基于鉆石模型的中國制鞋業(yè)國際競爭力分析

郭芷毓

摘 要：本文針對中國制鞋業(yè)現(xiàn)狀，基于波特鉆石模型，對中國制鞋業(yè)國際競爭力進行了分析，指出雖然中國制鞋業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，但仍具有競爭優(yōu)勢，具備長期發(fā)展的能力，并從加強創(chuàng)新、市場營銷等方面，提出未來發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：鉆石模型：制鞋業(yè)：競爭力

一、中國制鞋業(yè)現(xiàn)狀分析

（一）中國制鞋業(yè)的生產(chǎn)狀況

一直以來我國都是世界上最大的鞋類生產(chǎn)國，且形成了以主要制鞋基地以及相關(guān)配套企業(yè)為特征的良好制鞋產(chǎn)業(yè)鏈。從數(shù)據(jù)來看，2010-2018年我國鞋產(chǎn)量始終保持在世界鞋業(yè)總產(chǎn)量的55%以上。但近年來在勞動力成本不斷攀升以及其他因素的影響下，我國鞋產(chǎn)量以及其占世界比重有所下滑。

（二）中國制鞋業(yè)的出口貿(mào)易狀況

制鞋業(yè)是我國外貿(mào)出口的重要產(chǎn)業(yè)，目前，中國鞋類出口位居世界第一。但是近些年來我國鞋類出口形勢嚴峻，2017年我國鞋m口數(shù)量|一比下降了超過8個百分點，2018年我國鞋出口金額同比下降了超過12個百分點。目前，中國制鞋行業(yè)的世界地位有所動搖，印度及東盟的一些國家如越南、老撾等大有取而代之的趨勢。

二、中國制鞋業(yè)國際競爭力波特理論分析

（一）生產(chǎn)要素條件分析

生產(chǎn)要素條件是我國制鞋行業(yè)參與競爭的重要因素，目前，而制鞋業(yè)在我國依然屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，原材料和勞動力都是制鞋行業(yè)主要的生產(chǎn)要素條件，以下就對原材料以及勞動力這兩個主要生產(chǎn)要素進行分析。

1.原材料分析

制鞋所需要的主要原材料有橡膠、皮革和紡織物等。我國是皮革生產(chǎn)大國，從產(chǎn)品用途來看，僅鞋面革就占了大約53%，主要分為牛皮革、羊皮革和豬皮革等。近年來，我國制革行業(yè)步入平穩(wěn)發(fā)展新常態(tài)，產(chǎn)量開始逐年增長，2018年全國輕革產(chǎn)量達到7.35億平方米，增速達到兩位數(shù)。鞋底的主要原材料為橡膠，中國是世界上最大的天然橡膠消費國，但不足30%的自給率使得中國橡膠消費大量依賴于進口，伴隨著需求多樣化的趨勢，中國市場對優(yōu)質(zhì)、高檔原材料的需求也將進一步擴大。

2.勞動力分析

制鞋行業(yè)是傳統(tǒng)勞動密集型行業(yè)，勞動力成本是影響行業(yè)競爭力的重要因素。近年來中國經(jīng)濟取得了飛速發(fā)展，勞動力收入在不斷提升，中國也躍升為中等偏上收入的國家。勞動力成本的不斷攀升對一直以來都以低廉勞動為競爭優(yōu)勢的制鞋業(yè)來說無疑是一個巨大沖擊。近年來，我國人口紅利消失，勞動力成本急劇上漲。2018年末，全國勞動年齡人口數(shù)與2017年末相比減少了470萬人，這將對我國勞動密集型行業(yè)出口造成極大影響。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國勞動力成本與巴西、葡萄牙及意大利等國家相比仍然較低，但高于大多數(shù)東南亞國家，與印度和緬甸相比，中國的勞動力成本分別是其3.73和4.17倍。這樣一來，中國制鞋業(yè)的國際競爭力被削弱，不少鞋企向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移，越南、印度等地的制鞋業(yè)發(fā)展迅速，對中國制鞋業(yè)出口造成很大威脅。綜上，從勞動力要素來看，我國制鞋業(yè)目前競爭優(yōu)勢并不是十分明顯。

（二）需求要素條件分析

鞋業(yè)消費量和人口總量以及經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關(guān)，從國內(nèi)市場來看，由于人口總量大，我國一直是鞋類產(chǎn)品需求及消費最大的市場，這極大地促進了本國制鞋業(yè)的發(fā)展，但同時也給其他各國鞋業(yè)出口提供了巨大的市場增量。很多國外的知名鞋類品牌都抓住中國這個新型市場增長點進行中心營銷，隨著消費水平的提高，消費者對鞋類產(chǎn)品品質(zhì)的要求以及對品牌的追求成了當下鞋類消費的主要趨勢。從國外市場來看，中國鞋類產(chǎn)品出口也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。美國一直以來都是中國鞋類產(chǎn)品最大的出口國，中國占有美國六成以上的市場份額。但是隨著貿(mào)易戰(zhàn)的持續(xù)，美國、墨西哥等國家提高對中國鞋類進口關(guān)稅，中國鞋類產(chǎn)品進口需求大大受挫。而數(shù)據(jù)顯示，2018年美國鞋類進口額提高7%，進口量增加3.5%，進口中國鞋類產(chǎn)品的總量和金額卻在持續(xù)下滑，相較之下，美國進口越南、墨西哥等同的產(chǎn)品卻在大幅增加，中國鞋類產(chǎn)品出口形勢嚴峻。

（三）相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)分析

如今我國制鞋業(yè)經(jīng)過了一段時間的發(fā)展完善，已經(jīng)形成了完備的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也和支持產(chǎn)業(yè)也都漸趨成熟，這也成為我國制鞋業(yè)當下參與國際競爭的重要優(yōu)勢。如上文分析，中國是世界鞋材料出口大國，我國鞋材料產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，原料供應穩(wěn)定。除此之外，我國的制鞋機械行業(yè)也處于世界前列，隨著技術(shù)的革新和行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，機械工藝逐漸發(fā)展成熟，這也是行業(yè)發(fā)展的質(zhì)量保證，目前中國自行研制生產(chǎn)的鞋機產(chǎn)品自給率在68%左右，態(tài)勢尚且良好。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭分析

1.品牌戰(zhàn)略缺失

我國制鞋業(yè)雖然擁有眾多的產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢體現(xiàn)明顯，但是諸如廣東省的制鞋企業(yè)，我國很大部分企業(yè)都是以中小企業(yè)為主，缺乏市場影響力，通常是代工生產(chǎn)，掌握不了核心技術(shù)，只賺取加國利潤，產(chǎn)品附加值低。而不同于國內(nèi)制鞋業(yè)，國外一些知名品牌著重發(fā)展差異化產(chǎn)品，把產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)作為企業(yè)核心競爭力，將低附加值的環(huán)節(jié)例如生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行外包，從而取得自身的競爭優(yōu)勢。當今中國制造業(yè)成本優(yōu)勢正在喪失，低價戰(zhàn)略必不是我國制鞋業(yè)未來的出路，所以品牌缺失嚴重影響著我國制鞋業(yè)國際競爭力的提高。

2.多品牌運作

當今市場需求越來越多元化，單品牌市場影響力有限，多品牌運作成了當下的一個重要營銷策略，通過細分市場進行精確定位，劃分多品牌運作，滿足不同層次消費者的消費需求。以百麗公司為例，企業(yè)經(jīng)營多個白有品牌如天美意，除此之外，品牌下還包括Clarks等代理品牌。通過多品牌的運作，企業(yè)對生產(chǎn)銷售進行了精準的定位，百麗在同行內(nèi)占領(lǐng)了大量的市場份額，實現(xiàn)了營業(yè)額的創(chuàng)收。

（五）機遇與政府因素分析

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，我國仍是且未來依舊將是一個富有潛力的消費市場，市場容量也會越來越大。隨著創(chuàng)新水平以及設(shè)計隊伍專業(yè)化程度的不斷提高，我國制鞋業(yè)也將取得不斷地發(fā)展。政府在營造公平競爭的市場環(huán)境，加強知識產(chǎn)權(quán)保護制度的同時，近幾年政府也出臺了利好行業(yè)的政策性文件，引導制鞋企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，總體來看，我國制鞋業(yè)前景尚且良好。

三、啟示及對策

（一）加強自主創(chuàng)新力度，注重技術(shù)進步和創(chuàng)新

如果想要提升我國鞋類產(chǎn)品出口的國際競爭力，就必須加強企業(yè)自主創(chuàng)新能力，開發(fā)細分市場高附加值產(chǎn)品，把信息技術(shù)應用于制鞋行業(yè)設(shè)計、制造、管理和銷售的全過程，才能真正促進整個行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提高國際競爭力。

（二）加強人才培養(yǎng)，提高專業(yè)素質(zhì)

現(xiàn)下我國制鞋業(yè)廉價勞動力競爭力優(yōu)勢已不再存在，面對當今嚴峻的國際市場競爭，我國制鞋業(yè)要想取得長久的發(fā)展，就必須加強人才培養(yǎng)，提高勞動力素質(zhì)，充分利用國際資源，積極引入產(chǎn)品設(shè)計和管理方面的人才，提高產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)設(shè)計研發(fā)能力，提高企業(yè)的核心競爭力，以此來有效應對國內(nèi)勞動力成本上升所帶來的消極影響。

（三）完善市場營銷網(wǎng)絡(luò)，開拓多元化的國際市場

中國是鞋類產(chǎn)品的重要出口國，出口國家多達200余個，主要集中在美國、歐洲等同家或地區(qū)。而當下貿(mào)易形勢嚴峻，貿(mào)易出口受挫，單是美國的貿(mào)易壁壘設(shè)置就對我國鞋類產(chǎn)品出口造成了極大的影響。所以我國制鞋業(yè)未來持續(xù)發(fā)展，參與國際競爭所面臨的風險仍十分巨大，必須進一步完善全球市場營銷網(wǎng)絡(luò)，開拓多元化的市場，以提高自身抵御風險的能力。

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