電子商務時代農產品網絡營銷體系構建

陸鄭義

摘 要 在新時代的發(fā)展背景下，電子商務的使用也是越來越普遍。但是，很多農產品仍然停留在傳統(tǒng)的銷售模式當中，要想將農產品銷售的更好，那就需要結合電子商務，通過互聯(lián)網構建線上銷售模式，讓農產品的發(fā)展順應時代的潮流，適應市場發(fā)展，從而推動社會進步。本文就電子商務時代農產品網絡營銷當中存在的問題進行了深入研究，并且提出了相應的解決措施。

關鍵詞 電子商務時代 農產品 網絡營銷 體系構建

隨著我們國家的快速發(fā)展，互聯(lián)網的應用已經普及到人們的日常生活中，電子商務的發(fā)展也隨之迅猛發(fā)展。因為農產品的銷售使用的仍是傳統(tǒng)的營銷模式，所以電子商務在很大程度上對傳統(tǒng)銷售方式帶來了消極的影響。因此，農產品營銷要打破傳統(tǒng)模式，建立起以電子商務為主要銷售方式的營銷模式，以此來為農產品的銷售拓寬渠道，也可以為農產品銷售的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。本篇文章就是以農產品銷售目前存在的問題進行了探討，也會之后的類似工作提出了自己的想法。

一、農產品網絡營銷發(fā)展中存在的問題

（一）網絡營銷模式中營銷主體水平較低

很多的農產品企業(yè)看準市場，以網絡營銷的方式，為農產品的銷售提供了更好的發(fā)展平臺。雖然如此，就目前的發(fā)展情況來看，營銷主體的總體能力存在不足，這就沒有辦法體現(xiàn)出網絡營銷本身的意義。一方面因為在大多數人的意識里，只理解單一的傳統(tǒng)銷售模式，沒有辦法掌握網絡的營銷方式，從而忽視了長遠的利益。同時，很多人買東西時需要看見實物才放心，對網絡交易并不信任；另一方面是當前很多農產品營銷模式運行的過程中，會遇到各種問題，營銷人員要是沒有專業(yè)的知識，就無法更好的解決問題。這就因為高素質的網絡營銷人才太少，而導致無法讓網絡營銷發(fā)展的更加順利。不注重對人才的培養(yǎng)，就會使網絡營銷模式很難繼續(xù)運行。

（二）網絡營銷模式中客體水平較低

在搭建網絡營銷模式平臺的時候，還有很多客觀因素的存在，導致營銷出現(xiàn)漏洞。比如農產品的標準化發(fā)展并沒有在實際中落實到位，在對產品進行包裝的時候，無論是外包裝的樣式還是整體質量都存在問題。同時，在進行農產品分類時，沒有一個明確的標準，很多產品生產的過程中不透明不規(guī)范，從而就對整個網絡銷售的模式產生了阻礙。除此之外，農產品與其他商品存在著一個最大的區(qū)別，那就是其他商品可以不間斷的生產，而農產品是具有季節(jié)性質的。現(xiàn)在物品在網絡上銷售都是通過快遞的形式進行傳遞的，這也就對農產品在網絡銷售上有了更大的困難。

（三）網絡環(huán)境難以為農產品營銷模式創(chuàng)造良好基礎

要將農產品傳統(tǒng)的銷售模式轉變?yōu)榫W絡銷售方式，那無疑是需要一個健康的網絡環(huán)境，可就目前的網絡整體來看，還沒有一個完備的與網路營銷有關的法律法規(guī)，這就會因為沒有強制措施而導致網絡交易存在很多糾紛，尤其是農產品的在網絡上銷售，要保證產品到客戶手上是完好的，就要有賣家和快遞共同維護，如果產品到達之后存在瑕疵，誰應該擔責就很難決定。這樣一來，網絡環(huán)境不僅不能讓農產品更好的銷售，還會讓網絡市場的秩序變得混亂。

二、實現(xiàn)農產品營銷模式構建水平提升的措施

（一）建立完善的網絡基礎設施

農產品要是想要轉變營銷模式，并想以高水平的方式銷售，那么搭建一個完備的網絡基礎設施是十分有必要的，這就決定了農產品在網絡銷售的過程中是不是會有一個好的基礎。搭建完善的網絡基礎設施，就得有政府的支持，政府要在這方面對群眾給予引導，投入一些資金，在財政上進行鼓勵，這樣網絡基礎設施不僅會有改進，當地的信息建設也會有進一步的提高。不僅如此，政府還要給村民們普及網絡營銷方面的知識，積極鼓勵村民發(fā)展自己的農產品，從而為搭建網絡營銷平臺奠定基礎。同時，可以建一個信息資源庫，用于平時信息和數據的收集，這樣一來，就可以提高對顧客的服務水平。

（二）完善農產品網絡營銷模式運行保障制度

農產品網絡營銷建立起一定的體系后，如果要有長期穩(wěn)定的發(fā)展，那就需要讓顧客了解農產品網絡營銷相關內容，并且更加信任。一方面需要政府對農產品的網絡銷售注入更多的目光，出臺更加詳細完善的相關法律法規(guī)，搭建一個完備的交易監(jiān)督體系，將目前法律中沒有涉及到的部分補充上，把交易雙方的信息重點保護，要保證雙方的交易是安全的，從法律上和制度上給農產品網絡營銷給予支持，有利于搭建一個安全的、健康的營銷平臺。另一方面要培養(yǎng)對網絡營銷相關的專業(yè)技術人才，這是農產品在網絡營銷當中穩(wěn)定發(fā)展的重要一步。就目前來看，銷售農產品的依然是農民，他們對于網絡還很陌生，更不用說網絡營銷了。因此，這就需要政府加大對農村農產品銷售的投入力度，培養(yǎng)農民網絡應用能力，盡早為銷售模式轉型打好基礎。

（三）不斷實現(xiàn)農產品的標準化發(fā)展

實現(xiàn)農產品的標準化，是農產品網絡營銷模式發(fā)展的重要組成部分。因此，農產品銷售企業(yè)要更加重視農產品的質量和標準化，不僅要投入更多的資金，還要更加了解產品的特性。農產品銷售企業(yè)要對不同的農產品進行分類，并要按照不同的品種質量新進細分，保障農產品在出售的時候，是符合市場的要求。此外，要大力宣傳農產品，這樣被更多人熟知后不僅有利于獲得顧客的信任，還會提高營業(yè)額。與此同時，必須做好農產品的儲蓄冷藏工作，以較高的質量為農產品網絡營銷開辟一條可持續(xù)發(fā)展之路。

三、結語

借助電子商務的大背景，不斷完善農產品網絡營銷的方式，這樣才能促進農產品更好的發(fā)展。因此，需要構建農產品網絡營銷體系，讓農產品銷售緊跟互聯(lián)網的發(fā)展，進而推動我國經濟的快速發(fā)展。

參考文獻：

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