互聯網時代下傳統紙媒的創新發展

劉國鋒

摘要：在互聯網普及的時代，新媒體行業的興起與傳統紙質媒體形成了一定的競爭關系，越來越多的讀者傾向于充斥著“碎片化”閱讀方式的新媒體、數字化閱讀方式，逐漸摒棄傳統媒體的信息傳遞方式。在這一大環境大背景下，研究傳統紙媒的創新發展已是迫在眉睫。本文從傳統紙媒所想揭示內容的表達方式上、宣傳時的運營方法上和傳統紙媒發展中必不可少的人才隊伍建設這三個方面進行闡述，探究互聯網時代下，傳統紙媒創新發展的路徑。

關鍵詞：傳統紙媒;創新;互聯網

一、貼近日常生活，創新內容

傳統紙媒若想實現創新發展，需要做到在內容表達上更加親民。相比于互聯網時代下的新媒體，紙媒在內容表達上具有著諸多無法比擬的優點，它所傳達的信息更加具體和詳細，并且具有較高的準確性，而且相比較而言，它的內容更加具有權威性，記載的內容也較專業，內容通常也有一定的深度和很高的內涵，在信息傳播上影響力較大，以上諸多優點也預示著傳統紙媒是不會輕易被新媒體所代替的。

我們可以從新媒體對當代人的吸引力出發，在傳統紙媒發展方面另辟蹊徑，充分利用互聯網這一模式，打造“互聯網+紙媒”這一創新方式，綜合兩種方式的優勢與優點，實現內容和形式上的豐富，提升傳統紙媒的被關注度。

例如，現在有些書籍資料常常在晦澀難懂的位置附上二維碼，利用手機的掃一掃功能便可以由專業人士通過影音、視頻等方式來進行解讀，這種“互聯網+”的運用打破了傳統紙媒在信息內容傳播上的單一模式，融合了無處不在的網絡的積極、方便作用，同時也使人們對紙媒所傳遞的信息通俗易懂，這一表達方式對紙媒的創新發展起到了相當大的作用。

二、突破常規思維，創新傳播方式

傳統紙媒若想實現創新發展，需要做到在運營方法上打破常規思維。在早些年，紙質媒體的傳播形式和宣傳方式較為單一，受眾少，但仍處于主流位置，但隨著新媒體的出現，傳統紙媒的這一劣勢逐漸凸顯，為了讓紙媒的地位不動搖，可以在運營方法上下功夫，充分應用互聯網這一大優勢，通過各種正規網絡平臺進行紙媒的傳播和宣傳，將紙媒的傳播途徑進行有效的拓展，從而進入更多民眾的視野之中。

例如，可以通過新浪微博官方平臺、微信公眾號、各大網上新聞平臺進行紙媒的宣傳。通過手機APP——“學習強國”的學習，可以獲得一定的點點通獎勵，而一定量的點點通可以免費換取圖書，這就是將互聯網作為載體，進行紙質媒體宣傳的典型例子，民眾在網上可以瀏覽信息，通過點點通的激勵作用，獲取書籍，增大紙媒的傳播速度。通過運營方式的轉變，可以改變傳統的單一信息傳播方式，增大民眾對紙媒的接觸機會，同時也會使紙媒更加“接地氣”。

三、加強人才培養，打造強有力的隊伍

傳統紙媒若想實現創新發展，需要在人才培養方面進行深入挖掘。傳統紙媒行業的發展離不開默默工作的腦力勞動者，要想實現傳統紙媒的創新發展，在廣泛傳播的道路上另辟蹊徑，那么就要做好各個方面的建設工作，增強文學工作者所需的基本素養，做好隊伍建設，同時也要將現有資源進行一定程度上的合理分配，加強編輯工作的嚴謹性，深入挖掘人才，培養隊伍中人才的創新意識，增強其可塑性，為傳統紙媒的可持續發展深思遠慮，還要滿足當受眾的新要求、新思維，提供線上和線下服務，吸引多個年齡段的讀者。要做好充分的準備，才能夠在面對互聯網時代下的新媒體飛速發展這一威脅和挑戰時，傳統紙媒主流地位不動搖，只有建立足夠堅實的人才隊伍，才能夠更加從容地去應對各種各樣的難題與挑戰。

四、結語

在互聯網時代下，傳統紙媒要想提升在信息傳播上的競爭力，必須要摒棄舊的發展觀念，同時要在保持豐富性、準確性和專業性等原有優點的基礎上，在內容的安排上更加讓讀者感到通俗易懂，在運營方法上實現“互聯網+”這一模式，注重人才培養，這樣才能實現傳統紙媒的可持續發展。