淺談報紙版面的編輯策劃

吳斯日古冷

摘? 要：隨著大眾電子媒介進入尋常百姓家，大眾報刊所處的地位越發的被分割。怎樣才能在大眾傳媒競爭激烈的當代，繼續發揮大眾報刊的優勢所在，是報紙媒介首先要將面對的問題。耳目一新的報紙版面無疑是首先吸引受眾眼球的元素。報紙面對的是先要從形式上抓住受眾的感官點，繼而吸引讀者往下讀。

關鍵詞：報紙版面;策劃

版面是報紙的臉面，是報紙宣傳效果的最終載體。成功的版面需要策劃，沒有策劃，報紙版面就是一種“自然狀態”。所以，版面編輯要強化版面策劃意識，重視版面的策劃工作，實現版面簡單被動拼湊到主動“經營”策劃的轉變。

一、報紙版面策劃的概念與方針

報紙定位策劃解決的是辦一張什么樣的報紙的問題，是一種根本性的戰略性的策劃。而如何把既定的辦報戰略落實到實處，就需要報紙版面策劃。作為“報紙的面孔”，報紙版面是指各類稿件在報紙平面上的布局整體。如果說各類稿件本身是“散兵游勇”，那么經過編輯人員的選擇、加工，并根據一定的傳播意圖組合起來的這些稿件的總和，就成為有組織、有戰斗力的“正規化部隊”了。

版面內容的策劃，就是要根據報紙的受眾定位和功能定位，科學而合理地策劃版面的多寡、版面的劃分、版面的內容。比如，《華西都市報》從“面向城市的廣大市民，辦一張走向千家萬戶的市民生活報”的報紙定位出發，先后幾次擴版，以更好地滿足讀者的需要。在版面設置及其內容安排上，做到“要聞版，以市民生活為第一版塊，頭條多為重大生活新聞。社會新聞版，以社會熱點、人物命運為突破口，拓寬報道領域，挖掘報道深度。副刊版，走通俗化、生活化、都市化的路子，反映普通百姓的喜怒哀樂，以市民生活副刊的大雜燴、小文章的面貌，走入尋常百姓家。”

版面內容決定版面形式，但版面形式不是消極的，它反過來對版面內容產生很大的影響。一個完美地表現內容的版面，能極大地增強內容的表現力;反之，一個不適宜表現內容的版面，就會使本來精彩的內容為之減色，甚至受到歪曲。因此，必須重視對版面形式的策劃，確定版面各要素的合理布局，使報紙的開張、版序、版位、版心、欄、行、線、字體，字號、圖片、圖表、色彩等各種形式因素得到科學合理的搭配，組成一個有機的整體。比如，在改革開放大潮的推動下，整個社會的生活節奏日益加快，我國的報紙也出現了種類多、版面多、信息多的總體發展態勢。在這種情況下，新聞工作者策劃設計出了“粗題短文多版塊，鋼筋結構大窗戶”（“鋼筋結構”是指運用的線條又粗又黑，上下相交，左右相連，就像高層樓房建筑的“鋼筋結構”;“大窗戶”是指版面上的大幅照片，有如樓房上的“大窗戶”）的新潮版式，深受讀者歡迎。

二、報紙版面策劃的方式――內容與版面形式的有機組合

隨著“厚報”時代的到來，如何將版面內容與版面形式有機地組合起來，也是需要精心策劃的。改革開放前，我們的報紙通行四個版，版面組合相對簡單。如今，市場化的報紙通常都擁有數十個版面，版面組合就變得復雜起來。為了保證報紙版面豐富而不雜亂，我國報紙近年來開始將版面版組化，所謂版組，即數個在內涵聯系的單版的集合體。版組化，即將所有的報紙版面劃分為若干個版組。

除了上述所提到的內容與形式的組合外，還要尤其注重特色版面的編輯策劃工作，以此求得競爭中的出位。比如，《華西都市報》通過精心策劃，“創造了像一天講一個故事的‘特別報道’版、以廣大在校學生為讀者對象的‘校園內外’版、以‘市民寫、寫市民’的大眾化副刊‘街坊’版，以及把‘新聞追蹤’作為常規武器進行‘規模經營’的一系列吸引讀者、滿足需要的新聞服務藝術和服務方式，許多策劃在全國新聞界產生了影響，受到人們的稱贊。”其中，在1996年7月擴版時首創了“特別報道”欄目，集故事性、可讀性、真實性、政策性于一體，很受讀者歡迎，并且由此引發了國內都市報、晚報的特稿大戰。

三、報紙版面策劃的宗旨――形成報紙的風格

當然，上述各方面版面策劃的最終目的是要確定報紙的風貌，形成報紙的風格，以便在市場競爭中處于有利地位。譬如，《北京青年報》以其頗具現代味的“濃眉大眼”的風格令人耳目一新。它的粗線分割、黑白相間、招貼式的照片處理，以及活潑生動的標題，沖擊著讀者的視覺，顯示出一股勃勃的生氣、野氣和銳氣。形象地說，這種風格就是：黑臉堂（片面色彩重調處理）、粗眉毛（大標題及其色彩重調處理）、大眼睛（大照片）、輪廓分明（粗重線框）。又如，在眾多的都市報中，《南方都市報》的版面頗具特色。該報所有文章和圖片都走長方形，整版由大部分豎置長方形模塊和小部分橫置長方形模塊構成;模塊安排盡量錯落有致，絕少橫斷版面，多在左邊或右邊豎切一欄;標題一律橫排，一律采用大黑字體，多用彩色色塊，網底甚至反白襯托標題，形成了醒目、簡潔、明快的獨特風格。

四、結語

收視率是評價電視和廣播的基本的準則，網絡的點擊率是評判網絡媒體的必要的條件。而對于報紙，切實做好了報紙版面的編輯策劃工作才能保證穩定上升的報紙發行量，而發行量是其生存的根本。有了較高的發行量，報業才得以賺取更多的廣告收入，較高的廣告收入會相應的刺激報紙的發展。另外，版面是報紙的一張臉，胡涂亂抹使人一見就反感，這是報紙的大忌。如何讓版面在精心的布局下越發的光鮮、伶俐，就是當代報紙的主要追求的目標了。

參考文獻

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