皇都侗寨蘆苼節SWOT分析

劉遷

摘 要：蘆笙節：是通道每年舉行的大型旅游活動，多在皇都侗寨、坪坦鄉一帶侗寨舉行，時間定為每年的九·九重陽節前后。2017中國·懷化自駕雪峰山生態文化旅游節暨通道第十二屆蘆笙文化藝術節盛大開幕，侗族人吹蘆笙慶豐收祈來年風調雨順，吸引數萬游客遠道而來與侗家人一起歡慶節日。蘆笙節規模宏大，主要活動內容是進行蘆笙比賽，參賽隊員統一著最具有侗族特色的服飾，蘆笙賽主要采取淘汰制，每兩隊一組。比賽時，看哪一隊的蘆笙音質好、音量大，蘆笙舞姿更優美整齊。比賽場面壯觀，最能體現侗族古樸的文化藝術。

關鍵詞：通道；皇都侗寨；侗族蘆苼節

1 優勢

1.1 資源優勢

1.皇都侗寨位于湖南懷化通道縣，并坐落在湖南省通道侗族自治縣"百里侗文化長廊"中心地帶的黃土鄉，現已建成為"通道皇都侗民族文化村"，為國家AAA級景區。其自然風光秀麗，并且保留了完整的侗族村寨建筑，現有吊角樓500余座，形成氣勢磅礴的侗族吊角樓群。寨中現存鼓樓4座，風雨橋1座。也保留了大量的侗族傳統習俗，淳樸的侗族人依舊循著農歷，過著“日出而作，日落而息”的生活，在這片古老的土地上傳承著傳統技藝，具有濃厚的民族氣息。

2.皇都侗寨蘆苼節這一天，會有侗族獨一無二的侗族大歌，侗鄉一向被譽為"歌舞之鄉"。有"飯養身子歌養心"的諺語，可見其對歌非常重視。侗族大歌是侗族民間合唱多聲部歌的統稱，就其旋律和演唱藝術而言，可以算是侗族歌謠藝術中最高級的品種之一，特別是歌的多聲部曲調，堪稱為世界民歌藝術之珍品。曾以其獨特的多聲部合韻震撼法國巴黎，名揚世界；侗族的民間舞蹈有蘆笙舞、哆耶舞、春牛舞、花扁擔舞等，其中具有顯著民族特色和濃郁地方色彩的蘆笙舞和哆耶舞是侗族藝苑中的兩朵奇葩；藝術團原生態侗族歌舞，觀看皇都侗族文化村藝術團的精彩表演，則是另外一番享受，《敬酒歌》、《扯扯摸》、《踩簸箕》、《禾桿歌》、《鬧茶》 《搶蛋》、《板凳情歌》、《筒地咯羅鬧歌堂》等一組民族色彩十分濃厚的文化節目匯集了侗族傳統文化的精華；皇都最有特色的合攏宴，吃合攏宴，不僅只于一家之中的幾弟兄，有時分了家的幾兄弟或一個房族、一個寨子來了共同的貴客，而客人又不能久留時，主方每戶來一成年男子，各盡其所有，共同籌辦酒席并陪餐，謂之吃"合攏宴"。

1.2 地理位置優勢

皇都侗寨位于湖南懷化通道縣，湖南、廣西、貴州三省（區）交界處，是通往中國大西南的要道。其中湖南、廣西、貴州三省都是的皇都侗寨主要客源地，三省交通網絡相互連通，交通方式多樣，來往便利。旅游市場廣闊。

2 劣勢

2.1 地區知名度不高

皇都侗寨坐落于群山之中，風景秀麗，作為一個地區性的旅游景區，在全國范圍內的知名度不高，更不用說皇都侗寨蘆苼節了。在百度僅有 31，900 個相關結果，而必應更少只有 84 條結果，相關視頻全網僅有 14 個。據途牛網顯示有14664 人去過皇都侗寨，14315 人想去；樂途旅游網上有 1642 人對于皇都侗寨感興趣；在新浪博客共有 381 篇關于皇都侗寨的博文。并且侗族作為一個偏遠地區的少數民族，主要分布在貴州省、湖南省及廣西壯族自治區交匯處，以及湖北省恩施土家族苗族自治州，據2010 年第 6 次人口普查顯示，侗族人口僅有 287 萬人，受到的關注度過低。

2.2 交通不便

皇都侗寨依山而建，早些時候村民出入唯有步行一條途徑，雖然現在修建了與外界互通有無的道路，但公共交通落后，每天來往的客運車輛十分有限，交通方式單一，限制了游客前往游覽。

3 機會

3.1 宏觀政策支持

近年來，國家出臺多項有利政策，加大了對旅游業的支持力度，“十三五”期間，國務院印發《“十三五”旅游業發展規劃》，明確了未來 5 年我國旅游行業發展的總目標。通道縣縣委、縣政府團結帶領全縣各族人民，大力實施“生態立縣、旅游興縣、產業強縣”發展戰略，積極發展旅游業，皇都侗寨蘆笙節應此而借勢。

3.2 節事旅游熱潮

中國旅游研究院指出，隨著全域旅游、“旅游+”等新業態、新要素的發展，未來旅游核心產品和衍生性產品的消費將被進一步拉動。文創、科技等要素在旅游中的滲透，將改變以往的旅游消費結構，如文化娛樂、目的地生活體驗方面的體驗性消費，將進一步擴大。節事旅游作為國內近幾年的開發熱點，每年都有各種各樣節事旅游的頻頻舉行。近年來，國家和社會對民族傳統節日、民俗文化空間申“非遺”非常關注，少數民族傳統節日保護越來越成為焦點。全國各地普遍開展以少數民族傳統節日為主題的文化旅游，或者稱“民族旅游”的經濟活動。

3.3 旅游需求增長

據中國旅游研究院在京發布的《中國國內旅游發展年度報告 2017》顯示，根據國內旅游抽樣調查，2016 年全年國內旅游市場繼續保持12%以上的高速增長，旅游人數和旅游收入均創歷史新高，休閑需求進入越來越多百姓的日常生活，國內旅游需求旺盛。

3.4 成為宣傳熱點

2019年湖南衛視新春走基層直播活動來到通道侗族自治縣，直播點設置在該縣坪坦鄉皇都村，此次直播立體化展示通道百里坪坦河流域侗家人獨特的春節年俗，此次成功的直播使皇都侗寨一時之間名聲和關注度都火熱起來，皇都侗寨直播年俗的成功舉辦，在短期內可以給旅游景區帶來大量的游客，在吸引游客往來的同時，蘆笙節可以作為固定項目進行長期運營，打造旅游地的招牌。

4 威脅

4.1 競爭威脅

皇都侗寨蘆笙節活動，作為一個新興活動，在龐大的旅游市場中顯得十分弱小，不如老牌節事活動，例如凱里國際蘆笙節，融民族文化、體育、飲食、工藝為一體，是中外蘆笙文化交流的盛會。爸爸去哪兒中的靖州苗族蘆笙節的知名度廣，在競爭力方面更是無法與老牌節事活動相提并論。在尋求發展的道路上，存在著無盡的困難與威脅，并且短時間之內很難取得較大盈利。

4.2 周邊威脅

皇都侗寨地處少數民族聚居地，周邊旅游景點同質化嚴重。且活動過程全透明，極易被其他景點模仿。

參考文獻

[1]李竹青，杜瑩.少數民族傳統節日的功能及發展趨勢[J].青海民族學院學報，2004.7

[2]懷化通道景區-皇都侗寨介紹，通道萬佛山景區官網，15.7.1