農民為何成了直播明星

新加坡《今日報》網站9月8日文章，原題：為何中國農民迅速成為人氣飆升的網絡直播明星站在張家界郊區橘子園里的一座小山上，果農鐘海輝（音）一躍成為一名直播明星。鄰居們起初對其行為感到不解：對著智能手機眉飛色舞地談論家鄉種植的水果，一說就是幾小時。“最初，一切都感到很別扭，”鐘說，“但（如今）我看到其他人也都在這么做。”

鐘是湖南最早通過網絡直播銷售水果的農民之一，借助短視頻平臺快手和阿里巴巴旗下淘寶商城電商App直接面向全國消費者。此前，鐘曾在加油站和工廠工作。2011年他開了一家銷售農產品的淘寶店，但直到2017年末開始網絡直播后，網店銷售才開始增長。

淘寶和快手等都希望幫助更多農民通過其平臺做生意。淘寶計劃今年在全國100個縣“孵化”1000位農民主播，幫助他們實現月入過萬。

2016年，中國直播市場呈現爆炸式增長，市場規模同比增長180%，增至208億元。另一個幫助農民通過直播渠道銷售的因素是中國民眾對食品安全的與日俱增關注，這使得越來越多的人開始關注他們消費的農產品來自哪里。

然而，中國的網絡直播市場已經開始趨冷。中國互聯網絡信息中心的年度報告顯示，2018年直播用戶總數比2017年下降6%。人們可能對網絡主播的歌舞表演失去了興趣，他們的關注點已經發生轉變。城市觀眾對鄉村生活產生了濃厚的興趣。

此前，一些視頻平臺因充斥著農村用戶粗俗的表演視頻而飽受爭議。隨著越來越多的人開始購買農村產品，這種情況發生了變化。貴州的鄉村女孩上傳了在山區做飯的視頻，四川藏區的家庭上傳了在懸崖邊吃家庭晚餐的視頻……他們中的許多人也在平臺上開店，銷售當地產品。▲

（丁雨晴譯）