基于融合媒體傳播模式下的網絡思想政治工作創新研究

周茜

摘要：融合媒體傳播模式是時代發展的必經之路，使人們的生活變得更加豐富多彩，思想政治工作是以社會主義、共產主義思想體系教育人民，啟發人們的覺悟，提高人們認識世界和改造世界的能力，動員人們為實現當前和長遠的革命目標而奮斗的實踐活動。傳統媒體應該創新網絡思想政治工作，豐富思想政治內容，進而拓寬受眾范圍，提高網絡思想政治工作的效率。本文對基于融合媒體傳播模式下的網絡思想政治工作創新進行了探究。

關鍵詞：融合媒體;網絡思想政治工作;創新

隨著社會的進步與發展，媒介的傳播方式發生了巨大的轉變，人們的物質生活有了一定的保障，對精神生活有了更高的要求，新媒體的蓬勃發展給人們的日常生活帶來了更多的便利，新媒體和傳統媒體都有其各自的優勢與不足，融合媒體已經是時代發展的必然趨勢，思想政治工作是傳統媒體的重要工作內容，也是重要的責任與使命。因此，傳統媒體應該跟隨時代發展的腳步，在融合媒體傳播模式下進行網絡思想政治工作的創新發展，讓人們可以隨時隨地掌握信息內容，實現思想政治工作的實時教育，加強人們的思想政治靈敏度，對思想政治工作有正確的認識，進而提高報社媒體的思想政治工作效率。

（一）傳播上的即時性與親臨性

在融合媒體時代，信息的傳遞既方便又快捷，人們可以從不同的渠道了解和掌握信息內容，各種各樣的媒體軟件爭相出現，從不同的程度上滿足了人們的需求，媒體記者通過直播的形式就能夠及時地將信息傳遞出去，讓人們在第一時間了解和掌握相關信息內容，通過實時呈現帶給人們一種全新的體驗，加強人們的主觀感受，進而提高新聞信息的影響力和傳播力。

（二）數量上的豐富性和海量化

融合媒體時代是移動技術、網絡技術以及數字技術飛速發展的時代，人們不再單單是信息的接收者，同時也是信息的傳遞者和發布者，任何人都可以在網絡上隨時隨地發布信息內容，這就導致信息海量增長，同時信息內容也是多種多樣的，無論是國家大事還是家長里短、市井小事都可以在網絡上查到有關信息。

（三）傳播上的交互性和體驗性

融合媒體時代傳播已經不再是傳統意義上的單向傳播，傳播形式上增強了人們的交互性與體驗性，傳統媒體已經開始跟隨時代發展的潮流利用信息技術拓寬傳播模式，人們可以將自己的意見和看法通過評論的形式發表在網絡上，有關媒體人員通過觀看人們的實時評論，就能夠深入了解人們真正的想法，可以從中吸取人們的意見并掌握他們的具體需求，根據人們的需求篩選信息內容，進而吸引人們的注意力，增強傳播上的交互性和體驗性。

（四）需求上的差異性與個性化

通過受眾的關注度，媒體可以掌握其受歡迎的程度。人們都是根據自己的喜好去選擇想要了解的信息內容，由于每個人的個性不同、需求不同與愛好不同，在信息選擇上具有明顯的差異性。融合媒體能夠有效利用這一特性，打造自身的優勢，其自主性、互動性、個性化特征能夠吸引人們的關注，有關媒體可以利用大數據對人們的具體情況進行分析，選擇人們感興趣的內容進行呈現，也可以利用信息技術推送給人們關注的內容，進而使得人們的個性化和需求得到相應的滿足，使人們能夠更加方便、快捷地掌握信息內容，繼而提高自身的影響力與傳播力。

（一）提高思想政治敏感度

融合媒體傳播模式是新時代的一種創新模式，也是時代發展的必然趨勢，在此種模式下開展網絡思想政治工作能夠更加方便人們掌握有關信息，實現隨時隨地傳達思想政治教育的內容，讓人們能夠及時地掌握國家的有關政策及方針，提高思想政治敏感度，對政策方針的貫徹落實也能夠利用網絡深入地了解，進而實現政府工作的公開化，同時也能夠加強人們對黨和政府的監督，讓人們感受到黨和政府一直在為人民群眾謀取福利，是以人民群眾為基本點出發的，進而讓人們增強對國家乃至社會發展的信心。

（二）加強思想政治認識

融合媒體傳播模式能夠加強互動性，使人們可以及時地提出對政策方面的問題，傳統媒體可以根據人們的問題及時地做出解答，相關政府工作人員也可以通過人們反映出的問題及時地掌握人們對思想政治工作的了解情況，并依此制定下一步的計劃，幫助人們更加深入地了解與掌握思想政治。傳統媒體在信息內容的傳達上不能太過于官方，避免使用人們難以理解的語言，通過通俗易懂的語言傳遞給人們，使人們在接受思想政治教育的同時能夠獲得一定的快樂，在完成思想政治教育具體目標的同時注重人們的感受與體驗。

（三）樹立正確的思維理念

融合媒體傳播模式下開展網絡思想政治工作能夠幫助人們樹立正確的思維觀念，由于信息海量增長，網絡上存在著各種信息內容，如果人們沒有很好的判斷力就很容易被不良信息所影響。因此，在新時代，傳統媒體應該注重思想政治工作的開展，加強思想政治教育，給人們傳遞正能量的信息內容，幫助人們樹立正確的人生觀與價值觀，讓人們能夠正確地看待社會中存在的問題，通過網絡思想政治工作實時地引導人們正確的輿論方向，進而使得思想政治工作能夠有效地開展。

（四）提高思想政治工作的時效性

在融合媒體傳播模式下開展網絡思想政治工作能夠實現信息的及時傳遞，方便人們掌握思想政治有關內容的同時也能夠幫助傳統媒體及時地了解人們的看法，傳統媒體可以根據人們的看法及時地改進或完善思想政治工作的開展，進而提高思想政治工作的時效性，能夠在第一時間了解人們的想法，引導人們的思維，這樣才能夠讓人們對國家、黨和政府的工作有正確的認識，感受到國家、黨和政府的有所作為，進而推動社會和諧穩定地發展，增強人們對國家發展的信心，同時提高人們的使命感，讓人們能夠為建設社會主義和諧社會貢獻自己的力量。

（一）突破觀念，培養人才

融合媒體傳播模式下傳統媒體在開展網絡思想政治工作時首先應該突破傳統的觀念，認識到信息技術對思想政治工作的重要性，并運用其推動思想政治工作的開展。傳統媒體工作人員應該跟隨時代的腳步，不斷地豐富自身的專業知識與專業技能，掌握先進的技術，并將其應用于工作中。另外，傳統媒體還應該注重人才的引進和培養，這樣才能夠推進網絡思想政治工作有效地開展和創新。高端人才能夠給傳統媒體帶來更多的生命活力，提供更好的發展思路，傳統媒體應該對已有的工作人員組織定期的培訓，讓工作人員能夠及時地掌握現代化的思維和技術，進而在開展網絡思想政治工作時能夠更加順利，各部門之間能夠相互合作、相互配合，提高思想政治工作的效率。

（二）進行資源整合，創新形式

融合媒體傳播模式下工作人員應該進行資源整合，傳統媒體的傳播方式已經不能滿足受眾的需求，在信息化時代，人們可以利用智能手機等移動終端隨時隨地掌握信息內容，這就使得傳統媒體應該跟隨時代的腳步，突破傳統的傳播模式，創新傳播形式，在開展網絡思想政治工作時吸引人們的關注，讓人們能夠認識到提升自身思想政治的重要性，并積極地進行自主學習與探究。通過網絡，人們可以更加方便地了解信息內容，因此，傳統媒體應該對思想政治工作的資源進行整合，并將其利用網絡技術創新傳播方式呈現給人們，這樣才能夠吸引人們的注意力，進而提高網絡思想政治工作的效率，加強思想政治觀念的傳播力與影響力。

（三）構建新平臺，增強互動

融合媒體傳播模式下傳統媒體想要有效地開展網絡思想政治工作，就要構建新平臺，加強人們的參與性和互動性，這樣才能夠調動人們對思想政治工作的直觀體驗，幫助人們樹立良好的人生觀和價值觀，給人們傳遞正能量，及時地引導輿論，因此，傳統媒體可以創建有關的微信公眾號或者微博賬號，以現下比較流行的方式傳播信息內容，幫助人們更加深入地了解國家的政策和方針，加強與受眾之間的溝通，引導人們正確的輿論方向，進而提高思想政治工作效率，實現網絡思想政治工作的有效運行。

（四）豐富內容，吸引關注

融合媒體傳播模式下，傳統媒體在開展網絡思想政治工作時應該避免形式化，注重豐富思想政治的有關內容，激發人們想要了解信息的興趣。傳統媒體需要不斷地提升內容的風趣性，將思想政治觀念利用輕松愉快的形式傳遞給人們，這樣才能夠讓人們在獲得良好感受的同時得到相關的思想政治教育，提高人們的思想政治觀念，加強人們的思想政治認識，進而幫助人們能夠正確地看待社會中存在的問題，能夠積極地面對生活，對黨和國家有所信念，從而提高思想政治工作效率，讓更多的人能夠深入地掌握與了解思想政治觀念。

信息化時代媒介的傳播方式發生重大的轉變已經是必然趨勢，傳統媒體已經不能滿足人們日益增長的需求，融合媒體傳播形式給人們的生活帶來了更豐富的體驗與感受，思想政治工作的有效開展是傳統媒體的重要工作內容，應該利用新型的傳播模式推進網絡思想政治工作的創新發展，讓人們能夠隨時隨地掌握有關內容，吸引人們的注意力，激發人們想要深入了解的興趣，進而不斷地提高人們的思想政治觀念。