新時(shí)代醫(yī)學(xué)圖書策劃編輯市場(chǎng)意識(shí)的轉(zhuǎn)變

榮靜

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，多媒體融合時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)的圖書市場(chǎng)銷售模式發(fā)生著巨大的變化。醫(yī)學(xué)圖書編輯必須積極順應(yīng)市場(chǎng)的變化，以全新的市場(chǎng)意識(shí)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。醫(yī)學(xué)圖書策劃編輯要注重圖書的數(shù)字化內(nèi)容、媒體融合宣傳方式和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，不斷強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，注重策劃、宣傳、營(yíng)銷等綜合因素，建立市場(chǎng)化圖書運(yùn)作模式，樹立品牌意識(shí)，才能更好地實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)圖書社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

關(guān)鍵詞：策劃編輯;市場(chǎng)意識(shí);營(yíng)銷發(fā)行

中圖分類號(hào)：G238??? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A???? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）08-0137-02

一、當(dāng)前醫(yī)學(xué)圖書市場(chǎng)概況

近年來，我國(guó)醫(yī)學(xué)圖書市場(chǎng)發(fā)展迅速，市場(chǎng)上出版醫(yī)學(xué)圖書的出版社主要有三類，一類是醫(yī)學(xué)專業(yè)出版社，一類是各個(gè)地方的科技類出版社，還有一類是大學(xué)出版社。醫(yī)學(xué)圖書的類型主要分為教材、專著、科普?qǐng)D書、教學(xué)輔導(dǎo)書等，各出版社會(huì)根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)和資源對(duì)醫(yī)學(xué)圖書策劃各有側(cè)重。在醫(yī)學(xué)圖書市場(chǎng)大繁榮的背景下，全國(guó)500多家出版社有很大一部分都進(jìn)入了醫(yī)學(xué)圖書這個(gè)大市場(chǎng)，加入競(jìng)爭(zhēng)以尋求進(jìn)一步的發(fā)展。

醫(yī)學(xué)教材是醫(yī)學(xué)圖書里占很大份額的一類，它是教師教學(xué)的載體，在醫(yī)學(xué)教育中發(fā)揮著極其重要的作用。對(duì)于教材來說，重中之重是質(zhì)量，唯有教材的質(zhì)量過硬，才能真正發(fā)揮傳播醫(yī)學(xué)知識(shí)的作用，并最終贏得學(xué)校、老師和學(xué)生的認(rèn)可。如外科學(xué)、內(nèi)科學(xué)、婦產(chǎn)科學(xué)、兒科學(xué)、醫(yī)學(xué)微生物學(xué)、醫(yī)學(xué)免疫學(xué)等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和多種媒體的融合，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)教材外，進(jìn)一步出現(xiàn)了相應(yīng)的數(shù)字化教材，極大地拓展了醫(yī)學(xué)教學(xué)的內(nèi)容和深度。

醫(yī)學(xué)專著是由知名醫(yī)學(xué)專家、一線臨床醫(yī)學(xué)工作者撰寫的醫(yī)學(xué)圖書，記錄著新的醫(yī)學(xué)理論和醫(yī)學(xué)方法，推動(dòng)最新的醫(yī)學(xué)技術(shù)應(yīng)用于臨床，從而促進(jìn)人民群眾的身體健康。一般情況下，醫(yī)學(xué)專著都是成系列出版，根據(jù)內(nèi)容確定分冊(cè)的名稱和內(nèi)容。對(duì)于醫(yī)學(xué)專著來說，編著者的學(xué)術(shù)水平高低和其在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的影響力大小是學(xué)術(shù)專著是否能成為經(jīng)典的重要因素。

醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書是針對(duì)不同年齡、不同職業(yè)、不同性別的人群編寫的，具有傳播醫(yī)學(xué)知識(shí)、提高公眾醫(yī)學(xué)素養(yǎng)作用的書籍，是科技圖書的重要分支[1]。醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書內(nèi)容力求通俗易懂，一般群眾看得懂、學(xué)得會(huì)、在工作和生活中用得上。普通人民群眾可以通過閱讀科普?qǐng)D書獲得積極健康的醫(yī)學(xué)知識(shí)。如“健康快車”系列科普?qǐng)D書、《家庭醫(yī)學(xué)全書》等。

醫(yī)學(xué)教學(xué)輔導(dǎo)書是與醫(yī)學(xué)教材相同步，輔導(dǎo)和指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)的書籍。可以讓學(xué)生更加深入地了解和掌握教材的內(nèi)容，如同步練習(xí)冊(cè)、單元測(cè)、真題匯編等。

二、醫(yī)學(xué)圖書策劃編輯存在的一般性問題

策劃編輯是出版社的核心崗位，對(duì)醫(yī)學(xué)圖書的出版、營(yíng)銷、發(fā)行起著非常重要的作用。但就傳統(tǒng)出版社來說，很多醫(yī)學(xué)策劃編輯的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)行意識(shí)較薄弱，缺乏積極開拓市場(chǎng)的觀念和行動(dòng)，跟不上新時(shí)代圖書市場(chǎng)的變化。傳統(tǒng)出版社的醫(yī)學(xué)圖書發(fā)行主要還是走圖書館館配、新華書店發(fā)行、學(xué)校聯(lián)合使用等渠道，方式較單一。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、媒體融合的新形勢(shì)下，出版社的醫(yī)學(xué)圖書策劃編輯要更新觀念，重視網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢(shì)和力量，最大限度地發(fā)揮媒體的作用。

現(xiàn)在很多有實(shí)力的出版社都選擇與淘寶天貓商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等銷售平臺(tái)合作，利用網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)受眾面廣、銷售量大等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)公司銷售業(yè)績(jī)的提高。與此相應(yīng)地，有些出版社醫(yī)學(xué)圖書策劃編輯沒有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、作者團(tuán)隊(duì)層次不高，導(dǎo)致差距越來越大。

除此以外，一些醫(yī)學(xué)策劃編輯不重視圖書的宣傳和包裝，圖書出版后沒有開展相應(yīng)的宣傳。好酒也怕巷子深，圖書出版后如果不重視宣傳和推廣，銷量很難保證[2]。

要想圖書獲得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，圖書的包裝也是至關(guān)重要的。圖書是思想和文化的載體，一本好的圖書，應(yīng)該具有內(nèi)容和形式、文化和藝術(shù)的統(tǒng)一之美。從書籍的外包裝到內(nèi)芯的整體設(shè)計(jì)，其形式會(huì)隨著社會(huì)文化的變革而不斷發(fā)生相應(yīng)的變化。每一本圖書都應(yīng)是形式和內(nèi)容相統(tǒng)一、立體化的藝術(shù)創(chuàng)作，它具有自身獨(dú)有的風(fēng)格和特色以及完整的藝術(shù)表現(xiàn)形式。只有這樣，才能夠在琳瑯滿目的圖書市場(chǎng)上迅速吸引讀者的注意，在眾多圖書中脫穎而出，并具有很強(qiáng)的生命力。

三、醫(yī)學(xué)圖書策劃編輯強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)的途徑

1.重視醫(yī)學(xué)圖書的多媒體營(yíng)銷

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展和媒體融合的形勢(shì)下，醫(yī)學(xué)策劃編輯要重視互聯(lián)網(wǎng)和媒體的力量。互聯(lián)網(wǎng)和媒體在圖書的營(yíng)銷發(fā)行過程中可發(fā)揮包裝和宣傳作者、引導(dǎo)讀者購(gòu)買圖書的作用。通過互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、電臺(tái)、電視等）、新媒體（如醫(yī)師的微信朋友圈和微博等）來進(jìn)行圖書宣傳推廣，可以極大地提高圖書的銷售量。

2.樹立服務(wù)作者和讀者的觀念

一方面，醫(yī)學(xué)策劃編輯要注重對(duì)作者的服務(wù)。可從作者的背景和資歷入手，讓作者的創(chuàng)作更接近讀者的需求，幫助作者更好地確立主題、調(diào)整圖書結(jié)構(gòu)、選取題材。將醫(yī)學(xué)策劃編輯的工作融入作者的創(chuàng)作之中。這樣可以從選題的源頭提升圖書的質(zhì)量，改進(jìn)作品的針對(duì)性，從而保證圖書的銷量。

另一方面，要注重對(duì)讀者的服務(wù)。要做到這一點(diǎn)，首先要重視醫(yī)學(xué)圖書的內(nèi)容質(zhì)量。醫(yī)學(xué)圖書不論是教材、專著還是科普?qǐng)D書等，都與人們的生命和健康息息相關(guān)。其內(nèi)容、編校質(zhì)量的重要性不言而喻[3]。編輯加工醫(yī)學(xué)圖書書稿，要特別注意對(duì)圖書內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)，重視圖書的科學(xué)性、創(chuàng)新性、思想性和實(shí)用性，使讀者在閱讀過程中，既能增長(zhǎng)學(xué)識(shí)，又能提升品位。

3.綜合分析市場(chǎng)信息

醫(yī)學(xué)策劃編輯在策劃選題前，要大量搜集相關(guān)圖書市場(chǎng)信息，例如天貓等銷售平臺(tái)的圖書銷售行情、每期開卷數(shù)據(jù)等，都應(yīng)該仔細(xì)收集并加以整理。通過收集相關(guān)信息，不但可以確定策劃方向，還可以了解優(yōu)秀的出版資源和優(yōu)秀的作家資源。只有將各方面信息綜合整理在一起，才能更高效地進(jìn)行醫(yī)學(xué)圖書策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷。

4.重視圖書的整體策劃

在策劃過程中，策劃編輯要重視對(duì)圖書的整體策劃，要認(rèn)真組織好教材編寫啟動(dòng)會(huì)和定稿會(huì)。只有組織高水平、教學(xué)一線的編寫團(tuán)隊(duì)來對(duì)圖書進(jìn)行編寫，才能保證書稿的質(zhì)量。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步和讀者需求的不斷提高，圖書也由單一紙質(zhì)載體向多種載體發(fā)展。例如策劃教材時(shí)，除了主教材外，還要配套相應(yīng)的PPT課件、教學(xué)輔導(dǎo)書、慕課等，使其更好地滿足教師和學(xué)生的需求，提升教材的競(jìng)爭(zhēng)力。

5.著力打造出版社的品牌

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的圖書市場(chǎng)，圖書的出版和發(fā)行需要醫(yī)學(xué)策劃編輯具有品牌意識(shí)。品牌意識(shí)既包括圖書自身的品牌，也包括出版社的品牌。出版品牌的確立，是出版社長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)發(fā)展的目標(biāo)。出版社只有打造出自己品牌板塊及品牌產(chǎn)品，才能擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而在市場(chǎng)上擁有自己的一席之地，讓自己立于不敗之地[4]。

四、結(jié) 語

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在一定程度上有利于整個(gè)出版行業(yè)的良性發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的沖擊下，無論是大的出版集團(tuán)，還是中小出版社，醫(yī)學(xué)策劃編輯都要積極適應(yīng)市場(chǎng)的變化，強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，加強(qiáng)自己的圖書營(yíng)銷發(fā)行能力，不斷學(xué)習(xí)新事物，使自己具備多項(xiàng)技能，不斷提升出版社的影響力和品牌效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)醫(yī)學(xué)圖書社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蓋愛文.科普?qǐng)D書編校質(zhì)量淺談[J].出版參考，2013（10）：29.

[2] 魏雪峰.對(duì)新時(shí)代醫(yī)學(xué)教材編輯強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)的幾點(diǎn)思考[J].出版實(shí)務(wù)，2018（7）：51-52.

[3] 張樹.科普?qǐng)D書出版現(xiàn)狀與思路[J].編輯學(xué)刊，2016（3）：79-83.

[4] 吳培華.專業(yè)化是傳統(tǒng)出版核心競(jìng)爭(zhēng)力形成的基礎(chǔ)[J].現(xiàn)代出版，2018（1）：21-24.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]