重塑新時代大勢下的黨報影響力

陶克強　朱勝偉

中國特色社會主義進入新時代，經濟發展方面一個最本質的特征，就是由高速增長階段轉向高質量發展階段。站在新的時代方位，面對這一重大戰略判斷，黨報經濟報道需要將宣傳好、引導好、服務好高質量發展視為自身的職責和使命，重塑新時代大勢下的黨報影響力。

把握輿論引導的“時度效”，進一步做好內容

習近平總書記強調，做好輿論引導工作，一定要把握好“時、度、效”。所謂“時”，就是要把準輿論引導的最佳時機，既不滯后也不超前：所謂“度”，就是要把準輿論引導的區間數量，要掌握好分寸火候：所謂“效”，就是要把準輿論引導的實效質量，既要回應受眾的關切，又要善于因勢利導，確保取得最佳輿論引導效果。無疑，這為黨報在高質量發展階段做好經濟報道，加強輿論引導工作提供了方法論。

黨報對重大經濟政策和經濟現象的分析和把握，往往成為廣大干部群眾加深理解和付諸實踐的參照和依據，無論資訊如何發達，這一權威性在當下的傳播語境下依然十分顯著。這實際上也體現了經濟報道在傳播功能之外另一個較為顯著的特征，那就是有用性。這啟示我們，在宣傳好、引導好、服務好高質量發展的新征程中，黨報必須在輿論引導時當好參謀助手，既要站位高遠、視野開闊，又要提升針對性和實效性，在第一時間將高質量發展的背景、內涵、特征、舉措等予以講清講透，給更多人以啟發和指引。

黨的十九大后，《人民日報》第一時間推出了“聚焦十九大報告·轉向高質量發展階段”系列報道，圍繞“如何理解中國經濟轉向高質量發展”、“供給體系質量如何提高”、“創新第一動力如何引領發展”、“新時代鄉村如何振興”、“區域發展如何更協調”、“市場經濟體制如何加快完善”、“全面開放新格局如何形成”等相關問題約請權威專家展開討論。通過專家解讀，不僅第一時間回應了干部群眾的關切，也有利于人民群眾更好地把握新階段的新內涵和新特征。

經濟現象呈現多樣，熱點和難點容易受人關注，黨報經濟報道必須提高問題意識，增強政治敏感性、辨別力，多角度、多側面地做好熱點引導。在引導中，還要注意“度”，要把握好問題報道的節奏和力度，最終的目的是促進問題的有效解決。2018年8月份，國家統計局發布7月數據，針對投資增速繼續回落、消費增速再次出現波動等引發市場關注的指標波動，《人民日報》以《三穩三優經濟基本面沒變化》給予了權威解答，提出要辯證看待一些經濟指標的月度波動，并通過分析得出結論——“中國經濟轉型升級和結構調整的向好態勢不會發牛變化”。

作為媒體的旗幟和靈魂，新聞評論是直接表達觀點、引導輿論的新聞產品，也是增強黨報導向性有效而必須的手段。近年來，融新聞和評論為一體新聞述評越來越受到重視，主要還是在于其介乎新聞報道和新聞評論之間，兼有兩者的優勢。今年2月，中央經濟工作會議再次強調“我國發展仍處于重要戰略機遇期”之后，《人民日報》推出了推出“把握我國發展重要戰略機遇新內涵”系列述評，重點回答了“我們有哪些有利條件？”“面對怎樣的挑戰？”“又該如何主動作為？”等社會各界關注的問題。該組新聞述評發人深省、給人啟迪，起到了很好的社會反響。

注重手段創新和機制創新，進一步做精呈現

習近平總書記視察解放軍報社時指出：“要善于思考，深入發掘好材料的內涵，梳理和闡發好材料中蘊含的雋永的精神和深刻的道理，運用豐富的新聞語言、形式、方法、技巧創作出精品力作來。”按照這一指示，具體落實到經濟報道上來，就是要注重手段創新和機制創新，豐富表達方式和表現形式，讓呈現更好看。

事實上，黨報要想讓經濟報道的呈現更好看，一方面要改變本身的文風和話語方式，通過故事化表達，在可讀性上尋求新的突破：另一方面，要改變報道的外在形式，通過視覺化呈現，在可看性上尋求新的突破。可以說，這兩個方法是經濟報道打破“數據連篇”、“概念堆積”的良策之一，最終的日的就是要通過強化呈現，提高經濟報道的感染力、親和力和吸引力。

“一滴水反映出太陽的光輝。”黨的十幾大后，《人民日報》立足實踐層面和東中西等區域特點，走訪了上海、廣東、遼寧、湖北、貴州五地，對各地在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的有益探索、面臨困難、相應舉措進行了調研，推出了《樣本·轉向高質量發展階段》系列報道。通過聚焦實踐和基層亮點，將高質量發展階段的背景和宏觀抽象的價值理念寓于精彩故事中，透過一個個精彩故事和細膩獨特的敘事表達折射背后的意義，使其“上接天氣，下接地氣”。

高質量發展階段的經濟報道，必然伴隨著大量的數據新聞，如何讓數據新聞有更好的呈現？近年來，不少主流媒體在策劃重要的經濟報道時，都會狠抓視覺表達，集文字、圖片、聲音、視頻等為一體的多樣化視覺呈現不斷涌現，從而進一步增強經濟報道的的“悅讀感”，在提高經濟報道可讀性和感染力的同時，不斷提升新時代黨報的影響力..

嘉興日報報業傳媒集團在實踐中順應視覺化趨勢，注重視覺化表達，收到了很好的效果，其創新打造的視覺品牌已結出豐碩的果實，《視覺1+》成為浙江省新聞名專欄。2016年、2017年和2018年，視覺中心連續推出全媒體作品——《匠心》、《雙城記——聚焦嘉興全面接軌上海示范區建設》和《我看見.40年40人一嘉興百姓眼中的改革開放》，兇其綜合運用了新聞照片、視頻、捕圖插畫、版式設計，實現了全方位的立體視覺旱現，為受眾開啟視覺表達的“心靈之旅”。

精準適應分眾化和差異化趨勢，進一步做優傳播

當前，隨著媒介技術升級換代，“一報多端”的信息傳播平臺已或多或少已經成為標配，人們也越來越開始重視將經濟報道的傳播渠道進行冉延伸和冉拓展。各大媒體紛紛發力建設“中央廚房”，以期實現“新舊融合、一次采集、多種牛成、多元發布、全滅滾動、多元覆蓋”的效果。與此同時，相關主流媒體還紛紛借助其他新聞網站等外力，從而更為精準地適應分眾化和差異化趨勢，達到傳播最大化的效果。

以中國新聞獎獲獎作品——《拉孜姑娘創業記》短視頻新聞為例，該作品由西藏自治區重點新聞門戶網站——中國西藏之聲網制作推出，通過短視頻新聞與微紀錄的形式，重點講述了在“雙創”時代背景下，西藏自治區日喀則市拉孜縣青年次央的創業故事。據了解，《拉孜姑娘創業記》在傳播過程中，利用各知名微信公眾號、微博大V以及騰訊、愛奇藝、優酣等國內各大商業網站進行推廣。推出24小時內，點擊量近1.5萬次，推出48小時，點擊量近6萬次。

新媒體層出不窮，傳播理念開始發牛根本性的轉變。尤其是“受眾已經不冉是單純被動的信息接收者，而能夠主動參與信息互動”，媒體單向的傳播模式被雙向互動的傳播模式取而代之。顯然，這對黨報進一步增強親和力和感染力提出了更高要求。因此，提升互動性和參與性在提升經濟報道影響力方面顯得同樣重要。

當下，基于HTML5技術的互動新聞內容因其良好的閱讀體驗，近年來開始廣為流行和傳播，其最大的優點就是更為注重互動性。去年首屆中國國際進口博覽會是我國舉辦的一次全球經濟貿易盛會，旨在堅定支持貿易自由化和經濟全球化、主動向世界開放市場，受到了各方高度關注。在中圍國際進口博覽會召開前后，人民日報客戶端先后推出了《進口博覽會召開在即》和《我剛剛到進口博覽會上瘋狂“買買買”，你想要啥》等兩件H5作品，分別通過收聽廣播、登記、尋找邀請信息和30秒瘋狂“買買買”等互動小游戲，讓受眾在輕松愉悅的互動體驗中，進一步了解中國國際進口博覽會的舉辦情況和各國產品信息，提升了新聞報道的影響力和傳播力。