全媒體時代，廣播文化類節(jié)目如何“上新”“入心”

顧新文

【摘要】浙江廣電集團浙江之聲原創(chuàng)的廣播文化類節(jié)目《星空朗讀》以堅定的文化自信堅持精品創(chuàng)作、融合傳播，成為浙江廣電集團獨具特色的文化品牌，并引起業(yè)界關(guān)注。本文以《星空朗讀》為例，從內(nèi)容、形式、傳播等方面分析廣播文化類節(jié)目在全媒體時代如何銳意創(chuàng)新，實現(xiàn)“叫好又叫座”。

【關(guān)鍵詞】廣播文化類節(jié)目? 《星空朗讀》? ? 浙江廣電集團

【中圖分類號】G222? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A

堅定文化自信是“改革開放再出發(fā)”的強大精神動力。近年來，各級廣電媒體工作者踐行使命，制作推出了一大批凝心聚力的佳作精品。其中有中央廣播電視總臺央視領(lǐng)銜創(chuàng)下的“爆款”文化類節(jié)目不斷涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)有益的內(nèi)容題材、生動活潑的綜藝形態(tài)、跨越時空的互動模式吸引了大眾的目光，讓博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“飛入尋常百姓家”。與此同時，文化類節(jié)目也迎來了空前的繁榮發(fā)展期，從傳統(tǒng)媒體到新媒體平臺，各種題材、樣態(tài)的節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，如燎原之勢。

本文以浙江廣電集團浙江之聲的一檔原創(chuàng)廣播文化類節(jié)目《星空朗讀》為例，分析廣播文化類節(jié)目在全媒體時代如何從內(nèi)容、形式、傳播等方面銳意創(chuàng)新，打造“小大正”（即小成本、大情懷、正能量）的節(jié)目“爆款”。據(jù)統(tǒng)計，《星空朗讀》自2017年下半年推出以來，線上廣播節(jié)目已播出500多期，線下朗讀活動舉辦了近40場，參與群眾達數(shù)十萬人次，活動音視頻和圖文全網(wǎng)瀏覽量超千萬人次，好聽、好看、可參與的全新廣播節(jié)目模式成為浙江獨具特色的文化品牌，并引起全國業(yè)界關(guān)注。

一、堅定文化自信，深耕節(jié)目內(nèi)容

傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊藏的精神力量，滋養(yǎng)新時代拼搏奮進的心靈，讓文化自信的根基更加深厚，是主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。邁進新時代，人們對美好生活的向往也日益從物質(zhì)走向精神，大眾期待廣播呈現(xiàn)出更多高質(zhì)量、有意義的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，滿足和提升文化層面的獲得感和幸福感。

（一）立足廣播本源，發(fā)掘聲音魅力

深耕內(nèi)容、提高質(zhì)量是文藝作品的生命線，留得住歲月的永遠是那些有意義的精品，一時的感官娛樂固然可以吸引流量，但情感的共鳴、會心的一笑才是人們精神層面的真正需求。近年來，浙江之聲堅持“人文美臺”，先后創(chuàng)辦了《三味書屋》《楚河說歷史》等多檔高品質(zhì)文化節(jié)目。而《星空朗讀》主要是用朗讀的形式發(fā)掘聲音的魅力，以呈現(xiàn)文化之美。《星空朗讀》的“朗讀者”集結(jié)了浙江廣電集團的一線主播，并邀請到中央廣播電視總臺主持人、茅盾文學(xué)獎得主、文藝體育界等社會知名人士參加，普通聽眾、中小學(xué)生的朗讀作品也頻頻出現(xiàn)在欄目中。朗讀篇目涵蓋古今中外經(jīng)典名著，亦有聽眾原創(chuàng)作品。富有意義的文字幻化為聲音作品，可謂“聲聲有情，心心相印”。

（二）定制個性化活動，打造文化名片

根據(jù)個人需求推送個性化頁面或讓用戶直接參與產(chǎn)品生產(chǎn)過程，是大數(shù)據(jù)時代最具貼近性和影響力的推廣模式。由線上欄目延展形成的《星空朗讀》線下活動，根據(jù)各地人文風(fēng)俗和社會生活定制內(nèi)容，實現(xiàn)“站站有創(chuàng)意、有主題”。

例如：2018年，為慶祝中國改革開放40周年，第二季《星空朗讀》節(jié)目從策劃之初就明確圍繞“改革開放”這一主題，節(jié)目組走進浙江義烏，推出“你我的舞臺，世界的義烏”，講述這個浙中小縣城“雞毛飛上天”、打造全球最大小商品市場的奇跡故事;為紀(jì)念浙江臺州三門亭旁起義90周年，《星空朗讀》定制策劃了“浙江紅旗第一飄”專場誦讀會，以詩歌的形式致敬英雄，誦讀紅色贊歌，該場活動吸引了3萬余名聽眾到場，許多人也因此認(rèn)識了這個叫作亭旁的歷史小鎮(zhèn);《星空朗讀》節(jié)目組走進溫州，定制推出了“敢為不同的溫州”主題，展現(xiàn)溫州人“勇敢闖天下”的開拓精神;走進麗水云和，定制推出了“遇見云和你”主題，把當(dāng)?shù)禺屪屣L(fēng)情歌舞搬上舞臺，展現(xiàn)唯美的綠水青山。

《星空朗讀》的定制模式，好比打造了一張張各具特色的文化名片，充分滿足了各地文化推介和形象宣傳需求;同時，一張張專屬的文化名片匯聚于節(jié)目之下，有效提升了節(jié)目內(nèi)涵與文化厚度。

（三）踐行“走轉(zhuǎn)改”，原創(chuàng)“活”內(nèi)容

“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。”《星空朗讀》在內(nèi)容創(chuàng)作上深入踐行“走轉(zhuǎn)改”，通過主播自采、名家定制、聽眾征集等方式，確保節(jié)目內(nèi)容原創(chuàng)比例達到90%以上。

1.主播自采

每一場活動，采編團隊均提前趕赴主辦地，深入采風(fēng)，用心感悟。紀(jì)念三門亭旁起義90周年專場，主播根據(jù)烈士包定的英雄事跡創(chuàng)作了《革命者包定和他的詩歌》，邀請當(dāng)?shù)刂袑W(xué)生合作演出情景詩劇，穿越時空的對話場景深情呈現(xiàn)紅色傳承;《星空朗讀》慶祝改革開放40周年新聞界專場誦讀會上，主播和記者根據(jù)基層采訪經(jīng)歷和感悟創(chuàng)作了《時代采訪手記》，講述新時代的發(fā)展變遷和動人瞬間。

2.名家定制

為提升內(nèi)容專業(yè)性與含金量，節(jié)目組招賢納士，借力專業(yè)作家為《星空朗讀》定制內(nèi)容。

今夜/請讓我在星空下朗讀/我想為你朗讀所有正在繼續(xù)著的人生/我想朗讀一匹螞蟻/她也會望穿秋水/朗讀一條河流/她也會有它的憂愁/還是朗讀秋風(fēng)吧/星空如此遼闊/就像我們根本望不到邊的人生……

這首《在星空下朗讀》是浙江作家海飛為節(jié)目量身打造的作品，浙江之聲主播譜曲演唱，成為節(jié)目的主題曲。作家黃亞洲為《星空朗讀》義烏站活動原創(chuàng)《鋼鐵絲路，從義烏到馬德里》，為浙江新聞界專場誦讀會原創(chuàng)《歡呼吧，新時代中國大潮》。《星空朗讀》作家朋友圈的建立，不僅保證了節(jié)目內(nèi)容的水準(zhǔn)，也激起專業(yè)作家們的創(chuàng)作熱情，因為這是切切實實地“為時而著”“為事而作”，有人讀、傳得開。

3.聽眾征集

《星空朗讀》征集聽眾原創(chuàng)文章，確保內(nèi)容的鮮活性和情感的真實度。在紀(jì)念三門亭旁起義90周年專場誦讀活動中，節(jié)目組在浙江省范圍內(nèi)發(fā)起主題征文活動，短短半個月就收到《我的外曾祖父是亭旁起義烈士之一》等100多篇征文，體裁涵蓋詩、詞、歌、賦、學(xué)術(shù)論文等多種形態(tài)，節(jié)目組組織專家評選出優(yōu)秀征文，邀請作者和主播同臺朗讀表演，取得了感人效果。“援疆情 中國夢”誦讀晚會，節(jié)目組走進浙江對口支援的新疆阿克蘇地區(qū)，采訪援疆干部家屬，并把家屬的問候通過視頻形式帶到新疆。當(dāng)援疆人在阿克蘇晚會現(xiàn)場看到大屏幕上親人的影像時，瞬間淚奔。

二、以奉獻精品為宗旨，全面創(chuàng)新

移動互聯(lián)網(wǎng)的興盛，使手機小屏占據(jù)了無數(shù)人尤其是年輕人的目光與時間。與此同時，新時代不斷增長的文化需求背后是日益提高的鑒賞能力，層出不窮的各類綜藝節(jié)目面臨的也是異常殘酷的市場環(huán)境。于生產(chǎn)者而言，一旦摸不準(zhǔn)市場脈搏，即會陷入尷尬境地，或叫好不叫座，或既不叫好也不叫座。推行文化節(jié)目的供給側(cè)改革，《星空朗讀》在形式上可謂突破傳統(tǒng)、全面創(chuàng)新。其中主要包括：堅持戶外特色、豐富藝術(shù)手段、強化互動參與。

（一）堅持戶外特色，打破直播室局限

《星空朗讀》堅持戶外廣播模式，把節(jié)目現(xiàn)場搬到山水實景中間，“詩”和“遠方”自然融合;與此同時，一場朗讀活動既是一期節(jié)目，也是一次粉絲見面會，還是一場文藝晚會，廣播節(jié)目的新鮮性和開放性被有效激活。從室內(nèi)到室外，打通的不僅僅是物理空間上的界限，更是情意的交流和融通。在浙江武義，400多名來自浙江省內(nèi)外的私家車主冒雨赴約活動現(xiàn)場，秋雨中，無人在意雨的大小，在意的是跟心目中的主播靠得更近一點。每次《星空朗讀》活動現(xiàn)場，總有早早到來的粉絲、散場了也不愿離去的觀眾。

（二）豐富藝術(shù)手段，讓朗讀類節(jié)目既好聽又好看

朗讀類節(jié)目相對靜態(tài)，內(nèi)容靜、形式靜，一讀到底，很難留得住觀眾的注意力。《星空朗讀》著力豐富藝術(shù)手段，讓節(jié)目動起來、好看起來。首先，節(jié)目編排融合綜藝、專題等多種元素，豐富且不雜亂。按照每一場的主題，精心設(shè)計內(nèi)容與形式，情景朗誦、故事講述、歌舞表演、現(xiàn)場訪談、嘉賓互動，有機編排、串聯(lián)，動靜穿插，確保節(jié)目節(jié)奏流暢，提升節(jié)目的可看性。其次，《星空朗讀》的舞臺布景追求情景交融，充分利用山水實景打造有韻味的演出場景。在麗水古堰畫鄉(xiāng)，節(jié)目組把舞臺設(shè)置在當(dāng)?shù)亟系囊豢么笳翗湎拢瑒x那間，“聽媽媽講那過去的故事”的畫面如在眼前;在中國美術(shù)學(xué)院，為了使舞臺與校園美景融為一體，節(jié)目組大膽啟用透明LED屏幕技術(shù)，園林景觀透過屏幕呈現(xiàn)在觀眾眼前，亦幻亦真。《星空朗讀》的舞臺還常常布置在村里的古戲臺，甚至門前的一條河：夏日的星空下，主播在船上讀，村民在岸上聽，畫面里還有一位搖櫓的老爺爺。為了提升廣播節(jié)目主持人的“鏡頭感”和現(xiàn)場表現(xiàn)力，節(jié)目組特別邀請舞臺經(jīng)驗豐富的專業(yè)演員給予輔導(dǎo)培訓(xùn)，包括著裝、站姿、臺風(fēng)等，從各個環(huán)節(jié)提升節(jié)目的現(xiàn)場美感和可看性。

（三）強化互動參與，聽眾來當(dāng)“大明星”

移動互聯(lián)時代，人們的參與意識更加強烈。《星空朗讀》打破封閉鏈路，拓展主持人與受眾之間的溝通互動，邀請更多普通聽眾走上舞臺中央。在浙江上虞，700名基層群眾自編自演舞蹈、音樂快板、小品等，多角度呈現(xiàn)豐富多彩的當(dāng)?shù)匚幕兀?00人的演出規(guī)模創(chuàng)下《星空朗讀》演職人數(shù)之最，網(wǎng)友比喻其像“春晚”一樣熱鬧。節(jié)目組還在多地舉辦了“我要上‘星空朗讀”海選活動，優(yōu)秀選手由電臺主播輔導(dǎo)并參與演出，參與者踴躍;每期《星空朗讀》還開設(shè)了“小小朗誦家”環(huán)節(jié)，邀請到場的小朋友上臺和主播們一起朗讀，平時怯生生的孩子站在燈光下有模有樣、童聲悠揚，令臺下的家長難掩喜悅之情。《星空朗讀》的開放性與參與性，無意間成為眾多家庭親子活動的首選。

三、以融合傳播為手段，跨界整合，強化節(jié)目傳播力

廣播的發(fā)展，從單向傳輸?shù)诫p向交流，始終圍繞著“聲音”做文章，用戶體驗以“聽覺”為主。全媒體時代，用戶需求多樣化，媒介的邊界越來越模糊，對于從業(yè)者來說，以“播出”為核心的傳播理念亟須轉(zhuǎn)移至以“傳播”為核心，而內(nèi)外部資源的整合正成為經(jīng)營發(fā)展的重要手段。《星空朗讀》積極應(yīng)對傳播競爭格局與形勢，探索廣播節(jié)目新模式，首先讓廣播“聞其聲、見其人”，打造廣播節(jié)目“可視化”，其次利用音視頻、圖文等多種手段，實現(xiàn)內(nèi)容傳播全媒體化。另外，整合資源，延展品牌，最大限度創(chuàng)造節(jié)目價值。

（一）廣播節(jié)目可視化

手機已經(jīng)成為人們獲取信息、娛樂與社交的主要終端，廣播的用戶也正在向手機端聚集。人們在使用手機時習(xí)慣于用耳朵聽、眼睛看、手指動，而傳統(tǒng)廣播節(jié)目只能滿足人們的聽覺。廣播節(jié)目可視化， 可以同時滿足聽覺、視覺以及留言評論需求，大大拓展了廣播節(jié)目的傳播邊界和吸引力。相比直播室直播，《星空朗讀》的戶外場景具有天然的視頻特征，大運河畔的雨夜，沿著透明雨傘滑落的雨滴，屏幕前的觀眾以為是人工設(shè)置，事實恰恰是真實的情趣;除了山水實景，每一場活動，節(jié)目組都要根據(jù)每個節(jié)目內(nèi)容制作專門的視頻，直播過程多機位切換，確保視頻呈現(xiàn)的豐富性。網(wǎng)絡(luò)視頻即點即看，也可以回放回看，觀眾可以留言點贊或發(fā)表觀后感。節(jié)目組通過回看視頻和關(guān)注觀眾留言，進一步改進不足，直播越做越好，越來越好看。

可以說，廣播節(jié)目可視化，不僅賦予了《星空朗讀》新穎時尚的全媒體氣質(zhì)，也有效形成了節(jié)目與用戶之間的良性互動。

（二）內(nèi)容傳播全媒化

傳統(tǒng)廣播線性傳輸，“聲音”是其唯一的載體，傳播通路則以“播出”為核心，沒有前、后的延展與延續(xù)。《星空朗讀》確立互聯(lián)網(wǎng)思維，以宣傳、播出、傳播為鏈路，通過海報、圖文、直播、短音視頻、主題歌等多載體、多形式布局網(wǎng)狀傳播，有效提升了節(jié)目到達率。節(jié)目推出之前，海報預(yù)告，話題口播，陣容猜想;節(jié)目播出當(dāng)天，廣播全天預(yù)告、連線、直播、互動，邀請電視等其他媒體報道;節(jié)目播出之后，短音視頻回顧、新聞報道、微信圖文推送、實況錄音精選播出。為提升節(jié)目的視覺形象，《星空朗讀》專門設(shè)計了品牌標(biāo)識，形象明晰。《星空朗讀》還有專門的主題歌，全網(wǎng)分發(fā)。為延展節(jié)目的傳播生命力，春節(jié)期間，節(jié)目還推出了微信版“‘星空朗讀陪你過大年”，精心制作《過年》《年意》等契合情景又有溫度的朗讀作品，保持節(jié)目熱度，并激發(fā)受眾對于新一季的期許。

可以說，聲音、視頻、圖文，廣播、電視、微信、微博……內(nèi)容傳播的全媒化，使得《星空朗讀》有效實現(xiàn)了多端發(fā)送、全通路到達的傳播目的。

（三）品牌打造多元化

《星空朗讀》積極探索“廣播+文化+互聯(lián)網(wǎng)+旅游”融合鏈條，整合內(nèi)外部資源，打通廣播節(jié)目的功能承載界限，創(chuàng)造節(jié)目價值的最大化。

首先，《星空朗讀》將節(jié)目活動化，一次朗讀活動既是一場文藝晚會，也是一次自駕游活動，跟隨主播走近各地的聽眾。白天是體驗民俗文化的游客，晚間是朗讀晚會的現(xiàn)場觀眾，節(jié)目、文化與旅游有機整合。其次，基于《星空朗讀》的品牌效應(yīng)，節(jié)目組還與旅游部門策劃推出了“朗讀詩會”等延伸活動，跨省走進廣州、上海等地，以詩歌的形式，推介浙江山水，效果良好。另外，“星空演唱”“星空車展”等子品牌應(yīng)運而生，有力吸引了市場關(guān)注。

四、結(jié)語

2019年第三季《星空朗讀》于5月全面啟動。“曲高”的文化類節(jié)目不僅可以俘獲受眾的心，也照樣可以獲得市場的認(rèn)可，實現(xiàn)價值回報，即“叫好又叫座”。以時代命題創(chuàng)新節(jié)目主題，以大眾需求創(chuàng)新節(jié)目形式，以跨界融合創(chuàng)新節(jié)目傳播，是文化類節(jié)目的成功關(guān)鍵。無論傳播形勢如何發(fā)展，以拼搏奔跑的激情深入一線、謳歌人民、誦讀時代，勇力探索新時代廣播電視節(jié)目的新意表達，當(dāng)是廣電媒體的制勝法寶。

（作者單位：浙江廣電集團浙江之聲）

（本文編輯：饒雷）