中國電影票房的影響因素研究

金莉娜 中國地質大學（北京）經濟管理學院

一、引言

近些年來，我國的電影行業發展迅猛。2014 年，全國電影產業總收入達到 363.7 億元，同比增長 31.5%。其中票房收入 296.4 億元，同比增長 36.2%；2015 年，全國電影票房收入 440.7 億元，同比增長 48.7%，電影票房近兩年實現持續、高速增長。2016 年，全國電影票房在“第三方”票補減少、“電影制作小年”、銀幕增速過快等因素的影響下，整體增速放緩，全年票房達到 457.12 億元，增速為3.73%，在扣除票補等因素后，預計 2016 年全年電影票房市場的內生增長率仍在兩位數以上。2014 年，中國電影行業總規模已經超越日本成為僅次于美國的世界第二大電影市場，且同比增長率維持較高水平。可見研究中國電影票房具有重要的實際意義[1]。本文通過定性分析選取指標，再結合定量分析對指標進行量化處理，以檢索法為主，從國內權威電影網站上查找相關二手數據，利用Excel進行統計分析，得出相關結果，為中國電影市場的合理發展提出了合理建議。

二、研究方法與數據來源

本文選取了2012～2016年中國電影票房前20的電影，其票房數據均來自中國電影票房網，即時光網。利用Excel對數據進行分類、篩選、排序，并通過函數對數據進行求和、求平均值等處理，利用圖表工具對數據進行可視化處理。

三、研究過程及研究結果

（一）電影類型

電影類型反映了觀眾的觀影偏好，往往決定影片的題材、受眾和投資。綜合學者們的研究可以發現，影片類型對票房的影響較大且復雜，而消費者的觀影決策受電影類型的影響也較大。研究不同電影類型對電影票房的影響可以為制作方的題材選擇提供相應的依據，具有一定的市場價值。由于我國電影類型發展不成熟，國產電影的類型較為集中，不具備好萊塢電影明確的分類模式，比如西部片、運動片、音樂片等電影類型相對來說很少。基于我國的電影市場現狀和行業通用標準，本文將影片類型分為7類： 劇情片、動作片、愛情片、喜劇片、奇幻片、動畫片和科幻片。

圖表1-據類型統計的電影票房均值（2012-2016）

從圖表 1可看出，動作類及喜劇類電影票房最高，最受觀眾歡迎，而劇情類，動畫類的電影票房較低，受眾較小。這是因為我國劇情類電影沒有廣闊的市場，劇情類、動畫類電影難出佳作，這是因為劇情類電影對劇本角色設計要求較高，影片氛圍較為沉重；動畫類電影對技術要求較高。這兩類影片一般為小成本制作，宣傳經常不到位，且對電影觀眾的鑒賞能力要求較高，對電影票房造成了一定的負面影響。相比之下，動作類、喜劇類等電影氛圍較為輕松愉快，能達到為觀眾減壓的目的，故市場較為廣闊。從圖中還可看出，科幻類、奇幻類電影票房也較為客觀，說明我國的電影市場包容性正在加強。

（二）網絡口碑

口碑最初來源于傳播學，在傳播和營銷領域稱為WOM（Word of Mouth）。所謂口碑就是指人與人之間針對某種產品、品牌或服務的相關信息進行口頭上評價、交流與溝通，是一種信息傳播方式。口碑是一種信息溝通行為，是傳播者對于產品或服務傳遞的一種評價和個人看法，所以不同的口碑信息會對口碑的傳播產生不同效應。而互聯網的出現為口碑提供了一種新的傳播方式，即網絡口碑[2]。網絡口碑具有信息量大、傳播速度快、形式多樣、匿名的+特點。鑒于電影的特殊性，觀眾難以在觀影前對電影的質量做出判斷，所以會在消費決策前進行信息搜尋，而網絡口碑對消費者的選擇具有重要影響。本文選取豆瓣評分來度量電影的網絡口碑，并將電影評分分為6以下，6-8，8以上四個檔。

圖表2-據評分統計的電影票房均值（2012-2016）

由圖表2可知，6分以下的低分電影票房偏低，6-8分的電影票房占最大比例，而8分以上的高分電影卻沒有預想的最高票房成績。這是由于電影的宣傳推廣模式的多樣化，片方利用和觀眾之間存在信息不對稱，通過各種宣傳手段吸引觀眾觀影，導致票房有時與電影的質量沒有必然的聯系。雖然豆瓣、美團等口碑網站提供的網絡電影評分機制一定程度上降低了信息不對稱的程度，但是由于我國目前尚未形成較為完善的電影評分機制，尤其是線下媒體更是缺乏相關理念，致使國內的權威的電影評分機構基本上都是在網上進行影片評分，這便在一定程度上降低了電影評分對不上網，或者對網絡不甚熟悉的觀眾的影響力[5]。所以電影評分對觀眾選擇一部電影的影響力相對有限。而且一般觀眾的個人偏好差異很大，沒有專業的電影鑒賞知識，難以對一部電影做出客觀的評價。

（三）地區

不管是什么商品，人們總會對它的產地有一定關心，因為那有可能代表著它的質量以及效用。Piron Francis（2000）在對消費者購物傾向的認知研究中也指出產品的產地將使消費者對產品產生一定形象、聲譽和一系列固定不變的觀念的判斷和認知，而這樣的認知是由該產地獨特的民族特征、經濟和政治背景、歷史和傳統所引起的，同時也基于該產地之前所生產的產品的聲譽和市場能力，因此產地將影響消費者對產品的評價及購買，繼而對電影的票房也會產生一些影響[3]。

圖表3-據地區統計的電影票房

但由圖表3可得，美國電影是普遍票房很高的，很受觀眾喜愛。美國好萊塢電影產業電影制作模式，使得好萊塢的電影與其他國家和地區制作的電影存在著一定程度上的差別。同時美國電影產業的高度發展，使得“好萊塢”本身便成了高水平電影的代名詞[4]。但是隨著中國電影的快速發展，不論是從電影類型還是制作水平來看，近年來都涌現了不少票房過億的國產影片。同時“好萊塢”式的電影模式逐漸被中國觀眾熟悉和習慣，對他們的吸引力也就會逐漸減弱。同時中國以及中國香港出產的電影也十分受觀眾青睞，說明地區和國家之間的合作發揮了電影的地區優勢和特點，增加了電影的總體吸引力[4]。而凡是由兩個或幾個國家合作的電影則普遍票房較低，所以可能國家與國家之間的文化底蘊、歷史背景、風土人情等因素還是對電影行業影響巨大，不同的國家之間合作可能還有待磨合，才能制作出更有質量、更有內涵、更受觀眾喜愛的電影[1]。

四、結論與建議

電影類型對電影票房有一定的影響，但我國的電影市場還不夠廣闊，電影類型不夠豐富。我國可以適當引進國外高質量的劇情類、動畫類等類型的電影，刺激觀眾消費；國內在制作劇情類等受眾較少的電影時，應對電影質量精益求精，打開市場，增加不同類型電影受眾。網絡口碑跟電影票房相關性不大，體現了我國電影評分機制的不完善和觀眾對電影的審美缺失。一方面我們應完善電影評分機制，建立更加專業的評分標準以減少觀眾與電影之間的信息不對稱；另一方面我們應該培養觀眾的電影鑒賞能力，減少電影叫座不叫好的亂象。電影制作方面，可以根據高質量影評對觀影者的偏好進行分析，制作高質量的影片，以徹底打破“好萊塢效應”，扶持國內電影產業。