簡論我國文化市場的內涵類型及現代特征

◎付茜茜 包國強 黃 誠

（杭州電子科技大學 浙江 杭州 310018；華中師范大學 湖北 武漢 430079）

一、現代文化市場體系的內涵與類別

在理解文化市場體系之前，有必要首先對文化市場進行深入理解。關于“文化”，中外文化學、人類學、社會學等學者從各自不同的研究領域給出了許多不同定義，高達數百種。文化是伴隨人類的活動而產生的，“文化”的范圍是寬泛的，人類一切生產、生活與思維方式都可稱作文化，包括人類全部精神生活及其生產、生活創造物。威廉斯將文化界定為“一種整體的生活方式”，當人們共同生活狀況發生普遍和重大變化時，“文化觀念即是一種普遍反應”①。在文化成為商品之后的產業化發展過程中，文化市場作為文化產品得以交換的場所便逐漸形成，值得注意的是，“在文化市場上進行交換的是文化商品，而不是文化本身”②。

在文化市場中，文化產品遵循著社會文化的發展規律，也遵循著市場經濟的運行規律。然而作為一種特殊的由社會文化所構成的市場形態，它的交換和發展規律在市場經濟規律之外，有其特殊性。文化市場的經營內容以精神文化產品為主，在文化產品交換行為過程中還伴隨著文化精神傳播與交流活動。為了探究中國現代文化市場的特殊性，我們需要從宏觀上建立“現代文化市場體系”，并從微觀上把握“文化市場體系”中的各要素，以便更好地把握文化發展，在繁榮社會文化市場的同時，進行對國家文化發展有建設性的理論研究。文化市場是構成文化市場體系的重要基礎，文化市場體系包含諸多文化市場。文化市場體系是在各文化市場綜合影響之下所形成的有機系統。文化市場之間存在著相互影響、相互作用的關系。

文化市場在類別上包含非常廣博的內容，既涵蓋文化物質產品市場，還涵蓋文化精神產品市場，同時又是社會經濟中第三產業的組成部分，總體而言它包納藝術、文化教育和科技等領域的各類文化產品、文化信息或相關服務。具體而言文化市場可以劃分為娛樂市場、影視市場、出版市場、藝術品市場等多種類型③，以及溝通文化生產與消費環節的文化中介機構等。

文化市場從類型上主要包括：文化產品市場、文化服務市場和文化要素市場三個類型。從廣義層面來說，文化產品既包括物質產品，也包括精神產品。較之一般商品，文化產品的文化價值起著決定性作用，影響著文化產品文化意義的實現。文化產品中所蘊含的豐富的人的精神勞動，在從精神文化觀念到文化產品形態轉化過程中將精神文化也凝結于其中。即使是物質文化產品也具有豐富的文化內涵，具有一定的思想內涵、藝術審美價值。文化產品市場的交易活動既遵循市場經濟規律，又要考慮到文化產品所蘊含精神價值的獨特性。部分文化產品的價值還具有文化藝術價值的永久性特征，因而具有收藏與保存價值而深受人們喜愛。精神文化的悠遠與流長將跨越時間，彰顯文化產品的永恒價值。

文化服務市場，是指滿足人們各類文化需求的市場，各市場主體主要的活動目標便是受眾需求。從性質上來說，文化服務可以是免費的，也可以是帶有商業目的。文化服務包括公共文化服務和商業文化市場兩大類。帶有公益性質的文化服務主導者是政府和公共機構，提供各種公眾所需要的文化支持，具體的支持舉措包括舉行各類文藝演出和文化活動、推廣社會文化信息以服務及文化藝術產品的收藏與展覽(如圖書館、檔案館和博物館)等。商業性質的文化服務市場是各市場主體根據受眾需求來完成文化服務，體現為文化藝術交流、展覽活動、文化策劃、文化信息服務等。

文化要素市場，又叫作文化生產要素市場，是文化市場體系中的重要內容④，是指在文化市場經濟活動中，文化生產各要素之間的交換關系，或文化生產各要素按照文化市場規律進行文化交易活動的場所。具體而言，涵蓋土地建筑市場、資本市場、技術市場、人力市場、知識信息市場等，涉及文化產品生產要素提供者和購買者所構成的文化交易活動的主體、經紀代理行為和信息服務等構成的中介主體以及宏觀層面政府行政管理主體。諸上各要素是進行文化市場生產活動必不可少的條件。文化生產要素按文化市場活動規律，尋求人力、財力、物力、技術等資源最佳的配合方式，豐富著社會文化產品，全面提高了文化發展活力與經濟效益。

與一般市場體系相同,文化市場體系同樣應具有統一、開放、競爭、有序的特征⑤。伴隨社會主義市場經濟體制的不斷完善，文化資源配置、文化產品生產與傳播等環節都離不開市場，構建統一開放競爭有序的現代文化市體系已成為中國文化改革發展的重要內容和決定性因素⑥。值得注意的是，現代文化市場除了統一、開放、競爭、有序的要求和特征外，還具有文化性、知識性、藝術性、精神性等特征，因而文化市場經營有著與一般市場不一樣的地方，首先是文化市場經營者必須具備更高的知識文化素養，其次是文化市場經營在追求經濟效益的同時，也以社會文化效益最大化為己任。

二、新時代文化市場的基本特征

文化市場在中國尚屬于不十分成熟的新事物，正在日趨成熟。面對新時代，我國文化市場應具備以下特征。

（一）新時代文化市場特征之一：商品化

在文化市場的交換活動中，文化產品也具有商品經濟屬性，它和其他商品一樣，需要符合市場經濟規律，具有價值、使用價值和交換價值。文化產品以商品形式實現著它的社會價值，在我國計劃經濟時期，文化產品以計劃價格形式在文化市場中實現其社會價值，此時的文化產品并非市場中的商品。而改革開放以后，在建設社會主義市場經濟的過程中，物質產品逐漸被納入市場經濟軌道，文化產品的市場化也推動著文化市場的形成。當文化產品真正以商品形式出現在市場上，不僅包括文化產品的商品形式，還包括文化產品的形成過程。

作為人類精神勞動產物的文化產品遵循著社會文化的發展規律，也遵循著市場經濟的運行規律。在現代文化市場的形成過程中，市場規律逐漸起著主導性作用。文化生產逐漸順應市場要求，在具體的文化生產實踐中，充分貼近不同受眾群體的文化需求，對內遵循國內市場需求，滿足人民群體日益增長的精神文化需求；對外遵循國際市場需求，拓展文化傳播力與影響力，提高國家整體文化軟實力。

通過文化的市場化發展不斷不推進文化產業發展，全面推進資金、技術、人才等的市場化，拓展文化市場的生存與發展空間。在文化產品化、產品市場化的發展道路上，提高文化產品的生產能力和創新能力，不斷豐富文化產品的內涵，拓展文化產業鏈，不斷提高文化對國民經濟發展的貢獻，最終實現經濟效益、社會效益和文化效益的統一。

（二）新時代文化市場特征之二：信息化

文化的信息化產生并形成于信息時代，是以信息技術廣泛應用于社會生活為主要特征。隨著電子商務技術的蓬勃發展，文化市場交易活動也逐漸信息化和網絡化，如各類文化商品和服務的網上定制、銷售與反饋，新的交易方式給文化市場的發展注入新的活力。在信息時代，文化市場也呈現信息化特征。

文化資源展館

首先，文化市場的信息化離不開信息技術的發展。當前，數字技術、互聯網技術和移動通信技術加速融合發展，對于當下人們的生產方式、生活方式、社會交往方式乃至思維方式等都產生著巨大影響，隨著移動通訊技術的發展，移動虛擬型社會正在逐漸形成⑦，整個社會對于移動信息的需求也將呈指數增長。中國從1994年接入互聯網到如今短短25年時間，互聯網世界發生了翻天覆地的變化，從PC互聯網時代進入到移動互聯網時代。文化市場借助信息技術，正實現蓬勃發展，未來還將大有發展空間。

其次，文化市場的信息化鮮明體現為文化市場中文化消費行為的虛擬性和交互性趨勢。作為計算機與信息技術發展的最新成果，虛擬現實是計算機模擬生成虛擬交互環境的技術手段。當下，數字圖書館、虛擬實驗室、虛擬辦公室、網絡商店和網上購物等，正在深刻影響著人們的生活。對于現代文化市場的發展來說，也面臨著新信息技術環境下虛擬文化消費的產業化發展新趨勢和新機遇。

在文化市場信息化發展的進程中，對于文化市場的管理也在逐漸趨于信息化，早在2000年文化部就通過創辦“音像市場”子網站⑧，在匯集行業信息的同時，建立音像市場管理的法規庫與信息庫，將部分行政管理職能搬上互聯網。此后，不斷推進知識產權保護工作，在全國范圍內廣泛進行音像市場法制宣傳活動，順應新信息時代對文化市場規范發展的新要求。

（三）新時代文化市場特征之三：法治化

文化市場的發展需要法制加以規范，文化產業的良好、有序發展需要政策支持和法制保障。改革開放以來，國家為了推動文化市場的建立和文化產業的發展，積極出臺政策措施和相關法規。通過立法不斷規范市場秩序，為文化市場的發展提供開放的環境。文化產業立法的目標在于為文化產業的發展營造良好的政策環境。文化產業的全面發展離不開政府、社會和市場這三者的作用。文化法律制度促進行業和市場的規范，保護市場主體的合法權益，有效提高市場主體參與社會文化建設的積極性。

伴隨著文化產業被確定我國國民經濟的支柱性產業，構建我國現代文化市場體系成為重要關切，與其同時，建立健全文化發展法律法規也成為文化市場發展的必然要求。關于中國文化市場化問題的法制探究與改革開放較為同步，專家學者們也紛紛針這一問題發表見解，一致贊同擺脫國家和市場的二元對立，認為國家——社會——市場三者之間的關系需要仔細分析，國家文化機構應當在建立文化市場運行規則方面發揮重要重要作用⑨。在促進文化市場規范的道路上，2014年十八屆四中全會明確提出要制定《文化產業促進法》，旨在切實有效的促進文化經濟政策的法定化和規范化，建立文化市場的發展規則，并促進社會效益與經濟效益相統一的制度規范，并被全國人大常委會列入立法規劃。此舉進一步了提升文化市場的法律管理層次、規范了文化市場秩序，為各部委、各地政府提供了管理依據，以確保文化產業的良性發展。

近年來，在文化的市場化發展過程中，相關法律法規不斷出臺，以規范文化市場主體及其文化市場交易行為，推進知識產權保護。在社會主義市場經濟體制下，在政府、社會和市場的全面努力之下，我國現代文化市場已經正逐步邁向更加規范的法治化發展道路。

（四）新時代文化市場特征之四：全球化

全球化（globalization）是一種人類社會發展的現象過程，全球各地區聯系增強，不同國家和地區之間在政治、經濟、文化等方面都呈現出相互依存的關系。文化全球化是經濟全球化的產物。在經濟全球化的當今世界，文化全球化也是一種必然的趨勢。伴隨著電子媒介和通信技術的飛速發展，全球各地人們的交流愈加容易，不同文化之間的交流更加頻繁。在當下的文化產品全球化發展道路上，在傳播文化的過程也蘊含經濟利益的考量。文化產品中豐富的文化內涵只有在獲得消費者認可之后，才能贏得市場。當下，文化成為了發展經濟的一種方式，經濟也為不斷文化發展注入新動力。文化的全球化是經濟全球化發展的必然結果。在文化產品的消費活動中，消費行為本身還包含對文化產品所包含文化的認同心里。對于全球跨國文化企業來說，它在拓展全世界各個國家和地區文化市場時，必須首先采取一定的文化策略，讓擁有不同文化觀念的人都同樣認同其想要傳播的文化。

在電子媒介和信息技術的橋梁作用之下，全球各地的文化消費突破地理界限，人們足不出戶便可知世界大事和了解各個地方的文化，麥克盧漢將電子媒介影響之下的世界譽為“地球村”。在各個國家和地區文化的形成過程中，共同的文化成為特定地區價值觀和世界觀的表達。為了減少差異文化人群之間的誤解和增加文化信息的流動，跨國文化企業需要在明晰文化差異的情況下制定全球化文化策略，以更好銷售其文化產品。跨國企業能夠借助文化傳播實現經濟利益，文化全球化中占據先機優勢意味著在全球文化市場中的絕對主動權。

【注釋】

①[英]雷蒙·威廉斯：《文化與社會：1780-1950》，高曉玲譯，吉林出版集團有限責任公司2011年版，第311頁。

②李賀林、曹振剛主編：《社會主義文化市場概論》，北京出版社1998年版，第2頁。

③陳倩：《現代文化市場體系構建的路徑研究》，武漢輕工大學2017年碩士論文。

④在市場經濟活動中，生產要素市場是發揮市場在資源配置中決定性作用的必要條件，是社會主義市場經濟發展的必然要求，從類別上主要可分為金融市場、勞動力市場、房地產市場、技術市場、信息市場、產權市場等。對于文化要素市場的界定來說，也具有一定參考意義。

⑤羅紫初、秦潔雯：《論文化市場體系的內涵、結構與特征》，《出版科學》2014年第1期。

⑥蔣建國：《建立健全現代文化市場體系》，《求是》，2013年第24期。

⑦2018年8月20日中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示，截止2018年6月，中國網民規模達到8．02億人，手機網民規模達到7．88億人，從長遠來看，使用手機上網也成為了社會互聯網未來發展的重要方向，也這為文化市場的發展提供了新的平臺和機遇。

⑧文化部自90年代起就開始了對國內音像市場的集中治理工作，規范音像制品的批發、出租與銷售各環節，加大知識產權保護力度，隨著信息技術的發展，這一任務也逐漸艱巨。通過各項舉措，有效提高了全民知識產權保護意識，在抵制和打擊走私盜版的行動中，對維護音像文化市場經營秩序等起到了有效的推動作用。

⑨陶東風：《國家-市場-社會：中國文化市場化的三方語境》，《文藝研究》，1998年。