珠江模式：中國廣播突圍的一個樣板

吳星晨

1986年12月5日5點，坐落于廣州市人民北路的廣東人民廣播電臺（以下簡稱廣東電臺）直播間，主持人周郁和黃晞正在播音。他們無論如何也想不到，這一天對于中國廣播的歷史意義——中國大陸第一家直播廣播頻率珠江經濟廣播電臺（以下簡稱珠江經濟臺）正式開播，轟轟烈烈的中國廣播改革序幕由此拉開。

珠江經濟臺采用“以新聞信息為骨架，以大板塊主持人節目為肌體”的形式，每逢半點播出新聞、整點播出經濟信息，從珠江三角洲地區聽眾的收聽習慣和生活需要出發，由主持人靈活地將新聞、信息、服務、娛樂和各種話題熔為一爐，多姿多彩地直播。

珠江經濟臺采用一系列新舉措，直接導致了廣播從節目到機制再到體制的連鎖式變革，成就了日后被國內廣播同行一致推崇的“珠江模式”。珠江模式帶來的改革春風，也迅速吹向全國各地。

廣東電臺：唯有改革才能活下去

黨的十一屆三中全會以來，在中央政策指引下，中國廣播堅持“自己走路”，以新聞改革為突破口，各類節目都贏得了聽眾的喜愛。廣東屬于改革開放的最前沿，境外媒體的沖擊和國內傳統媒體的崛起使廣東的電臺陷入“內外交困”的境地。廣東民眾中一度出現這樣的局面：打開收音機收聽香港的廣播，打開電視機看香港的電視節目。因此，廣東廣播界面臨一個重要課題，就是如何在嚴峻的生存環境下，通過自身改革應對新的挑戰。最終，廣東廣播選擇了新的發展戰略——開辦珠江經濟臺。

早在20世紀70年代末到80年代初，廣東電臺就已經意識到自己的處境，開始按照“面向基層、面向群眾、面向生活”的思路，對專題、新聞、文藝節目從內容到形式大幅度改革。1979年，開辦《大眾生活》和《大眾科學》節目，將專題節目“大眾化”。1980年，率先在全國創辦主持人節目《大眾信箱》，改變傳統廣播節目的播音方式。但是，這些改革只是局部的調整，面對香港電臺全天候、全頻率的競爭，廣東電臺仍然處于明顯劣勢。

從1984年下半年起，廣東電臺幾位年輕的同事如陳揚、陳永光、劉紹輝、何穗怡等主動請纓，進行了一次收聽調查。沒有專門的收聽調查機構，沒有專業的調查方法，他們從廣州市上下九路到北京路，每天去商店和一些住戶家里了解居民收聽情況。一周之后，他們得到了這樣一份調查結果：在廣州人口最密集地區，廣東電臺只有兩到三成的收聽率。在隨即召開的座談會上，幾位老廣播人失聲痛哭。他們說，辦了一輩子廣播，沒想到臨近退休時廣播竟然辦成了這個樣子。時任副臺長不久的余統浩深受刺激，下定決心進行改革。

1984年年底，余統浩實地考察了香港電臺和香港商業電臺。在他看來，廣東電臺的缺點主要在于陳舊呆板的廣播形式和觀念。認識到這一點，廣東電臺隨即進行了以臺為單位的廣播改革，開始用聽眾喜聞樂見的形式辦廣播。余統浩向當時的臺長陳克提出了將廣東電臺二套節目辦成經濟廣播的建議。陳克非常贊賞這一建議，兩人一拍即合。

1985年珠江經濟臺籌備小組：從左到右為李一萍、周郁、余統浩、沈云光、陳連峰、羅海岳、陳揚、黃憲輝

改革中的“準生證”與“通行證”

1985年3月中旬，珠江經濟臺籌備組召開會議，起草了關于籌辦珠江經濟臺的請示報告。在報告中提出試行以臺為單位的總體性節目改革，逐步形成以省臺為核心的多層次、多功能的廣播頻率系列，將現有的廣播頻率分別辦成綜合廣播、經濟廣播、文藝廣播、教育廣播、外語廣播，以不同的內容、特點和風格去適應不同類型聽眾的多方面需要。

這一舉措在當時非同小可。為了增加管理部門批準的可能性，籌備組邀請中共廣東省委宣傳部有關領導出席會議，幫助審議報告初稿。報告中還就珠江經濟臺的宗旨、節目內容和形式做了原則性描述，思路清晰，兼顧臺內新老架構。

四個月后，廣東省委批準了這一報告。時任廣東省委書記林若批示：“這個設想很好，請抓緊施行。”時任廣東省省長梁靈光批示：“這種開拓創新的精神是好的，應予支持。”一個月后，國家廣播電視部也批復同意了這個報告。接到批復報告后，廣東省廣播電視廳迅速行動，成立了以時任廳長蔡輝為首的珠江經濟臺籌備領導小組，領導小組下設辦公室和建設、設備、宣傳、人事四組。可以說，是舉全廳之力來創辦珠江經濟臺。

籌備中的“攻堅戰”

珠江經濟臺從開始籌備到正式開播，歷時22個月，其中有幾次重要的“攻堅戰”。

在當時的社會環境中，改革是要冒一定的政治風險的。為了獲得支持，籌備組找到了時任國家副主席的王震同志，因為他熟悉廣東情況，理解改革的意義。籌備組先向王震同志提交了公函，公函這樣寫道：“為了適應廣東改革開放的客觀需要，為了為珠江三角洲迅猛發展的商品經濟服務，同時把境外資本主義廣播頂回去，廣東正在籌備中國第一個經濟電臺——珠江經濟廣播電臺，懇請王震同志題寫臺名。”出人意料的是，廣東電臺辦公室收到了陳云同志的親筆題字。王震在回信中解釋，中國創辦第一個經濟電臺，應當由黨內最懂經濟的人來題寫臺名，因此他轉請陳云同志題詞。隨后，珠江經濟臺又邀請了許多領導同志題詞，如時任廣東省委書記林若、廣東省省長葉選平、廣東省的老書記任仲夷等。

一年左右的時間里，珠江經濟臺先后五次修改節目方案。籌備組人員到工廠、街道、學校征求意見，制作模擬節目，得到試聽聽眾的認可。

眾志成城打實戰

1986年3月，籌備組召開新聞發布會，將創辦珠江經濟臺的消息公告社會。4月，廣東廣播電視廳黨組召開專題會議研究珠江經濟臺籌辦實務，由此進入籌辦珠江經濟臺的實操階段。

8月，為了珠江經濟臺的開播需要，增設編輯部和經濟信息部兩個部門。隨后，余統浩代表廳、臺領導宣布了任命決定：曾廣星為編輯部主任，下設業務小組，任命周郁、王少冰、徐暉、李宏圖、李一萍、何乃謙、陳連峰為組長;任命羅海岳為信息資料部主任，許耀輝為副主任。除此之外，文藝部負責文藝板塊節目，新聞部負責新聞節目，可以說這是“集臺內外精英，辦一宗廣播界大事”。

當時珠江經濟臺的節目主持人合影

珠江經濟臺全天十多個板塊節目，每個板塊根據需要設置1～3名主持人，形成了規模龐大的主持人群體。為了讓主持人發揮所長，珠江經濟臺出現了一批專門為主持人設計的節目。作為珠江經濟臺第四業務組組長的李一萍，是《七彩黃昏七彩夜》《雙雙李時間》的制作人和主持人。她抓住社會發展的脈搏，策劃制作了本地粵語歌曲創作的新節目《音樂沖擊波》，邀請廣東知名作曲家李海鷹、王文光、許建強等譜曲，請廣州市民填寫粵語歌詞，由歌手來演唱。潔玲、驊華主持的《鶯歌夜話》，通過介紹古今中外不同形式、風格的優秀音樂作品，把聽眾帶入一個浪漫、抒情的氣氛里，幫助聽眾提高審美情趣。不少聽眾尤其是大學生來信表示，“感謝潔玲、駱華等主持人帶給我們的一個個溫馨的晚上”。正是由于千千萬萬聽眾的支持和擁護，珠江經濟臺的節目主持人成為當時炙手可熱的明星人物。

珠江經濟臺連續幾年舉辦“我最喜愛的節目主持人”聽眾評選活動，每次都能收到數十萬以上的聽眾選票來信。第一年評選活動中，30多萬名聽眾參加投票，嘉欣、周郁、周鳴、李一萍等人入選，盛況空前。嶄露頭角的主持人被迅速分到適合的節目，多年后，這些主持人回憶，在珠江經濟臺工作的日子是最有成就感的日子，是自己一生中最幸福的日子。

看得見的廣播，道不盡的精彩

珠江經濟臺在開播之前就確立了聽眾參與廣播的理念。

1987年五一國際勞動節，珠江經濟臺在廣州市文化公園舉行“珠江歡樂傳萬家”大型活動。作為珠江經濟臺第一個大型戶外活動，全體主持人在公園集體亮相并表演節目，活動全程直播，聽眾撥通熱線電話就能與舞臺上的主持人交流。活動當天，七萬多人把公園擠得水泄不通，不少人拿著收音機到現場參加聯歡活動，公園門口的交通堵塞了兩小時。

中華博覽會是珠江經濟臺當時策劃主辦的規模最大的活動。廣州市天河體育中心匯集了各種各樣的藝術奇觀，還有軍事博覽、書市、新春演奏會、時裝表演等。這次活動集文化、娛樂、貿易于一體，時間跨越1989年圣誕節、1990年元旦、春節、元宵節四個節日，前后歷時51天，共接待海內外游客130多萬人。

1989年12月，珠江經濟臺第一次離開廣州到外地舉辦大型活動，聯合廣東肇慶電臺舉辦“珠江歡樂傳萬家”大型聯歡活動并組織多次現場直播，活動轟動了整個肇慶地區。活動當天，肇慶市到處洋溢著歡快的氣息，等待主持人簽名的聽眾排成20多條長龍。活動舉辦期間，公園人山人海，市內賓館爆滿，餐飲收益再創新高……

此后，珠江經濟臺平均每年舉辦250多場戶外直播，把電臺主持人和記者推到聽眾面前，成為名副其實的“看得見”的廣播。

“珠江模式”遍地開花

珠江經濟臺的成功，是中國廣播改革突圍的一個典型。珠江經濟臺先后獲得“模范集體”“廣東改革開放十年十件大事”稱號。1987年，中國廣播電視學會在廣州召開專題研討會，就“珠江模式”的成功經驗展開探討。之后一年，國內20多批記者對珠江經濟臺進行了報道，100多批同行前來參觀學習。為了推廣珠江經濟臺的改革經驗，國家廣播電視部政策研究室舉辦“廣播電臺臺長、主持人講習班”，全國40多位廣播電臺的臺長和主持人參加學習。

一兩年后，各地經濟廣播相繼出現，三五年后，新聞、文藝、教育、信息、兒童等專業廣播頻率如雨后春筍般出現，這些新開播的專業廣播頻率在節目形式上都部分地借鑒了“珠江模式”。“珠江模式”從誕生到普及，只用了五六年的時間，發展速度超乎想象。

進入21世紀，媒介生態環境發生重大變化，廣播面臨嚴峻的競爭，原本在廣東地區收聽排名首位的珠江經濟臺，位置排名也逐步下滑。在這樣的形勢下，廣東電臺總結歷史與現狀、優勢與問題，投入到新一輪的改革實踐中，提出了“跨越式發展”的改革思路。

“珠江模式”的核心是創新，廣東電臺一直秉承著“珠江模式”的改革創新精神。

廣播改革永遠在路上！

注釋

周國芳：《回首珠江模式看廣播的未來發展》，《今日湖北》，2013年第10期。

余統浩：《為廣播魅力的升騰喝彩——關于珠江經濟臺誕生的歷史記憶》，https：//wenku.baidu.com/view/d2842bf79e314332396893f3.html.

④覃繼紅、劉浩三、呂曉紅：《珠江經濟臺開播始末》，《中國廣播》，2012年第4期。

徐南鐵、陳橋生：《南方，南方！》，花城出版社 ， 2013年版，第164頁。

⑨白玲：《廣播的跨越 廣東廣播插圖史》，暨南大學出版社，2012年版，第111頁、第117頁。

錢峰：《珠江模式的文化意義》，《中國廣播》，2017年第3期。

白玲：《追尋廣東廣播人那段火熱的崢嶸歲月》，中國廣播電視協會編，《宣傳技巧與跨文化傳播——第八屆全國廣播電視學術著作獲獎作品精編》，中國廣播電視出版社，2014年版，第79頁。

曾廣星：《重振廣播雄風——廣東人民廣播電臺求索奮進20年回眸》，《新聞戰線》，1999年第2期。

（作者系中國傳媒大學新聞學院博士研究生）

（本文編輯：寧黎黎）