長。

我國快遞行業使用的編織袋、膠帶、封套等包裝物在自然環境下很難被降解，這對我們的生活環境帶來了巨大的影響。加之目前我國的消費者并沒有養成良好的消費習慣，取到包裹對于外在的包裝物不能進行合理處置，這進一步加重了環境的負擔。這些包裝物在自然環境中不易被分解，在土壤與地下水的循環中被植物吸收，最后進入人類的身體，直接危害我們的健康。那么，這么大量的包裝物如何處理，是快遞發展過程中必須面對的問題，如果處理不好，對我們建設美麗中國是有影響的。所以，快遞業的快遞綠色包裝問題急需解決。

2018年11月2日下午，國家十大部門發布了《關于協同推進快遞業綠色包裝工作指導意見》，這一“意見”的發布，將進一步推進快遞包裝的綠色環保化。但遺憾的是，相關國標依然只是推薦性標準，而非強制性標準。

最近幾年隨著人們的環保意識不斷增強，越來越多的關于綠色包裝問題的解決方法也被提出，但遲遲未實施，或是實施時間很短就又被現實打回原形。為什么如此保護環境的好決策會這么難以實施？最重要的問題就是資金問題。綠色快遞包裝的成本昂貴，很多快遞商家會覺得利潤大幅下降，長時間實施，商家恐怕難以承擔其經濟壓力，以至于遲遲不去推廣。

四、快遞信息資源與廣告結合的可行性分析

快遞包裝有難以解決的資金問題，那么如何解決這個棘手且現實的問題呢，我們是否可換個思路？不要總是停留在快遞行業本身，而是將之與廣告宣傳相結合，可能會產生意想不到的良好效果。

快遞綠色包裝的費用如果完全由快遞商家承擔，費用巨大，商家難以承擔。但，快遞包裝的信息資源是一直處于閑置狀態的，加以適當的利用，多途徑的獲取資金來源，就可減輕商家成本，便于更好的推進快遞包裝綠色化。快遞包裝完全可作為現今的新型廣告媒介，其理由如下：

理由一，快遞的消費者數目龐大，且快遞都是由消費者自己取件。在快遞盒上做廣告，可避免消費者接觸不到這種形式的廣告宣傳，可有效提高廣告宣傳的力度。

理由二，快遞消費者人數眾多，那么，以快遞盒作為媒介可確保廣告宣傳的范圍足夠大，可為廣告主帶來意想不到的宣傳效果。

理由三，快遞的消費群體，大多消費能力強，以快遞盒的廣告宣傳可明確打入消費者群體，避免了盲目性。

理由四，快遞的分類較明確，以快遞盒的廣告宣傳可結合消費人群、消費分類，對明確的消費群體進行合適宣傳，將適當的商品推銷給了最適當的人群，這也最大程度地推銷了廣告產品、服務等等。

理由五，將廣告宣傳與快遞行業相結合，綠色包裝盒的巨大費用可由廣告主一起分擔。資金問題得以解決，綠色快遞指日可待。同時，對廣告業來說，這也能拓寬業務，開辟新的受眾天地，使得廣告宣傳事半功倍。

五、結語

廣告宣傳與快遞綠色包裝二者結合，由廣告主來承擔部分包裝資金，可有效地解決因資金問題難以實施的關于各種快遞綠色包裝難題。同時，也能解決廣告宣傳難以找到合適的消費者的難題。快遞的綠色包裝問題得以有效解決，對生態環境來說，不可謂不是一個好消息。

國家今年以來相繼出臺了多項規范快遞行業的法律條文，所以不用擔心廣告主利用快遞宣傳，會有過度包裝等違規行為。

廣告宣傳尋得了新的傳播媒介，廣告受眾更加明確，宣傳效果也可大大提高，廣告業將會有更進一步的發展，可以說這是一舉兩得的好事情。

[參考文獻]

[1] 丁俊杰，康瑾.《現代廣告通論》[M]中國傳媒大學出版社，2013年7月。

[2]百度詞條：綠色快遞發展現狀。

（作者單位：中國計量大學現代科技學院，浙江杭州? 310018）