“流量思維”冷思考
——基于導向視角的融合發展議題探析

□ 文/賀俊浩 楊宜霖

內容提要 從媒體融合堅持正確方向導向的角度看，要辯證認識流量思維，既充分認識其作為新興媒體發展產物的合理性，又要防止認識的簡單化、極端化、片面化，避免“流量至上”“唯流量論”等錯誤導向，真正讓融合發展成為新型主流媒體建設的推動力。

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“片面追求瀏覽量、點擊量和觸達率，標題黨、浮夸體、洗稿文等亂象層出不窮，優質原創內容生產能力降低，融合發展盲目追求規模擴張……”隨著媒體融合不斷向縱深發展，一些媒體創新探索中暴露出的種種問題，本質是過度追求“唯流量論”的創新導向。

一、當前學界業界對“流量思維”的探討

在2018中國網絡媒體論壇上，眾多媒體人以“‘流量時代’媒體的轉型與立身”為主題，提出了“流量時代”衍生的“技術至上論”“算法亂象”“流量比拼”等概念，重點就如何打造主流價值內容，提出對策建議。目前，學界和業界均有許多有關流量思維的論述文章，筆者以“流量”“媒體”“導向”等為關鍵詞，在中國知網數據庫中檢索發現，有關流量的概念包括：流量焦慮、流量轉化、流量變現、流量為王、流量陷阱、有效流量等，其中多篇文章均從融合發展的角度進行論述，主要包括以下方面：

賀俊浩

楊宜霖

一是從媒體職責定位角度，批判反思片面追求流量思維的錯誤傾向，探討媒體新傳播語境下的方向導向。例如，《新聞戰線》雜志曾刊文《在流量至上的喧囂中保持定力和洞見》，提出“大眾需要真相，讀者需要思辨，優質內容永遠不會被自媒體炮制的‘爆款’所取代”[1]。