基于新媒體環境下短視頻制作與傳播路徑分析

游瑋杰

摘要：在新媒體環境的發展下，誕生了許多新鮮的社交類軟件，人們的生活方式也可以通過錄制短視頻的方法更形象、直觀的表達。他們把制作好的主題短視頻上傳到了各大社交平臺。但正是由于數量過多，從而引發了在短視頻傳播內容上重復、低趣味的問題。對此，本文先對新媒體進行簡述，并探討新媒體環境下短視頻的傳播路徑，旨在構建一個健康和諧短視頻環境，推動其穩定發展。

關鍵詞：新媒體環境短視頻制作傳播路徑

自各類短視頻軟件推出以來，受眾群體不斷激增，在一定程度上，人們可以隨意的、自由的在平臺上表達自己想要表達的一切情緒。短視頻的出現，受到了大部分人的追捧，人們把已經編輯好的短視頻上傳到社交平臺上，用戶們紛紛點贊、評論、留言。根據網絡信息調查中心顯示到目前為止我國網絡用戶已經突破8億大關，網絡覆蓋率高達一半以上，這種網絡環境為短視頻的傳播提供了堅實的保障，而新媒體技術的發展也為用戶提供了強有力的支持，正是由于這種環境，短視頻正如火如荼著。

1新媒體的論述

1.1新媒體的含義

新媒體通常將出現在電視機這種傳統媒體之后媒體形式的統稱。新媒體是在網絡信息高速發展的時代下應運而生的產物，一出現便如洪水般迅速占領了網絡。實際上，對于新媒體沒用明確統一的概念，雖然它包含的內容比較廣泛，但可以看作成運用信息技術以及移動設備來為用戶提供個性化網絡服務的媒體。

1.2新媒體的特征

在以前的媒體中，以媒體的制作人為制作中心，對于錄制的媒體有絕對的話語權，而大眾只是觀眾的身份。但對于新媒體來說，它體現的是人人平等每個用戶都是自己新媒體世界的主導者擁有絕對的話語權，可以隨時隨意的傳播信息，表達自我。只要是擁有一臺可以連接互聯網的移動設備，那么任何人都不會受到地點、時間、空間上的約束，可以根據喜好隨意地發布各種形式的信息。此外，碎塊狀是新媒體的一個特點，平臺會根據規定限制用戶上傳文字的數量，通常簡單直白的文字視頻內容更引人注目。由于新媒體中上傳的內容五花八門，所以這種碎塊狀的特點極其明顯，大量零零散散的信息存在于新媒體環境中，并以這種碎塊狀存在著，也在一定程度上了影響知識架構體系的完整性。

2短視頻的主要特性

2.1創作簡易

短視頻是指用戶通過移動設備終端錄制的時長較短的視頻，因在錄制手法、后期制作上基本入門的門檻較低，憑借一臺移動設備和一個能連接上網絡的場所，就可以在短時間內拍攝一條視頻，很多時候并不一定需要準備專業性的拍攝設備，只依靠網絡和移動設備。由于視頻時長較短，所以隨拍隨走變成了短視頻愛好者的主要拍攝方式，并且在拍攝完后期還可以對拍攝的視頻進行濾鏡、美圖、文字、邊框等相應特效等視頻功能的修飾，為許多喜歡拍攝短視頻的用戶增添了許多生活樂趣。

2.2傳播速度快

在網絡發展至今為止，短視頻占據的比重最大，移動設備成為傳播的主要載體。由于短視頻拍攝容易、過程簡短、操作簡單、方便觀看，因此受到了大批用戶的追捧。傳播快，是短視頻最主要的特征之一，這也是為什么能在火遍大街小巷的主要因素。短視頻的火爆，開啟了社會的短讀時代，在極短的時間內完成一部短視頻，并隨時上傳到社交網絡。

2.3社交性強

2G的信息時代我們通過文字來傳播信息，3G的信息時代我們通過語音、圖像來傳播信息，那么4G和4G后的信息時代開啟了短視頻的時期。相比一般的網絡使用者來講，視頻傳播的方式越來越簡單，短視頻已經成為了當今社交平臺最主流的交流方式。在社交平臺上觀看短視頻比在那些各大網站上舒適便利得多，根據社會調查顯示，近幾年在社交平臺上播放短視頻的用戶已經占據四分之三，并且每天還在幾萬的注冊率在持續增長，用戶通過上傳各種各樣的短視頻，為社交平臺提供了不同類型的原創素材，而平臺也會通過用戶上傳的視頻內容進行分類，方便用戶根據類別進行搜索查找，在內容上更好的完善短視頻。

3短視頻的制作與傳播

3.1主題的設定

近些年抖音小視頻深受廣大用戶喜愛，它的出現打開新世界的認知大門，抖音上的各類視頻，從旅游、跳舞、購物、生活小妙招等讓我們在觀看視頻中從中學習到了別人積極的生活方式和態度，同時也愉悅了身心。有人利用抖音宣揚正確的社會價值觀，比如說獨立，尊重等等;也有人通過抖音拍出家庭和睦的短視頻，一家人欣欣向榮的景象;還有人拍出了很多創意，生活中怎樣廢物利用，怎樣花最少的錢買最合適的東西。通過抖音還能了解到各地新聞、房產信息、旅游景點、醫療場所等等，當來到一個陌生的城市根本不用擔心不能立馬適應，它像一個城市生活的貼心小幫手，讓人們的生活、出行更省心。抖音給我們提供了一個展示自我的舞臺，讓我們在現實生活之外也能在虛擬的網絡世界做最真實的自己。在從前沒有評論、沒有彈幕的信息時代，短視頻的拍攝重點通常都是放在內容上，就是常見的勵志、拼搏、畢業、職場等，但是對于現在的年輕人來說，這些故事他們已經聽得不厭其煩，所以沒法博得大家的眼球。因此，短視頻要在內容上大膽嘗試，例如一些敏感話題、熱點時事，看完后有很深刻的感觸，引起用戶的反思，但這其中也存在一些有爭議性的話題，而這些話題往往是用戶所高度關注的，只有在拍攝視頻過程中做到有觀點、題材新穎同時又能給人啟發，才會有更多的優質的短視頻。

3.2加強視頻制作效果

隨著智能手機的迅猛發展，人們花費在手機上的時間和精力也越來越多正是因為手機攜帶方便功能齊全才使得短視頻的制作更加新奇，更加高效。從拍攝的角度來看，要靈活運用手機的鏡頭，通過不同的拍攝方法讓拍出來的視頻更具有視覺沖擊力，這也是現在播放量大的短視頻存在的共性。同時在拍攝過程中，要盡量拿穩拍照設備，選擇手持穩定器等攝像設備的輔助器械，可以大大減少視頻畫面抖動，讓用戶有一個好的觀看體驗。從畫面來看，因為它與傳統視頻有很大的不同，短視頻中的鏡頭拍攝切換速度很快，平均幾秒就更換一次，這樣畫面與畫面之間的對比更明顯、更容易討好用戶。在視頻娛樂性方面，可以在編輯視頻中的時候加入一些詼諧有趣的音樂，還有可以在視頻的某一處插入藝術字，讓整體的視覺效果更有時尚。

3.3整合視頻資源

整合，就是將現有的資源進行再分配的過程，整合視頻資源就是指通過一個簡單的、低成本的解決方案，將眾多的視頻資源在社會不同渠道宣傳與推廣，最終達到高收益的做法。視頻宣傳推廣應注意：深入到用戶中去，在各大社交平臺創建不同年齡段的熱門話題，并開展線下體驗活動，讓用戶積極主動參與到短視頻拍攝的活動中來。還要增加視頻拍攝的長期性和粉絲的粘性，建議用戶申請短視頻相關賬號，幫助他們在社交平臺大力推廣來吸引粉絲，在線下積極與短視頻拍攝者多交流，記錄他們對于在短視頻拍攝中發現的問題和建議，方便日后改進和完善。

4結束語

新媒體環境的出現，讓短視頻成為了人們當下熱捧的手機軟件，它的存在給廣大用戶提供了一個張揚個性的平臺，讓用戶之間的互動性、參與性越來越強。但隨著拍攝題材種類的增多，用戶對于更新穎、更獨特視頻的期望越來越高但近些年上傳在社交平臺上的短視頻題材相似，熱點話題重復，導致短視頻的創作遇到瓶頸期。因此，短視頻的創作要結合實際，了解用戶的需求，精心思考策劃，這樣才能讓廣大用戶有更好的視頻體驗。

參考文獻

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