傳統媒體的融媒轉型策略分析

龔妍

[摘要]融媒體環境下，人們獲取的信息范圍、信息途徑等更廣、更快。本文立足傳統媒體與融媒體的辯證關系，探索了傳統媒體轉型發展的策略，加快傳統媒體的融合進程，促進傳統媒體持續發展。

[關鍵詞】融媒體傳統媒體轉型

融媒體相對于傳統媒體來講，具備著巨大的優勢，傳統媒體在媒體融合背景下要想繼續牛存發展，必須加快轉型步伐，促進媒體融合。雖然融媒體在社會發展中廣泛運用，占據了媒體傳播主流意識，但是只要傳統媒體加快融合之路，促進自身結構轉型，就能順應媒體發展之路，形成可持續發展的格局。

一、融媒體與傳統媒體

所謂的融媒體并不是單一的媒體，是整合了新媒體與傳統媒體的一種新型傳播之路，主要通過融媒體技術，立足資源共享的基本原則，打造的一種新型媒體傳播形式。融媒體的發展是以融媒體技術為基礎，通過技術融合打造適應傳播受眾的發展格局。[1]

傳統媒體是相對于近幾年新興的媒體來講，傳統媒體自古就有，主要是一種定向發布信息，依托傳統實物為載體的信息傳播模式，是我國媒體渠道重要的傳播主體。[2]例如：電視、報刊、雜志、信件等都屬于傳統媒體的表現形式。在融媒體環境下，傳統媒體依然有自身的牛存地位，在很多地方運用給常充分，二者是相輔相成、辯證統一的關系。

從融媒體與傳統媒體的關系來看，融媒體環境包含了傳統媒體，重點將傳統媒體納入融媒體的發展進程中，能夠直接增強融媒體的資源共享與媒介融合能力，打造新時期的媒體傳播陣地。同時，傳統媒體是新媒體的重要組成部分，將傳統媒體與媒體結合起來，重視媒體技術融合，這樣技術融合看似增加了傳統媒體的運行成本，但是在實踐中卻是降低了傳統媒體的運行成本，加快了媒體傳播的速度與效率?？梢哉f，傳統媒體在借助融媒體技術融合的同時，直接增強了自身的傳播力量，降低了運行中的成本，融媒體也只有將傳統媒體納入自身的融合發展進程中，才能保證自身的發展方向，形成全面發展、互通互融的最終格局。

二、傳統媒體轉型的策略

針對傳統媒體在媒體融合背景下的天然條件與充分的可行性，本文結合傳統媒體轉型發展趨勢，從加強組織領導、注重媒體形象和構建社會監督三個方面提出促進傳統媒體轉型的策略。

（一）加強組織領導，保證轉型方向

傳統媒體轉型進程中必須不斷加強組織領導，重塑傳統媒體的行業理念，改變原有的行業理念思維，根據自身的實際情況客觀地剖析出適應時代發展的理念，只有在組織保障的領導下堅定正確的發展理念，才能保證傳統媒體行業的發展方向。[3]目前在融媒體環境下，以直播為代表的融媒體傳播途徑重點將自身的發展方向放在娛樂、消費等領域，對于傳統文化的重視程度不夠。在文化自信與媒體主流意識雙重背景下，重視傳統文化精髓與媒體轉型向結合，是傳統媒體立足自身實際情況，保證正確航向的重要體現。

（二）注重媒體形象，強化媒體效應

媒體是營造主流意識、傳播文化的重要工具，媒體形象對于媒體轉型發展有著重要的而影響。隨著互聯網的發展，人們接受信息、整合信息的方式也在不斷發生變化，以網絡為媒介傳播的信息魚龍混雜，不僅信息真假難辨、一些不良的文化也在借助網絡傳播。傳統媒體應該堅持守正創新的理念，重視傳統文化與傳統媒體的守正觀，創新的開展媒體融合之路，塑造風清氣正的傳統文化陣地。形成線上線下文化陣地打造，促進傳統媒體可持續發展。

（三）強化社會監督，保持融合導向

傳統媒體的發展受到了網絡媒體的沖擊，但是目前我國傳統媒體依然占據著很大的市場份額，自身任何不良的信息傳播都將直接為社會帶來嚴重的影響。在媒體融合進程中，傳統媒體應該不斷強化社會監督，形成自我監督與社會共同監督的“大監督”格局，保證自身的傳播途徑與內容的科學性，避免在融合發展道路上出現“出軌”的現象。

結語

在媒體融合背景下，傳統媒體受到了巨大的挑戰，同時也帶來了發展機遇，傳統媒體應該正確地認識媒體融合發展趨勢，重視多元化的轉型升級之路，重視自身傳統文化主流意識傳播地位，加快轉型升級，保證自身在媒體融合進程中又好又快的發展。

注釋：

[1]秦建莉：《融媒體時代傳統媒體的內容生產轉型策略》，《傳媒觀察》2016年第4期

[2]欒軼玫：《融合時代傳統媒體“轉型”的方法與路徑》，《北大新聞與傳播評論》2014年第1期

[3]韓曉寧、張皓月：《融媒時代國際廣電傳媒集團的轉型研究——以BBC、CBS和迪士尼為例》，《視聽》2016年第1期