試論如何提升對港澳傳播影響力

王升

【摘要】中央廣播電視總臺央廣華夏之聲、香港之聲在傳播黨的方針政策、促進港澳地區繁榮穩定方面發揮著重要作用。本文從中央對港澳傳播新要求、創新對港澳廣播傳播手段等方面，對華夏之聲、香港之聲如何提升對港澳傳播影響力進行分析。

【關鍵詞】華夏之聲? 香港之聲? 對港澳傳播? 影響力

【中圖分類號】G223? ? ?【文獻標識碼】A

作為覆蓋港澳地區的國家級廣播媒體，多年來，中央廣播電視總臺央廣華夏之聲、香港之聲（以下簡稱華夏之聲、香港之聲）積極搭建港澳和內地互相了解溝通的平臺，為香港、澳門地區的社會發展營造良好的輿論環境。本文從中央對港澳傳播的新要求、對港澳廣播傳播的新手段等方面，闡述華夏之聲、香港之聲如何提升對港澳傳播影響力。

一、中央對港澳傳播的新要求

今年是香港回歸的第22年，也將迎來澳門回歸20周年。20多年來，“一國兩制”的偉大實踐在港澳社會取得了豐碩成果，特別是《粵港澳大灣區發展規劃綱要》的出臺，為港澳地區的發展提供了歷史性機遇。香港《文匯報》社評說，《粵港澳大灣區發展規劃綱要》高度重視香港的作用，再次凸顯在“一國兩制”下香港的獨特地位和優勢。

香港、澳門有著特殊的歷史背景，習近平總書記在中共十九大報告中提出的幾個關鍵詞——履責、融入、壯大、共享、展望，可謂高屋建瓴，為港澳地區規劃了下一步的發展方向，也是對面向香港、澳門傳播的要求和方向。

作為對港澳傳播的媒體人，要認真學習領會這一論述。第一是“履責”。習近平在講話中強調中央要牢牢掌握對香港的全面管治權，意義重大。第二是“融入”。習近平指出，香港澳門發展同內地發展緊密相連，要支持香港和澳門融入國家發展大局。第三是“壯大”。如何在全面準確貫徹“一國兩制”過程中保證“港人治港”“澳人治澳”能夠以“愛國者為主體”，是一個必須認真面對、切實解決的問題。第四是“共享”。通過切實落實“國民待遇”，讓他們獲得與內地同胞“同等的待遇”，分享國家發展的紅利，逐步樹立“國家認同”，真正“共擔民族復興的歷史責任、共享祖國繁榮富強的偉大榮光”。第五是“展望”。十九大報告對港澳發展的前景做了明確的展望和規劃。

加強對港澳傳播能力建設是國家的戰略性工作，也是媒體的責任。作為國家級媒體，華夏之聲、香港之聲有責任、有義務、有能力實現對港澳地區輿論的強勢引導。在黨中央對港澳地區新的輿論傳播要求下完成自我更新，達到中央對港澳地區的輿論傳播目標。

二、創新對港澳廣播的傳播手段

在中央對港澳傳播的新要求下，面對港澳地區媒體傳播的新環境，華夏之聲、香港之聲需要進一步提升對港澳傳播的影響力，緊跟時代特點，以新的傳播方式豐富傳播內容。

（一）握緊同一文化優勢，講好中國故事

在地理上、歷史上和文化上，港澳地區從來就是祖國的一部分，與內地有著不可分割的聯系。在港澳地區，隨處都有中華文化的身影：中國傳統節日氛圍濃厚、宗姓文化根深蒂固、詩詞歌賦盛行……內地與港澳在血脈、文化方面是共通的，是同根的。因此，用港澳聽眾易于接受的方式加強對中華文化的傳播，是提升對港澳廣播傳播影響力的有效途徑。

香港之聲《中華風雅頌》節目在對中華優秀傳統文化的傳播內容、形式上進行了有益探索。2018年下半年，《中華風雅頌》新增了《人文中華》《國學講堂》《名師開講》欄目。其中《人文中華》欄目通過小故事的形式將成語、寓言淺顯易懂地講出，讓港澳受眾更容易理解并形成深刻的記憶;《國學講堂》欄目分領域、分批次地介紹了中國古代、現代名人，使港澳受眾產生共鳴，潛移默化地形成文化認同;《名師開講》欄目特別邀請北京師范大學等高等院校老師解析金庸、古龍的武俠小說，并與聽眾進行互動探討，受眾在提高文學鑒賞水平的同時，也在與主持人及嘉賓的交流中產生感情共通，節目的傳播效果由此提升。

結合當前對港澳地區傳播的要求和實際，從2013年開始，對港澳廣播用六年的時間制作播出了系列文化專題節目《中華文化探源》，采編人員赴內地和港澳，對各時期重要的歷史遺存地進行采訪，挖掘產生其獨特文化的社會背景和歷史根源，并通過節目彰顯歷史的演進和文化的創新，同時注重節目的通俗性與趣味性，以便讓港澳受眾更全面、系統地了解華夏歷史文化。在表達方式上，把對厚重的歷史文化解說與輕松有趣的故事講述相結合，并綜合運用多種廣播文藝技巧，增強了藝術性和可聽性。港澳受眾反饋，對中華歷史文化內容有了更多的了解和興趣，他們愿意接受并學習更多的中華歷史文化。

（二）加強人際傳播，創新對港澳輿論引導方式

根據我國著名社會學家費孝通的研究理論，同一生活圈的人更容易交流思想和信息。基于這個理論，對港澳廣播在互動形式上進行了拓展和創新，通過舉辦“港澳媒體內地行”“港澳聽眾聯誼會”等活動，加強與港澳媒體和聽眾間的人際傳播，加深了華夏之聲、香港之聲與港澳媒體、聽眾的交流和交往。

“港澳媒體內地行”是對港澳廣播從2012年開始的創新活動項目，每次活動均邀請來自香港的《文匯報》《大公報》《香港商報》《紫荊》雜志、香港電臺以及澳門的《澳門日報》《濠江日報》《市民日報》、澳門電視臺等媒體的記者赴內地采訪，對所到地區的城市建設情況、生態環境保護、民生發展成果、歷史文化遺存等進行多種形式、多個角度的采訪報道，讓更多的港澳受眾通過這些媒體的報道加深對內地的了解、對祖國的了解，進而增加對國家的認同，同時，聯合采訪也增進了內地與港澳媒體人之間的合作和聯系。

在2018年舉辦的“港澳媒體內地行”聯合采訪活動中，有來自港澳地區的近20家媒體的40多位記者參加，他們分別赴云南、山東以及長三角地區采訪，采制了大量圖文并茂、鮮活生動的新聞報道。大公文匯集團微博和網頁的閱讀量在活動結束時達67萬人次，香港部分新聞媒體獲點贊量近5000人次。“港澳媒體內地行”活動受到國務院港澳辦、中央政府駐香港、澳門聯絡辦公室的好評。

對港澳廣播連續13年舉辦“港澳聽眾聯誼會”，不斷創新輿論引導方式，加強人際傳播的深度與廣度。“港澳聽眾聯誼會”邀請來自港澳各階層的聽眾代表為節目提出寶貴意見和建議。聯誼會人數多、人員構成豐富，近距離交流的人際傳播方式進一步擴大了交流渠道，加深了港澳與內地的交流、交往。

（三）加強語言貼近性，增加粵語節目比例

根據人類社群語言傳播特點，群體內的慣用語言（方言）會比外來語言更容易傳播和接受。對于港澳地區而言，粵語是其近百年來的通用語言，港澳受眾對粵語的接受度比普通話高。同時，根據相關港澳媒體的調研和港澳地區聽眾反饋，粵語節目相對于同類型的普通話節目有更好的傳播效果。在理論和現實的基礎上，對港澳廣播增設了多檔粵語節目，提升了語言的貼近性，取得了非常好的傳播效果。

2018年8月，對港澳廣播先后在北京、深圳、珠海等地召開了10場不同范圍的專題調研會，在深圳和珠海分別召開了香港、澳門各界人士座談會，近50位港澳人士獻計獻策，為對港澳廣播高質量發展提出了中肯建議。在充分調研的基礎上，對港澳廣播對于今后的節目改版進行了明確的規劃：增加粵語節目比例，增加普通話、粵語雙語主持人。

對港澳廣播在當前中央對港澳傳播新要求下，從三個方面進行了不斷的改革和創新：1.緊握文化同根優勢，加強傳播內容的故事性;加強人際傳播，豐富對港澳輿論引導方式。2.提升語言貼近性。3.增加粵語節目比例，貼近港澳受眾，全面提升了對港澳傳播影響力，為促進香港、澳門的繁榮穩定發展營造了良好的輿論氛圍。

三、提升對港澳廣播傳播影響力的重要意義

（一）強勢引導港澳輿論，鞏固主流思想陣地

華夏之聲、香港之聲等國家級廣播媒體對港澳傳播影響力的提升，可以引導港澳地區的輿論方向，是鞏固主流思想陣地、實現中央對港澳輿論傳播新要求的一針強化劑。隨著中央輿論的強勢引導和主流思想陣地的鞏固，勢必可以從根本上瓦解“港獨”等分裂思潮。

（二）推進港澳地區與內地的聯系與合作

對港澳廣播傳播影響力的提升，可以更有效普及和推廣內地與港澳的信息交流，打破消息壁壘，優化資源配置。港澳地區與內地在學術、經濟、旅游觀光、民俗文化等領域有著充分的交流和往來空間，對港澳地區民生建設、區域發展、經貿合作具有積極作用。

（三）促進港澳地區深度參與國家高質量發展進程，實現共贏目標

隨著《粵港澳大灣區發展規劃綱要》的出臺、“一帶一路”倡議的實施，國家在為推動亞洲乃至世界發展中制定并實施了一系列重要舉措。港澳地區憑借其地理優勢與經濟優勢將迎來很大的發展機遇。通過向港澳受眾更好地傳播和普及發展機遇，可以讓更多港澳民眾參與到國家高質量發展進程中來，從而實現共贏目標。

（作者單位：中央廣播電視總臺央廣對港澳節目中心）

（本文編輯：李靜）