四川省金堂縣體育特色小鎮發展研究

鮮春梅

摘 ?要：2017年國家體育總局關于推動運動休閑特色小鎮建設工作通知中指出：建設運動休閑特色小鎮，是滿足群眾日益高漲的運動休閑需求的重要舉措，是推進體育供給側結構性改革、加快貧困落后地區經濟社會發展、落實新型城鎮化戰略的重要抓手，也是促進基層全民健身事業發展的有效手段。本文通過文獻資料法、專家訪談法等研究方法，在中國知網、維普期刊數據庫等收集了大量文獻，其中不乏優秀的碩士論文、著名專家發表的文章等，然后實地調查，總結出金堂縣特色體育小鎮的特點，找出金堂縣特色體育小鎮出現的問題，并提出相應的建議。

關鍵詞：四川省金堂縣;體育特色小鎮

中圖分類號：G80 ? ? ? 文獻標識碼 ：A ? ? 文章編號：1002-7475（2019）02-091-01

體育小鎮具有可復制性，對于擴大體育消費，帶動體育產業升級具有巨大的助力作用。2016 年，住房城鄉建設部、國家發展改革委、財政部聯合下發了《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，要求到 2020 年，在全國范圍內培養 1000 個有特色體育文化的體育小鎮。在2017 年 5 月，國家體育總局正式頒發了《關于推動運動休閑特色小鎮的建設工作的通知》，標志著我國運動休閑特色小鎮的建設正式啟動。四川省金堂縣的特色體育小鎮從發展至今推動了當地小鎮的發展，以足球為主要產業，形成文化、旅游、經濟共通發展的經營模式，但是在發展中仍然存在一些問題。本文通過對四川省金堂縣特色體育小鎮的調查，總結得出發展現狀，分析出特色體育小鎮出現的問題，根據問題提出相應的建議。旨在為快速發展中的特色小鎮建設提供些許參考。

1 金堂縣體育特色小鎮發展出現的問題

1.1主題設計不夠突出，使得項目沒有足夠的吸引力

四川省金堂縣主要是打造足球小鎮，在建設過程中“足球小鎮”主題的設計不突出，主要表現在：人們說起金堂都只知道金堂的馬拉松，很少人知道金堂的足球，這就說明金堂的“足球小鎮并不是那么吸引人，而且知道的人少之又少;政府推廣的力度不夠，知名度不廣，這樣就造成了企業對此主題的設計不夠，從而導致了金堂的“足球小鎮”并不突出且沒有特色。

1.2 建設初級效果明顯，文化產業并沒有引起重視

從政策出臺至今，金堂體育特色小鎮建設得有聲有色，特別是場地設備，與過去相比那是有質的變化。與傳統文化小鎮相比，金堂是以足球運動為主的體育特色小鎮，在這個發展的過程中，文化產業是以生產和提供精神產品為主要活動，來滿足人們的文化需要作為目標，主要指文化意義本身的創作與銷售。而金堂并沒有重視文化產業的價值。比如，金堂只承擔足球比賽，而沒有對足球的文化、足球附帶的價值的東西進行循環生產和利用。

1.3 四川體育人口過半都是自愿健身，時間少、沒興趣和場地不足是其不參與的主要原因

根據調查，除農村以外的城鎮人口參加體育鍛煉，一半的人是選擇自己鍛煉，比如就近的公園，學校操場，或是俱樂部的健身房，還有一半的人是不鍛煉，原因是根本沒有興趣或者是沒有場地。所以場地的不足也是很大的原因。

1.4 四川省對金堂體育小鎮的宣傳相對較少，群眾對體育小鎮的認知程度相對較低

通過調查發現，不管是在網絡上，還是報紙上，還是在電視上，很少看到關于金堂體育小鎮的宣傳，宣傳力度不夠，所以導致了群眾對體育小鎮的認知較低，乃至全國群眾幾乎都不知道金堂體育小鎮是以足球運動為主題的體育小鎮。

2 建議

2.1 政府主導打造以主題為中心的項目設計吸引更多的游客

四川省政府及相關單位應提高對本省體育小鎮建設的重視度，加大對本省體育小鎮建設的資金、設備、設施投入等。以金堂縣“足球體育小鎮”為主題打造更加豐富的體育文化，吸引更多的游客，可以以中小學為培養重點對象，讓學生有體育鍛煉意識，然后帶動周邊一起運動健身，讓自己得到鍛煉的同時也能吸引更多的游客體驗其中，帶動發展。

2.2 設計相關的文化產業加快體育特色小鎮的發展

四川金堂以“足球小鎮”為主題打造的特色體育小鎮，金堂體育小鎮應借鑒國外及國內發展較好的體育小鎮的建設經驗、管理模式和培養方案，取其精華，同時將四川省獨有的地理優勢、民族文化特點等有機結合起來，這將大大提高四川金堂建設體育小鎮的速度。

2.3 利用互聯網+進行大力宣傳提高群眾的認知度

通過廣大電臺媒體、廣播媒體、網絡媒體加大對四川省金堂縣體育小鎮的宣傳、報道，積極報道四川省金堂縣體育小鎮的建設進展情況、群眾對該項活動的支持度與積極性等，讓更多的人了解四川省金堂縣體育小鎮。

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