基于地域文化元素的文創產品設計研究

王楠 王曉俊 石嶺

摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，對產品的需求也不斷提高，例如對產品的審美性、藝術性、文化元素的重視。現如今，國家支持文創產業的發展，全國都在大力發展文化創意產業，文化創意以它獨有的魅力，正在悄悄的改變大眾的生活態度和思想意識。通過對壽縣地域文化的分析，借此來創造設計具有壽縣地域特色的文創產品，讓更多的人了解壽縣，推動壽縣文化的影響力和傳播力。

關鍵詞：壽縣古城;地域文化;文創產品

地域文化是指在不同的地域范圍內長期形成的文化形態、歷史遺存、生產生活方式社會習俗等。這種不同的地域文化不是短期形成的，而是長期的、潛移默化地形成的。而正因為不同地區不同的地域文化，也產生了豐富多樣的方言文化、飲食文化、民間建筑等等。

一、壽縣古城的地域文化

壽縣是位于淮河中游南岸，安徽省中部，是安徽最早入選國家歷史文化名城的三個城市，不僅有著悠久的歷史，而且人文薈萃、資源豐富。壽縣是既淝水之戰的古戰場，楚文化的故鄉，又是中國豆腐的發祥地，有著“地下博物館”的稱號。作為戰國時期楚國的最后一座都城一一壽春城。壽縣有著非常豐富的出文化遺存。據記載，壽縣的標志性建筑一一古城墻，始建于宋朝，城內部為棋盤式布局。明清以來，根據戰爭防御和防洪的需要，對城墻進行了不斷修整。是國內目前保存較為完善的七大古城墻之一。

不止古城墻，壽縣古跡繁多，現存的古建筑有：不晚于北魏時期的孫公祠，始建于唐朝的報恩寺，元代黌學，明朝年間華東最大的清真寺等;名人古墓星羅棋布，有楚王墓、蔡侯墓、淮南王墓、廉頗墓、宓子墓等等;古遺址有古壽春遺址、淝水之戰戰場、安豐城遺址等;其它還有春申坊、時公祠、呂蒙正寒窯、斗雞臺、狀元府、陳玉成囚室、淮王丹井，以及早在明代就載于方志的“壽州八景”等。

二、壽縣古城地域文化視覺元素在文創產品中的應用

文創產品，就是對文化進行創意這一過程的產品，是創意與文化結合的結果。而其核心就是“商品”，是被賦予文化屬性的商品，對常規的商品進行一個文化上創意、加工、提煉的過程，使其富有更深的含義。

根據壽縣古城不同的地域文化元素，可以從多個方面提煉應用。

（一）歷史人文元素

近年來，以故宮為代表的文創產品受到了極大的反響，越來越多的功能產品也逐漸融入文化創意元素，特別是歷史人文元素，壽縣古城有著各種各樣的歷史人文資源，在進行設計時需借以聯想與想象實現的元素與元素之間連接，找到相同的、不同的與相關的、不相關的結合點。

文創產品設計的來源素材連接著過去與現在，歷史文物元素的擇取就要考慮與時尚流行的融合，不同空間、場景和環境的人、事、物是可以共存的，自然界的春花秋月、天地日月，人世間的喜怒哀樂、衣食住行與產品載體、設計資源“混搭”在一起。與對歷史元素的采集與混搭相比，從內到外的、從色到形的重構取舍更重要。比如歷史人文中的某個人物、某個故事更加觸動大眾的認知、情感、行為，這些元素又以某種方式某種手段來表現某種訴求、達到某種效果。在設計時應是模塊化的、程式化的，更應是藝術性、故事性的，只有這樣才能達到文創產品設計的出神入化與物情交融，達到理性與感性的融合。

（二）民間建筑元素

壽縣城內古跡眾多，有著豐富的旅游資源旅游資源，這些古建筑大多都建于不同朝代，有著各自不同的特點。在進行圖形創意設計時，可以從各自的獨特之處出發，運用中國畫中傳統的寫意手法與現代產品設計的手法相結合，用平面化的、易識別的符號進行解構處理，并使用代表建筑各自性格情緒的色彩，例如狀元府與羅剎寺帶給人的不同情緒色彩;從而保持自身形態特色，營造出符合自身的不同文化氛圍。將這些圖形符號進行整合，使其融于整個環境的氛圍中去，形成一套屬于古城自己的視覺形象設計，運用于VI導向系統，例如：景區地圖、指示牌等等。而將這些創意的圖形運用于產品中，不僅表達了壽縣古城的形象，還別具一番風味。

（三）飲食文化元素

壽縣的飲食文化獨具一絕，例如聞名已久的“大救駕”。據說源自在一千多年趙匡胤的歷史故事，如果將這些富有趣味性故事融入到設計中去，進行提煉、簡化、再設計，不僅讓人們更容易熟知，也能夠突出地方文創產品的個性化特征。

三、地域文化元素融入文創產品設計的意義

將地域文化和文創產品設計相結合，不僅可以使設計更具獨特性，提升設計的亮點，同時也可以促進地域文化的傳承與延續，擴大地域文化的影響力。文創產品是文化與經濟的結合，而文化與經濟的這種融合，則會產生“文化經濟”，將會像“農業經濟和工業經濟”等產業形態經濟所創造的成就一樣，不僅僅會加速經濟增長方式的轉變和提升，給區域經濟發展注入新的活力，還會能成為區域經濟的經濟增長點和重要支柱產業，促進區域經濟更加健康、快速、協調和可持續發展。

四、結語

地域文化是一個民族文化不可或缺的一部分，是民族精神的載體。如何有效地推動文化的傳承和發展，需要不斷地深入剖析地域文化。對地域文化文創產品的研究與設計，就是對文化的剖析、傳承、發展，并在過程中形成一個過濾的環節，取其精華去其糟柏，從而繼承和發揚優秀的文化。將富有思想、地域特色的文化融入具備生活實用功能和藝術審美價值的文化創意產品中，以地域文化為創作元素的文化創意產品的設計研究，不僅可以更好的在社會乃至世界范疇內推廣民族文化，從而達到弘揚宣傳中華民族優秀文化的目的，還可以加深本區域、本民族、本國家對自身優秀文化的印象。