在最快的世界里做最慢的事

張君燕

在互聯網高速發展的現代，整個地球都變成了“地球村”，各種事物都在高速運轉，每一秒鐘都有可能發生很多改變。互聯網世界新的都城——杭州是由二維碼組成的，超過98%的出租車，以及95%以上的超市和便利店都能在幾秒內通過“掃一掃”付款。這里，是世界急速發展的縮影。

與此同時，在這個城市里，西湖畔的故事仍在流傳，京杭大運河仍然承擔著重要的運輸作用。河道邊的長廊后，穿過石橋，白墻黑瓦浮現，樹木早已泛黃。杭州手工藝活態館藏身其中，幾十位非物質文化遺產的代表性傳承人，在這個百里見方的舊工業基地，在大工廠標準化流水線之外，操持著自己的手藝。

一邊是飛速前進的世界，一邊是仍留在千百年前的傳統手藝，在同一個空間下，它們以兩種截然不同的速度前進著。這兩者注定格格不入、背道而馳嗎？它們能不能產生交點，甚至相互成全呢？

這是畢錦華長久以來苦苦思考的一個問題。終于，在30歲這一年，畢錦華決定辭職，投身內容創業的熱潮。他決定把時下最受年輕人喜歡的短視頻平臺抖音與古老的非物質文化遺產結合起來。8個月的時間過去了，畢錦華平均每個月會在抖音上新開一個賬號，平均每個星期他都有一個爆款視頻在抖音上走紅，平均每一秒鐘都會有兩個抖音用戶給他的視頻點贊——最古老、最緩慢的傳統手藝在抖音這個平臺上實現了難以想象的速度與激情。

剛辭職的時候，畢錦華沒有找到合適的創業方向。直到有一天，畢錦華送父親去學捏泥人。教授捏泥人的師父徐遠渭，是衢州市非物質文化遺產項目傳承人，捏泥人的手藝已經干了10年。為了觀摩捏泥人的手法，父親拍下了師父捏泥人的視頻，只用15分鐘，人物泥塑便“破土而出”，從最初的細泥，變成完整、精致的成品。

畢錦華看到這個視頻，敏銳地感覺到這是一個機會。他想，在非物質文化遺產這個領域，還沒有大的文創品牌，雖然很多人都嘗試過，但是只靠情懷是很難堅持的，也許依靠新的平臺會有新的機會。

于是，畢錦華把15分鐘的視頻剪輯成15秒。在這段15秒的視頻里，泥塑大師高超的捏泥人手藝被完整地呈現出來。視頻剛上傳到抖音的24個小時，點贊數就超過了10萬，賬號粉絲漲到了2萬，畢錦華加了1000個好友。這是畢錦華第一個“爆掉”的視頻，很多人留言詢問價格，詢問是否可以買這些泥人，而這些流量給徐遠渭帶來了源源不斷的訂單。

拍攝泥塑大師視頻的成功，給了畢錦華信心，他覺得用商業思維做非物質文化遺產項目完全行得通。他想找到更多的手藝人，拍攝更多的視頻。他找到了國家級非物質文化遺產、油紙傘制作技藝第六代傳承人畢六福;找到了竹編手藝人張心榮，他是視頻拍攝中年紀最大的手工藝人，已經61歲了。在抖音“爆紅”后，他們的訂單一直都在排期中。就像畢錦華說的那樣：“想要傳承這個東西，僅僅停留在好看是遠遠不夠的。手藝人需要活下去，只有帶來收益，才能考慮傳承。”

聚集上游流量，拓展下游訂單，畢錦華與這些非物質文化遺產手藝人一起，走出了一條與以往不同的路。