試論新媒體環境下紀錄片的傳播策略

田野

摘要：隨著社會經濟的不斷發展，網絡媒體技術的發展速度也在不斷加快，媒介傳播也由傳統傳播方式轉變為新媒體傳播方式，移動終端的不斷普及把社會帶入了一個全新的媒體時代。在此背景下.紀錄片的傳播方式也發生了巨大改變，由傳統的院線、電視傳播轉變為了新媒體傳播，紀錄片在當今社會的關注度極高，中國紀錄片已經進入公眾時代。作為一名媒體工作人員，如何保障紀錄片在新媒體環境下的有效傳播、發展已經成為我們亟待思考的問題。基于此，本文首先就新媒體環境下紀錄片的發展現狀進行了簡單闡述，而后提出了幾點新媒體環境下紀錄片的傳播策略，望為相關工作人員提供一些參考。

關鍵詞：新媒體;紀錄片;傳播策略

聶欣如先生認為：紀律片就是以紀實為主的一種敘事影片，它具備認知和娛樂的雙重功能，且與一般以娛樂為主的影片區別較大。隨著社會經濟的不斷發展，我國步入了新媒體時代，新媒體時代為紀錄片的發展、傳播提供了更為多樣化的發展平臺與空間，也為紀錄片的傳播帶來了諸多挑戰，對紀錄片創作者也提出了更高的要求。

一、新媒體環境下紀錄片的發展現狀

觀察當前我國紀錄片的發展過程不難發現，我國大多數紀錄片與國家的政治、經濟及文化都有著密切聯系。1980至1989年期間我國紀錄片的內容主要是以國家政治為主題，隨著我國政治經濟實力的不斷增強、改革開放的不斷深入，我國紀錄片呈現出了氣勢恢宏、篇幅宏偉的特點。比如《望長城》這一紀錄片主要是對長城修建、變遷的過程進行了考察記錄，從社會人口遷徙、長城在我國歷史上的諸多作用等多個方面闡述了長城的發展歷史與現狀，該紀錄片被稱為“紀錄片發展史上的里程碑”。

傳統紀錄片大都是依靠院線、電視來實現有效傳播的。隨著市場經濟的不斷發展，我國傳媒產業的商品化、市場化趨勢愈加明顯，再加上科學信息技術的不斷發展，更是有效推進了新媒體的發展進程，為紀錄片的后續發展創造了良好的發展環境。改革開放后，我國紀錄片行業的受眾范圍在不斷擴大，越來越多的國產紀錄片走進了大眾視野，且取得了較好的效果。與傳統媒體相比，新媒體具有較強的開放性、即時性，觀眾可以通過網站直接觀看紀錄片，極大地拓展了國產紀錄片的市場。比如，前兩年大火的《舌尖上的中國》，該紀錄片將播放重點放置在了網絡平臺中，形成了一個相對完整的產業鏈，不僅可以銷售視頻版權，還可以讓觀眾在觀看紀錄片的同時自主完成線下購買，真正實現了網絡、電視、微博話題、淘寶銷售為一體的營銷模式，實現了紀錄片的產業化發展。

二、試論新媒體環境下紀錄片的傳播策略

（一）為紀錄片愛好者提供培養渠道

在新媒體環境下，紀錄片的傳播形式發生了明顯改變，越來越多的社會大眾開始參與到紀錄片的傳播過程中。雖然與專業人士相比，普通人所拍攝的作品質量相對較差，但是普通人拍攝的紀錄片也有著一定的現實意義，他們拍攝身邊人和事，內容更接地氣，很多作品視覺獨特、細膩感人。為了更好地提升紀錄片的拍攝質量，提高網站知名度，相關工作人員應當為紀錄片愛好者提供一個培養其專業技能的學習渠道，幫助他們學習一些拍攝技巧及專業知識，讓其能夠更好地了解紀錄片所要傳達的思想以及內涵，從而有效提高全民素質，讓紀錄片的傳播質量得到有效提升，最終讓紀錄片得到更好的發展。

（二）注重內容與形式上的創新

在新媒體環境下，紀錄片不僅擁有著巨大機遇，也面臨著前所未有的行業挑戰。現階段，不管是欄目還是各個網站都開始爭相出品一些制作精良、寓意美好的紀錄片，以吸引觀眾關注。比如在2016年猴年春節期間，為了更好地契合“猴年”這一主題，百事可樂推出了名為《把樂帶回家之猴王世家》的微型紀錄片，講述了六小齡童及其家族歷史的一個關于傳承和堅守的故事，將一代中國人的集體記憶《西游記》與產品完美融合，百事可樂和六小齡童也成為了當時的熱門話題。由此可以看出，在新媒體時代，為了獲取正在崛起的“80后”“90后”網絡原住民的認同感，可以通過受眾情感定位來對作品內容進行創新，再利用微博、微信等互聯網共享資源進行有針對性的宣傳，從而取得良好的傳播效果。

（三）注重與傳統手段的融合

不可否認的是，雖然目前紀錄片在新媒體傳播方面發展得如火如荼，電視等傳統傳播媒介仍是紀錄片傳播的重要手段，擁有著不可替代的地位。因此，在新媒體迅猛發展的今天，我們仍然要注重對傳統主流媒體的建設，加強新媒體與傳統媒體的融合發展，從而更好地提高紀錄片的傳播效果。同時，要對電視紀錄片進行改良，豐富電視紀錄片的表現形式，形成大眾文化，讓更多的人對其產生認同感。如創作歷史紀錄片時，可對當時的歷史場景進行再現，令觀眾有身臨其境之感;或在紀錄片創作過程當中，在保證節目紀實性的基礎上適當加入娛樂元素，重視畫面審美性，為畫面提供充足的意義空間，提高節目的可看性，以改良受眾體驗，吸引更多受眾。

（四）注重渠道的開發

新媒體時代的紀錄片傳播者應樹立“互聯網+紀錄片”思維，深入研究新媒體時代紀錄片的需求和傳播規律，在傳播渠道和平臺管理方面適應新時代的要求。我國網民數量龐大，手機已經超越臺式電腦成為中國第一大上網終端，基于這一現實，各大傳統媒體、視頻網站紛紛開發了移動客戶端，用戶只需在手機上安裝這一類APP應用程序即可觀看網站內容和紀錄片，同時也可通過手機攝像頭自行進行紀錄片的拍攝、剪輯和上傳。手機移動終端為紀錄片的傳播提供了又一廣闊平臺，傳播者可以利用手機互聯網環境確定紀錄片的傳播流程，開辟紀錄片的傳播空間，充分發揮新媒體優勢，將其作為提升紀錄片傳播質量的重要手段。

（五）增強紀錄片的內容把關

尼爾·波茲曼指出，我們已經進入一個“娛樂至死”的時代。紀錄片亦是如此。娛樂化、商業化傾向日益明顯，縱觀近幾年院線上映的紀錄片，獲得高票房的往往都是一些綜藝節目的衍生類紀錄片，這類紀錄片雖然內容輕松有趣，但是在價值觀深度上依舊有所欠缺，因此國內新媒體平臺應進一步加強紀錄片內容的把關。

為了避免低俗娛樂化內容的泛濫對紀錄片產業的發展產生不利影響，我國應盡快出臺對于節目內容的分級管理制度。隨著新興媒體形式的日益增多與媒介內容來源渠道的日益廣泛，相應的政策法規也應得到完善。在網絡視頻方面，有關部門已出臺了《互聯網視聽節目服務管理規定》對其內容進行規范化管理。但由于國內網絡視頻平臺節目來源雜、內容海量，要實行完全規范化的內容管理還需時日，各視頻網站在選擇紀錄片上應更加著眼于“質”而不是只追求“量”。

三、結語

總而言之，新媒體時代多樣化的傳播形式打破了傳統媒體時代信息傳播的困境，為紀錄片的發展帶來了新的機遇與挑戰。媒體工作者必須把握新媒體時代紀錄片傳播的變化與特性，找準紀錄片發展的需求點，在此基礎上提出有針對性的對策建議，使新媒體時代紀錄片未來的發展煥發新的活力，擁有更加廣闊的發展空間。