2018藝術品市場：調整策略 減量提質

蘇丹丹

2018年是藝術品市場發展較為平穩的一年。在全球經濟不景氣的大環境下，國內藝術品市場艱難復蘇，幾大拍賣行紛紛調整市場策略以應對形勢變化，減量提質成為關鍵詞。總體來說，雖然整體市場規模縮減，拍品數量和成交總額均比上年有所下降，但也呈現出許多可喜變化。比如，蘇富比亞洲2018年拍賣總成交額達76.8億港元，是其扎根亞洲45年來成績最好的一年；較為冷門小眾的古籍善本不斷升溫，市場表現相當搶眼，其中明宣德御制《大般若波羅蜜多經》十卷，成交價高達2.388億港元，創世界最貴佛經紀錄；藏家結構穩步變化，越來越多的新藏家入場，為藝術品市場帶來新氣象……在這些變化背后，多項政策的接連出臺同樣值得關注，稅率調整、資管新規頒布為藝術品市場營造了一個更為健康的環境。

市場規模縮減減量提質成關鍵詞

對于仍處于調整期的藝術品市場來說，2018年確實走得艱難。如何備足糧草，平穩度過，是各大拍賣行最為關心的，因此這一年，拍賣行更趨向于縮量、提高運行效率，進而保住生存空間。

據中國拍賣行業協會統計，2018年春拍，北京保利、中國嘉德、北京匡時等10家拍賣公司共上拍3.29萬件（套）拍品，實現成交總額93.52億元，同比2017年春拍成交額下降6.69%；2018年秋拍，北京保利等8家公司共上拍5.6萬件（套）拍品，實現成交總額165.38億元，較2017年同期分別下降10.67%、20.87%，出現了量額雙減的現象。

從拍賣行具體表現來看，北京保利2018年成交總額為80億元，5件拍品過億元，是這一年表現比較突出的拍賣公司，但是相比2017年105.6億元的成交總額，市場規模下滑較大。北京保利國際拍賣有限公司執行董事趙旭表示，在經濟形勢不明、市場相對冷淡、總拍品數縮量的情況下，北京保利縮量、取精、重服務、重誠信，取得了較為理想的成績。整體而言，穩步前行是保利拍賣的主旋律，未來要更有針對性地征集拍品，盡快走出調整期。

從數據上看，其他拍賣公司的成交總額與以往相比，也都有不同程度下降。北京誠軒拍賣有限公司董事長左京華介紹，2018年公司的業績下滑控制在10%以內，這個調整期算是平穩度過。

對于2018年的藝術品市場，中國拍賣行業協會文化藝術品拍賣專業委員會秘書長余錦生表示，市場并沒有想象中那么悲觀，相反變得更加理性。“精、稀、生”的作品和專場，市場熱度出乎意料，這給經營者帶來極大信心，對下一步經營策略調整具有指引意義。現在看來，以量取勝的階段已經過去了，市場正進入以品質、特色促發展的階段，未來，行業將朝著專業化、特色化、品牌化的方向發展。

近現代書畫受追捧古籍善本表現搶眼

近現代書畫作品近幾年在拍賣市場上一直頗受買家追捧，2018年也是如此。

現代畫家潘天壽是這一年最受關注的畫家之一，在中國嘉德秋拍上，他的巨幅指墨畫《無限風光》以2.875億元成交，創造了他的個人拍賣紀錄，之前，他的《鷹石山花圖》曾以2.79億元成交。另外，傅抱石也有兩幅作品拍出上億元的高價，其中，《琵琶行詩意》在2018北京保利春拍上以1.035億元成交、人物畫《蝶戀花》在中國嘉德秋拍上拍出1.334億元的高價。進入億元俱樂部的還有李可染，他的《千巖競秀萬壑爭流圖》以1.265億元成交。其他近現代畫家的作品也有不俗表現。例如，齊白石的《福祚繁華》以9200萬元成交，徐悲鴻的《天馬六駿》成交價為8970萬元，張大千的《天女散花》成交價為8452.5萬元。

除了近現代書畫板塊，往年小眾高冷的古籍善本在2018年持續升溫，表現相當搶眼，不僅拍出了最貴佛經，還創了總成交額新高。中國嘉德秋拍的古籍善本板塊收獲3億元的總成交額，成為歷屆之最，其推出的“安思遠藏善本碑帖十一種”內含十七帖、千字文等六本宋拓和五本元明拓本，最終以1.926億元成交，創造了金石碑帖拍賣的世界紀錄。北京保利秋拍推出的孤本《鉅宋廣韻》，經過現場激烈競價，最終以8510萬元的高價成交，該版本是20多年來拍賣市場僅見的完整宋版書，共計201頁，被學界專家稱為“近乎完美的宋版”。藝術市場評論人牟建平認為，隨著國內藝術品市場買家的逐步成熟，古籍善本這類昔日冷門品種在2018年已明顯有轉熱跡象，開始受到機構和私人藏家的關注。可以預期，未來古籍善本還會有亮麗的市場表現。

值得一提的是，2018年最貴的書畫拍品來自古書畫板塊。在香港佳士得秋拍“不凡——宋代美學一千年”專場拍賣中，蘇軾的《木石圖》以4.63億港元成交，在業內掀起一股“蘇軾熱”。2018年油畫和當代藝術板塊相比往年略有起色，成交價格有所回升。其中，吳冠中的油畫《雙燕》以1.127億元成交，是國內唯一一件成交價過億元的油畫。

藏家結構穩步調整未來值得期待

藝術品市場調整階段被認為是新老買家交替的時期。經過前幾年的觀望和試水，2018年，大量的新藏家開始入場，并且出手不俗。比如潘天壽的《無限風光》、傅抱石的《蝶戀花》、李可染的《千巖競秀萬壑爭流圖》、朱耷的《墨梅圖》以及“安思遠藏善本碑帖十一種”均由剛入場不久的新買家競得。

由此可見，在2018年的藝術品拍賣市場中，新買家扮演了相當重要的角色。新買家的入場也為市場帶來了積極變化，蘇富比亞洲拍賣在2018年專門針對年輕藏家的收藏需求策劃了“當代藝術專場：TURN IT UP”。據了解，新客戶占蘇富比亞洲拍賣整體買家人數的27%，亞洲區拍賣中，年輕買家（40歲以下）占整體買家的23%。在“當代藝術專場：TURN IT UP”專場拍賣當中，年輕買家比率更高達40%。這一變化是拍賣公司非常樂意看到的。

除了蘇富比，其他拍賣公司也在不斷尋求突破，在拍賣概念上推陳出新，并積極引進新科技，以期吸引更多新藏家入場并拓展市場。新老藏家結構的穩步調整交替無疑為藝術品市場注入了更多活力，也讓人們對市場復蘇更有信心。業界專家分析，新藏家中有相當一部分是年輕藏家，他們的教育背景更加國際化，收藏需求也會更加多元，拍賣企業在今后的拍品征集過程中還需要重視這部分藏家的需求，推出更加有針對性的拍賣專場，才能開拓更大的市場。

利好政策頻出提振市場

2018年有多項政策出臺，對提振藝術品市場具有積極意義。

2018年5月31日，國務院關稅稅則委員會印發《關于降低日用消費品進口關稅的公告（稅委會公告〔2018〕4號）》，明確提出對“藝術品、收藏品及古物”按最惠國稅率一半以上降稅，油畫、粉畫及其他手繪畫原件，雕版畫、印制畫、石印畫的原本，各種材料制的雕塑品原件三類稅率降至1%。而唐卡由12%下調至6%，手繪油畫、粉畫及其他畫復制品，拼貼畫及類似裝飾板兩類由14%下調至6%；2018年7月25日，國家稅務總局明確“拍賣行受托拍賣取得的手續費或傭金收入按照經紀代理服務繳納增值稅”，同時廢止《國家稅務總局關于拍賣會取得的拍賣收入增收增值稅、營業稅有關問題的通知》。有專業人士分析指出，國家接連出臺政策調整稅率，為藝術品市場“松綁”，將對整個行業的發展方式和速度產生直接影響。

此外，2018年7月，中央全面深化改革委員會還審議通過了《關于加強文物保護利用改革的若干意見》，提出要開展文物流通領域登記交易制度試點，為促進文物市場活躍有序發展提供政策保障。2018年11月，國務院印發《關于支持自由貿易試驗區深化改革創新若干措施的通知》，支持自貿區深化改革創新，在開展藝術品保稅倉儲方面明確提出，支持開展藝術品進出口經營活動。有了政策護航，可以預見，自貿區藝術品市場將迎來一個難得的發展機遇。