論平面廣告設計中的圖形創意表現

胡凌

摘要：在平面廣告設計中，圖形給人的視覺體驗是最為直接的，通過創意的圖形設計會與人們的情感產生交流，或引人深思、或引起共鳴。平面廣告設計作為一種藝術行為會引起人們在短時間內對廣告中的一些信息進行記憶，也會在潛移默化中影響人們的購買偏好、消費取向。因此，本文就平面廣告設計中的圖形創意表現這一論題，先是分析了在平面廣告設計中圖形創意表現的具體表現方式，再闡述圖形創意表現在平面廣告設計中的特點以及作用。

關鍵詞：平面廣告設計;圖形的創意表現;作用與特點

創意作為平面廣告設計的核心對于設計本身具有非常重要的意義，廣告本身便是一門藝術，通過創意的文案，創意的圖形設計、色彩搭配以及版式建構來吸引消費者的注意力。一份好的平面廣告設計離不開對于圖形創意的表達，因此，一些通過藝術處理后的成功的圖形創意不僅強化了平面廣告的可看性，還能突出主題，會給人以強烈的震撼感，圖形的表達比文字來的直觀、形象，與大眾的信息溝通也更為直接。在廣告平面設計中，文字可作為輔助性工具來表達產品內容，但圖形不可以完全依靠文字來替代圖形本身的表達意義，圖形設計的表現才是平面廣告設計的創意核心所在。

一、平面廣告設計中的圖形創意表現的具體表現形式

1.同構圖形

同構圖形指通過兩個或兩個以上的具有某種共同意義的圖形進行組合，賦予畫面含義，給予大眾一定的視覺沖擊，并且引起大眾生理或心理上的認同。但注意的是，這些圖形在進行組合的時候還會適量增添一些新的元素，使畫面的意義更加符合設計者的想法或是通過增添新元素使畫面產生更加個性、更加豐富、更加唯美等效果?！巴瑯媹D形”在平面設計中的運用不僅是淺表的滿足大眾的第一眼視覺體驗，而是通過極具創意的圖形組合來吸引他們的目光，而后讓大眾帶著好奇心更為細致地觀察該平面設計所表達的意義，這也側面說明“同構圖形”所表達的含義應該是深刻的、能引起大眾思考的，因此，設計師在選擇同構圖形表達形式時往往采取一種夸張、幽默的圖形組合，這樣的組合方式也更能使畫面寓意深刻且突出主題。簡而言之，從技術層面來考慮設計，設計本身便是通過圖象的變形與轉換獲得新的畫面元素，這在本質上也是量和像之間的轉變，同一種圖象構成在經過變換、復制、旋轉等之類的操作再進行不同方式的排版便會給大眾帶來不同的視覺體驗，而在對圖象進行改造過程中，設計者所想要表達的內容便是圖形轉換的創意點所在，這樣的“同構圖形”既具備了藝術特性又能給大眾以新奇的心理感受從而在與其他信息交互過程中給予大眾更為深刻的共鳴。

2.異變圖形

異變圖形利用透視學與視錯覺方面的原理對圖形進行重組，將二維與三維的空間組合在一起，從而突破空間上的限制，給大眾以一種錯覺，讓他們在荒誕的視覺體系中感受設計者在畫面中所表現的含義。在構圖角度而言，“異變圖形“是利用兩種形態進行填充整合，譬如荷蘭畫家埃舍爾便是真正將圖形異變當作一種創意表現手法，并給予今天的平面設計師更多的思考空間以及借鑒意義。譬如他的早期作品《晝與夜》便是通過在規整的三角形、四邊形、六邊形中與鳥獸魚蟲互為背景從而建構二維空間與三維空間的變換，而到了他的創作中期，他的作品開始有了更為深刻的視野，譬如他當時的代表作《凸與凹》、《上和下》、《觀景樓》等，都是利用人的視覺錯誤，通過十分精細考究的寫實手法生動表達出各種荒謬的結果。從藝術特色層面去評價，埃舍爾其形象化的數學原則與思想給大眾描繪了一個獨具特色的異次元空間，他的作品經常使用平面幾何和射影幾何的結構，使作品深刻反映了非歐幾里得幾何學的精髓，數學家對于他的畫也開始有所關注以至于最后給予數學思想以巨大的靈感。這也是異變結構給畫面帶來的直接啟發，在平面設計中如此運用，給予圖形更大的展示空間，也能給予大眾更多的思考以及理解空間。

3.重復共生

重復性是設計師在平面設計圖形創意表達中最常用的一種表現形式之一，設計師通過反復使用一種圖形讓畫面產生連續性且具有運動感的效果，從而產生一種十分強烈的畫面效果。而共生往往是采用各種圖形中共有的一部分進行拼接整合，讓畫面更加符合設計師想表達的含義。譬如在一則關于保護森林的公益平面廣告設計中，設計者就采用了這樣的方式，畫面中的主體是一片馥郁茂密的森林，但這片森林的畫面上卻有許多人的剪影，每個剪影都代表這不同的工作人群，他們都做著看似平常的事情但實際上在一點一點地破壞森林，而破壞的表現表示森林下的根部出現腐爛等現象，這樣的表現形式便可以看出破壞森林的后果以及讓大眾意識到什么樣的行為會破壞森林，從而讓他們意識到保護森林只要從自身做起以及保護森林的重要性。在這則平面廣告設計中也表明了，這些剪影實際上是重復性的使用，而這片森林便是一種“共生”。當剪影做出不同的行為與相應的人群對應時，也便實現了重復共生的圖形創意表現形式。

4.異影圖形

異影圖形指客觀物體在光的作用下，發生異常的變化表現出與原來事物不一樣的狀態。影子雖然在我們的生活中隨處可見，但是在經過創作者的一番設計后便會給影子以全新的表現形式，這也就使該平面廣告設計有了真正的價值和意義，設計師通過一些藝術性的表達方式將平淡的畫面變得富有視覺沖擊力，使設計主題更加明確、更加突出。另外，在平面廣告設計中運用異影圖形進行創意表達時也要遵循相對應的設計原則，設計的初衷是要將設計的內容傳達給大眾，因此，平面廣告設計內容應該是具備一定的傳達性，通過簡潔明了的圖形設計與大眾進行信息交流，從而讓大眾對于廣告的內容有一定的認知并提高大眾對其的關注度。

二、圖形創意表現在平面廣告設計中的特點以及作用

在平面廣告設計中的圖形創意表現具有以下三個特點。一是新奇性，圖形的創意不單是設計師自身的創意與想法，還需要結合對創意方式的表達，這樣的表達會突破大眾對事物的傳統認知，通過極具巧妙的想法會吸引更多的人。二是形象性。圖形能最直觀地表達廣告內容，一則優美的廣告文案無法短時間內吸引大眾，但一個廣告畫面卻可以。對于廣告內容的表達也許不需要長篇大論的廣告文案，一些具有創意的圖形表現形式便可以闡述相應信息，從而博得大眾的眼球。在極具創意的圖形表達的廣告畫面中，往往比復雜而達文字表達能具有吸引力。三是象征性。圖形創意的象征性是設計者通過一些大眾認知里的對于圖形的隱喻進行巧妙地利用再與客觀事物相聯系從而便能得到更多人的認同。

廣告是一種信息傳播的載體和媒介，它的本質便是將圖形符號與文字語言相結合，從而傳達給大眾相應的信息，平面廣告的設計更加注重視覺藝術和視覺效果。因此，在平面廣告設計中運用圖形創意有利于充分運用圖形的視覺效果，吸引大眾的眼球以及簡單準確地傳達出廣告本身的內涵，使觀眾更加容易接收廣告所要表達的信息。

三、總結

在信息化的時代下，平面廣告的設計的作用愈來愈凸顯，而對于創意的把握也在大眾的不斷獲取信息中加快信息創意交替，設計師在這樣的背景下不僅要強化對于作品本身的敏感渡，通過創意圖形的表現手法對信息內容進行藝術加工，還應該與時俱進，不斷跟上時代潮流，如此才能在廣告平面設計市場上占據有利的優勢。