尋找文旅的真正奧義

隨著“一帶一路”倡議和“文化自信”的提出和落實，旅游“走出去，引進來”分量日益加重。旅游促進國際間人文交流和傳播中國文化，展示東方文明，提升中國“大國形象”，增強國際影響力和文化認同感。然而，諸多的旅游城市都提出了“國際”目標。一座座“名城”充斥耳畔，而又找不到“自我”，經不起細碎的琢磨，最終流于浮夸。

很多人一直在思考“什么是旅游，旅游是什么”，每每找到“答案”的時候，又馬上涌現“新的內涵”。尤其是最近十多年，旅游由市場驅動向投資驅動、創新驅動的過程中，“區域旅游”“1 國家公園”“紅色旅游”“旅游綜合體”“大眾旅游”“全域旅游”“旅游外交”“文旅融合”等高潮迭起，“旅游”不斷充實內容，一次次華麗轉身成就一個景區、帶火一座城、興業一方天地。

《文旅智談十二篇》這本書講到，無論你是否以旅游為職業，也能擁有“旅游+”的智慧。從“有沒有、缺不缺”到“好不好、精不精”的思維跨度值得你反復揣摩、舉一反三。學以致用，帶給讀者一個全新的體系——

它為你講解旅游內涵思考。讀者會發現這本書對旅游核心概念的理解更深入、更詳細、更實際、更有趣;它幫你透過現象看到迷霧中的真相。你會發現“旅游逆差”和想象的不一樣、“旅游外交”做的比看到得多，“一帶一路”更有作為;它讓你看到文旅融合的詩和遠方，闡述區域旅游產業經濟發展的一般規律，目的在于讓你融會貫通，引導讀者思考文旅融合高質量發展的真諦;它帶來遺產、文物的全新視角，打開旅游大國的遺產保護和遺產大國的旅游之路，博采眾長，可以增長見識、增強自信、提高對文化的自信水平;它對都市旅游、特色小鎮、旅游新業態、生態旅游、公共治理、品質旅游等話題進行了深入淺出的探討，或高或低、或輕或重，或意想不到的思辨，追逐時下熱點，灌注心力解開文旅的神秘面紗。

旅游之所以有魅力，歸因于“文化”的優質基底、“創意”的有效變現、產業的良性互動。筆者一貫堅持“文化創意旅游產業”四位一體的發展模式，即文化為基礎，創意是核心，旅游為載體，產業是目的。從旅游事業到大文旅產業，旅游一步步從國民經濟的邊沿走向核心，“+旅游”正在撬動一二三產業的轉型和升級;從“景區景點”到全域旅游，旅游沖破低端同質走向高質量高品質發展，“旅游+”推動全產業鏈價值實現。