“美麗鄉村”的另一種打開方式小岳岳名人效應帶動鄉村經濟

王峰

岳云鵬是家喻戶曉的相聲演員，你知道他的家鄉在哪兒嗎？岳云鵬的老家在濮陽市南樂縣寺莊鄉岳村集村，村里依托岳云鵬的人氣進行相聲主題的“快樂老家”示范，還有省級非物質文化遺產楊家槍、國家級非物質文化遺產目連戲、民俗博物館等文化項目。這使得岳村集村成為了新的網紅打卡地，也成為“美麗鄉村”的又一種打開方式。

小岳岳登上了“鄉賢榜”

岳村集緊鄰著106國道和南樂縣001縣道，交通十分便利。走進“岳村集”，首先撞進眼簾的就是“百年相聲胡同”，這里樹立著馬三立、常寶華、侯耀文、馬季等相聲大師的漫畫肖像及簡介，形成了藝術氛圍濃厚的百年相聲文化墻，而相聲胡同的開篇便是“樹高千尺不忘根，水流萬里總思源”。

穿過相聲胡同后，岳村集村的鄉賢榜就懸掛在村委會大門的旁邊，岳云鵬的大名赫然在列，村里給他的評語是“勤學苦練，不畏寒暑，說學逗唱，樣樣可舉。演技逼真，臺風穩健，于演藝界多有涉獵，屢登春晚，聲名遠播，可謂相聲界有席，音樂界有聲，影視界有名”。

在這里，可以看到三三兩兩的村民走過，上前攀談起來也大都和岳云鵬沾親帶故，說起這位在北京打拼的孩子，鄉親們的第一反應就是“有出息”，不過他們也都懂在外漂泊的不易，希望他能夠有一份平穩的事業。

岳云鵬的老宅子是這個村的重要景觀，他的老家位于岳村集村144號，門口還懸掛著“小岳岳老家”的字樣，儼然成了旅游景點。進大門后就是幾間簡易的瓦房，據村民介紹，自岳云鵬一家搬到北京居住后，老宅子除了簡單刷白以外基本保持了原貌。

一座民俗博物館承載文化鄉愁

在岳云鵬老家前面不遠處，有一座“岳紅昌民俗博物館”，這是館長岳紅昌傾其半生的努力。在民俗博物館中，這里的藏品可謂琳瑯滿目，既有民國時代的婚床，也有幾乎被現代社會淘汰的固定電話機、磁帶，還有能夠代表南樂風格的傳統服飾，舊時的貨幣、糧票，清朝咸豐以來的地契、字畫等。

這座民俗博物館自2015年2月正式開館，是南樂唯一一家個人在民政部門注冊的非營利性民俗博物館。博物館從不同側面呈現了南樂縣傳統民俗文化歷史變革、繼承和發展的全過程，是對南樂縣傳統民俗文化的集中展示，也是南樂縣中小學師生愛國主義教育基地。

“快樂老家”帶動美麗鄉村

不管是岳云鵬老家，還是岳紅昌民俗博物館，在岳村集村都屬于“快樂老家”的一部分。 “快樂老家”的建設始于2016年，屬于政府推行的新農村建設項目，主旨就是希望依托名人效應，進行文化、旅游為依托的發展。

除了岳云鵬的相聲效應，岳村集也有自己的傳統曲藝。源自寺莊鄉的目連戲就是第一批國家級非物質文化遺產。目連戲有“戲祖”之稱，以民間雜耍為主，集戲曲、武術、焰火、魔術于一身，展區內的物件昭示著歷史文化的傳承依然存在。

另外，匠造坊、楊家槍、人民大食堂等展區也都給游人不一樣的體驗感受。岳村集村還有一項傳統木梳制造工藝， “梳心坊”內放置著傳統木梳的制作工具和流程圖，游人云集時，民間手工藝人會現場演示制作流程。村里還有一座名為“余音廊”的室內曲藝館，這是村民們閑暇時聽戲的地方，數十把曲藝常用的折扇，墻體上惟妙惟肖的曲藝人物，古舊的板凳桌椅，讓人頓時感受到古色古香的曲藝氛圍。

據介紹， “快樂老家”的下一步是打造民宿項目，爭取建成一個綜合性的旅游度假場所。

名人效應帶動鄉村經濟，可行否？

類似于岳村集村這樣依托岳云鵬的名氣，打造“快樂老家”項目是否會真正實現鄉村文化經濟的全面提升？在鄭州大學文化產業研究中心主任汪振軍看來，岳云鵬是一位當代有名氣的演員，以往大多都是借助古代名人效應進行開發，岳村集村此舉是一種新的嘗試，也是一種很好的思路。但如果僅僅依靠名氣，游客可能會一時感興趣，只能形成參觀效應，不會有持續效應，容易造成空殼化。汪振軍說： “南樂本身也有深厚的戲曲文化積累，如果岳云鵬和當地文化相結合，多回鄉做駐場演出，利用岳云鵬的名氣整合當地文化項目，形成持續的文化品牌效應，這就是最好的。”

如今，農村文化產業發展成為全國鄉村改革的主基調，文化和旅游相結合的方式是最普遍的，比如目前在全國都有名的信陽郝堂村，就是一個成功的鄉村旅游項目。

另外生產型的文化產業也比較持久，因為能夠給老百姓帶來實際好處，容易在當地形成支柱產業，比如蘭考縣依靠泡桐的天然資源進行樂器生產。“經濟和文化附加值都顯而易見，對當地經濟的提升和精準扶貧都有直觀好處，”汪振軍說， “因此，利用名人效應發展當地經濟最主要的是考慮對當地文化的帶動和持續效應，這應該是一種政府主導下，具有持續效應的文化惠民項目。”