河源市農民專業合作社社員持續合作意向分析

尹翔 王俊嶸 金雯

摘?要：我國農民專業合作社數量與規模出現快速擴張的趨勢，探索農民專業合作社社員持續參與合作的意向對保證合作社的穩定性與連貫性具有重要意義。在Ajzen計劃行為理論的基礎上，引入組織支持感潛變量構建社員持續參與農業合作行為意向理論模型，結合河源市211個合作社成員的調研數據，利用結構方程對該理論模型進行實證檢驗。結果表明：行為態度、組織支持感、知覺行為控制以及主觀規范對社員持續合作意向具有顯著正向影響。根據實證結果，為提高農民專業合作社水平、增強合作社社員持續合作意向提出合理建議。

關鍵詞：農業專業合作社;社員;持續合作意向;計劃行為理論;組織支持感;結構方程

DOI： 10.13651/j.cnki.fjnykj.2019.02.015

Abstract： The number and scale of farmers′ professional cooperatives in China are expanding rapidly. It is of great significance to explore the members′ intention of farmers′ professional cooperatives to participate in cooperation continuously to ensure the stability and coherence of cooperatives. On the basis of Ajzen′s theory of planned behavior， this paper introduced the perceived variable of organizational support to construct a theoretical model of members′ intentions to participate in agricultural cooperatives continuously. Based on the survey data of 211 members of cooperatives in Heyuan City， this theoretical model is tested by structural equation. The results showed that behavioral attitudes， perceived organizational support， perceived behavioral control and subjective norms have significant positive effects on members′ intention to continue cooperation. Based on the empirical results， reasonable suggestions were put forward to improve the level of farmers′ professional cooperatives and enhance the cooperative members′ sustained cooperation intention.

Key words： Farmers′ professional cooperative; Member; Continuous cooperative intention; Theory of planned behavior; Perceived organizational support; Structural equation

隨著中國改革開放的深入，在小生產和大市場的背景下，在家庭聯產承包經營制度的基礎上，農民為解決信息、技術、資金、農產品銷售等問題，自發組織了非政府組織，并稱為農民專業合作經濟組織，后更名為農民專業合作社。從改革開放初期，農民專業合作社逐步在多個地區建立試點，得到各級政府的大力支持，規模日益壯大，因此迫切需要制定相關文件對農民專業合作社進行規范管理。《中華人民共和國農民專業合作社法》于2007年正式實行。據統計，截至2017年11月底，在工商部門登記的農民專業合作社達到了199.9萬家，是2007年的76倍，入社的農戶超過1億戶，占全國農戶總數的46.8%。

伴隨著農民專業合作社的迅速發展，其存在的問題也日益凸顯。我國農民專業合作社經營規模小、服務層次低、規范化程度不高，入社的農戶數量較多，但社員流失率高，對農民專業合作社的未來發展和持續經營造成不良影響。目前國內大部分學者對于合作社的研究主要集中于農戶加入合作社的相關意向，而對影響農戶在加入合作社后持續參與其中的因素的相關研究則屈指可數。本文將把重點放在對農戶持續參與合作社意向的研究，系統分析探討影響農戶持續參與合作社意向的因素，并提出解決方法與建議，從而為合作社發展提供重要參考。

1?文獻回顧與理論假設

1.1?計劃行為理論框架

在Ajzen[1]提出的計劃行為理論中，行為意向為人采取某種行為的行為傾向和動機，在該理論中，人的行為意向主要受三大變量的影響：行為態度、知覺控制行為、主觀規范。由于在實踐中，計劃行為理論得到了較好的檢驗，該理論已被眾多學者廣泛用于農業領域的研究中[2-3]。因此，基于計劃行為理論研究農民專業合作社社員持續合作的行為意向。

行為態度是指個體對特定行為形成的主觀評價，并將其概念化加工后，形成的積極或消極的感覺信息，從而影響個體行為意向。在眾多相關研究中，學者將行為態度引入到個體去留意向研究中，劉克春[4]在農戶參與農地流轉決策行為的研究中證明，農戶正面的行為態度對參與農地流轉的行為意向可產生有利影響。而鐘穎琦等[5]發現，農戶對合作社的主觀態度對其參與合作社的意向有重要的影響。因此，提出以下假設：（H1）行為態度對社員持續合作意向有正向影響。

在計劃行為理論下，主觀規范是指他人重要的規范信念對個人產生的社會壓力，即個人的某項特定行為受個體影響或群體作用而產生不同程度的變化。主觀規范的影響可細分為兩方面，一方面是重要他人的影響，吳詩嫚等[6]在農戶參與農地整理項目規劃設計意向的影響因素研究中，發現村干部對農地整理項目的態度對該村農戶參與農地整理意向有顯著影響。另一方面是社會群體的影響，中國農村社會中存在“熟人社會”和“半熟人社會”的村民小組是影響農戶加入合作社的重要原因[7]。作為農村地區具有重要影響力的個體和群體，村干部與村民小組對于特定行為的積極認知對農戶的參與行為均存在積極影響。因此，提出假設如下：（H2）主觀規范對社員持續合作意向有正向影響。

知覺行為控制是指，結合過去的資源、機會和經驗以及對該行為的自我預期，個體能夠控制和掌握特定行為的程度。以上述定義為基礎，趙建欣[8]基于計劃行為理論視角，實證發現農戶的安全蔬菜供給意向受其包括能力認知及資源控制認知在內的控制行為認知的正向作用。鄧正華等[9]在環境友好型農業技術擴散中農戶參與動機的研究中指出，農業技術容易使用程度是農戶參與行為的主要外部推動因素，農業技術便于農戶控制和掌握，也大大增強其參與動機。因此，對知覺行為控制和行為意向的關系提出以下假設：（H3）知覺行為控制對社員持續合作意向有正向影響。

1.2?引入組織支持感變量

Eisenberger等[10]提出了組織支持感理論，組織支持感是為員工或組織內部成員對組織如何看待其貢獻并關心其利益的一種總體知覺和信念，即成員所感受到的組織支持。此后，組織支持感對成員去留意向影響研究中已得到廣泛應用，其中，城市環衛工人崗位去留意向研究實證表明，組織支持感對環衛工人的離職意向存在抑制效果[11]。而淦未宇等[12]發現，被賦予了組織支持的農民工有著更明顯的留任意向。基于計劃行為理論模型，本文嘗試引入組織支持感探究合作社成員持續合作意向。因此，提出以下假設：（H4）組織支持感對社員持續合作意向有正向影響。

目前，已有研究支持組織支持感對農民在個人行為態度具有影響作用。豐雷等[13]在中國農村土地調整制度變遷中的農戶態度研究中，證明了維護農民利益并優化資源配置的土地政策對于農戶支持并參與其中的行為態度有促進。張連剛[14]組織支持感對農民對合作社滿意度存在明顯正向效果。因此，提出如下假設：（H5）組織支持感對社員的行為態度有正向影響。

在目前已有研究中，部分文獻作為理論基礎表明組織支持感或對知覺行為控制存在影響。其中，程亞平[15]在關于大學生村官工作適應與組織支持感的關系研究中發現，組織支持感對工作適應性具有顯著的促進作用[16]。在上述文獻中，工作適應性主要通過大學生村官工作崗位勝任、工作匹配感及同事關系等方面加以衡量，與本文對知覺行為控制定義基本吻合。因此，提出以下假設：（H6）組織支持感對社員知覺行為控制有正向影響。

1.3?理論模型框架

基于以上假設，本文理論模型如圖1所示。

2?問卷設計與數據收集

2.1?問卷設計

調查問卷由兩部分組成。第1部分為合作社員基本信息調查，主要包括性別、年齡、受教育程度等個人基本信息;第2部分為模型變量測量題項，采用李克特五級量表對行為態度、主觀規范、知覺行為控制、組織支持感以及行為意向等5個變量進行測量，共設置17個對應題項。各潛變量、對應測量題項以及題項來源見表1。

2.2?數據收集

調查數據主要由研究小組以實地調查的方式所獲得。研究小組于2017年9月10日開始進行為期3個月的問卷調查，走訪河源市東源縣、龍川縣、紫金縣、連平縣、和平縣5個縣，共向當地農民專業合作社社員派發問卷267份，有效回收問卷253份，回收率為94.76%，其中，有效問卷211份，有效率為83.40%，有效問卷數達到題項總數10倍以上的基本要求。

2.3?信度與效度分析

使用SPSS 22.0軟件計算Cronbach′s系數，對問卷題項內部一致性進行信度檢驗。計算結果顯示，各潛變量Cronbach′s值均大于0.7，潛變量內部具有較好的一致性水平;此外，問卷17個題項整體Cronbach′s克朗巴哈系數為0.822，大于0.7。表明問卷整體具有較好的一致信度水平。

3?模型實證分析

3.1?模型整體適配度檢驗

本模型卡方自由度比為1.134，RMSEA為0.025，GFI為0.933，CFI為0.990，NFI為0.920，AGFI為0.909（表2），與參考標準相比[16]，均達到較為理想的水平。說明該模型整體適配度較好，模型構建較為合理。

3.2?假設檢驗與影響強度分析

本研究所提出6條假設在90%顯著水平下的T檢驗皆達到顯著性要求。說明原假設可被接受，根據檢驗結果（表3），農民專業合作社成員行為態度、主觀規范、知覺行為控制以及組織支持感對持續合作意向具有顯著正向影響，而行為態度與知覺行為控制對組織支持感具有顯著正向影響。

農民專業合作社成員持續合作行為意向因素的研究結果（表4）表明，對社員持續合作行為意向影響最大的潛變量為行為態度，此后分別為組織支持感、主觀規范以及知覺行為控制。

農民專業合作社社員行為態度對持續合作意向的影響作用最大，總影響達到0.615，影響強度遠超其他影響因素。從其具體的測量題項來看，影響農民專業合作社社員行為態度最大的兩個測量題項為“我認為持續合作能提高收入”（Q5）以及“在合作社能提改善我的生活”（Q4），說明社員的行為態度主要取決于在合作社中能否提高收入水平與生活質量。由于河源市農村地區收入水平較一般，增加收入與改善生活質量是社員主要考慮目標，從而使之成為社員持續合作意向的根本出發點，模型系數符合河源市農民專業合作社社員的一般心理認知。

其次，農民專業合作社社員組織支持感對持續合作意向也具有較大影響，總影響達到0.381，高于主觀規范以及知覺行為控制。其中，題項“合作社會為我生產活動提供幫助”（Q13）及“合作社會為我提供風險規避指導”（Q14）的系數最大，說明社員的組織支持感主要源自于合作社對于社員生產建議以及風險防范指導。

4?小結與建議

4.1?小結

本文根據研究得出結論：首先，農民專業合作社社員行為態度對持續合作意向的影響作用最大。由于河源市農村地區收入水平較一般，增加收入與改善生活質量是社員主要考慮目標，從而使之成為社員持續合作意向的根本出發點;其次，農民專業合作社社員組織支持感對持續合作意向也具有較大影響，說明社員的組織支持感主要源自于合作社對于社員生產建議以及風險防范指導。

4.2?建議

基于上文所提研究結論，為改善農民專業合作社服務質量，提高農民專業合作社社員持續合作意向，可從以下若干方面入手。

4.2.1?給予科學有效的生產指導?科學有效的指導一方面可以引導合作社組織成員促進生產力與收入水平提高，另一方面亦使得合作社成員感受到來自合作社方面的支持，從而可以提高社員的組織支持感以及持續支持意向[17]。合作社方面應該為組織成員提供科學有效的指導，可以根據組織成員的實際生產情況與需求給予針對性的生產建議以及支持方案。另外，合作社可考慮加大對組織成員生產情況的關注力度，及時提供科學有效的風險防控指導，從而為組織成員的生產提供重要保障。

4.2.2?積極發揮村干部和社會群體的引領作用 村干部和社會群體對合作社相關項目的態度及看法對農戶持續參與合作社的意向有著較大的影響。積極發揮好村干部和社會群體的引領作用可以更大程度促進農戶參與其中。村干部和有關社會群體應更為積極關注并支持合作社相關工作，同時通過對合作社突出成果和先進事例的推廣積極引導農戶正確看待合作社與相關機制，從而充分調動農戶參與的積極性及持續合作意向。

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（責任編輯：柯文輝）