5G+AI驅動視頻傳播與智媒體建設

李鵬

【摘要】5G時代，網絡高速率、低時延、泛在網、高密度等特點，將推動信息傳播與技術加速變革，視頻化傳播、智能化發展，將成為傳播主要方向。在此背景下，“封面新聞”快速把握趨勢，實現內容的全面視頻化迭代，持續建設智媒體，打造智能編輯部，在媒體深度融合變革中走出了一條新路。

【關鍵詞】5G? ?AI 視頻? ?智媒體

【中圖分類號】G221? ? ? 【文獻標識碼】A

隨著5G商用普及，5G和AI（人工智能）毫無疑問成為最熱門的兩個關鍵詞，它們蘊含著改變社會的力量，兩者賦能，人們生活將變得更加美好。在5G與AI即將重塑的眾多產業中，與之聯系緊密的TMT（科技、媒體與通信）行業，將是首批轉型的行業。5G時代，信息表達將從圖文為主過渡到視聽為主，AI將深度重構傳播的每一個環節、每一個鏈條，信息的生產與傳播將重新定義。把握5G+AI的未來趨勢，“封面新聞”客戶端5.0版本迭代突出視頻化和智能化。封面傳媒由華西都市報轉型迭代而來，在媒體融合發展進入深水區的環境下，正在從一個以圖文表達為主的新聞媒體進階為全視頻傳播。

一、5G時代的視頻傳播

未來的信息傳播一定是以視頻表達為主的傳播，“封面新聞”客戶端提前布局，快速轉型，強力推進客戶端的視頻化迭代與傳播。

1.視頻化

“封面新聞”5.0版的迭代升級，完成了全頻道的視頻化建設，實現了視頻沉浸式觀感和年輕態交互。通過視頻個性化算法推薦，新版本的“封面新聞”將會讓最適合的視頻找到最感興趣的用戶，形成優質視頻資訊和人工智能的雙核驅動。在年輕態社群交互上，“封面新聞”客戶端青蕉社區也進行了全新布局。不僅構建起一套統一的用戶管理系統，優化用戶社交體驗，還為旗下“拍客”量身定制科學的激勵與扶持計劃，幫助用戶成為新晉“網紅”。為了確保全屏視頻化，“封面新聞”還強力推進全員視頻化生產，要求所有內容生產員工都要會拍攝視頻、剪輯視頻。這將是“封面新聞”團隊今后一段時間的主攻方向。

2.新技術賦能視頻傳播

在新的技術條件下，新技術產生新內容已經成為一種趨勢。封面新聞客戶端注重運用新技術賦能視頻傳播，把VR（虛擬現實技術）、AR（增強現實技術）、MR（混合現實技術）和5G全景直播等作為內容創新的有效載體，已經實現常態化。2019年全國兩會報道，“封面新聞”制作的MR視頻《這個四川超級水電站到底厲害在哪里？》把相對抽象的水電工程可視化、形象化，為重大主題報道創新提供了很好的范例。2019年年初，“封面新聞”虛擬演播室系統建成啟用，MR視頻+虛擬直播間的視頻技術應用已經成為“封面新聞”常規視頻形態，并顯現出商業價值。

3.AI賦能視頻創新

AI與視頻相結合，也將有效助推內容創新。目前，“封面新聞”正在加大AI虛擬主播的開發與應用。2019年全國兩會報道，“封面新聞”策劃推出了《動話兩會》專題，虛擬主持人“小封”直接對話代表、委員，吸粉無數。未來，AI賦能視頻將在更廣的領域得到應用。同時，我們還將AI應用于剪輯上，將一些模式化、程序化的視頻剪輯運用AI的方式來執行。

4.青蕉拍客：發展UGC視頻

新傳播時代是大眾參與內容生產的時代，新聞發生了，大眾在現場，大眾在拍攝，大眾在傳播。為順應全屏視頻化的需要和用戶生產內容的趨勢，“封面新聞”的視頻生產大力發展拍客，目前主要的產品形態是青蕉拍客，把UGC（用戶生產內容）和PGC（專業生產內容）作為視頻內容的重要渠道。目前，青蕉拍客正在全球范圍內推進“千人拍客”計劃，把大眾拍客和專業的機構拍客作為非常重要的一支視頻生產力量，并為此設立常態化的激勵機制，稿酬可以達到萬元。

5.打造精品視頻，定制合作生產

在視頻的原創生產上，“封面新聞”作為擁有互聯網新聞信息服務資質的客戶端，大力打造精品視頻，擴大定制合作的版圖，跟主要的商業互聯網平臺都開展了精品原創內容合作?！胺饷嫘侣劇备敖袢疹^條”合作打造了《封芒》視頻，跟騰訊公司合作打造了《視野》視頻，跟新浪網合作打造了《銳視頻》。在與這些平臺合作生產精品內容的同時，還能為互聯網空間源源不斷地輸入信息清流，傳播正能量。

二、建設智媒體，打造智能編輯部

5G時代的更大利好在于人工智能社會將加速到來，我們將邁向萬物智聯的時代。5G 的鋪設將大幅提升網絡傳輸質量，為 AI 提供強大的網絡保障，使得諸多 AI 場景成為可能。智能可穿戴設備、智能家居、智能機器人等將廣泛進入大眾生活，AI將與醫療、交通、能源、教育等傳統行業深度融合，在全社會興起機器人熱潮，從而成為改變經濟社會的下一波技術推動力。為此，“封面新聞”從2016年起就提出建設智媒體，智媒體已成為“封面新聞”的底色和標簽，“智能+智慧+智庫”三位一體，在AI和媒體的結合點上發力。今年的重點是建設智能編輯部，建設基于7個類別21個產品的智能產品矩陣，以此作為重塑信息生產與傳播的戰略工程。

1.夯實基礎產品

基礎產品是智媒體的底層支撐，“封面新聞”的其他智媒體產品都需要基礎產品的牽引，這些基礎產品已經進入封面智媒體的日常運行當中，主要包含四個產品：推薦算法、封面數據、封面云、封巢系統?！胺饷嫘侣劇钡耐扑]算法，重在從“讓信息找人”向“讓優質信息找人”進化，植入主流核心價值觀，確保內容的正能量。封面數據是基于“封面新聞”產品矩陣的用戶數據建設應用。封面云是自主開發搭建的媒體領域智能開放云平臺。封巢系統是自主研發、具有自主知識產權的智能融媒體生產系統，所有的采、編、發、審以及用戶的管理、機器人寫作等基于新聞信息生產的流程，在封巢系統里面可以全面地完成。

2.做強內容產品

內容是資訊類客戶端的根本，“封面新聞”全力把AI和內容創新相結合，打造了封面寫作、小封播報、封面視頻、封面直播、封面VR、封面AI記者、封面AI主播7個產品，直接服務于內容信息生產，不斷迭代。在建設智媒體、智能編輯部的進程中，“封面新聞”的原則是小步快跑?！胺饷嫘侣劇笨蛻舳嗣總€月迭代一次，每年要進行一次大的迭代。所以，“封面新聞”智媒體產品是在不斷推進迭代、不斷完善。

3.創新營銷產品

“封面新聞”將根據智媒體產品矩陣，充分推動AI技術和銷售相結合，讓AI的商業化應用常態化。當前主要開發了兩個產品：封面AI營銷和封面云商。封面AI營銷是基于封面AI技術的產品銷售系統。以計算廣告為基礎，推動數字營銷的精準化，同時加強虛擬現實、增強現實、語音識別、人臉識別等銷售產品研發，用“精準銷售+AI產品創新”兩翼齊飛推動經營轉型。封面云商主要通過大數據技術、本土電商落地、與大型互聯網電商平臺的合作，建設區域化的AI電商平臺。此外，“封面新聞”不斷開發新的營銷產品，促進人工智能和銷售緊密結合。

4.做深智庫產品

智庫是“封面新聞”智媒體建設的重要構成，“封面新聞”將用好技術支撐，在高端決策參謀和權威數據分析上著力，把智庫產品做出特色。“封面新聞”成立了封面研究院，下設“輿情、公益、新經濟、人文、傳播”五大研究所，實行內外部聯席院長、聯席所長運行機制。具體到產品層面，著力打造封面指數和封面輿情。封面智庫產品都是基于互聯網/基于指數和輿情而運行的，這也是“封面新聞”智庫媒體與其他智庫機構的不同之處，充分發揮了媒體機構的屬性和優勢。

5.豐富UGC產品

用戶生產內容的時代，必須充分整合PGC（專業生產內容）、UGC（用戶生產內容）資源，并努力促進技術和用戶生產內容的融合?！胺饷嫘侣劇钡腢GC產品主要是封面號、青蕉社區、青蕉拍客。這三個產品都在迭代當中，最先上線的是封面號，它主要是瞄準青年人和政務人士兩大群體。隨后，基于年輕拍客發展潮流，“封面新聞”上線了青蕉拍客和基于年輕人的移動社交平臺——青蕉社區。這些UGC產品最大化地豐富了“封面新聞”的內容，并不斷促進技術和用戶生產內容的結合。

6.探索智識產品

隨著人工智能技術的發展，人臉識別技術、圖像識別技術將成為人機交互的重要發展方向。“封面新聞”在這些方面也不遺余力探索，主要發展了小封魔鏡、小封圖靈兩款產品。小封魔鏡主要開展基于人臉識別的交互式應用，應用在“封面新聞”客戶端交互、注冊登錄、消費和AI相親等生活場景，提升產品交互性、娛樂性、互動性。小封圖靈主要進軍計算機視覺領域，提升圖片識別的審核、把關能力，并加強圖片應用開發，在搜索、電商、企業流程管理等方面發現更多機遇。

7.謀劃未來產品

技術迭代加速，未來媒體將呈現怎樣的變革？只有站在未來，才能把握新機遇。在5G快速發展的驅動下，智能城市、智能生活將快速實現，要加快布局。“封面新聞”的未來產品致力于打造封面智聯，立足未來信息傳播新載體，提早布局車聯網、物聯網信息傳播終端，為進軍未來奠定基礎。

（本文編輯：黃一樑）