文化產業競爭力的內涵、結構和戰略重點

桂峰蘭

摘 ?要：文化產業不僅豐富著人們的精神生活，更推動著社會經濟的發展壯大，對國家發展有著十分重要的作用。隨著社會和國家對文化產業關注度的不斷提高，文化產業的競爭壓力也在不斷增加，加強競爭力成為了文化企業的關注重點。本文主要研究的是文化產業競爭力的內涵、結構和戰略重點。

摘 ?要：文化產業;競爭力;內涵;結構;戰略

文化在國家發展過程發揮著也來越重要的作用，成為了提高綜合國力競爭的重要因素。發展文化產業，不僅能夠培養區域特色文化，更能夠帶動相關項目及市場的繁榮發展，深刻了解文化產業內涵，合理配置文化資源，提高文化產業競爭力成為了繁榮社會主義的關鍵所在。

1、文化產業競爭力的基本內涵

1.1 整體創新能力

文化產業資源和文化創新能力是文化整體創新能力的兩大主要構成要素。文化產業資源指的是文化資源、人力資源、資本資源、基礎資源等等，這些資源是文化產業的根基，決定著文化產業能夠達到的高度，這其中以文化、人力、資本等需要經過長期投資和培養才能發展起來的高級資源更加重要，并逐漸成為文化產業資源中的核心部分。

文化創新性能力則是文化整體創新能力的原材料，只有將文化創新能力提高起來才能建設好文化產業的大樓，文化創新能力不僅包括產品研發和科學技術方面的創新，更多的體現在服務和宣傳方面，只有不斷超越，擺脫模仿和跟隨才能真正擺脫全球文化市場的邊緣，站在全球文化市場的中心位置。

1.2 市場拓展能力

文化產業實力和文化產業成長是文化產業市場拓展能力的兩大主要構成因素。文化產業實力是文化產業競爭力的根本，實力不僅代表著創造的成果，更推動著社會的進步和發展，成為了社會經濟建設發展的重要生產力，因此不斷壯大文化產業實力是十分重要的。

文化產業成長能力最主要的體現在文化企業的戰略和文化產品的需求狀況上，不僅是文化企業能夠提供的文化產品和文化服務，公眾對現有文化產品和服務的反應也包括在其中，它綜合反應著企業甚至整個產業發展、投資和創新的可能性。

1.3 成本控制能力

首先，文化產業不是單獨的一個產業，而是一條成體系的產業鏈，它不僅僅是單純的創業產業，還有會涉及到教育、金融、咨詢、信息等多個方面。文化產業的優勢在于它可以將競爭力建立在由眾多相關產業組成的產業集群基礎之上，通過外圍輔助產業形成優勢產業群體，提高資源配置科學性，從而有效的控制成本，提高競爭力。

其次，市場的競爭力狀況對文化企業的成本控制能力也有著很大的影響。市場競爭狀況良好能夠給企業降低成本，提高競爭力提供良好的外界環境，刺激企業的進一步發展;而市場競爭狀況惡劣則有可能給企業帶來更大的成本負擔，使企業在更大的市場范圍中失去競爭優勢。

最后，控制成本的最終目的是為了實現企業的更高效益，文化產業的效益能夠直接反映出企業成本控制的能力，企業的投入產出比重最高，則證明產業效益越好，企業的產品或者服務在市場中就能夠擁有更強的競爭力。

1.4 持續發展能力

首先，需要優化產業結構，科學合理的產業結構是可持續發展的前提，符合市場需求和發展要求的結構才能夠讓企業有優化整合的可能性，產業結構在調整和升級上的主動性成為了衡量產業競爭力的重要標準。

其次，文化產業環境也十分重要。文化產業環境指的不僅僅是市場需求和經濟環境，更重要的是政府政策對產業環境造成的影響。尤其在一些發展中地區以及轉型地區中，政策的作用尤為突出，健全合理的產業政策能夠有效的規范市場，鼓勵創業，擴大規模，為產業發展的科學性和合理性提供支持。

最后是文化擴散能力。人們對文化產品和服務的認同感與其文化擴散能力有著十分重要的聯系，文化產業只有不斷進行時間和空間上的擴散和傳播才能夠不被市場所淘汰，并且在擴散和傳播的過程中能夠通過與外界的不斷交流來進行能量交換，實現自我強化和優化。

2、文化產業競爭力的結構

2.1 文化企業競爭力的指標式結構

企業只有銜接上下游相關的產業，形成有效的共同延長價值鏈才能有更好的可持續發展前景，能夠在有限的市場份額中分享更多的利潤，鞏固自身的市場地位。以電視節目為例，廣告商的贊助是節目的資金來源，對節目的整體效果起到至關重要的作用，同時節目也會帶動相關廣告商的產品以及相關通信運營商、網絡媒體平臺等行業的發展。這就是有效的拉長了產業的價值鏈，在創造更多利潤空間的同時也在不斷提升文化產業自身的競爭力。

此外，文化產業還需要極強的產業資源整合能力和創意能力。只有在生產過程中將資本、政策、人才、人文等資源進行有效的整合才能將文化產品效用化，真正適應市場需求。而創意能力則直接決定著文化產業競爭力的強弱，主要包括有在文化產品本身的形式、內容、技術、營銷等方面的創新和能夠讓產品或者社會認可的公共關系能力兩個方面。只有不斷優化產業鏈，將資源整合和創意融入其中，才能真正有效的加強文化產業的競爭力。

2.2 產業集群視角下的文化產業競爭力結構構成

核心競爭力模塊和基礎競爭力模塊是文化產業競爭力結構的兩大構成。核心競爭力模塊主要方向是企業的戰略系統和需求狀況，即企業的經營管理、戰略制定和市場對文化產品和富而無的需求。這不僅僅是企業發展經營的動力，更系統的反應出了市場與企業生產之間的關系，為企業經營指明了方向。

基礎競爭力模塊主要方向是企業的生產相關系統以及輔助產業。產業生產資源的整合、上下游相關產業鏈的形成等等都屬于基礎競爭力模塊。基礎競爭力為文化產業競爭力打下了扎實的基礎，是文化產業競爭力中不可或缺的重要組成部分。

3、文化產業競爭力的戰略重點

3.1 完善文化產業政策

市場是導向、資本是紐帶，政策這是掌舵者。只有完善好文化產業的相關政策才能夠真正讓目前市場中存在的多種產業機制并存，進一步滿足人們日益增長的文化需求，為文化產業發展打造良好的環境。

3.2 調整產業結構

在文化產業發展的過程中，對文化產品和服務的更高需求使產業必須進行轉型，產業結構需要根據企業的轉型需求進行相應的調整。整合資源、集中優勢是產業結構調整的基礎要求，在這基礎上還要做到保護性競爭，創造具有文化特色的品牌，進行集團化經營。只有這樣才能有效保證文化產業的原創能力，提高整個產業的核心競爭力，培養出具有社會主義特色的文化產業市場主體。

3.3 著力培養文化產業人才隊伍

人才是產業發展的基礎，是第一資源。重視人才隊伍建設，提高人才資源開發，大力發展、培養和吸引各類文化產業人才才是文化產業競爭力最有力的保障。

結束語

文化產業的繁榮發展離不開文化產業競爭力的提高，只有充分了解文化產業競爭力的內涵和結構，并在此基礎上提出有效的戰略方法才能推動文化產業競爭力的有效提高。

參考文獻

[1] ?熊桂芳.文化產業競爭力的內涵與培育[J].文化視野，2010.