健身氣功的推廣策略研究

馬曉雪

摘 ?要：對于中國傳統健身氣功，我國一直都在深入研究和推廣，大部分研究基于中國傳統氣功的發展歷史和對中國傳統文化背景下健身氣功的傳承和保護，而且對于健身氣功的推廣，政府出臺了相關的政策和開展多種活動。本文在推廣策略上也有很多創新，一方面是在健身會所開展健身氣功項目，讓中老年人也可以走進健身會所，有更多優質的環境鍛煉和專業人士指導;另一方面，是把健身氣功作為公益性的活動推廣到敬老院，免費教授健身氣功，既增加了我們的教學經驗，又豐富了老年人的生活。

關鍵詞：健身氣功;推廣策略;研究

1 群眾自身角度

1.群眾自身——大部分的人選擇嘗試學習健身氣功。一方面是因為人們對健身氣功非常好奇，而且健身氣功學法和廣場舞不同，他們想要接觸到新事物;另一方面，部分人意識到健身氣功不僅可以科學的鍛煉全身，還不會擾民。所以在群眾中推廣健身氣功有很大的發展空間。居委會等可以通過邀請在健身氣功方面的專業老師及教授進行講座、交流的方法，使健身氣功走進人民群眾生活，改變以往健身氣功在人們心中的錯誤認知。人們還可以通過閱讀健身氣功的相關書籍，了解健身氣功的發展歷史。書籍中的記載，更權威，更有利于凸顯健身氣功的優點，從而說服大眾習練健身氣功。但有關健身氣功方面的書籍、音頻太少，在教材方面應結合功法自身的動作、要領，并結合圖式充分展示每一個動作的優點，當然健身氣功書籍在言語、詞句等方面應當簡潔明了、清晰易懂，不應文章冗長使人不耐煩。教材可以以社區、企業等為單位進行發放，人群的帶動性是非常有用的，當一個人知道健身氣功的好處從而開始習練，那么他將說服并帶動著周圍的人們進行健身鍛煉。

2創新及創研

健身氣功具有可塑性。它是活態的、存在于我們的生活中的非物質文化遺產，它體現了我們中華人民在不斷奮斗和創造中的民族智慧和民族精神。當下常見的健身氣功如八段錦、五禽戲、導引養生法、十二段錦、大舞、馬王堆導引術、易筋經、六字訣和太極養生杖等，動作傳統且枯燥。而在高校比賽里卻出現了自選項目的編創，編創的動作出自健身功法，但順序、連接并沒有要求，可以從音樂、服裝、鞋子等方面進行鉆研和創新，這樣的創新形式可以并應該被推廣。

人們提出的建議中指出健身氣功可以結合當下流行的時尚元素，來打破傳統健身氣功的枯燥無味，這也是發展健身氣功的一個關鍵突破點。健身氣功的可塑性給健身氣功的發展奠定了基礎。

3 宣傳媒介

隨著歷史的發展和變遷，祖先們有很多值得我們學習的東西丟失了原先的意義或就此失傳，我們也在反思、謀求改變。時代總是在進步，我們要“取其精華去其糟粕”，這就需要結合傳統與現代，用前人的傳統健身功法加上現代的傳播方式，打破舊觀念，以促進現代化社會找到合適的風格，從而使社會得到更好的發展。

（1）通過多媒體媒介進行宣傳

如今科技發達，電子時代的進步日新月異。電視臺、電子平臺等具有權威性，通過政府方面進行交流，讓健身氣功進入電視臺這樣潮流的領域，打破傳統宣傳;而短視頻APP則是最近的新興產業，很多人可以在這平臺上上傳自己的視頻、作品、產品進行交流。我們在各大平臺建立一個專門公眾號，錄制健身氣功宣傳練習視頻、健身氣功功法演示、動作教學、專業教授與普通群眾的交流等，呼吁人們加入我們，選出有想法有創意的人當選我們的宣傳大使，與更多的網絡主播進行交流，我們出專業，他們出平臺，同時從官方和民間兩方面宣傳健身氣功，使健身氣功普及面更廣，改變大眾對健身氣功的看法。

（2）創建推廣健身氣功公眾號、建立專門的網站進行宣傳，由專業人士操作，每日、每周等分享各個地區推廣的狀況，以及在公眾號中開設健身氣功學習課程，吸引大眾學習健身氣功。如今也有很多關于健身氣功的公眾號，但大多內容都是專業老師間的交流、演講會，培訓費用更是高的嚇人，這非常不利于健身氣功全民的推廣，我們要使健身氣功的內容更親近群眾，有助于解決人們對健身氣功的困惑，尤其是在現今經濟發展迅速，互聯網發展迅速的狀態下，手機逐漸成為人們不可或缺的一部分，通過網絡進行宣傳已經逐漸代替其他宣傳方式成為最主要的宣傳方式。在網上大范圍大面積的普及健身氣功知識，讓所有人都能參與到健身氣功的練習中。

（3）通過社區進行宣傳。以社區為單位發放健身氣功鍛煉教材，開設健身氣功宣傳班、小講堂和交流會，考慮到群眾對健身氣功認知度較小的現實，社區可以通過發放小禮品等措施吸引社區人員參加講座、了解健身氣功相關知識，從而提高人們學習健身氣功的積極性。

（4）通過“明星效應”進行宣傳?，F如今“明星效應”對產品的宣傳影響巨大，人們盲目從眾的追星等現象層出不窮，雖然盲從現象是壞現象，但若加以利用，引導人民群眾往正確方向發展，也是可以促進社會發展。像“成龍”，“李連杰”等明星都是我們心中的偶像，但隨著時間的推移，我們長大了，他們卻老了，能夠希望健身氣功鍛煉對他們的身心健康有所提升，同時推廣給更多的人。利用“明星效應”宣傳健身氣功，引導大眾了解健身氣功，從而激發大眾學習健身氣功的熱情，宣傳健身氣功，促進健身氣功發展。

4 政府部門

政府部門要落實相關政策，使健身氣功“真正”的發展起來。

（1）對人員編制給予支持，使健身氣功的發展有足夠的專業人員支持做保障。

（2）政府與相關機構進行合作，支持相關機構舉辦的一系列關于健身氣功的合法合理活動，為健身氣功的推廣提供政府方面支持。

（3）整合現有資源，形成政府推動、人人積極參與的良好氛圍。推廣有關于健身氣功的教材和讀物，讓健身氣功進學校，使更多的人了解到健身氣功的優點。

5.相關機構及專業人才

開展健身會所及培訓班。這是面向社會精英階層中的白領等高收入人群，他們可以自由選擇健身會所和俱樂部中的開班指導形式進行鍛煉，而不僅局限于在街道社區氣功站點輔導。使健身氣功像健美操、瑜伽一樣進入健身房。對健身氣功功法進行創新，在衣服、音樂等方面結合現代潮流，只有這樣才能逐漸使我們的健身氣功項目朝著年輕化發展，改變“老齡化”的趨勢。