融媒體時代網絡綜藝節目的語言特點

劉詩琦

【摘 要】隨著傳統媒體與新媒體的融合，綜藝節目在媒體時代越來越多，隨之而來的變化也出現在網絡綜藝節目的語言變化中。這不僅與節目的布局、主持人的陣容、觀眾的定位等有關，而且獨特的語言風格已成為網絡綜藝節目獲勝的法寶。在媒體融合的背景下，網絡綜藝節目的語言特征越來越清晰。

【關鍵詞】融媒體;奇葩說;語言特點

中圖分類號：J9? 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）21-0103-01

一、融媒體時代的網絡綜藝節目

融媒體的概念始于20世紀80年代的美國。如今，隨著時代的飛速發展，傳統的電視媒體、紙媒、戶外媒體、手機客戶等已經開始相互融合，形成了新的媒體背景，即融媒體時代。社會經濟文化發展趨勢不斷提高，社會階層開始“碎片化”。從大眾時代到分眾時代的過渡，受眾的習慣，從單方面閱讀和接受，轉變為需要定制的用戶，例如定制娛樂或信息服務。

談到“碎片化”和“量身定制”等關鍵詞，正是因為新時代的電視節目越來越多，所以觀眾有了越來越多的選擇。因此，綜藝節目已經成為人們放松的最佳選擇，尤其是在線綜藝節目的出現。網絡綜合的優勢顯而易見，如生產成本低，對播放內容的限制少，新穎的想法，使這些節目更容易接受和愉快。

作為脫口秀節目綜藝節目，《奇葩說》的語言自然成為該節目的賣點之一。從海選到辯論，從主持人的語言到玩家的金句，這個程序無疑具有與其他程序的特征和風格不同的語言。

二、《奇葩說》的語言特征

（一）《奇葩說》節目概況?！镀孑庹f》節目是由馬東工作室和愛奇藝創作的真人脫口秀節目。該計劃由高曉松和蔡康勇領導，馬東是主持人。致力于打造成“互聯網最大綜藝節目”。

在選擇內容時，將通過一些社交平臺和在線平臺讓觀眾參與主題討論和投票，并通過統計和分析大數據來確定主題內容。從制作團隊的角度來看，80后和90后的年輕群體可以說是為年輕人量身定做的。辯論的形式增加了對抗性，更符合年輕觀眾的定位和心理需求。

（二）主持人與嘉賓的語言搭配。在網絡綜藝節目中，主持人的語言功能有時會成為節目的名片。在功能方面，電視綜藝節目主持人的功能不僅是完成串詞的內容，而且還是為了推動節目流程。在激烈競爭的環境中，主持人的個性語言成為必不可少的技能。

高曉松和蔡康永在節目中也有自己的語言風格。語言特征清晰，他們通常喜歡以自黑方式表達自己。高曉松通常對詞語的表達有敏銳的洞察力，善于總結選手的演講和辯論。因此，三者的搭配，語言是幽默的、尖銳的、溫柔的，相得益彰，調整氣氛。

（三）選手語言的個性表演。《奇葩說》節目之所以可以獲得很多高點擊，也在于辯論話題中參賽者的個性語言，不僅僅是普通意義上的辯論和言語。陌生的語言可以成為玩家的特征，因此玩家需要通過一些表演來表達自己的個性特征，而不是追求真相。

在接受媒體采訪時制片人曾說過，節目的辯論會提前溝通。因此節目中表演性質較強。如：馬薇薇是該節目中的第一名，在對關于是否應該觀看另一半手機的辯論，馬薇薇說“所有人都說女人是男人的肋骨，但你卻要和你的肋骨談論隱私。”尖銳的攻擊，幽默的語言是其辯論表現的一個特征。

總的來說，玩家的個性表現代表了語言的創新，無論何種語言表達方式，表現和解釋都比較適合語言網絡的多樣化表現而非現實。通過自戀、自信、自我貶低、甚至自衛、使用語言表達，并用精彩的詞語來表達自己的觀點。這些觀點是獨一無二的，敢于挑戰主流價值觀和權威。它可以使觀眾在激動人心的節目沖突之外回歸一定的理性思考。

（四）奇葩另類的口播廣告語。在傳統的綜藝節目中，廣告時段通常是觀眾拒絕的一部分。在植入廣告的概念中，制作和內容呈現必須滿足觀眾的需要，但廣告的放置是我們必須采取和理所當然的事情。在節目中，即使是美特斯邦威的老板也被邀請參加這個節目并出現在節目中，不僅僅是營銷效果，它已成為該計劃的象征，這種直接的積極廣告植入也使觀眾能夠接受甚至喜歡這種坦誠的做法。

一方面， 廣告語內容詼諧。節目中的廣告包括“時尚時尚最時尚的美特斯邦威”“有錢有勢不如有范的超級時尚APP”“一人吃雞全家光榮的肯德基全家桶”等幽默和有趣的廣告。這種效果的實現不僅取決于主持人的幽默語言，還取決于廣告品牌的品牌定位與節目內容的一致性。

另一方面，口號與內容無縫連接。主持人馬東使用快節奏的方法在廣告期間閱讀廣告，并使用幽默語言使廣告和節目內容巧妙地連接。這些方法利用內容品牌的強大影響力，定制主題產品，并迅速將內容粉絲轉變為品牌粉絲。

三、結語

作為一個語言辯論節目，《奇葩說》使用的語言接近生活，但與生活不同。它的成功，也讓更多的網絡平臺重視網絡綜藝節目的制作和播出，并且越來越專業化。這些出色的語言功能不僅是其本身的語言特性，還是全方位和一致性的符合節目定位。同時，我們應該越來越重視語言帶給我們的魅力，不斷提高說話能力，使語言變得有吸引力和說服力。

參考文獻：

[1]陳雨妲.《奇葩說》的成功模式探究[J].電影評介，2015（1）.

[2]左婭.網絡自制娛樂節目主持風格研究一以愛奇藝《奇葩說》為例[J].視聽，2017.