新媒體融合下的短視頻制作技術

鄧濤 尹君 寧俊祿 張寧

摘 要：隨著互聯網視頻技術的不斷進步，越來越多的視頻網站開始進入人們的視野，短視頻影像已經成為人們分享生活、傳遞信息的主要途徑之一。短視頻的出現，使人們也從以往的被動接收者轉變為視頻信息的主動創造者。可以說，新媒體技術與短視頻的融合已經開始影響人們的生活。本文主要通過對現代媒體中視頻影像方面的論述，闡釋新媒體與視頻的融合對人們生活所產生的影響，并用視頻制作軟件中的快捷方式對視頻素材進行制作導出，從而實現短視頻在新媒體領域的實時發布。

關鍵詞：新媒體;短視頻;制

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1003-5168（2019）11-0019-04

Abstract： With the continuous progress of internet video technology， more and more video websites begin to enter our vision. Short video images have become one of the main ways for us to share life and transmit information. Short video makes people change from passive receivers to active creators of video information. It can be said that the integration of new media technology and short video has begun to affect people's lives. In this paper， through the discussion of video images in modern media， the impact of the fusion of new media and video on people's lives was explained， and the video material was produced and exported by the shortcut in video production software， so as to realize the real-time release of short video in the field of new media.

Keywords： new media;short video;production

1 研究背景

當今社會，4G網絡已基本普及，5G網絡建設也開始全面提速。隨著骨干網的帶寬不斷提升，網絡資費也相應降低，使用5G上網的人數必將大幅增加。而這會使得人們的上網習慣發生較大變化，用流量收看視頻成為越來越多手機用戶的選擇。在5G環境下，各種不同的智能終端將成為視頻的主要傳播方式，幾十秒到幾分鐘的視頻傳播的時效性將不斷增強，且收視成本降低，既能滿足手機用戶在短時間內獲得高密度信息的要求，也使用戶的碎片化時間得到合理利用。因此，短視頻已經成為移動新媒體時代在視頻領域創新發展的主要方式。近三年來短視頻的市場發展規模如圖1所示。

2 短視頻在互聯網領域的傳播特征

2.1 信息制作和上傳更加自由

傳統媒體的視頻制作和上傳成本都比較高，不利于傳播和分享。短視頻則大大降低了使用門檻，即拍即傳，并且可以快速分享至社交媒體，真正做到了隨手記錄生活和身邊事。這種最大程度接近直播的現場播報，其成本比真正的網絡視頻直播低廉了許多。此外，與傳統互聯網媒體如微博的圖文直播相比，短視頻的真實性和現場感都大大增強。短視頻在新聞報道中的使用，在一定程度上能豐富傳統媒體尤其是紙媒的表現形式和手段，同時可以第一時間連接微博、微信，既能提高媒體新聞傳播的時效性，又能延伸媒體新聞報道的話語空間[1]。

2.2 信息內容更具個性化和創意

隨著手機拍攝硬件的持續發展，短視頻軟件提供的添加個性化水印及配樂等功能和各種濾鏡效果等功能，可以使用戶自由表達個人想法與創意，彰顯用戶個性。用戶可以通過社交短視頻軟件實現對短視頻的編輯和制作;便捷的制作方式促使短視頻信息內容豐富多彩，表現形式多種多樣。

2.3 信息傳播更加立體便捷

在5G時代，傳播渠道多樣、傳播平臺門檻低已成為新媒體視頻傳播的特點。利用當前的傳播平臺，可實現內容的裂變式傳播，同時還可進行“熟人”圈層式傳播，更可以直接在軟件中分享自己制作的視頻和觀看、評論他人視頻[2]。這種信息傳播方式的交互性極強、傳播力度大、范圍廣，使短視頻的信息內容呈現出病毒式傳播，也進一步擴大了傳播范圍。短視頻社交應用重新定義了視頻傳播與影視表達的“語言規則”，將視頻的單位從分鐘變為秒，開啟了視頻的“讀秒時代”。

2.4 滿足現代快餐化、輕量化信息消費

短視頻內容精簡、重點突出、形式活潑，以秒計數的個位化特征，用戶黏性更強，激勵消費者利用碎片時間，更直觀更便捷地獲取信息，這種介于即時視頻和長視頻之間的短視頻便成為網民的最佳選擇;輕量化的視頻傳播促使用戶善于抓取和發布有創意、有吸引力的信息，主動刪減無用和干擾信息，增加信息傳播強度。

短視頻內容具有以秒計數、內容精簡、形式活潑及重點突出的個性化特征。這種介于長視頻和即時視頻之間的短視頻成為網民的良好選擇。輕量化、簡單化的視頻傳播方式也促使用戶抓取和發布有吸引力、有創意的信息，主動排除其他干擾信息和無用信息，增加信息傳播的廣度和力度。

2.5 信息接受程度更高

在現代社會，人們獲取信息的方式多種多樣，在快節奏的生活和高壓力的工作環境下，多數人在日常信息獲取時習慣選擇自由截取，追求短平快的消費方式。為了使用戶在輕松愉快的心情中獲取有效信息，短視頻充分利用了人腦形成印跡的最經濟時間刻度作為起點。同時，短視頻信息開門見山、觀點鮮明、內容集中，指向定位強，易被受眾觀看、理解和接受，信息送達和接受度更高。

3 新媒體背景下短視頻的制作方法

隨著短視頻的不斷發展，各類視頻APP也隨之快速發展。但目前，自媒體創作者用手機拍出優質短視頻后，仍面臨著如何編輯制作的問題。網上的視頻軟件很多，使用較多的是360旗下的快視頻剪輯軟件。快剪輯是一款非常方便的視頻編輯軟件，能較為方便地對視頻進行剪輯、后期配音、添加特效等基礎操作。本文主要介紹一種對視頻進行剪切的方法。

首先，在360搜索上輸入“快剪輯”，就能找到安全下載鏈接，然后自行下載快剪輯安裝包并安裝。安裝完成后，可以在桌面上看到快剪輯的圖標，雙擊圖標進入軟件后，單擊軟件右上方的新建視頻（見圖1）。

單擊后，會彈出選擇工作模式窗口（見圖2）。因為剪切短視頻需要簡單快捷，故選擇快速模式，選擇模式之后，即可進入編輯工作界面。

然后，點擊編輯窗口的“本地視頻”，然后選擇文件路徑，最后點擊確認。視頻文件將自動放入時間線，如圖3所示。筆者的兩個視頻文件已在時間線上顯示。

添加文件后，即可開始編輯。點擊時間線視頻素材右上角的“小鉛筆”圖標，即可進入視頻編輯片段窗口（見圖4），對視頻進行編輯。

進入編輯窗口后，有多種選項，可以根據提示選擇使用。本文僅介紹視頻剪切，所以選擇基礎設置即可。如圖5所示，拖動視頻下方左右兩個滑塊即可改變截取視頻的時長，點擊確認后即完成視頻編輯。

接著選擇編輯聲音，為編輯好的視頻添加配音和配樂（見圖6）。

最后，點擊保存導出，選擇導出的視頻保存路徑和格式后，點擊開始導出，即可生成編輯好的視頻文件（見圖7）。

4 短視頻在新媒體融合中的變現方法

4.1 多個渠道的變現方式

內容支撐流量，流量轉化為資本是短視頻變現的邏輯關系。短視頻一般從兩個方面來實現變現：一是流量變現;二是內容變現。例如，2018年，梨視頻官方微博制作了15 961條在線視頻，收獲了95億次的播放，部分視頻在網上引發瘋狂刷屏，并被人民日報、新華社等官方媒體轉發。可見，用內容支撐的強流量取得了較好的社會效應和經濟效果。

4.2 實現傳統媒體與短視頻的有機結合

隨著互聯網優質內容的勢差越來越大，低門檻和高質量的要求日顯，短視頻逐漸成為傳統媒體人內容創業的新入口。從近年來國家電視臺電視新聞節目傳播來看，效果更加顯著、智能手段更加高級的節目呈現形式屢見不鮮，其背后是融媒體技術簇擁下而帶來了新聞制作形式的技術革新[3]。將傳統領域和短視頻融合在一起，把自己熟悉的產品以短視頻的形式發布到各個平臺，利用百度、新浪等平臺推送機制，其會自動幫用戶推薦產品發布到有興趣的人群中去，這樣能極大程度地降低營銷成本，將流量完美地與短視頻結合起來，利用名人優勢、人脈優勢、營銷能力、配之傳統媒體人原有的內容積累，能加快短視頻的變現時間。

4.3 加強短視頻與下沉市場和銀發人群的結合

第一類增量主要表現在下沉市場正在扛起短視頻增長大旗。例如，2019年3月，短視頻行業新安裝用戶達9 274萬，其中60%來自低線城市。在這些下沉市場中，默默無聞的普通人占絕大多數，流量普惠為其提供了被看到和自我表達的機會，易于持續提高滲透率[4]。第二類增量來自于銀發人群。更多大齡用戶加入短視頻大軍。數據顯示，銀發人群對短視頻的使用大幅加深，月度使用時間長度增幅接近15%。

5 短視頻未來的發展趨勢

5.1 清晰度和質量高的短視頻是未來短視頻發展方向

隨著短視頻節目的不斷增多，畫面質感差、信息量少的節目將逐漸被觀眾拋棄。高清畫質和含有豐富信息量的短視頻將成為觀眾觀看短視頻的決定因素。

對國內大多數的移動短視頻來說，未來更多需要的是高清晰度、高品質的視頻內容，但如何讓大多數以UGC為主要使用對象的移動短視頻應用工具發布更多高清晰度、高品質的視頻內容，是否需要專業媒體工作者踏入到短視頻應用工具的行列來制作創意視頻？這是目前國內移動短視頻應用工具面對的一個難題。

5.2 打破創作單一的模式，創新短視頻的多模式運行

原有的短視頻是通過視頻剪輯、后期美化制作而成的，但對一些新聞短視頻來說，原有的單一視頻模式已不能滿足大眾需求。為了尋求差異化，較好地吸引受眾的注意，媒體移動短視頻生產者需要找尋更具有創意的方式呈現新聞。基于此，新的視頻模式——動畫視頻成為當前短視頻的表現形式，短視頻的嚴肅感被動畫的輕松感所緩解稀釋。同時，視頻動畫還能以動畫文字、動畫圖片等形式精煉地表現短視頻的核心內容。這種表現形式會增加短視頻的信息量和瀏覽量。

5.3 更加注重短視頻在突發事件中的作用

國內移動短視頻的應用目的為社交，分享和轉發都需要依托特定的社交軟件。移動短視頻應用工具具有低門檻、低成本的特點，因此往往在重大新聞事件和突發事件中，地域接近的網民能夠通過智能手機第一時間將現場發布到社交平臺上。

隨著移動互聯網的進一步發展，短視頻平臺正在肆意瓜分互聯網流量。盡管互聯網紅利逐漸觸頂，但是優質的內容矩陣，不錯的推薦算法，仍是短視頻大戰中取得勝利的重要法寶。未來，隨著5G技術的發展和應用及農村互聯網的進一步普及，短視頻仍然具有很樂觀的增長前景。同時，AR、VR、無人機拍攝、全景技術等短視頻拍攝技術的日益成熟和應用，也會給觀眾帶來越來越好的視覺體驗，進而有力促進行業的發展。

參考文獻：

[1]王曉紅，包圓圓，呂強.移動短視頻的發展現狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015（3）：7-12.

[2]萬穗.步入“讀秒時代”：移動短視頻的發展、存在問題及趨勢探析[EB/OL].（2016-03-09）[2019-02-25].http：//media.people.com.cn/n1/2016/0309/c402793-28185604.html.

[3]姚瑋.融媒體格局下電視新聞制作的技術架構[J].廣播與電視技術，2015（7）：62-65.

[4]馬偉.自媒體背景下移動短視頻的發展分析[J].山東工業技術，2017（11）：271，210.