涂裝工藝在品牌傳播中的應用研究

近年來，民族品牌構建意識日趨完善，除了傳統的品牌載體外，飛機作為主要大眾所接受的航空器，飛機涂裝設計重新回歸大眾視野。眾所周知，飛機的"造型形式"實際受到機身的體量、結構構造、維度和適航條件的限制，飛機的涂裝則通常被認為是天馬行空、表面的、膚淺的設計，常被冠以"技術花紋"。然而近年來強烈的民族品牌構建意識將飛機涂裝設計重新回歸大眾視野。

作為一種特殊的運輸工具，因為其工作環境長期處于常溫和低溫、低壓高壓交替，以及不同天氣情況的影響，對其涂裝設計以及工藝的要求也更加嚴苛。

不同的涂裝能夠讓人們在眾多不同的航班中，快速的辨識出該架航班所屬公司，以及該公司所承載的企業文化，以及起到了美化機身的作用增強了旅客們的感官體驗，以及將航空公司的品牌附加文化加以傳遞。20世紀末，受后現代主義思潮影響，設計逐漸開始具備了一定的隱喻性內涵，和強烈的人文主義特質。文化內涵被列為各個設計領域最重要的部份，飛機的涂裝設計需要對造型、結構和功能等方面進行綜合性考量，還要根據不同航空公司的不同特點提供可以執行的設計方案，甚至好的涂裝還可以培養人們的審美情趣，引導人們正確消費等極其廣泛的意義。飛機產品是飛機制造和運營企業的文化符號和承載體，是企業文化的化身，人們是通過飛機產品來認識企業的。這其中，在產品中體現文化內涵是關鍵點。在飛機涂裝設計中，由于飛機的特殊性，在設計中彰顯本民族、本地區的文化內 涵及精神風貌再合適不過了。例如，中國東方航空云南公司的飛機涂裝就以在秉承東航傳統的紅藍配色外，加之云彩和孔雀作為涂裝形象，展現七彩云南的獨特異域風格。

不同航司的涂裝都代表著不同公司的經營理念和企業文化，并不僅僅只是為了達到簡單的識別功能。低成本航空公司噴涂以大膽、絢麗為構思，國內的譬如龍江航空就漸變的紅色;紅土航空是紅色和灰色;大家熟知的春秋航空則是由三個綠色復雜環形所組成。

至于各國國有公司或大型老品牌航空企業，他們的設計極為簡潔。國有的一般有國旗元素噴涂或代表本國含義的圖形標志，中國國際航空是抽象的象征吉祥的鳳凰標志，并且也是唯一可以載旗航司;中國東方航空則以蘊含豐富東方美學的燕子造型作為自己的標志，突破了保守的對稱式圓框設計風格，優化了硬朗尖銳的線條;中國南方航空的木棉花則充分顯示了公司的地域特征，以及木棉花所象征的坦誠、熱情的風格塑造了公司的企業形象。

如果人們仔細觀察會發現，為了隱藏污垢，很多航空公司常把機身的下半部分或者下面1/3的部分涂上較深的顏色。在機身內容的噴涂上更是五花八門，2018年，東航將第三架迪士尼彩繪機打造成東航迪士尼主題航班，噴涂了迪士尼的大IP玩具總動員，吸引了一大批年輕人乘坐;2006年10月20日，長榮航空推出第二架A330-200（編號B-16309）的Hello Kitty彩繪飛機，將三麗鷗卡通明星都長榮航空形象化，還有特別設計成粉紅色的Kitty風格的登機證、行李牌等。不止是東航和長榮航空，國航是內地唯一載旗航司，涂裝莊重得體，但自2005年以來，先后推出兩架“秀美四川”A321客機，它們以川味濃郁的熊貓和太陽神鳥為主體圖案，一舉成為四川的空中名片。

飛機的涂裝，從完成設計交付制作，并不是一個或幾個藝術家可以單獨完成的。這是一項成熟并且有體系的高級技術，飛行器無論外部涂裝還是機艙內飾，甚至于機艙內的諸多細節都直接影響著旅客們直觀的的心理感受，特別是機身涂裝設計顏色的選取及色彩形式的劃分。關于機身涂裝色帶形式的劃分依據，一般來說，工業產品的涂裝設計受工業生產方式、噴涂的工藝方法、產品的性能和工作環境等因素牽制，但是應該遵循和諧與簡約的設計理念，以及富于裝飾性的基本原則。飛機的發動機進氣道，平尾，垂尾的前端，機翼的前端，機尾都不會涂裝。飛機的安全性是排在首要位置的，發動機進氣道的最前端還有很多機身上的區域是鈦合金材質，這些部分抗腐蝕性比較強，所以不需要涂漆。機翼一般也是不噴漆的，機翼是飛機上對氣動要求很高的一部分，所以其表面要求也很高。出廠前，飛機的機翼已經做過化學處理，同時還會為了將來航空公司涂裝而打一些底漆。一般情況下，機翼上下都不會有涂裝，只會有些航空公司的名字或者 LOGO。機翼上方的灰色區域是飛機機翼的不可動件，灰色區域 的周圍那些乳白色區域幾乎都是可以動的，這個區域是不允許有任何涂裝的。飛機機翼表面經過特殊處理，尤其要防止 高空結冰。一旦結冰，那么氣動外形就破壞了，升力就減少。

此外，在飛機機體的涂裝設計中，均勻有序列感的條帶 狀布局會增加律動感和秩序感，有利于大腦和眼睛的認知度，對乘客心理產生正面、積極的情緒影響。

綜合飛機涂裝設計與文化背景及人們心理感受之間的關系，在飛機涂裝設計中充分彰顯民族文化特征、充分考慮人們的心理感受是毋庸置疑的設計思路。因此，機體涂裝設計應著重考慮視覺美感、民族文化、乘客心理等因素

作者簡介：

陳岑（1995.05.02）女，漢族，四川省雅安市，單位：大連工業大學藝術設計學院，17級在讀研究生，新媒體藝術

（作者身份證：513101199505020521）