新媒體背景下如何做好國有企業宣傳思想工作

黃曦

摘 要：近年來，電子通訊技術的創新發展誕生了如微博、微信、QQ等多種新媒體電子交流平臺，這類平臺具備簡單、方便、快捷、娛樂性強等優勢，已然成為了受眾交往和獲取信息的重要途徑。新媒體的快速發展吸引了一批批傳統媒體受眾群體，使得借助傳統方法開展思想宣傳工作的成效大打折扣。故而將宣傳思想工作的陣地逐漸向新媒體延伸已然成為當前國有企業宣傳思想工作建設的首要目標和任務。基于此，本文主要論述如何在新媒體背景下落實好國有企業的思想宣傳工作。

關鍵詞：國有企業;新媒體;宣傳思想工作

新媒體是相對于報紙、廣播等傳統媒體而言的，主要是借助現代化的信息網絡技術，通過電腦、手機、電視等終端向廣大受眾提供語音、視頻等服務。新媒體傳播受眾面廣、速度快、互動性強，打破了傳統媒體時間與空間上的限制，能充分滿足不同受眾群體的個性化需求與體驗[1]。在新媒體背景下，國有企業思想宣傳工作的重要性更加突出，若好的政策方針不能及時有效的鋪墊宣傳，在執行時就容易出現員工不接受、不理解、甚至是抵觸反抗等問題。由此可見，在新媒體背景下探索國有企業思想宣傳工作的有效途徑迫在眉睫。

一、新媒體背景下國有企業宣傳思想工作的重要意義

（一）宣傳思想工作能強化國有企業執行能力

良好的執行力是企業各項工作開展及各項政策落實的重要基礎。就實際情況而言，很多企業好的方針政策和戰略部署成效甚微，并不應單單歸咎于職工執行不到位，而是企業未展開有效的宣傳引導，使得在會議上提出的辦法和措施無法及時、全面傳遞到基層單位，就更別談由班組將其傳達給一線職工了，如此，執行力又怎么會得到提升呢？因此，國有企業應充分認識到思想宣傳工作的重要性，任何一項方針政策、辦法措施的提出都要有配套完善的思想宣傳工作，讓企業每位員工都及時接收到相關信息，明白如何做？為什么這樣做？這樣做的收獲是什么？只有這樣，才能有效強化國有企業的整體執行能力。

（二）宣傳思想工作能提高國有企業管理水平

新媒體背景下，國有企業的管理應強調人性化、精細化與標準化，注重管理效率和經營效益的提升，如薪酬調整等新型管理辦法，應做好相應的宣傳工作，讓員工明白其中的好處，這樣在實際落實的時候才能得到員工的大力支持和認可。具體而言，企業應大力宣傳公平、公開、公正的用人選人機制，讓員工在思想上形成共識，鞏固員工隊伍，建設良好的企業文化[2]。同時，完善企業各項管理制度，并組織員工展開培訓，讓所有員工都明確自身崗位的職責權限，充分了解企業的各項管理制度，以便在實際工作中能做到自我約束和警示，有條有序的開展各項工作。如此，企業的管理水平必然能得到有效提升。

二、新媒體背景下國有企業宣傳思想工作的有效途徑

（一）搭建新媒體平臺，拓展宣傳內容且突出工作重點

國有企業應積極搭建新媒體宣傳平臺，做到宣傳內容全覆蓋，讓企業職工能及時了解企業的生產發展狀況，及時知曉企業領導層提出的技術、管理、安全等方面的新要求，或是根據自身需求能及時搜索出需要的信息，這樣職工在工作中才能更有激情和動力。如建立企業網站、企業公眾號、企業微信群、企業QQ群等，及時宣傳相關內容，增加與職工的互動交流，接收職工的反饋信息等，拉進企業與職工的距離，讓各項宣傳工作能落到實處，發揮實效，并且讓每位職工都感受到自己是被關心和重視的。同時，國有企業在宣傳思想工作時最基本的就是要建設好企業隊伍，增加企業職工的凝聚力，共同為經濟建設做好宣傳工作，實現企業方針政策全面落實到位的最終目標[3]。要知道，企業的發展目標與方針政策就是靈魂所在，因此必須確保每項方針政策的宣傳都能落實到每位員工，并在實際執行中得到員工的支持和認可，才能實現企業與員工的共同發展。

（二）充分體現時代性，“多管齊下”做到與時俱進

國有企業在宣傳思想工作方面應做到多管齊下，具體可從以下幾方面著手：1.做到宣傳理念的與時俱進。宣傳思想工作要順應新時代的要求，及時更新宣傳方法和理念。2.做到宣傳內容的與時俱進。新媒體背景下，應及時創新宣傳思想工作內容，充分體現科學性與新穎性。要不斷學習貫徹、落實習近平總書記關于宣傳思想工作的重要思想;要強調以人為本的理念，將其作為宣傳思想工作的出發點與落腳點，激勵企業職工多方學習、全面發展，共同為企業的長遠發展努力;要結合企業職工思想與工作的實際情況，為員工的工作、生活、思想創造良好環境條件。3.做到宣傳方法的與時俱進。在宣傳思想工作時應多采取以情感人、樹立典型、討論交流等多種方法。4.做到宣傳體制的與時俱進。首先，要將宣傳思想工作納入日常性重要工作范疇，強化各級黨組織在這方面的統一領導，實現宣傳思想工作規劃、組織、疏導、應變、協調等多項功能的統籌布局。其次，要強化宣傳思想工作組織隊伍的建設，給宣傳業務骨干提供相應的組織培訓機會，細化落實宣傳工作目標，制定配套完善的宣傳工作考評制度，有效提升宣傳思想工作成效。再次，要注重相應配套制度的建設，如領導責任制度、獎懲制度、目標管理制度、宣傳成效評估制度等，呼吁企業職工積極參與到宣傳思想工作的大隊伍中，共同為開創企業宣傳思想工作新局面而努力。

（三）強調扎根基層，突出思想宣傳工作實效性與針對性

國有企業宣傳思想工作的對象和主體都在基層，且落實各項任務也要依靠基層，因此，在新媒體背景下的思想宣傳工作更應該強調扎根基層，要將工作重點放在企業的生產經營與改革發展上，從多角度、多層面宣傳企業的創新機制、戰略發展以及基層出現的模范人物等，增加思想宣傳工作的動力性[4]。在扎根基層的同時，宣傳思想工作更應該注重針對性，要結合企業職工實際情況進行有的放矢的宣傳，確保能滿足不同職工在思想文化需求上的差異性。具體來說，對一線職工，企業在宣傳思想工作時就應突出實際生活，把抽象的道理、觀念融入實際生活，讓職工能切身體會和感受到黨和國家的關心、企業的關愛，進而認同并支持黨和國家的方針政策、企業的發展舉措;對各基層干部，企業就要注重國家、企業改革發展必然趨勢以及社會各方面改進等內容的宣傳，并且要重視基層干部的權利保障;對文化程度高的職工，在宣傳思想工作上就要更全面、深入，讓他們充分認識到國家的繁榮昌盛，幫助他們樹立民族自豪感和自信心，鼓勵他們積極為國家、企業的進一步發展作出貢獻。此外，在宣傳思想工作的實效性方面，企業應多關心和關注職工，都職工溝通交流，及時掌握職工的思想動態和實際情況，以便更好的開展思想宣傳工作，確保宣傳內容能更好的被職工認可，也能更好地幫助到職工。

（四）注重打造宣傳隊伍，為宣傳思想工作奠定堅實基礎

新媒體背景下，國有企業宣傳思想工作必須要有一支堅實、優秀的宣傳隊伍，因此，國有企業應注重宣傳隊伍的打造。具體可從以下幾點著手：1.注重宣傳隊伍責任感的培養。國有企業宣傳工作主要服務于企業的改革發展，對提高企業凝聚力和生產經營成效十分重要，故，每位參加宣傳思想工作的職工都要自覺樹立強烈的責任感與使命感，要提高自身思想覺悟，將宣傳工作作為一項事業去做，充分發揮自己的才能，推動宣傳工作的落實。2.注重宣傳隊伍思想覺悟的培養。宣傳工作并不能創造直接的經濟效益，很多企業職工都認為宣傳工作可有可無。對此，企業必須要強調宣傳工作的重要性，讓職工明確宣傳工作帶來的益處。3.注重宣傳隊伍學習能力的培養。好的宣傳隊伍除了具備豐富的知識和過人的能力外，還應該有自主學習的意識和能力。要將理論知識運用到實際宣傳工作中去，并且，還要學習如何將這些思想政治方面的理論延伸到經濟發展中去，做好經濟宣傳的思想工作。國家在發展，時代在進步，企業在改革，各種新知識、新技術、新設備、新理念層出不窮，宣傳思想工作者只有不斷學習才能充實和提升自己，才能更好地為宣傳思想工作服務。

三、結語

在新媒體背景下，信息的傳播量大、傳播速度快、傳播面廣，受眾群體接收信息的途徑和方法也更加多樣化，并且在對信息的需求方面也更加突出個性化。對此，國有企業要想更好地開展思想宣傳工作，就必須順應時代潮流，積極借助新媒體的優勢開展工作。本文認為，國有企業應積極搭建新媒體平臺，借助平臺優勢拓展宣傳思想工作的內容和方式方法，并做到及時更新;增加與企業職工的互動交流，以便更好地掌握職工動態，進行有針對性的思想教育;注重打造一支高素質宣傳隊伍，為思想宣傳工作提供助力;在宣傳思想理念、內容、方式方法等方面及時創新，以便職工能更快地認可和接受。當然，在實際工作中各企業還應緊密結合實際情況做具體分析，以便探索出更有針對性和目的性、使用于本企業的思想宣傳方法和途徑。

參考文獻

[1]張紅.新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用探索與思考[J].新媒體研究，2015（17）：19-20

[2]梁定亮.創新運用新媒體開展國有企業宣傳工作的策略[J].企業科技與發展，2016（08）：96-98

[3]宋芳.新媒體在企業宣傳思想工作中的運用探討[J].社會科學（全文版），2018（03）：17-18

[4]林鴻冠.新媒體在企業宣傳思想工作匯總的應用途徑探究[J].工程技術（文摘版），2017（36）：000287-000287

（作者單位：廣州長運集團有限公司）