媒體融合背景下文化產業轉型發展

高暢

摘 要 隨著網絡技術和數字技術的發展，媒介領域也出現了大融合的現象。媒體融合經歷數次更迭，其演進的軌跡和支撐融合的邏輯對于文化產業的轉型和創新具有重要的啟發意義。在這樣一個背景下，新媒體的沖擊，信息時代的新特征都迫使文化產業不斷變化發展。本文探討信息技術高速發展的今天，文化產業如何抓住機遇，尋求自身跨越式的發展問題。

關鍵詞 媒體融合 文化產業 發展

科技的發展給人們社會生活的各個層面帶來了很多的變化，也包括傳媒界。網絡、手機等新興媒體的產生與發展不斷沖擊著傳統媒體的地位，使得電視、廣播的收視率、收聽率，廣告投資額、影響力等方面出現下降趨勢。為了在競爭中求生存，傳統媒體與新媒體逐漸融合，進而出現媒介大融合的局面，而在這樣的背景下，文化產業的發展既有機遇，又面臨很多挑戰。

一、媒體融合下傳播語境的特征

人類的發展歷程告訴我們，每個時代都有自己的特征，都有自身的發展核心，媒體融合背景的一個重要特征就是以信息為核心，尼葛洛龐帝說：“信息技術的發展將變革人類的學習方式、工作方式、娛樂方式，一句話，人們的生活方式?！比藗兊纳疃荚趪@著信息展開，沒有信息，人們將無法生活，而信息最重要的載體就是媒介。由于生活節奏的加快，人們獲取信息的渠道增多，需求量加大，要求的速度也更快，傳統的報紙、電視、廣播并不能滿足人們隨時隨地都想了解信息的需求。正如芝加哥論壇報社社長Fuller說：“當世界發生了什么事時，人們才會購買諸如《芝加哥論壇報》這樣的報紙。其他時間人們則傾向于選擇更方便的媒體，如網絡?！盵1]由此可見，人們對于信息的來源已經不僅僅依賴于傳統的媒介而逐漸出現“碎片化”的趨勢。一方面，科技的發展使信息有多樣的傳播渠道，另一方面也實現了人們溝通與交流的高效率。

二、我國文化產業的轉型

當今，傳統媒體的“一統天下”的地位已經不復存在，為了繼續發展，傳統媒體與新媒體逐漸融合，以求共存共榮。在這個融合的過程中，整個文化產業也發生了翻天覆地的變化。

首先，文化產業的形態在發生著變化。傳統媒體盛行的時代，媒體即是“權威”，在整個傳播過程中占有主體地位，起主導作用，媒介傳播以“訓示”方式出現，即媒體說，我們接受。還有一種傳播方式是“協商”。人們從單一的接受逐漸發展為主動詢問，主動搜尋自己需要的信息，受眾開始由完全被動到主動篩選，這也是傳媒發展的趨勢。隨著新媒體的產生與發展，“對話模式”的傳播方式日漸興起。網絡、手機等聊天工具也大大縮短了人與人之間的距離，溝通日漸方便。在傳播模式轉化的背景下，我們看到的是傳播主導權的改變，由傳者中心向受者中心轉移，這樣的轉化就要求媒體放低姿態，充分考慮受眾的喜好和需求。媒體融合帶來了傳播方式的變化，媒介形態也相應轉型。當新技術逐漸成熟時，傳統媒體也與新媒體進行融合，他們借助新媒體傳播消息，各種媒體界限越來越不明顯，融合趨勢加強。羅杰·菲德勒提到媒介形態變化的幾條原則：共同演進和共同生存、從舊形態中脫胎而出、會在原先舊形態之上增添新的特點、一切媒介企業都會被迫去適應這種演進、開發新媒介總需要機遇和社會政治或社會經濟的理由、新技術變成一種商業成功，總要花費比預期更長時間。因此，一種媒介的興趣不代表舊媒介的消亡，它們應該互相滲透，共同發展。

其次，新聞傳播活動的多樣化。在經過了傳播形態的變革之后，各媒體傳播內容也逐漸變化、融合。以新聞傳播活動為例，傳統的新聞傳播模式比較單一，局限在廣播、電視，而新媒體的出現使得新聞傳播途徑多元化，信息的可控性也逐漸削弱。新舊媒體在融合的過程中將信息統一到一個平臺上，依據各類媒體自身的特點、受眾群體進行分類，不僅提高新聞傳播的效率，而且針對性強。

第三，改變經營模式。“經營模式又稱商業模式、商務模式、業務模式或企業設計，其定義可分為三類：即經濟類、運營類、戰略類，三者呈遞進式的次序關系?！盵3]傳統的運營模式下，媒介將重點集中在如何提高經濟效益，提高經濟效益的方法即是增加廣告收入，廣告運營商為何花費大量財力在電視臺、電臺播出廣告，原因在于收視率，所以，各傳統媒體紛紛提高自己的收視率以及影響力，不同時段、不同頻道的廣告費用也不同，這樣，可能會出現一種現象，各媒體為了提高自己的收視率，不顧節目質量，在如今“眼球經濟”盛行的時代，盲目滿足受眾品味而不考慮節目層次與質量，損害媒介的健康。因此，應打破原有的單一經營模式，探尋新途徑：更新運營理念，打造綜合信息平臺、創新營銷體系等等都可以改變原有的經營模式。

三、結束語

如前所述，科技的發展滲透到文化產業，使其發生一系列的變化，面臨一系列的機遇和挑戰，新事物的出現不等于舊事物的消亡，在媒體融合的大背景下，在全媒體語境下，文化產業的轉型與發展迫在眉睫，媒體人應改變傳統的思維模式，探尋新的可持續發展的產業運行模式和途徑，找到適合我國文化產業發展的新方法，在融合中創新，在創新中融合。當今的時代的包容性為傳媒人提供了多元化、多角度的探索途徑，而各境外媒體的深入也為本土媒體的發展帶來了一定的壓力和危機，但是，機遇與挑戰總是并存的，面對媒體融合的大背景，各媒體不能固步自封，應順應融合的趨勢，在融合中探尋適合自身發展的產業模式。

參考文獻：

[1]孫瑋.融媒體生產：感官重組與知覺再造[J].新聞記者，2019（03）.

[2]周逵.反向融合：中國大陸媒體融合邏輯的另一種詮釋[J].新聞記者，2019（03）.

[3]支庭榮.我國媒體融合發展的內在邏輯與焦點問題[J].人民論壇·學術前沿，2019（03）.

[4]呂尚彬.媒體融合的進化：從在線化到智能化[J].人民論壇·學術前沿，2018（24）.